En una encuesta reciente, 9 de cada 10 Seducir Los editores estuvieron de acuerdo: las afirmaciones de los productos de belleza pueden ser bastante confusas. (Y una persona estuvo enferma ese día). ¿Por qué toda la gimnasia lingüística?
Para empezar, las marcas están incentivadas a hacer que sus productos parezcan que funcionan, pero que no funcionen demasiado bien. "Si un producto pretende diagnosticar, curar, mitigar, tratar, prevenir enfermedades. o afectar la estructura o función del cuerpo humano, entonces el Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) lo considera un medicamento ", explica la química cosmética Kelly Dobos. Los cosméticos, por otro lado, solo pueden hacer afirmaciones de apariencia.
"Muchas empresas fabrican productos muy eficaces, pero no quieren entrar en el territorio de una nueva solicitud de fármaco [costosa] con la FDA, por lo que se les ocurre un lenguaje creativo", dice Dobos. Si un producto dice que reduce las arrugas, es una droga. Reduce el apariencia de arrugas? Eso es un cosmético.
Si bien la FDA supervisa todas las afirmaciones sobre medicamentos, la FTC y la División Nacional de Publicidad del Better Business Bureau siguen de cerca las afirmaciones cosméticas, señala Dobos. Si ellos, ya sea impulsados por investigadores internos, una marca competidora o un consumidor como usted, piensan que una afirmación suena demasiado buena para ser verdad, pedirán ver la investigación. Si los estudios no existen o no se sostienen, harán lo que haría cualquier estadounidense de sangre roja: entablar un litigio.
Por supuesto, esto es solo la punta del iceberg de la industria de la belleza proverbial. Nos pusimos las gafas y nos sumergimos profundamente en el mundo de las afirmaciones, estudiando los estudios detrás de los estudios para separar la ciencia cosmética de la ficción. Aquí, lo que aprendimos.
Clínicamente probado
Si algo dice que está clínicamente probado, debe tener recibos de longitud CVS. "Básicamente significa que se realizó un estudio en un entorno clínico, con mediciones objetivas, bajo la supervisión de un profesional médico", dice Dobos. (A diferencia del baño de "Sharon R." en Connecticut, bajo la supervisión de un anillo de luz). Dicho esto, el término - como "natural" o "sostenible" - no está regulado, por lo que es posible que desee realizar su propia investigación y consultar el estudio. Puede estar en el sitio de la marca o en las redes sociales.
Generalmente, cuantos más participantes de un estudio haya en un estudio, mejor, pero busque al menos 30, dice Craig Weiss, presidente de Consumer Product Testing Company en Nueva Jersey. Este es el número que a menudo requieren los minoristas para hacer afirmaciones, agrega. Lo más probable es que si el producto de una marca realmente está clínicamente probado, "harán que la información esté disponible en caso de que se cuestione", dice Dobos.
También vale la pena señalar que las clínicas no son baratas. Según Dobos, uno puede costar más de 50.000 dólares. (A menudo, esta es la razón por la que las pequeñas marcas no pueden permitirse realizar clínicas o, debido a que el costo aumenta con cada tema, solo pueden hacerlo con un número mínimo de participantes). Si una marca no hace que los resultados sean accesibles, es como obtener una fragancia personalizada en Grasse, Franciay nunca usarlo. ¡Huele sospechoso!
Doble ciego
Esto significa que ni los sujetos del estudio clínico ni los investigadores saben qué producto están usando. Dobos dice: "La intención es reducir la influencia de factores como el sesgo de confirmación", que es una tendencia innata a interpretar los datos de una manera que confirme los resultados que queremos ver. Normalmente, si un estudio es doble ciego, también es ...
Controlado con placebo
"Aquí es donde un grupo de sujetos recibe el producto de tratamiento y otro recibe uno no terapéutico", dice New El dermatólogo e investigador certificado por la junta con sede en York Joshua Zeichner, M.D. Placebo es un poco como la ciencia versión de Las nuevas ropas del emperador: Si pensamos que estamos usando un retinoide, es más probable que creamos que nuestras arrugas están desapareciendo. Por eso es importante cegar a los sujetos en los estudios controlados con placebo.
Sin embargo, eso no es tan común para los cosméticos como para las drogas. "Los humectantes son prácticamente todas emulsiones de aceite en agua", dice Weiss. "Si crea un placebo para uno, también será una emulsión de aceite en agua y será hidratante hasta cierto punto por sí solo".
Base
La línea de base, el antes en un antes y un después, se usa a menudo como control en los estudios clínicos de cosméticos en lugar de un placebo. "Se prueba un solo producto y se hace una lectura de referencia y luego nuevamente en diferentes intervalos: cuatro semanas, seis semanas, etc. - para medir qué ha cambiado y por cuánto ", dice Weiss. A menudo, una marca promocionará afirmaciones de este tipo de estudios con imágenes de antes y después. "En un estudio bien diseñado, se tiene mucho cuidado al colocar a los sujetos y controlar la luz para mantener la consistencia, por lo que se puede hacer una verdadera comparación", dice Dobos.
Pero dudamos que la persona de tu escuela secundaria que está vendiendo productos en Facebook haya seguido esos parámetros. Si las fotos son clínicamente legítimas, debería haber muy poca diferencia entre las dos en términos de iluminación, posición de la cabeza y distancia. Básicamente, debería tener dificultades para distinguir el antes del después, excepto por lo que se supone que ha cambiado.
Probado por terceros
¿El producto funciona? ¿Dice quién? Esto significa que otra persona ejecutó la prueba, como cuando saber mide cinco pies y cinco y su médico dice que mide cinco pies y tres. Esto sucede por varias razones. "A menudo es necesario cuando una marca no tiene acceso a sus propias pruebas internas", dice el dermatólogo e investigador certificado por la junta con sede en Nueva York Dhaval G. Bhanusali, M.D. También se hace para "proporcionar una confirmación imparcial de las afirmaciones", dice Dobos.
Una encuesta reciente de Benchmarking Company encontró que el 76 por ciento de los encuestados dijo que su confianza en una marca aumenta cuando ven que ha realizado una investigación de terceros. Esta información generalmente se puede ver cuando una marca comercializa el producto a través de correo electrónico, anuncios y redes sociales. (Debido a que los envases de belleza no tienen mucho espacio, rara vez los encontrará allí).
Aleatorización
Ah, el método de... no tener un método. "La aleatorización significa que los sujetos se asignan a diferentes ramas de un estudio sin un patrón discernible", dice Zeichner. De esta manera, "puede evaluar mejor la efectividad de un tratamiento en particular porque es menos probable que se confunda con variables subyacentes", según Dobos.
Autoinformado
Una afirmación proporcionada por un sujeto de estudio (como "Sharon R." de Connecticut) en lugar de una clínica medición, generalmente como parte de un estudio de percepción del consumidor, como en, el 98 por ciento de los usuarios dijo que su piel se veía más suave. "Durante la pandemia, veíamos más reclamos autoinformados porque era difícil que los pacientes regresaran a la oficina para evaluaciones posteriores ", dice Bhanusali. Si bien el apoyo objetivo, como medir la reducción de arrugas, es importante, este tipo de apoyo subjetivo también es poderoso. Esa encuesta de Benchmarking Company también encontró que los consumidores responden a las afirmaciones de percepción de los consumidores más que a las clínicas. "Si un consumidor no puede percibir los resultados de un producto", dice Dobos, "los datos objetivos no importan mucho".
Todos los expertos con los que hablamos afirmaron que el apoyo objetivo es más confiable, pero ninguno se sorprendió por este hallazgo. "Como científico, siempre apoyaré los datos clínicos", dice Bhanusali. "Dicho esto, como cualquiera, si mis colegas o amigos me hacen una recomendación, me lo tomo en serio". Las afirmaciones más sólidas, dice Bhanusali, tienen una combinación de apoyo clínico y del consumidor.
Una versión de esta historia apareció originalmente en la edición de noviembre de 2021 de Allure.Aprenda cómo suscribirse aquí.
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