Depuis Réformation lancée en 2009 à Los Angeles, la fondatrice Yael Aflalo a complètement réinventé la définition de la mode durable. Décrite comme "un bon équilibre entre énervé, sexy et féminin", la marque cool girl vend une gamme de #OOTD-worthy des pièces comme des robes longues en soie avec de hautes fentes et de jolies chemises boutonnées avec des slogans amusants (« Il y a des poignards dans les sourit", une chemise lit), plutôt que les t-shirts ou bracelets en chanvre typiques de style hippie que nous associons à la plupart des labels écologiques.
Cette semaine encore, Reformation a ouvert un tout nouveau magasin à San Francisco, doté de gadgets de haute technologie pour tous vos besoins d'achat sans faille. Des écrans tactiles dans tout le magasin et dans les vestiaires permettent de suivre les articles, les styles, les couleurs et même le temps d'attente pour la prochaine pièce disponible. La semaine dernière, la marque a également lancé pour la première fois une nouvelle ligne de denim éco-responsable appelée #refjeans. Ici, nous avons rencontré Aflalo pour parler du nouveau magasin, du style d'inspiration vintage de la marque et de la fille surprenante pour laquelle elle crée.
Qu'est-ce que vous préférez dans votre nouveau magasin ?
Fondamentalement, nous utilisons la technologie pour faire en sorte qu'un magasin à grand volume se sente vraiment haut de gamme. Je travaillais dans la vente au détail et je me souviens que tout ce que je faisais était de nettoyer, plier et ranger des affaires. Nous n'allons pas avoir cela, car l'avant du magasin est un grand espace d'exposition et l'arrière du magasin est l'endroit où se trouve tout l'inventaire, qui va directement dans le vestiaire. C'est un espace très propre et magique. Oui, il va y avoir des files d'attente pour le vestiaire, mais vous saurez exactement combien de temps est votre temps d'attente. Vous n'êtes pas obligé de rester là, vous pouvez faire ce que vous voulez en attendant.
À l'intérieur du nouveau magasin de San Francisco
Avec l'aimable autorisation de la RéformePourquoi est-il important maintenant d'ouvrir un magasin physique alors que tout le monde aime tant les achats en ligne ?
Nous avons trois magasins en ce moment, et ce sera notre quatrième magasin. Nos magasins marchent très bien. Les magasins sont en fait plus rentables pour nous qu'en ligne, car entre la livraison gratuite et les retours, il s'ensuit que nos magasins font mieux. J'aime aller dans les magasins et faire du shopping. J'aime essayer des choses et j'aime toute l'expérience.
Yael Aflalo
Avec l'aimable autorisation de la RéformeLes marques durables ont tendance à avoir un prix élevé. Comment faire en sorte que Reformation reste abordable, tout en fabriquant des vêtements cool que les filles veulent porter ?
Nous fabriquons des trucs en Amérique dans notre usine et payons à tout le monde un salaire décent. Je dirais que nous sommes probablement l'une des usines les mieux rémunérées de notre région. Je ne sais pas pourquoi ils ne peuvent pas le faire pour moins cher. C'est probablement parce qu'ils l'achètent à une autre usine qui l'achète à une autre usine. Il y a beaucoup d'entre-deux, je suppose. Aller directement a beaucoup de valeur.
Pour qui est la fille pour qui tu conçois ?
Je conçois pour cette serveuse. Elle a gagné 200 $ en pourboires la veille et elle est obsédée par la robe. Nous échangeons en quelque sorte la robe contre les conseils qu'elle a faits la veille. Nous essayons vraiment de nous assurer que nous gagnons cet argent et qu'elle se sentira vraiment heureuse et jolie dans sa nouvelle robe.
Un cliché de campagne de la marque
Avec l'aimable autorisation de la RéformeBeaucoup de vos pièces ont l'air d'inspiration vintage. Comment les silhouettes du passé influencent-elles vos créations ?
J'aime le vintage parce qu'il y a tellement de potentiel. Je n'ai jamais trouvé une pièce vintage où je me disais: « Oh, c'est parfait. » J'adore acheter du vintage ou l'obtenir dans un entrepôt, et juste en ajouter. Je préfère commencer par là que repartir de zéro. Nous le faisons beaucoup avec du denim, des hauts et des robes.
J'aime prendre ce qui se passe avec le style de la rue de Pinterest, ou simplement être dehors. J'aime Alexa Chung et Jeanne Damas. Quelque chose d'autre que nous avons fait ces derniers temps est juste de regarder de vieux livres de modèles et des trucs à coudre soi-même des années 40 et 50. Ils ont beaucoup de très belles silhouettes. J'ai combiné les deux dernièrement.
Si vous deviez identifier le best-seller de tous les temps, que diriez-vous que c'est ?
Il y a une robe appelée la Winslow. Je pense que ça va bien sur beaucoup de types de corps différents. C'est l'une de ces robes qu'une fille cool achèterait, mais aussi qu'une fille plus conservatrice achèterait. C'est juste un plaisir général pour la foule. Il a beaucoup de polyvalence en termes d'endroit où vous pouvez le porter. Vous pouvez le porter lors d'un événement, mais vous pouvez aussi le porter simplement pour un brunch.
Une campagne shootée de la ligne #refjeans
Avec l'aimable autorisation de la RéformeQuels autres projets passionnants avez-vous à venir pour la Réforme ?
Nous sommes vraiment enthousiasmés par la collection de denim que nous venons de lancer - elle est épuisée, nous avons donc une nouvelle commande à venir. Nous allons nous concentrer davantage sur le denim et développer la ligne.
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