Το Urban Outfitters πατά σε μοντέλα Transgender και Plus-Size για την πιο πρόσφατη καμπάνια ενδυνάμωσης

Η μοντέρνα αλυσίδα Urban Outfitters ξεκινά τη νέα χρονιά με στιλ, με μια νέα καμπάνια να επικεντρώνεται στον εορτασμό της ατομικότητας.

Η καμπάνια ονομάστηκε "Η τάξη του 2017, "ξεκίνησε σε συνεργασία με τη βασική μάρκα Hanes και την εταιρεία αθλητικών ειδών Champion. Αντί για επαγγελματικά μοντέλα, οι διαφημίσεις παρουσιάζουν μια ποικίλη ομάδα 16 «επηρεαστών» (συμπεριλαμβανομένων φοιτητών, καλλιτεχνών, μουσικών και συγγραφέων) διαφορετικών φύλων, μεγεθών και εθνοτήτων. Είναι, αναμφίβολα, η πιο προοδευτική καμπάνια της μάρκας μέχρι τώρα.

---

Περισσότερα για τη διαφορετικότητα στη μόδα:

1. Οι πραγματικές γυναίκες είναι τα επόμενα κορυφαία μοντέλα μόδας
2. Το Free People ρίχνει τους πελάτες του ως μοντέλα στον κατάλογο του Νοεμβρίου
3. Το σούπερ μοντέλο Joan Smalls μιλάει για το πρόβλημα των διακρίσεων της μόδας

---

Σύμφωνα με κοινό δελτίο τύπου, ο στόχος της καμπάνιας είναι η διάδοση της κοινωνικής ευαισθητοποίησης: Κάθε μοντέλο επιλέχθηκε λόγω της δέσμευσής του και της να "αμφισβητήσει το status quo" μέσω ακτιβισμού. Ως μέρος του έργου, κάθε επιρροή σχεδίασε ένα μπλουζάκι Hanes με προσωπικά συνθήματα και μηνύματα ενδυνάμωσης. Επίσης, θα πρωταγωνιστήσουν στα δικά τους σύντομα κοινωνικά βίντεο και θα επιμεληθούν αναρτήσεις ιστολογίου, επιδεικνύοντας τα προσαρμοσμένα μπλουζάκια τους και συζητώντας για τη δουλειά τους.

Το έργο είναι αξιοσημείωτο για διάφορους λόγους. Πρώτον, το "The Class of 2017" διαθέτει μοντέλο plus-size Barbie Ferreira και τρανσέξουαλ μοντέλο Hari Nef, σηματοδοτώντας μια αποφασιστικά προοδευτική αλλαγή στην ταυτότητα της μάρκας. Δεύτερον, επικεντρώνεται σε κοινωνικά ζητήματα και όχι στη μόδα: Στην πραγματικότητα, οι μοναδικές προσφορές της σχετικής συλλογής είναι μπλουζάκια Hanes και μια σειρά από ιδρώτα Champion. Ενώ οι επηρεαστές προσέφεραν μεμονωμένα προσωπικά συνθήματα αγαπητά σε αυτούς, η γενική δήλωση είναι αρκετά δυνατά και ξεκάθαρα: Να είστε πιστοί στον εαυτό σας και να αγαπάτε ο ένας τον άλλον - ένα ενθαρρυντικό μήνυμα που μπορούμε να λάβουμε όλοι πίσω.

Το προηγούμενο έτος σηματοδότησε μια αλλαγή στην εστίαση της μόδας στη διαφορετικότητα. Οι λιανοπωλητές αρέσουν Φωλεά αετού και Ελεύθεροι άνθρωποι κάλεσε πραγματικές γυναίκες να κάνουν μοντέλο στις καμπάνιες τους, ενώ J.Crew και ο Christian Siriano στρατολόγησαν γυναίκες διαφόρων σχημάτων και μεγεθών για να παρουσιάσουν τις συλλογές τους στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης. Και χάρη στην τελευταία καμπάνια ενδυνάμωσης της Urban Outfitters, μπορούμε σίγουρα να ελπίζουμε σε συνέχιση των προσπαθειών το 2017.

Το μοντέλο Myla Dalbesio μοιράζεται το θετικό για το σώμα ποίημα: