Марките за красота твърдят, че се застъпват за реална промяна, но това показва друго.
С COVID-19 и напрежението, произтичащо от социалните несправедливости, индустрията за красота претърпя много промени тази година. С продажбите вече в спад и гласовете искаха да бъдат чути през лятото, тъй като въстанията завладяха страната след убийството на Джордж Флойд, вътрешни хора започнаха да призовават дълбоко вкоренени проблеми, разпространени както в красотата, така и в модата индустрия. Те направиха това, като поискаха по -добро представителство, както вътрешно в заседателните зали, така и външно в кампании и наистина приобщаващо представяне на продукти.
Основателят на Uoma Beauty, Шарън Чутер, беше една от тези, които започнаха да призовават марките, като ги държат отговорни за липсата на разнообразие в техните компании. Тя стартира #PullUpOrShutUp предизвикателство през юни, движение, което предизвика марките да споделят процента на служителите на POC, особено чернокожите, които те са имали в лидерството. Много компании (включително Glossier, Ulta Beauty, Kylie Cosmetics и други)
пуснаха номера си. Повечето бяха (може би не чак толкова) потресаващо ниски. Тогава някои марки поеха отговорност и започнаха да включват повече създатели на чернокожо съдържание на своите страници в опит да изглеждат по -разнообразни. Усещането за единство движения като #PullUpOrShutUp или 15 процента обещание на Аврора Джеймс помогна на kickstart да се чувства добре в момента. Но представителството и приобщаването не са неща, които трябва да се приемат леко. И те със сигурност не са нещо, което трябва да се прави само за влиянието. Разнообразието и представителството трябва да бъдат дългосрочни, те трябва да бъдат вложени в идентичността на всяка марка. И така, какво остава от усилията, започнати през юни сега? Както е отбелязано от Бърза компания, според ново проучване на Eyecue Insights, не толкова.Eyecue Insights, платформа за анализ на социални медии, базирана на AI, току -що пусна своите месечни резултати от представянето на тъмен цвят на кожата за 2019 г. спрямо 2020 г. Графиката разкрива изключителния скок на представителност, който дойде през юни и изобразява постепенното спад с течение на месеците, което може би предполага, че много марки просто го правят за влияние.
С течение на месеците и затихването на протестите, броят им намаляваше. Но връщането към емисията преди Black Lives Matter просто показва на потребителите, че някои марки не са ангажирани да вършат работата, за да се разнообразят.
Анализът на данните на Eyecue Insights от Fast Company установи, че през последните три години тъмните тонове на кожата се появяват само в 13% от 70 акаунта в Instagram на 70 водещи марки за красота. Но тази година между май и юли, когато протестите започнаха за първи път, според Eyecue Insights, има 122% скок в броя на изображенията с хора с по -тъмен тен. Това не може да е съвпадение.
Според Бърза компания, „Eyecue използва технология за разпознаване на изображения, за да анализира повече от 150 000 изображения с човешки обект от акаунти в Instagram на 70 марки за красота.“
Въпреки че много марки не се придържат към защита на разнообразието, докладът потвърди, че някои марки, включително Kylie Cosmetics, Lancôme, Urban Decay, Bobbi Brown, MAC и Estée Lauder бяха сред малкото марки, които продължиха да използват различни модели и не показаха спад в представителство.
Важно е да се отбележи обаче, че работата върви отвъд просто публикуването на по -тъмни тонове на кожата в Instagram. Той включва чернокожите, които заемат позиции на начално ниво в тези марки, ръководителите, които правят решенията, дори разработването на продукта, което включва всеки цвят и подтон на кожата навън. След като марките за красота преминат отвъд влиянието и перформативните публикации и осъзнаят, че представителството е дългосрочен ангажимент и нещо, което трябва да бъде от второ естество, ще последва истинска промяна.
Тази история първоначално се появи на teenvogue.com.
Прочетете още истории за расата и расизма:
Предизвикателството #PullUpOrShutUp иска марките да споделят процента на чернокожите служители, които имат в лидерството
Хората зад BLM Art, което виждате в Instagram
Бели жени, спрете да се преструвате, че нямаме полза от бялото превъзходство
Сега, гледайте 10-минутната рутина за красота на Saweetie: