Тази есен Адисън Рей направи това, което много известни личности и влиятелни личности са правили преди и стартира парфюмна линия. Трите парфюма обаче имат лек обрат от други лансирания на знаменитости; нейните Happy AF, Chill AF и Hyped AF са в тенденция не само заради жаргонните си имена, но и защото рекламират съставки, които обещават да „повдигнат настроението ви“.
Rae не е единственият, който смята, че потребителите на аромати искат нещо повече от просто да миришат добре. През 2019 г. компанията за добавки за красота The Nue Co стартира своя Функционален аромат, смес от пало санто, виолетка и кардамон, която обещава да намали стреса, следвана от Forest Lungs през 2020 г. и Mind Енергия през 2021 г., които имат за цел да доведат до някои от същите ползи за здравето, свързани с къпането в гората и да засилят фокуса, съответно. От 2016 г. марката натурални парфюми Heretic включва уелнес в разказването си, включително пускането на пазара през септември Мръсен Хиноки, описан като "заземяващ" аромат, вдъхновен от потенциалната способност на хиноки да облекчава депресията.
Нарастващата гама от аромати за повишаване на настроението представлява не просто търсене на широк спектър от „уелнес“ продукти, с всичко от бомби за баня до овесено мляко обещаващи подобни ефекти, но и променящото се отношение на потребителите към парфюма. „Парфюмът за най-дълго време беше наистина постижимият луксозен край на луксозна марка“, казва Дъглас Литъл, основател и парфюмер на Heretic. „И сега наистина мисля, че тази идеология за определена група хора е избледняла и идеята, че ароматът е направен от по-добри материали и също така, между другото, може да ви помогне да се отпуснете, мисля, че това наистина е следващата вълна от това, което виждаме лично уелнес."
Пазарът на уелнес продукти сам по себе си не е нищо ново, казва Селин Манета, старши мениджър на науката за потребителите в International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). Но това, което се промени през последните години, и особено с пандемията COVID-19, е ускоряването на търсенето на нови продукти, които са насочени към всички аспекти на живота. „Това наистина е 24/7 уелнес. Това е непрекъснато търсене на положителни емоции", казва Манета. Ароматът е само върхът на айсберга; доклад на консултантската компания McKinsey от април 2021 г. оценява глобален пазар на уелнес да струва повече от 1,5 трилиона долара, като 42 процента от потребителите в тяхното проучване съобщават, че здравето е основен приоритет.
Влезте в аромахологията
Това отваря възможност за разработчиците на аромати като IFF да продължат своите изследвания в аромахологията, изследването на ароматите на човешкото поведение и емоции (ароматерапията, макар и подобна, се фокусира изключително върху използването на естествени етерични масла за терапевтични цели). Тази пролет IFF пусна своя Наука за уелнес програма за създаване на аромати, за които се твърди, че могат да помогнат за релаксация или да засилят енергията. През последните години Givaudan разработи нови уелнес ориентирани технологии като DreamScentz, който използва аромат, насочен към подобряване на съня. Изследвания извън света на ароматите също са изследвали ползите от аромата за здравето, като проучванията установяват например, че линалоол, открит в етеричното масло от лавандула, може облекчаване на тревожността.
Стартирането на Givaudan и други разработки дават на парфюмеристите нова палитра от уелнес съставки, които да включат в своите формули. Парфюмната вода може да включва десетки съставки, но до 80 процента от дадена формула се състои от алкохол. Какво има значение обаче, според Жулиет Карагеузоглу, старши парфюмерист в IFF, който е създал аромати за такива като Yves Saint Laurent и L'Artisan Parfumeur, не е количеството на уелнес съставка, а това, че регистрирате нейната миризма. „Важното е, че тъй като можете да го помиришете, тъй като се забелязва обонятелно, вие имате ефекта, защото въздействието е миризмата върху мозъка ви“, казва тя.
Манета обаче подчертава, че независимо от потенциалните ползи, парфюмът не е лек за всичко. „В парфюмерията говорим повече за положителни емоции, вместо за претенции срещу тревожност или антистрес, защото ние не сме лекарства, не сме лекарство.“
Търсене на медицински алтернативи
Но фактът, че те не са лекарства, е именно това, което прави "функционалния аромат" или всеки продукт, ориентиран към уелнес, привлекателен за някои. „Съвременната медицина е прекрасна и животоспасяваща, но все още има реални пропуски. И така, като цяло хората търсят други неща, които могат да направят сами“, казва психолог Трейси Стайн, д-р, MPH. Продукт за красота като парфюм, който може да се вземе за $40 без застраховка или лекарска намеса, предлага атрактивен начин за запълване на тази празнина в момент, когато четири от 10 възрастни в САЩ съобщават, че се борят със симптоми на тревожност или депресия. „Мисля, че хората обичат да имат продукти, които обещават много бързи резултати и които не изискват лекар да се намесва и да предпише нещо“, казва д-р Щайн, който е писал за ползите от ароматерапията, но е предпазлив да обозначава ползите от ароматерапията като „доказани“, тъй като изследванията все още не са окончателни.
Въпреки това, потребителите не винаги са наясно с ограниченията на ароматните съединения и „някой, който ще търси тези [уелнес] ароматите, които имат истински проблем, може погрешно да вярват, че е вероятно да имат по-голям ефект", д-р. Стайн казва.
Зад искове
Често неясният език, използван за описване на науката зад тези аромати, също може да предизвика объркване за неексперт. Ароматите на Addison Rae съдържат „съставки, които имат добри резултати при емоционални реакции“, но е трудно да се анализира научният смисъл на това на повърхността. Според Лори Мариано, управляващ партньор в Hampton Beauty, която си партнира с Addison Rae за разработването на ароматите, тази информация дойде от сътрудничеството им с екипа за изследвания и разработки в ароматната компания Symrise: „[Те] работят[ред] с експерти по неврология, за да проследяват и потвърждават емоционалните реакции въз основа на мозъчната активност при помириша на отделни патентовани съставки, използвани в аромата формулировки.”
От друга страна, понякога твърдението е специфично, но изследванията зад него изглежда идват от самата компания. Например, "изследвания проведено от The Nue Co", установи, че невероятните 96 процента от неговите клиенти на Functional Fragrance се чувстват "мигновено по-спокойни" след използване на продукта. Когато изследването на даден продукт не се провежда от независима страна, то може да представлява конфликт на интереси, отбелязва д-р Щайн. [Свързахме се с The Nue Co относно тяхната методология и ще актуализираме тази статия, когато получим отговор.]
„Тези неща са приятни и се усеща, че се грижим добре за себе си“, добавя д-р Щайн. „И няма нищо лошо в това. Мисля обаче, че компаниите са наясно, че има много пари, които могат да се правят, като са наясно с желанията на хората да имат контрол върху грижите си и да се чувстват по-добре веднага.“
И това не е само парфюм: козметичните продукти като цяло сега обещават повече холистичен опит това е по-малко за това да изглеждаш привлекателно и повече за това да се чувстваш добре. Що се отнася до парфюма, това е значителна промяна от начина, по който продуктът се е продавал през последните години. „Бих казал, че се връща към произхода на парфюма, свързвайки парфюма с благосъстоянието и други роли, които са далеч от секси, социална роля, която сме свикнали да внасяме в парфюма", Манета казва.
Ароматът винаги е продавал фантазия и фантазията да се чувстваш добре със сигурност може да бъде по-привлекателна от тази да се опитваш да паснеш на тесен идеал за красота. Но, както при почти всеки продукт в уелнес индустриалния комплекс, функционалната категория аромати е податлива на прекалено обещаващи.
Прочетете повече задълбочени гмуркания във връзката за красота и уелнес:
Е там Всякакви Стойност на наличието на кристали в грижата за кожата ви?
Странният свят на обонятелното обучение
Кога всички спряхме да се усмихваме на снимки?
Сега, нека тази пожарникарка ви преведе през един ден от живота си:
Следвайте AllureInstagramиTwitter, илиАбонирайте се за нашия бюлетинза да сте в крак с всичко за красотата.