Jeanne Damas exporte un style de vie européen spécifique dans le reste du monde. Si cela vous semble problématique, vous voudrez peut-être regarder le monde à travers des lunettes de couleur Jeanne.
les filles françaises! Ils font du vélo pour le marché Et acheter la douleur et peut-être un peu vin rouge Pour dîner avec leurs copines, et puis ils font de longues promenades, fument peut-être une cigarette, et les gymnases sont tellement américain, non? filles françaises se réveiller simplement comme s'ils étaient sur le point de rouler dans une Agnès B. campagne: lèvres rouges mais pas trop rouges, frange suspendue au-dessus des sourcils, qui ne sont jamais cueillies, vous plaisantez? Ze les filles françaises s'en fichent tout simplement! Et en conséquence, nous, les filles non françaises, nous soucions beaucoup, et les filles françaises récoltent notre investissement à hauteur de tripler les bénéfices d'année en année. C'est vrai !
« Vous posez des questions sur les finances? » Jeanne Damas
demande. Ses lèvres, honnêtes envers Dieu, forment un cœur parfait autour du filtre d'une cigarette roulée à la main. Elle prend la durée d'une inspiration pour envisager de divulguer des chiffres précis sur son entreprise, et son la réponse arrive enfin dans un panache de fumée qu'elle exhale dans la vive après-midi parisienne: « C'est vraiment super. Et vite."À quel point et à quelle vitesse? Les détails des affaires de Damas ne sont pas divulgués. Mais en 2016, la mannequin et influenceuse a lancé sa propre marque de mode, Rouje, comme en rouge, comme en rouge, comme dans la nuance de rouge à lèvres (le j est pour Jeanne). Et l'année dernière, Rouje a lancé la beauté, avec un produit pour les lèvres le plus vendu qui se vend plus du double du prix d'un tube de MAC Ruby Woo, et trois jours avant notre rencontre, Rouje a ouvert son premier magasin — avec un restaurant attenant — non loin du centre cartographique de Paris. Les affaires ont, selon Damas, presque triplé chaque année depuis la conception de la marque - sans un euro d'investissement extérieur. Alors oui, les affaires sont vraiment géniales. Et vite!
Dans son pays natal, Damas est ce qu'on appelle une It girl, un terme appliqué à une magnifique jeune personne qui est belle et jeune, et que les magazines adorent interviewer sur leurs routines personnelles, et que les créateurs de mode aiment s'habiller dans leurs vêtements, et à qui les non-ses trouvent du plaisir observant. En Amérique, Damas est une It girl française, patronne d'un idéal de beauté particulier: celui de la French girl. Et c'est une exportation quantifiable. Aux côtés de la France, l'Amérique et le Royaume-Uni constituent les plus grands marchés de Rouje, avec le Japon juste derrière.
S'il y a des arguments évidents pour problématiser toute l'obsession des Françaises, en particulier celle il maintient une norme de beauté eurocentrique - il est soit perdu, soit ignoré par le vorace de Rouje Publique. Il est vrai qu'en 2019, il y a plus d'options de consommation que jamais pour les personnes qui ne correspondent pas au moule d'une jeune femme dont chaque attribut physique est jeune, mince et hétéro. Mais cette partie plus tôt sur les bénéfices de Rouje triplant chaque année au cours des trois dernières années? Vrai aussi.
"Ce n'était pas le plan", dit Damas, vêtue d'un blazer à la fois trop large et parfaitement ajusté, fumant une cigarette (encore) dans un café sous le ciel laineux de Paris. "Je n'ai pas étudié la mode. Mais mon...parcours?"
Le mot anglais lui échappe, alors elle se tourne vers son agent pour clarifier.
« Votre cheminement de carrière? » il offre.
"Oui. Mon chemin? C'est à cause... des gens que je rencontre ?" Elle cherche un mot anglais qui lui échappe. Puis elle boude. "Je veux parler français!" Damas confie à maintes reprises qu'elle est sensible à son anglais, qui est en fait si joliment parlé qu'on est tenté de l'empêcher d'apprendre le reste de la langue. Ses voyelles sont des perles rondes brillantes enfilées ensemble en phrases. Les grandes idées sont décrites en termes simples — « excellentes » et « rapides » — et les idées simples sont véhiculées de manière significative, comme lorsqu'elle décrit le goût d'un designer comme son « envie », son discours comme orné et précis comme de la dentelle. La poésie trouvée des non-anglophones parlant anglais.
Damas est né à Paris de deux restaurateurs - la famille vivait au-dessus de leur brasserie, utilisant sa cuisine tentaculaire pour préparer leurs repas. Petite Jeanne a passé beaucoup de temps dans le restaurant, qui était un favori des gens dans le monde de la mode parisienne. "Je parlais vraiment beaucoup", dit Damas, son anglais maintenu par des syllabes enrobées de sirop. "Ils m'appelaient un" - elle se tourne vers son agent - "poissonnière?"
Un poissonnier !
« Parce que vous savez, sur le marché. Ah, mon poisson!" Elle fait un signe vers la rue, imitant quelqu'un qui attire l'attention d'une foule, les éblouissant dans une transaction.
"Et j'étais aussi tellement – je suis vraiment une fille, comme une… sororité est vraiment importante. Je n'ai jamais été jaloux des filles, mais plus admiratif des filles. Je pense qu'il est vraiment important de s'entraider [le h dans help disparaît complètement] ["eech uzzer"]. C'était vraiment important de...rencontre. Comment dites-vous rencontre?"
Elle a l'intention de se rencontrer, mais peut-être plutôt de créer des liens ?
Il y a environ 10 ans, avant Instagram, Damas a commencé à créer des liens avec des collègues de la mode sur Tumblr. À l'époque, elle documentait sa vie à Paris, et la plupart des photos archivées en ligne représentent des scènes intimes et vaporeuses. avec des amis et sans contexte - des instantanés que nous comparerions à des « humeurs » ou « vibes » si nous avions possédé cette langue vernaculaire dans 2009. Au moment où elle a commencé à Instagram en 2012, Damas était un incontournable de la mode parisienne. Et puis l'Amérique l'a trouvée.
Il est difficile de déterminer exactement quand la fascination pour les Françaises est devenue un raison d'être. La mode française est arrivée sur la scène mondiale vers le milieu du 20e siècle, en harmonie avec la nouvelle Mouvement ondulatoire, dont les vedettes (Brigitte Bardot, Anouk Aimée, Anna Karina) constituent toujours le panthéon de French-girl-ness. Outre leur minceur et leur blancheur et leurs pommettes alpines et leurs cils inférieurs clairement délimités, les caractéristiques physiques de chacun varient (légèrement !), ce qui crée l'illusion d'embrasser la beauté individuelle qui a souligné le mythe de la jeune fille française jamais puisque. C'est ambitieux mais accessible, comme tout ce que nous achetons en 2019.
Damas est entré sur le marché des influenceurs américains en tant qu'ambassadeur français. Bazar de Harper, 2015: Damas publie sa première proclamation américaine sur la beauté des Françaises. W, 2017: « Le mannequin Jeanne Damas incarne le look d'une fille française sans effort chic. » (Ceci a été publié à l'époque où « French beauté" a atteint son pic de recherche, selon Google Trends.) Refinery29 la même année: "Elle ne se coiffe pas parce qu'elle ne devoir... Elle fume, elle boit, elle jure." En 2019, Damas a été interviewé pour Vogue sur Los Angeles, une ville dans laquelle elle n'habite pas. "Mon point de repère préféré à visiter est le panneau Hollywood", révèle-t-elle. « Y a-t-il quelque chose de plus emblématique ?
Bien sûr, Damas est bien consciente qu'elle est une fétiche de la consommation américaine de la même manière qu'un PDG a l'obligation financière d'examiner son succès sur un marché étranger. "C'est un cliché", dit Damas en haussant les épaules. "Mais on joue avec ce cliché. C'est grâce à ça que j'ai du succès." Dans le même souffle, elle prévient que tous les Parisiens ne sont pas pareils, encore moins tous les Français. En effet, Paris a l'une des plus grandes concentrations d'immigrants en Europe aujourd'hui - environ 20 pour cent de la population (le double c'est la deuxième génération). Dans l'ensemble du pays, ce nombre est plus proche de 10 pour cent, soit six millions de personnes. Mais la diversité n'est pas la construction française-fille qui se vend. La fille qui vend a des racines dans le Marais, pas au Maroc. Un peu plus de 40 % de la France aujourd'hui est en surpoids, mais la silhouette de la Française? Toujours comme une sylphe. Ses cheveux ne sont jamais coiffés, mais toujours coiffés.
Les cheveux de Damas sont de la couleur de 1,2 million de followers sur Instagram, avec une frange qui se prélasse sur son front comme des bébés en vacances. Ses lèvres sont peintes avec 2,2 millions de vues sur YouTube et ses joues sont rouges de plus de 60 000 likes. Elle est habillée de la tête aux pieds en Rouje: un gros pull rouge rentré dans un jean taille haute et souligné de bottes marron embossées croco. Tout Rouje est Jeanne, et vice versa: les acheteurs n'achètent pas une paire de jeans ou un rouge à lèvres - ils achètent des jeans coupés à la géométrie précise d'elle hanches, ils achètent l'équilibre idéal de tons rouges et bleus pour compléter son teint, jusqu'aux taches de rousseur saupoudrées sur son nez comme la cannelle sur un café au lait. "L'idée est de faire ma garde-robe parfaite chaque année", dit-elle.
En 1912, les Galeries Lafayette s'installent dans le 9e arrondissement de Paris, ses larges vitrines destinées à baigner la marchandise au soleil, une magnifique cathédrale Art nouveau pour piéger la crainte des clients entrants, et des milliers d'articles à parcourir sous un seul toit. Plus d'un siècle plus tard et à moins d'un mile de là, Rouje est un sanctuaire clairsemé et blanchi à la chaux à Damas - ses goûts et ses caprices emballés pour la vente et commercialisé in situ, son style de vie capturé jusqu'à ses plats préférés, que les acheteurs peuvent inhaler en échange d'un prix modéré au magasin restaurant.
La ligne de beauté de Rouje, bien sûr, est conçue exclusivement comme une garde-robe pour Damas - un dégradé de rouges (mais seulement ceux qu'elle porterait) qui existent à la fois sous forme de balle et distillées dans des palettes quadrisectées, vous devez donc utiliser votre doigt pour les appliquer, ce qui est beaucoup par conception. L'effet d'éponger le rouge à lèvres avec le doigt lui donne une qualité mate, de sorte que les finitions de chaque produit ne se déforment pas sous les lumières les plus vives. Les innovations en maquillage ont tendu vers le luminescent, mais selon Hélène Aubier, qui dirige L'équipe beauté de Rouje, la marque n'adoptera la nouvelle technologie que là où elle croise celle de Damas intérêts. Un produit pour les lèvres de style encre avec une finition veloutée, puis, heureusement lancé cet automne.
"[Les fabricants] ne me montreront pas produits pailletés ou pétillants», m'assure gravement Aubier. « Ils connaissent Rouje. Leurs produits les plus vendus sont les Damas rouge à lèvres et la palette de rouges à lèvres de Damas. Les produits sont également habillés d'emballages dorés, d'aspect vintage, conçus pour ressembler à des objets de famille, accédant à une autre valence de sans effort, comme s'ils étaient simplement hérités d'une tante incroyablement chic, au lieu d'être achetés vulgairement à la poursuite de vanité.
En février, Rouje lancera son premier mascara, un produit que je n'ai pas le droit d'observer mais qui apparaît sur les cils d'Aubier, qui jaillissent vers moi de l'autre côté d'une grande table en bois.
Au bureau de Damas, la scène est remarquablement similaire à celle d'une startup américaine - des jeunes regardant des MacBooks à des tables partagées, parlant à voix basse. À un moment donné, Damas s'approche pour prendre une photo d'une collection à venir avant de disparaître dans une pièce adjacente pour aider l'équipe de stylisme en se faisant passer pour leur mannequin.
Il y a une décennie, lorsque Damas avait 17 ans, les lignes de mode étaient conçues par des personnes ayant des années d'expérience technique, et les marques de style de vie ont été fondées par des lauréats des Oscars. Les qualifications de Damas sont moins nombreuses: elle est rayonnante, charmante, élégante et extrêmement réussie à tous points de vue.
Damas émet l'hypothèse que son succès vient de son honnêteté. "Je vis à Paris et je n'ai pas fait semblant. Je pense aussi que je suis vraiment authentique. Je suis vraiment moi. Et je ne change jamais de style, je ne suis jamais les tendances, donc les gens aiment ça, je pense. Je pense aussi que j'ai — je ne sais pas si c'est un talent, mais je sais que j'ai un talent pour la communication. Je fais aussi des photos, et je pense avoir un oeil. Je ne sais pas comment je l'obtiens, peut-être avec le restaurant, avec ma vie, avec les gens que j'ai rencontrés."
La fin de l'après-midi arrive à travers Paris alors que Damas et moi nous dis au revoir. Je lui pose une question banale de journaliste, du genre que vous jetez et que vous n'attendez pas grand-chose en retour: « Qu'est-ce que tu lis? Elle me dit qu'elle vient de finir celle de Stefan Zweig Marie-Antoinette: Le portrait d'une femme moyenne, qui a servi de base au film de 1938. Comme le titre l'indique, le livre soutient qu'Antoinette n'était pas intrinsèquement bonne ou mauvaise, mais une personne ordinaire poussée dans une signification politique extraordinaire. Sa couronne lui a été remise comme un cadeau, écrit Zweig, et elle l'a acceptée sans poser de questions et sans gravité: « Elle voulait combiner deux choses qui sont, dans l'expérience humaine réelle, incompatibles. Elle voulait régner et en même temps profiter." Et voilà.
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