إن خبراء وسائل التواصل الاجتماعي في مهمة لجعل صناعة التجميل أكثر تنوعًا وشمولية.
اليوم ، القول بأن صناعة التجميل لديها مشكلة تنوع هو التقليل من شأنها. كانت هناك العديد من مقالات الرأي والتقارير التي تناولت المشكلة وتساءلت عن سبب بقاء العديد من أكبر شركات التجميل في العالم فقط تقدم لونًا واحدًا أو اثنين من الظلال العميقة (بينما توفر العديد من الظلال الفاتحة) أو لماذا تميل إلى استخدام نماذج البشرة الفاتحة في إعلانات. وبينما خطت الصناعة خطوات كبيرة نحو التغيير - وقعت لانكوم مع Lupita Nyong'o كأول سفيرة للجمال الأسود للعلامة التجارية ، وهي امرأة تتحدث بصوت عالٍ عن تراثها الأفريقي تحتضن تمامًا جمالها الطبيعي ، وقد ابتكرت ماتيل أول دمية باربي على الإطلاق مع مواطنين للاحتفال بالممثلة زندايا كولمان - لقد حدث ذلك ببطء شديد وفي معظم الأوقات فقط فاتر.
يؤدي عدم قدرة الصناعة على التغيير السريع والأصلي بطريقة شاملة إلى ظهور نوع جديد من الجمال رائد أعمال: الشخص البارع في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والذي يقوم بمهمة جعل صناعة التجميل أكثر تنوعًا و شاملة.
وسائل التواصل الاجتماعي قوية بشكل لا يصدق. إذا كان بإمكانك التمرير عبر ميمات الحيوانات الأليفة والمشاهير التي لا تنتهي أبدًا ، فستجد شيئًا ما هو أشخاص موحدون وأنجبت المجتمعات التي مكنت أعضائها من أن يصبحوا وكلاء للتغيير. خذ الهاشتاج #blackgirlmagic على سبيل المثال.
لطالما كانت الفتيات والنساء ذوات البشرة السمراء أقوياء وذكيين ، والآن أصبح الكثير منهم بصوت عالٍ وبفخر إعلانها أو وضع علامة على صورهم بعلامة #blackgirlmagic ، وهي علامة تم استخدامها حاليًا بالقرب إلى مليون مرة على Instagram. هذا ما بدأه CaShawn Thomas (الذي ابتكر #blackgirlsaremagic لأول مرة وأخذها فيروسيًا) كطريقة لمواجهة السلبية وأصبحت الآن حركة كاملة.
"تجعل وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات عبر الإنترنت من السهل جدًا إنشاء ساحات يمكننا فيها [النساء السود] رؤية أنفسنا والاحتفال ما الذي يجعلنا جميلين بشكل فريد مثل ألوان بشرتنا الغنية وقوام الشعر الطبيعي الجميل "، كما تقول ديزيريه فيرديجو ، المالكة من فيفرانت بيوتي، متجر تجميل في مدينة نيويورك.
كريستين براون ، مؤسس مستحضرات التجميل Gold Label، يشير إلى أن "Tumblr و Instagram لديهما المئات من حسابات التجميل تعرض النساء السود حيث تنتشر إعادة نشر صورة شخصية أو تسريحة شعر رائعة في أقل من ساعة. العديد من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتم عرض نساء ملونات ، سترى تعليقات تكمل بشرتها الجميلة وميزاتها ".
تاريخياً ، لم يكن لدى هذا المجتمع مساحة يمكنهم من خلالها التعبير عن إحباطات جمالهم ، ولكن لم يعد هذا هو الحال. القدرة على التواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل ، الحلفاء الذين يرغبون أيضًا في الاحتفال بجمالهم من الداخل والخارج ، يمنح النساء ذوات البشرة الملونة صوتًا جماعيًا بطريقة عميقة فريدة.
يقول AJ Crimson ، مؤسس شركة AJ كريمسون بيوتي، علامة تجارية للمكياج تسعى جاهدة لتكون شاملة لجميع الأعراق. "إنها تتفهم قوتها كمستهلك وتطالب بالحصول على خدمات ، وقد أجبرت وسائل التواصل الاجتماعي علنًا العديد من الشركات و المؤثرين للاستماع إلى هؤلاء النساء واتخاذ الإجراءات لتكون شاملة للجميع أو أنها تأخذ دولاراتها السوداء في مكان آخر ". تقضي النساء السود أ صاعق 7.5 مليار دولار سنويا على منتجات التجميل ، ولكن إنفاق ضعف ما تنفقه على منتجات العناية بالبشرة و 80٪ على مستحضرات التجميل أكثر من أي شخص آخر.
لذا ، فمن الأفضل أن يساعد بسرعة وفعالية في جعل صناعة التجميل مكانًا أكثر شمولاً من الأفراد الذين استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنشاط للتحدث عن إحباطاتهم الحالية أو وضع علامة التصنيف باستمرار على صورهم # هههههههههه حسنًا ، هذا بالضبط ما يفعله الكثيرون.
بدأ Ofunne Amaka حوامل الكاكاو، وهو تطبيق وحساب على Instagram يعرض أحدث حوامل المكياج على البشرة الناقصة التمثيل "بعد أ عدد عمليات الشراء المخيبة للآمال ، حيث توقعت في النهاية خطأً تامًا بشأن مظهر المنتج " تقول. بالنسبة للكثيرين ، هذا خطأ محبط للغاية وسهل للنساء ذوات البشرة العميقة. تنسب الفضل إلى وسائل التواصل الاجتماعي في مساعدتها على تعزيز مجتمع لم يكن موجودًا من قبل والسماح لها بالمساهمة بشكل إيجابي.
ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي في تحديد عدد النساء اللواتي يعانين من المنتجات التي يتم صنعها خصيصًا لهن في الاعتبار. يستخدم كل من Verdejo و Brown و Crimson و Amaka هذا لصالحهم. لديهم قاعدة عملاء يمكنهم الوصول إليها بشكل فعال بمجرد إشعار هاشتاج. نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر تمييزًا وصخبًا حول ما يريدون من ماركات التجميل ، نأمل المزيد من الأفراد من داخل المجتمع يشعر بالتمكين لبدء الشركات التي تسد الفجوة بين ما هو معروض حاليًا وما هو موجود بحاجة.