Minulou noc jsem byl na večeři s přítelem. Budeme jí říkat Bretaň. Zatímco jsem byl zaneprázdněn krádeží hrstí křupavých hranolků z jejího talíře, začala poeticky mluvit o značce péče o pleť Sunday Riley. „Miluji Sunday Riley,“ řekla. „Jsem blázen do balení. Díky tomu je to méně děsivé. “
"Co myslíš?"
„Takže retinol je zastrašující přísada,“ vysvětlila Brittany a snažila se získat smaženku pro sebe. Retinol je zastrašující složkou, protože pokud není derivát vitaminu A používán správně, je stejně dobrý pro zčervenání a syrovou kůži, jako pro posílení kolagenu. „Když vidím klinickou retinolovou trubičku, pomyslím si, Oooh, můj obličej se doslova odlupuje. Ale když to nabídnete jako modrý olej a dáte mu zábavné jméno jako Luna, chci to. “(Vím. Naše konverzace jsou strhující.)
Mluvila o Sunday Riley’s Luna Sleeping Night Oil, účinná léčba, která je bohatá, inkoustově modrá. (Tuto barvu získává z protizánětlivé složky zvané modrý tansy olej. Pokud jste zvědaví, trochu jsme vyšetřovali Minulý rok.) A Brittany si nedělala legraci: Láhev je tak daleko, jak se můžete dostat z někdy fugálně, superfunkčního balení určitých produktů pro péči o pleť. Písmo, minimalistické a propracované. Název, náladový. Samotný vzorec, nabitý retinolem pro vyhlazení pokožky a posílení kolagenu.
V neposlední řadě: cena. Je tak vysoká, jak byste si mohli myslet. (Jedna uncová láhev Luna Oil se prodává za 105 dolarů, což znamená, že byste raději neměli hodit žádnou na pult v koupelně nebo na přední stranu trička něco pokapejte.) To však nezabrání fanouškům hromadit láhve v Houstonu značka. "Platíte za to, co dostanete," říká Brandy, vizážistka z Ridgefieldu v Connecticutu. Kromě Luny vlastní Léčba kyselinou mléčnou vše v jednom, Tidal Brightening Enzyme Water Cream, Blue Moon Tranquility Cleansing Balm, a UFO. Ultrajemný olej na obličej. Pokud počítáte, tento režim stojí 405 USD za celkem pět produktů plné velikosti. Brandymu stojí za každý cent. „Dříve jsem nosila tolik podkladů, protože jsem nenáviděla své velké póry a tmavá místa,“ říká. „Neděle, Riley mi vrátil sebevědomí. Nevím, co bych bez toho dělal. "
Než pláčete do peněženky, vězte, že náklady jsou z dobrého důvodu vysoké. Sunday Riley je kosmetická chemička a formulátorka produktů. Poté, co několik let pracovala na vývoji produktů pro péči o pokožku, začala být nespokojená s neúčinnými formulacemi. „Lidé jsou velmi frustrovaní péčí o pleť,“ říká Riley Lákat. „O produktech panuje opovržení a nedostatek důvěry.“ Vzala tedy věci do svých rukou a vytvořila vzorce, které obsahovaly pouze vysoce kvalitní aktivní látky-které, samozřejmě, mají svou cenu. Důvod, proč produkty Sunday Riley nestojí ještě víc, je kvůli samotné Riley. „Máme neomezený rozpočet na výzkum a vývoj, protože jsem formulátor a dělám to zdarma,“ vysvětluje. Udržení produktů na dostupné úrovni je pro ni prioritou-a přestože se 100 dolarů za pop může zdát jako marnotratnost, některé výrobky pro péči o pleť mohou stát měsíční nájem. (Vidět: 1 400 $ krém na obličej naplněný vaší vlastní krví.) „Nejsem v aspiračním luxusu,“ říká. „Myslím, že mnoho luxusních značek péče o pleť je velmi lesklých a jde o nákup do této značky. Jsme opakem toho. Prodáváme něco, co funguje. “
Riley věděla, že je na něčem, když v roce 2009 (rok, kdy značku uvedla na trh), Barneys New York projevila zájem o řadu ještě předtím, než to byla značka IRL. „Šli jsme dovnitř, představili jsme koncept a oni to vzali,“ vzpomíná Riley. Měla po ruce jen několik prototypů - jedním z nich byly Good Genes - pro linku, která v tu chvíli neměla jméno. Hlavní kupující trval na tom, aby Riley použila své vlastní jméno, ale Riley váhala: „Když má něco vaše jméno, znamená to, kdo jste, takže se nemůžete za nic schovávat. To je můj přímý odraz. Zpočátku mě to trochu ponižovalo. “Ale víte, Barneys. Název se tedy zasekl.
Vypadá to jako snový začátek, že? To bylo. Ale navzdory nemovitostem v lokalitách Barneys v New Yorku, Chicagu a Beverly Hills neměla značka obrovský rozpočet na reklamu. Řešení: sociální média. „Dali jsme výrobky do rukou sociálních ovlivňovatelů,“ říká Riley. Nezastavila se u Hudas a Deepicas světa. (Oba jsou velcí fanoušci.) Zjistila, že sdílení vzorků produktů s menšími rybami - myslím, že ty s několika stovkami následovníků a špiček - má stále velký vliv. „Říkají to svým přátelům a to je velmi silné.“ Brandy obdržel Luna Oil jako dárek od klienta. A Samya, 35letý publicista se sídlem v San Diegu, obrátil ostatní. „Používají to i dva moji přátelé,“ říká. „Kdykoli někdo z nás ví o novém produktu Sunday Riley, napíšeme si o tom navzájem.“
Další část rovnice je, že Riley se neochvějně oddává svému závazku dělat to nejlepší a nic jiného než to nejlepší. Pokud tedy něco nefunguje nebo si myslí, že by to mohla udělat lépe, je to venku. Proto můžete oční stíny Sunday Riley najít na webových stránkách pro další prodej, ale nikde u legitimních prodejců. V roce 2011 značka uvedla na trh obrovskou škálu kosmetiky, od řasenky přes základ až po lisovaný pudr. „Jediné, co nám chybělo, byly oční linky,“ dodává. Riley ale zjistila, že rozšíření oslabilo zaměření značky na péči o pleť a nikdy nezískalo pozornost u své klientely. Po dvou letech se rozhodla stáhnout ho z regálů. „Nejsem sentimentální,“ říká Riley. „Chci jen to nejlepší, co je lidem k dispozici.“
Více v neděli Riley:
- Nedělní Riley C.E.O. Hydratační krém Protect + Repair bude váš nový oblíbený zimní krém
- Tento Lákat Redaktor přísahá na Sunday Riley's Eye Cream
- Tento antukový čistič Sunday Riley je skvělý pro typy suché pokožky
Riley samozřejmě stále přiměje lidi, aby hledali své milované lisované prášky. Její tvrdý přístup však zaručuje, že to, co je stále k dispozici, splňuje její vysoké standardy. Při testování a řízení produktů tedy spoléhá na své přátele a jejich rodiny. „Pokud dost lidí řekne, že to nefunguje, je to jako:‚ Vraťme se k rýsovacímu prknu na tomhle, ‘“ říká. Vypráví, jak pro nadcházející sérum s vitamínem C ji jeden přítel požádal, aby byla ještě silnější. Tak to udělala - a milovala to.
Pokud jste nedělní Riley, můžete hádat, že toto sérum s vitamínem C je součástí velké sbírky zaměřené na vitamín C. Měl bys pravdu Nové Neděle Riley C.E.O. Hydratační krém Protect + Repair je první, kdo debutuje, a stejně jako loňský marťanský matující tající vodní gelový toner bude určitě nejlepší prodejce. A pokud jste milovali krátkodobé líčení Sunday Riley, necháme vám toto: Zatímco Riley je Zaměřuje se na spuštění péče o pleť v blízké budoucnosti a vidí, že značka nakonec přerostla něco většího. Až se to stane, budeme tam.
Nyní zjistěte, jak ošetřit pokožku ve 30 letech: