Allure on rohkem kui 30 aastat teatanud nendest üha sagedasematest hetkedest, mil ilu oma kitsast rajast välja paiskus juukse-, meigi- ja nahahooldustrendidest, et domineerida uudistes ja hõivata keskne koht populaarsetes teadvus. Kuna 2023. aasta on lõppemas, vaatame tagasi 365 päevale muusika- ja autoritasude, sotsiaalmeedia ja spordiga, mis tõid iluavalduse kontseptsioonile uue kaalu. Tere tulemast Aasta Ilus.
Just mustikapiimaküüned andsid märku meie tuttavate ilutrendide lõpust. Alguses olid kõik toiduga seotud suundumused üsna lõbusad. Glasuuritud sõõrikunahk oli nii värske! Maasikatüdruk oli armas, kui natuke tuletis 2022. aasta külmast tüdrukust. Latte meik… Noh, kõigil on pruunid lauvärvid, nii et see on vähemalt juurdepääsetav, eks? Kui aga mustikapiimaküüned – see tähendab tavaline vana beebisinine uue nimega maniküür – jõudsid eelmisel suvel meie For You lehtedele, tabas fänne ka pask. Eriti, TikToki Z-põlvkonna kasutajad mässasid, süüdistades kapitalismi kaotatud individuaalsustundes. "Väsimus on nii palju," ütleb
Kendall Becker, moe- ja meediasuhete direktor aadressil Trendalytics. Kuna uus trend levis mitu korda nädalas, ei olnud nendega sammu pidamine enam hea aeg; see oli lihtsalt tüütu.Enne algoritmipõhiste sotsiaalsete platvormide, nagu Instagram ja TikTok, plahvatuslikku levikut juhtisid suundumused endiselt suuresti kapitalistlikud kavatsused. Kuid toona oli trendide ilmumise kiirus nii tarbijate kui ka kaubamärkide jaoks palju paremini juhitav. Kui esitatakse 2015. aasta eelne foto kellestki, kes on kõik valmis, on keegi isegi ebamääraselt kooskõlas ilutrendidega võib tõenäoliselt tuvastada, millisest kümnendist pilt pärineb – sest trendid kestsid kunagi viis, 10, isegi 20 aastat. Nüüd, kui vaadata terve aasta trende, on peaaegu kujuteldamatu.
Osa probleemist on see, et need välimused pole teatud mõttes isegi uued. Esiteks on paljud neist ümberpakendatud tehnikad, mida on kasutatud aastakümneid, eriti mis puudutab meiki. Meigikunstnik Danessa Myricks võttis selle suurepäraselt kokku an episood Läikiv Angeles podcast: "Ükski neist suundumustest pole uus. Need kõik on ilu põhimõisted. Aga kui soovite nimetada [monokromaatilist meiki] "latteks"… Kui soovite öelda: "See on peitepulk", on see suurepärane. Mis iganes teeb selle teile ja teie publikule meeldivamaks. Sel viisil raamituna on kõik meeldejäävad nimed aitame lihtsalt koolitada uut portsu ilu-algajaid – aga tegelikult nad ei tutvusta trendi uuenduslikkust.
Kui minna kaugemale, siis see põhitõdede ümberpakendamine ei muutu isegi üldlevinud suundumuste jaoks. See, mis paneb teid TikTokis kerimist jätkama, on selle algoritm, mis suudab teie ainulaadset komplekti täpselt kindlaks määrata. huvides, et kaks For You lehte pole täpselt ühesugused, hoolimata sellest, kui palju teil teistega ühist on kasutajad. Sisu toodetakse nii suure kiirusega, et oleme kaotanud igasuguse tunde tsentraliseeritud kultuurihetkest. Mõelge sõbrale, kellega saadate kõige rohkem videoid edasi-tagasi. Teoreetiliselt pakutaks teile kahele sama sisu. Kuid isegi kui olete väga võrgus, on teie postkasti jõudnud videod (sageli need, millel on miljoneid vaatamisi) tõenäoliselt teile uued.
TikToki esindaja kinnitab, et #StrawberryMakeup hashtagiga videoid on kokku vaadatud ligi 500 miljonit, kuid mina, inimene, kes otsib aktiivselt ilusisu TikTok for work, polnud kunagi orgaaniliselt kohanud ühtegi selle kategooria 20 parimat videot – ja ometi ei pääsenud ma #AuraNailsist, kus on suhteliselt napp 260 miljonit vaated. Nädala jooksul pole enam ühte kohustuslikku viiruslikku iluvideot, vaid tuhandeid.
Mõiste, mis näib olevat Interneti-ajaloos selle hetke jaoks populaarseks saanud – milles on nii palju sisu, et on võimatu öelda, mis on tegelikult populaarne – on "Auruveeb”, lõi reporter Ryan Broderick. Peamiselt räägib Broderick sellest, kuidas see nähtus mõjutab inimesi, kes saavad suurema osa oma uudistest ülemaailmsete konfliktide kohta TikTokist, kuid sama kehtib ka inimeste kohta, kes kasutavad TikToki, et välja selgitada, kas teeme matti või kastejumestuskreemi õigesti nüüd.
Ainuüksi minu töö postkasti kaose põhjal on sellest saanud kaubamärkide jaoks eksistentsiaalne probleem, millest paljud ujutavad mu üle e-kirjad esitlustega iga kord, kui mõni nende toode võib isegi puutujaga seostuda videoga, mis levib rakendus. (Becker kinnitab, et on näinud jaemüüjate ja kaubamärkide seas palju ärevust trenditsükliga sammu pidamise pärast.) Need on harva uued tooted; ilutoodete tootmise ajakava on liiga pikk, et suuta reaalajas reageerida piitsalöögi trenditsüklile. Selle asemel tutvustatakse vanemaid tooteid, mis võivad uuesti asjakohaseks muutuda, tänan teid Näiteks uusimale sisuloojale, kes kogub miljoneid vaatamisi, kasutades burgundia nutikat nime huulepulk. Nagu Myricks, peab ka Becker seda positiivseks: "Nende kõnekeelsete terminite kasutamine hakkas võimaldama inimestel lihtsamalt vestlustes osaleda, " ütleb ta.
Mõnikord aga kostavad digitarbijad vastureaktsiooni, nagu näiteks mustikapiimaküünte näitel. Enamik inimesi salvestab ilusa meigipildi hea meelega oma inspo kaustadesse edaspidiseks kasutamiseks, kuid kuna trenditsükkel on muutunud nii lühikeseks ja korduvaks, et neil on tõenäoliselt juba tööriistad, mida nad selle loomiseks vajavad vaata. Omakorda võivad nad kohkuda iga kaubamärgiga, mis püüab neid veenda, et tegemist on täiesti uue asjaga, mille jaoks nad peavad uusi tooteid ostma.
Becker ütleb, et ettevõtted hakkavad mõistma, et Interneti kapriisidega sammu pidamine on jätkusuutmatu. Ta ennustab, et näeme nihet rohkemate kaubamärkide poole, näiteks Merit või Ami Colé, mis müüvad väiksemat kogumit põhitooteid spetsiaalsele kliendibaasile. "Te ei pea levima, et müüa või kogukonna kaasamine oleks endiselt suurepärane," märgib ta. Iga trendi hüppamine on "väga hea viis oma kaubamärgi identiteedi kaotamiseks".
Praegune trenditsükkel on võib-olla ka probleem, kuidas seda iluajastut ajaloos vaadatakse. Palju jagatud New York Times artiklitKultuurikriitik Jason Farago väidab, et me oleme 500. aastal kunstide jaoks kõige vähem uuenduslikul sajandil. aastat” selle pideva trendide virr-varri tõttu, mis sisuliselt muudab vanade ideede taaskasutamise a nõue. Nagu Broderick, ei räägi Farago konkreetselt ilutrendidest – tema näideteks on eelkõige muusika ja kunstitüüp, mida te vaata muuseumides rippuvat, kuid tema kriitika kehtib kindlasti meie kultuuri kinnisidee kohta nostalgilise soengu, meigi ja küüned. "Mind närib kahtlus (kas see närib teid?), et me elame ajal ja kohas, mille kultuur näib olevat tõenäoliselt unustatud," kirjutas Farago, enne kui kirjeldas mõningaid erandeid reeglist.
Paljud meediaväljaanded, Allure kaasa arvatud, ei aita sealset kultuuri. Kui te pole sellest õndsalt teadlik, soovitavad praegused parimad tavad otsingumootorite jaoks igihalja teenusesisu optimeerimiseks "värskendage" olemasolevaid suure liiklusega URL-e vähemalt kord aastas, asendades enamiku, kui mitte kogu artikli täiesti uuega. sisu. Prinditud versioon Allure avaldas igal aastal oma lehtedel sügistrendi aruandeid, kinnitades neid välimusi a näeb tulevase rekordi jaoks seda konkreetset ajastut. Meie kaubamärgi digitaalsel ajastul värskendame me kohusetundlikult igal aastal veebilehte allure.com/story/fall-makeup-trends, pühkides ära kõik tõendid selle kohta, mis eelmisel aastal oli lahe.
Ma ei avalda siin mingeid varalisi saladusi: see on paljude sarnaste saitide jaoks väga edukas liikluse suurendamise strateegia (seetõttu edukas äriplaan, vähemalt lühiajaline). See tagab ka selle, et lugeja leiab sügisese meigiinspiratsiooni otsides asjakohast sisu, mitte sattuda kogemata eelmise aasta trendidele. Mõistsin võimalikke pikaajalisi mõjusid alles siis, kui püüdsin endale meelde tuletada mõningaid märkimisväärseid 2015. aasta suundumusi, millele teises loos viidata. Neid arhiive on üha raskem leida.
Aga teate, kelle jaoks ma väidan, et see pole probleem? Üksikud, ilu armastavad inimesed, kes lihtsalt üritavad mängida millegagi, mis neile rõõmu pakub. Maailmas on liiga palju tõelisi probleeme, et muretseda selle pärast, kas teie soeng tundub kellegi arvates aegunud. Rohkem kui kunagi varem peaks ilu olema hinnanguvaba eneseväljenduse ja õnne vahend.
Võib-olla on tõsi, et see on ajastu, mille maailm lõpuks unustab. Kui see juhtub, on meie soeng, meik ja küünte stiil tõesti olnud meie jaoks. Võib-olla postitate Instagrami selfie või jagate TikTokis GRWM-i videot, kuid ma pean eeldama, et populaarsed sotsiaalsed platvormid lähevad samamoodi nagu LiveJournal ja MySpace, võttes kaasa meie avalikult kättesaadava sisu seda. Ja kui see juhtub, muutub see, mis sai kõige rohkem meeldimisi, legendiks või tõenäoliselt unustatakse. See võib olla hea asi.
Kui valmistume 2024. aastal helistama, loodan teile veidi lohutust pakkuda, et püüda olla kursis sellega, mis on "trendis" või mitte. Ostke endale midagi ilusat, isegi kui see ei levi. Kasutage juba olemasolevaid tooteid, et luua teile rõõmu pakkuv välimus. Postitage selle kohta või hoidke see enda jaoks alles. Kui trendid on nende flopiajastu kontseptsioon, võib individuaalne loovus lõpuks särada.
Loe edasi ilutööstuse sügavaid sukeldumisi:
- Tõde sotsiaalselt tuntud kirurgide kohta
- Oleme täna kogunenud siia, et jätta hüvasti CBD iluga
- Parfüümide keerulises maailmas
Registreeruge meie igapäevaseks saatmiseks, et saada uusimaid iluuudiseid ja tooteesitlusi.