Las tendencias de marketing de belleza van y vienen, y ahora mismo vivimos en la era de todo lo relacionado con el contorno, la corrección del color y, en lo que respecta al cuidado del cabello, el antienvejecimiento. Últimamente se ha prestado mucha atención a los champús, acondicionadores y tratamientos de peinado que supuestamente tratan y revierten los signos del envejecimiento. Y ese concepto suena bastante increíble: ¿Quién quiere pensar en su cabello como viejo? Nadie, ese es quien. Pero prepárate: al igual que el conejito de Pascua y un tipo no espeluznante en Tinder, los productos para el cabello antienvejecimiento en realidad no existen. (Inserte el efecto de sonido womp-womp aquí).
Claro, hay decenas de productos para el cabello "antienvejecimiento" en los estantes de cada Sephora y Ulta. Y aunque esos champús y acondicionadores pueden ser realmente increíbles champús y acondicionadores, probablemente no estén haciendo nada que otros champús y acondicionadores realmente increíbles no hagan.
Pero primero demos un paso atrás y aclaremos qué, exactamente, le sucede al cabello a medida que envejece. Estamos tan condicionados a pensar en el antienvejecimiento en lo que respecta a la piel, pero el cabello es una historia completamente diferente. "En realidad, solo hay dos cosas que cambian a medida que envejece", dice el químico cosmético Randy Schueller, que ha cubierto este tema en su blog, thebeautybrains.com. La primera es que puede adelgazar: "Los folículos que producen la atrofia del cabello con el tiempo, comienzan a debilitarse y producir cabello más delgado o, a veces, dejan de producir cabello ", dice Schueller. El "cabello adelgazado" puede significar que los mechones en sí no son tan gruesos o que la cantidad de cabellos de la cabeza está disminuyendo, o una combinación de ambos.
La otra forma en que el cabello envejece, por supuesto, es volviéndose gris. "A medida que envejece, las células que producen el pigmento que le da color a su cabello también dejan de funcionar, lo que significa que su cabello se vuelve gris", dice Schuller. Parece bastante simple. Pero aquí está la cuestión: aunque existen medicamentos para el adelgazamiento del cabello (como el minoxidil, el ingrediente activo de Rogaine y Propecia, un tratamiento recetado), no existe ningún tratamiento que evite que el cabello se vaya gris. De modo que todo lo demás a lo que recurrimos —el color del cabello, productos de peinado para dar volumen que temporalmente hacen que el cabello parezca más lleno— es simplemente una solución cosmética, no realmente un tratamiento.
Lo que nos lleva al punto real: "La mayor parte del lenguaje utilizado en el cuidado del cabello 'antienvejecimiento' es en realidad solo lenguaje de marketing", dice Schueller. Algunos productos de peinado "antienvejecimiento" hacen que el cabello parezca más voluminoso cubriendo cada mechón y apoyándolo un poco más, pero no están haciendo nada para revertir el proceso de envejecimiento del cabello. "No hay nada diferente en un voluminizador 'antienvejecimiento' en comparación con un voluminizador normal", dice Scheuller. Lo mismo ocurre con el champú y el acondicionador: sí, algunas de las fórmulas etiquetadas como "anti-envejecimiento" pueden ser especialmente hidratantes y, por lo tanto, capaces de hacer que el cabello luzca más brillante o sea menos propenso a romperse. Pero esas fórmulas no contienen ningún ingrediente que tampoco podría encontrar en versiones no anti-envejecimiento.
Pero antes de empezar a asumir que todas las empresas de peluquería quieren engañarnos a todos, es importante tener en cuenta que muchos de los productos que se comercializan como "anti-agers" para el cabello son versiones realmente buenas de eso fórmula. "Muchos de los productos están tratando de crear un tratamiento completo para abordar los otros problemas que acompañan al envejecimiento del cabello que son más cosméticos", dice el químico cosmético Ni'Kita Wilson. "Los champús y acondicionadores no van a tener ningún reclamo de drogas real, pero pueden usar agentes acondicionadores para suavizar el cabello y hacerlo más manejable". Entonces Los productos comercializados bajo el paraguas anti-envejecimiento pueden, de hecho, ser realmente geniales, pero no necesariamente en la forma en que los profesionales de marketing detrás de ellos quisieran que nosotros. pensar.
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