Õed Aleena, Aleezeh ja Naseeha Khan läksid juhusliku meigiõpetuse vaatajatelt vaid mõne aastaga müügile väga kaasava ja ülitähtsa huulepulkade sarja. Nad rääkisid Võlu selle kohta, kuidas nad oma 25 tooni alasti kollektsiooni naelutasid, lisaks andsid meile pilguheidu brändi järgnevale.
"Mis oli teie suur paus?" See on küsimus, mida inimesed sageli kuulsustelt küsivad, kuid Võluv, kuulsused on ilutöötajad ja kaubamärgi asutajad. Sisse Minu ilupaus, uurime kaadritaguseid üksikasju-raha, aha! hetked ja vead - tööstuse suurimate kaubamärkide kohta.
Kui olete otsinud alasti huulepulk viimase 12 kuu jooksul olete tõenäoliselt kokku puutunud CTZN kosmeetika. Naiste poolt loodud naiste juhitav kaubamärk käivitati esmakordselt 2019. aastal, kuid on raske ette kujutada aega enne ettevõtte nüüdseks kõikjal leiduvat ja kõikehõlmavat 25 tooni julmusevaba alasti huulepulka ja huuleläige transistorid olid the kohustuslik meigitoode. (Tegelikult võitis CTZN Cosmetics just meie Parima ilu auhind parima neutraalse huulepulga eest teist aastat järjest.)
Kuigi äratundmine, et alasti on mittetegelikult tundub universaalne värv tänapäeval täiesti ilmne, kui õed Aleena, Aleezeh ja Naseeha Khan panid oma kollektiivse kire 2019. aasta mais ilu ja äritegevuse osas sisenesid nad turule, mis nende arvates puudus väga laialdaselt. alasti huul võib välja näha.
"Ma kasvasin kinnisideeks YouTube'i meigijuhendite järele, vaadates neid iga päev pärast koolist tulekut," räägib Naseeha Võlu. „Kui sain oma sertifikaadi, liitusin ülikooliõpilasena Londonis iluteenindajaga ja tegin meiki erinevatele klientidele Londoni kesklinnas. Siis hakkasin suhtlema erinevate kultuuride klientidega ja mõistsin, et pole ühtegi kaubamärki, millega saaksin oma komplekti täita, mis vastaks kõigi ainulaadsete vajadustele nahatoonid ja alatoonid, millega ma töötasin. "Ja nii, nagu iga ettevõtja, vaatas Naseeha probleemi lahendamiseks sissepoole ja hakkas koos perega ajurünnakuid tegema liikmed.
"Vestlus arenes, kui mõistsime, et mitte ainult teatud toonid või alatoonid olid alaesindatud, vaid ka sugu," ütleb Aleena. Ta märkis, et tõeliselt kaasav olemine ei tähenda ainult tohutut uhkustamist varjude vahemik. Sellisena on CTZN positsioneerinud end a soomatu kaubamärk ideaalne kõigile, kes kannavad meiki (seetõttu on meeskond otsustanud jääda mustvalge pakendi juurde).
Kaasav olemine on juba pikka aega olnud Khani õdede keskmes, arvestades nende tausta. "Meie kasvatus mõjutas kindlasti meie kaubamärki kõige rohkem," ütleb Aleezeh. "Kuna me sündisime Los Angeleses, kasvasime Dubais ja oleme etniliselt pakistanlased, ei teadnud mu õed ja mina kunagi, kuidas vastata küsimusele" Kus Kas olete pärit? "" Kuigi see inspireeris kindlasti kaubamärgi nime, mõjutas see ainulaadne kogemuste komplekt ka õdede vaateid ilule ja meigile. "Ilu -eelistused on kogu maailmas mitmekesised," märgib Aleena, öeldes, et on täheldanud, et "näiteks AÜE -s on kõige populaarsem tugeva katvusega meik, samas kui USA -s on meigita meik on trend. "Õed võtsid oma toodete kujundamisel arvesse ka isiklikke kogemusi. "Meil pakistanlastel on kergelt lilla huulevärv," jätkas Aleena, "see inspireeris meid kindlasti väga pigmenteerunud huulepulkade loomisel mis annab värvilistele inimestele tugeva värvi, nii et [muud huulepulgad] kergesti [ilmuvad] loomulikult roosaga klientidele huuled. "
Naseeha
Viisakus CTZN CosmeticsAleena
Viisakus CTZN CosmeticsAleezeh
Viisakus CTZN CosmeticsLoomulikult kujundades 25 tooni a alasti huul polnud väike saavutus, isegi kui õed hindasid laialdaselt ilustandardeid ja meigivajadusi. "Alustasime veebiküsitlusega, mis puudutas nn alasti huulepulkade valupunkte ja seda, milliseid toone meigikasutajad tegelikult alasti pidasid. See andis meile hea lähtepunkti esialgse kontseptsiooni väljatöötamiseks, "ütleb Naseeha. Meeskond kulutas aega ka YouTube'i, meigimõjutajate ja meigikunstnike uurimiseks, et paremini mõista olemasolevat alasti maastikku. "Lõppkokkuvõttes saime 25 üldist võrdlusalust ja seejärel kohandasime iga tooni, kuni me seda tundsime sobis ideaalselt konkreetse huuletooni ja jumega, mille eesmärk oli rahuldada nõudlust, "räägib Naseeha meie.
Kuid sellega see ei piirdunud. Nagu Aleezeh märgib: "Tegime pärast proovide saamist ka fookusgruppe ja uurisime palju õigeid küsimusi ja samme, mis aitasid kellelgi valida oma ideaalse tooni. Üks fookusgrupp oli spetsiaalselt meie täiustamiseks Võta vastu Interneti -viktoriin, kus umbes 30 inimest istuvad meiega ükshaaval ja aitavad meil navigeerida, kuidas me jõuame neile 25 tooni näitamisest kuni ühe täiusliku varjundiga maandumiseni. " meeskond mõistis, et erinevatel klientidel oli alasti huule väljanägemisest erinev arusaam, mis aitas neil täiustada oma algoritme, et soovitada igale inimesele ideaalset värvi ostja.
Ütlematagi selge, et uurimistöö on vilja kandnud. CTZN Cosmetics'i on kiitnud lai valik väljaandeid ja eksperte. Ja kuigi pereettevõtete juhtimine võib olla tige, näivad õed Khanid olevat ilma erilise draamata edu saavutanud. "Parim osa õdede -vendadega töötamisel on usalduse ja pühaduse tase, mis saab olla ainult pereettevõttel," ütles Naseeha. Ja tagamaks, et töö ei põhjusta peres lõhesid, on khaanid ettevaatlikud, et hoida tööd ja mängida kaheosalisena. "Üks asi, mida me teeme, on WhatsAppis eraldi grupivestlused: üks tööks nimega Sisters CTZN Only ja teine mis tahes muu sõltumatu vestluse jaoks," paljastab Naseeha. "Naljakas osa õdede -vendadega on see, et meil võib töövestluses olla vaidlus millegi üle meie seda ei teinud, pidades samal ajal täiesti tavalist vestlust oma teises õde -vestluses! "
Kuigi CTZNi meeskond on aidanud ilutööstuse kaasatuse osas nõela liigutada, on õed hästi teadlikud, et tööd on veel teha. Aleena usub, et muutuste juhtimisel on võti, et ilubrändide taga on mitmekesisemad meeskonnad. "Brändid, mis tühistatakse või rünnatakse visuaali või toote avaldamise eest, mis tahtmatult solvavad teatud rahvust või demograafilist päritolu vähendaks oluliselt nende vigade tegemise võimalusi, kui neid otsuseid langetav meeskond hõlmaks erinevaid taustapilte, "ütles Aleena meie. "Kui me näeme asju ainult oma objektiivist või oleme ainult inimeste ümber, kes jagavad samu vaatenurki, ei näe me kunagi asju tõeliselt mitmed mõõtmed - mis peaks olema kõikehõlmava kaubamärgi loomisel esimene samm, enne kui tooni vahemikud ja mudelivalikud peaksid olema arutatud. "
Järgnevatel kuudel töötab CTZN oma jalajälje veelgi laiendamiseks. "Meie eesmärk on olla brändina reaktiivne, navigeerida meid ümbritsevas maailmas toimuvatesse muutustesse, mitte jääda robotlikult kindlaks turunduskalender, kui saaksime tegelikult pöördeid luua ja luua midagi sisukat, mis on ka aktuaalne ja asjakohane, "Naseeha ütles. "Niipea, kui meid teavitati selle COVID-19 puhangu laialdastest mõjudest, alustasime mitmeotstarbelise ja võimsa desinfitseerimispihusti CTZN Care väljatöötamist desinfitseerivatest huulepulkadest, samuti maskidest, pindadest ja teie nahast. ” Mis puutub sellesse, mida me meeskonnalt järgmisena ootame, siis õed Khanid jäävad jõhkrateks, kuid loobuvad mõnest vihjeid. "Jagame seda, et see on üks toon, mis sobib kõigile ja ei ole huuletoode," ütlesid nad.
Ja kui see pole (veel üks) põhjus oodata 2020. aasta lõppu, siis me ei tea, mis see on.
Kõik Allure'is esile tõstetud tooted on meie toimetajate poolt iseseisvalt valitud. Kui aga ostate midagi meie jaemüügilinkide kaudu, võime teenida sidusettevõtte vahendustasu.
Veel intervjuusid:
Lauren Conrad on salaja aastaid oma ilumärki arendanud
Jackie Aina esimene kaubamärk käivitati 45 000 inimese ootenimekirjaga
Kristen Belli uus nahahooldusbränd paneb sind tahtma teha "õnnelikku tantsu"
Kas olete lugenud? Vaadake, kuidas olümpiasurfar valmistub:
Jälgige Allure'iInstagramjaTwittervõitellige Allure uudiskiriigapäevaste ilulugude jaoks otse teie postkasti.