Възходът на инди марките за цвят на косата в Instagram

Цветните работни места за боядисване стават вирусни в Instagram толкова често, колкото Ким Кардашиян публикува селфита - всеки проклет ден. Понякога цветът на дъговата коса е вдъхновен от храната. Други изгледи са създадени с помощта на нетрадиционни техники, включително, но не само да капе, изпръсквайки се с водни пистолети, или приложение в легнало положение. Три марки обикновено се приписват за успеха на Technicolor на вирусни фризьори: Pulp Riot, Arctic Fox и Trillion Tones.

Тези независими марки цветове за коса създават едни от най-ярките багрила на пазара. От стартирането си те се издигнаха до редиците на по -големите козметични компании като Manic Panic, Pravana и Redken - и в немалка степен благодарение на Instagram. Говорих с основателите на всяка марка за начина, по който са започнали, как платформата за социални медии е помогнала за ускоряване на растежа им и какво вярват, че бъдещето на дъговата коса носи.

Pulp Riot

С близо 700 000 последователи в Instagram, дъговата коса бързо се превърна в синоним на Pulp Riot. Марката за грижа за косата озари по същество общността на дъговата коса на Instagram. Когато стартира шепа флуоресцентни багрила миналото лято тенденции като неонова праскова започна да поема страниците за изследване. Измина една година, а линията Neon Electric все още не губи захранването.

Преди две години дуото на съпруга и съпругата Алексис и Дейвид Търстън стартира първата цветова линия на Pulp Riot. Като собственици на популярния салон Butterfly Loft Salon в Енсино, Калифорния, те имаха репутация за създаване на прическа с дъгова коса, преди Pulp Riot дори да е плод на въображението им. Алексис Търнстън дори се смяташе за ходеща реклама за ярки бои, често променяйки цвета на косата си със смели нюанси. Те станаха толкова известни със своите цветни техники, че започнаха Butterfly Circus, независима образователна група, която пътува по целия свят, преподавайки класове на местни колористи.

Чрез всичко това двойката осъзна, че създаването на собствена марка е повече средство за постигане на цел, отколкото сбъдване на мечта. „Видяхме се не само със стилистите в нашия салон, но и със стилистите, с които ще работим навсякъде нацията прави образователни събития, че не са доволни от цветния продукт, който използват “, Алексис Търстън разказва Привлекателен. „Имаше недоволство - било то жизненост, последователност или избледняване.“ Оттам Алексис и Дейвид Търстън реши, че искат да създадат цветна линия и да го направят по -добре от това, което беше налично в време.

В продължение на около година тестваха формулировки със същите хора, които се надяваха, че ще използват крайния продукт всеки ден: близо 70 стилисти от персонала в техния салон. И Алексис, и Дейвид Търстън вярват, че това е дало крайното предимство на Pulp Riot. Техните стилисти могат лесно да разберат нюансите и ощипванията, които трябва да бъдат направени във формулите, които някой, който работи в офис всеки ден, може да не успее.

По време на целия процес стилистите обръщаха внимание на консистенцията на багрилото и неговото избледняване. Thurstons бяха съсредоточени върху създаването на нещо, с което лесно да работят и не измиваха с течение на времето в кална сянка. „Цветовете избледняват в тон и в пастелни версии на себе си“, казва Дейвид Търстън. "Много хора в крайна сметка харесват избледняването повече, отколкото когато е жизнено." Той посочва, че стилистите на Instagram често споделят снимки на избледнели погледи, не като предишна снимка, а за да покажат колко добре работят е издържал.

С първата линия цветове Pulp Riot се фокусира върху основите отвъд типичната блондинка, брюнетка, черно и червено. „Чувствахме, че трябва да дадем подходящата боя на стилистите, за да могат те да имат пълна цветна кутия“, казва Дейвид Търстън. "И оттогава стратегията е да се запълнят празнините." Както бе споменато, линията Neon Electric спадна последна лятото и той закача, че Pulp Riot следва флуоресцентните нюанси с по -тъмни, по -груби месец. Питам го дали някой от новите нюанси ще има същия вирусен ефект като Lava, неоновият оранжев зад тенденция на неонова праскова, и той бързо извиква Nevermore, богато лилаво. Имайки това предвид, имам чувството, че ще видим много повече тенденции в лилавата коса "пушено кадифе" попълнете нашите емисии в Instagram тази есен.

И Instagram очевидно играе важна роля в създаването и растежа на Pulp Riot. „Социалните медии са микрофонът, който използваме, за да достигнем до сърцата на стилисти и собственици на салони по целия свят“, казва Дейвид Търстън. „Това също ни позволи да растеме в САЩ много по -бързо, особено с пускането на нови продукти. В рамките на секунда повечето от общността за красота знаят, че предстои нещо ново. "И тъй като те се разширяват в други части на света, Instagram е полезен за разпространението на информацията за тяхното пристигане. „В миналото марките ще трябва да отделят време за изграждане от нулата в нова страна“, добавя той. „Но за нас и нашите социални медии, ние пристигаме и те вече знаят кои сме. Те ни приемат с отворени обятия и ние можем да израстваме много по -бързо, отколкото ако нямахме това. Той изигра истинска критична роля. "

Тъй като самата дъгова коса разчита на Instagram за нейния растеж и нормализиране, Дейвид и Алексис Тръстън вярват, че се случва промяна в културата. По -младите и по -възрастните хора боядисват косата си в ярки цветове. Те също са по -приети на работното място. Можете дори да го видите на корицата на Привлекателен. „Нашата цел е да продължим да разрушаваме тези бариери, така че да е напълно естествено да видим всеки с руса, кафява, розова или зелена коса“, казва Дейвид Търстън. „Всеки цвят е приемлив. Ние също се опитваме да донесем това до четирите краища на света. Надяваме се да повлияем на тази културна промяна в други части на света. "

Полярна лисица

Райън Морган помагаше Кристен Лиан боядисвайте косата й, докато ги интервюирах по телефона. Семейната двойка реши да създаде Arctic Fox преди четири години, защото искрено обичат да боядисват косата си. За разлика от двойката зад Pulp Riot, нито Морган, нито Кристен Лийн имат професионален опит в прическата. Те не са работили в салон или са ходили на фризьорско училище. Вместо това те просто осигуряват жива цветова линия, която можете да използвате у дома, защото те винаги са правили (и винаги ще правят). Преди Instagram дори да е нещо, косата на дъгата беше основен елемент в живота им.

Всъщност Кристен Лиан боядиса косата си за първи път, когато беше на 13 с Kool-Aid. По -късно тя завършва реални бои за коса, но наличните марки не отговарят на очакванията й. Те кървяха по врата й, не продължиха дълго и много бяха тествани върху животни. Затова тя се обедини със съпруга си, за да запълни тази празнота с формулата без жестокост на Arctic Fox, която не кърви толкова много, избледнява красиво и действа като маска, докато се обработва. Плюс това, 15 процента от печалбите му отиват за благотворителни организации, насочени към спасяването на животни, като Приют за животни от втори шанс и Международен фонд за хуманно отношение към животните.

Фактът, че това е боя за коса в къща, е от съществено значение за марката. „Не всеки има пари да отиде при стилист“, казва Морган. „Това може да струва много и ние не разполагахме с пари по времето, когато стартирахме марката, за да отидем при стилист. "Стилистите започнаха да ги използват и на своите клиенти. „Ние обичаме това, което професионалистите могат да създадат с продукта, но искахме да направим нещо, което потребителите да могат да хванат, да експериментират и да създадат“, добавя той.

О да, и те са влиятелни за красотата. Имайки това предвид, Кристен Лиан също искаше да може да предложи нещо, за което всеки от нейната почитателска база би могъл да се докопа, нещо, което няма да се припокрива с партньорствата с нейната марка грим. „Ние изградихме марката около социалните медии“, казва тя Привлекателен. „Нашите последователи наистина участват в създаването на сянка. Те всъщност назоваха доста от нюансите, които имаме. Ние ги държим наистина ангажирани и поддържаме това семейно настроение. "

Въпреки това, Морган казва, че не са имали огромните последователи, които имат сега, когато стартираха Arctic Fox. „Мисля, че сме израснали органично заедно по пътя“, добавя той. Кристен Лиан добавя, че тя само по това време имаше 100 000 последователи в Instagram.

Сега, когато косите на дъгата изскачат, Кристен Лиан се чувства като горда майка. „Това прави сърцето ми щастливо“, казва тя. "Искам хората да са цветни." За да направи боите още по -достъпни, Arctic Fox просто кацна на рафтовете в Сали Красота, и Арктически брави, висококачествени платинено-руси удължители за коса, наскоро пуснати на пазара. „Моите фенове, които не искат да се ангажират с боядисана коса или не могат поради работа, могат да си ги купят, направете си сами цветът се топии ги поставете ", обяснява Кристен Лиан. "Можете да имате този забавен цвят, без всъщност да избелвате."

Кристен Лиан се спира на факта, че някои хора, особено в сферата на услугите, не могат да имат шарена коса поради работата си. Тя дори е написала притеснителни писма до бизнеса, който забранява смелия цвят на косата за своите служители. Те обикновено вървят по следния начин: „Не съм сигурен как мислиш, че ме кара да се чувствам, когато имам цяла цветна глава, куп татуировки и гърло татуировка и аз влизам тук и харча трудно спечелените си пари, но тогава имате хора, които принуждавате да прикриват татуировките си и да не боядисват косата им “, каза тя казва. „Това не ме кара да се чувствам страхотно като покровител на вашия ресторант или заведение. Мисля, че това изпраща грешно послание. "Тъй като тя продава ярки бои за коса, тя се чувства задължена да бъде защитник на това.

Дори ако дъговата коса не беше станала толкова разпространена, двойката все пак щеше да бяга с Arctic Fox. „Райън и аз сме хората, които винаги ще вярваме, че ще работи, докато просто не стане“, казва Кристен Лиан. "Ние сме прекалено амбициозни и сме решени да го накараме да работи и да го направим възможно най -много."

Трилион тонове

Преди терминът „инфлуенсър“ дори да е бил в caitgeist, Ребека Тейлър беше кралица на MySpace. Стилистът създаде следното за нейния външен вид на Technicolor. С развитието на социалните медии във Facebook и Instagram тя непрекъснато пренасяше фантазията си за дъгова коса към всяка платформа, без да губи пара дори за милисекунда. Поради това финландската компания за грижа за косата Sim Sensitive забеляза.

В продължение на около осем години химикът на семейната марка Кайса Лепаля работи по революционна формула за цвят на косата това би позволило на колористите да смесват собствените си багрила, които едновременно повдигат и депозират цвят без изсветляване. Преди да го пусне на пазара, Sim Sensitive реши да си партнира с някой с опит и опит в салона, а Тейлър беше първият му избор. Преди две години компанията я покани да дойде във Финландия, за да се срещне с екипа си, да обиколи лабораторията й и да й даде новата им формула, която да изпробва. След като си поигра с него, Тейлър се съгласи да си сътрудничи с марката, предлагайки промени, които да направят багрилото още по -добро. Крайният продукт, Trillion Tones, стартира този март.

Но това не беше първият път, когато една марка се обърна към Тейлър, за да създаде своя собствена цветова линия. Получила е още няколко предложения, за които казва, че не се чувства добре. „Не исках просто да си плясна името с нещо, с което всъщност не се гордея, само защото това е нещо, за което винаги съм мечтала да направя“, казва тя Привлекателен. „Ако ще стоя зад нещо, това ще бъде нещо, което ще повлияе на индустрията и ще улесни живота на стилистите, позволете те трябва да бъдат креативни, да са нещо иновативно, а не просто някакво друго багрило. "Също така формулата идва със списък с етични елементи за пране с което се гордее: Веган, без глутен, без жестокост и без парафенилендиамин, което прави по-малко вероятно да предизвика алергична реакция при хора.

За разлика от повечето налични багрила, Trillion Tones не е предварително смесен и не изисква да го смесвате с разработчика. Вместо това Тейлър нарича първия хибриден цвят на косата. „Стилистът създава своя собствена категория, така че това не е просто директно багрило, просто перманентно или просто деми“, обяснява тя. "Всички компоненти на цветната линия са разбити." Казано по -просто, по начин, който дори аз, човек, който е боядисал само a един инчов участък от моята естествено кафява пожарна машина червен, компонентите са както следва: пигмент, сила на амоняк и разработчик.

В рамките на пигментната част стилистите създават свой собствен персонализиран цвят от нулата с основни цветове, както и черно, кафяво и бяло. Оттам идва и името Трилион тонове. След това със силата на амоняка и компонентите на проявител можете да променяте пропорциите, за да създадете различни силни багрила. „Вие сте малко алхимик, защото го смесвате, както искате да го смесите“, казва Тейлър. „Това само по себе си е уникално. Няма такава цветова линия. "Това даде на стилисти подобно нещо Рокси Джейн Хънт, Кристина Чийзман, Кейтлин Форд, и Caitlin Tcyzka свобода да създавате някои от най -иновативните визии, които ще намерите в Instagram. По-специално Форд наскоро се възхити, че линията прави косата на дъгата толкова по-достъпна за клиентите си, както по отношение на разходите, така и по време.

Както споменахме, цветът може да се добави директно дори към най -тъмната коса и ще изглежда без никакво избелване. Тейлър е напълно наясно, че подобна технология вече съществува от други марки, но тя посочва, че наличните цветове обикновено са яркочервени или патладжан. Те не приличат на ярко жълти и портокали, които можете да създадете с трилион тонове на брюнетки. Тази функция също позволи на Тейлър наскоро да боядиса дъгата на косата на финландска жена с дължина на прасеца само за четири часа. С други багрила процесът би отнел няколко сесии за 30 часа, отбелязва тя.

Дори и да нямате тъмна коса, избелването на косата, за да експериментирате с цветовете на дъгата, е необходимо, за да изглеждат цветовете възможно най -ярки. Тейлър обаче вярва, че все повече хора ще започнат да търсят трилиони тонове, когато им омръзне вредни ефекти на изсветляващите средства, защото това е здравословна алтернатива, която все още позволява на хората да се забавляват с цвета.

Тейлър се съгласява, че Instagram направи косата на дъгата по -популярна от всякога. „Има от 1970 -те, 1980 -те, дори през 1950 -те и 1960 -те години“, казва тя. „Не е задължително да преоткриваме колелото, но определено беше по -масово. Аз [приписвам] това на социалните медии и това, на което сме изложени. "И тя не вижда това да отиде никъде скоро. Той просто ще продължи да се развива с марки като Trillion Tones и ще става все по -възвишен.

Instagram също помогна да се стимулира кариерата на фризьори, запалени по косите на дъгата. „В индустрията всичко е възможно сега“, казва Тейлър. И тя е доказателство, че стилисти от цялата страна, независимо откъде са, могат да създадат последователи и в крайна сметка да си партнират с марки. „Нищо от това не би било възможно, без да се рекламирам със социалните медии“, добавя тя. И тя вярва, че това помогна на косата на дъгата да стане по -популярен избор.

Тейлър израства в консервативната Пенсакола, Флорида. Тези с шарена коса често се възприемаха като дегенерати или пънкари. „Но винаги съм била привлечена от това, защото имах чувството, че можеш да направиш всичко с цвета на косата“, казва тя. След като отиде в училище за коса, тя започна да работи в салон Regis в местния си мол. Тъй като не носеше марка за цвят на косата, която създава ярки цветове, Тейлър ще трябва да се снабди сама с боите, ако някой от клиентите й ги поиска. Тя щеше да изтича до Hot Topic, за да вземе Manic Panic и Splat. След това тя започна да публикува снимки на външния вид, който създаде в MySpace, а останалото е история. „Започна с хора, които ми се смееха и казваха, че никога няма да си изкарваш хляба с това, за да се преместиш в Западен Холивуд преди няколко години и сега правиш тази линия“, казва тя.

---

Още за дъговата коса:

• Гениалният начин, по който този колорист прави дъговата коса да изглежда „естествена“
• Проблемът с всички онези цветове на дъгата, които виждате в Instagram
• Как боядисването на косата ми в синьо ми помогна да се противопоставя на шведските стандарти за красота

---

Сега научете за изненадващата история на боята за коса:

Следвайте Девън Абелман Twitter и Instagram