Vítěz LVMH Prize sdílí svou osobní podzimní kampaň s fanoušky prostřednictvím e-mailu.
Nenechte tento e-mail přejít do spamového pole.
Londýnská společnost Marques'Almeida místo vydávání obrázků podzimní kampaně v lesklých zářijových číslech časopisů sdílí své reklamy výhradně prostřednictvím přizpůsobených e-mailů fanouškům.
Pokud jde o obrázky, značka požádala modelky, které se zúčastnily její nejnovější výstavy, a také blízké přátele, aby vyplnili list papíru formátu A4 s vlastní vizí toho, co pro ně kolekce na podzim 2016 znamenala. První obrázek z kampaně představující portugalskou modelku Sofii Moser Leitão ji zahrnuje fotografie, samolepky ve tvaru kočky, akvarelové kresby, jména umělců a recept na skořicový cukr cookies.
Štítek se obrátil na Instagram, aby sdílel svůj nový projekt, a požádal jeho následovníky, aby zanechali jméno a e-mailovou adresu, aby mohli dostávat obrázky z nové kampaně.
Obsah Instagramu
Zobrazit na Instagramu
V personalizovaném e-mailu vysvětlují členové týmu Marques'Almeida historii mezi uváděnými lidmi a značkou. "Víme, že Sofii kamarádila se sestřenicí Rity [vedoucí komunikace značky] v Brazílii, pak jsme ji sledovali na Instagramu a pozvali ji na modelku s námi v Paříži do našich showroomů, protože Sofia v té době také studovala v Paříži! “ Evie Ward, komunikační a marketingová asistentka značky, nám to řekla prostřednictvím e-mailem. Značka se také svých nových kamarádů zeptala, čeho by chtěli vidět více a jak by se osobně vyjádřili, pokud by byli zapojeni do kampaně etikety.
Marta Marques a Paulo Almeida založili Marques'Almeida v roce 2011. Kultovní označení, plné nositelných kousků, jako jsou roztrhané džíny, motorkářské bundy a huňaté sukně, od té doby byla přijata do šatníků skvělých žen a prodávána v maloobchodech včetně slavnostního zahájení a Net-a-Porter. V loňském roce, krátce po získání prestižní ceny LVMH, značka zveřejnila své snímky z kampaně, které natočil Ronan Mckenzie, e -mailem těm, kteří o to požádali.
"Tato kampaň je pro vás osobní." Naši kampaň jsme vám zaslali jednotlivě a také vám odpovíme, “řekl Ward. "Může to být jiný člověk z týmu, který s tebou bude mluvit - já, Elena nebo Rita, takže uslyšíš každý náš hlas v odpovědi a také to, co si každý z nás o kampani myslí."
Mluvící móda s Olivií Palermo: