Протягом 30 з гаком років Allure повідомляв про ті моменти, коли краса виривала зі своєї вузької смуги тенденцій у зачісці, макіяжі та догляду за шкірою, щоб домінувати в новинах і займати центральне місце в популярних свідомість. Наприкінці 2023 року ми згадуємо 365 днів музики та роялті, соціальних мереж і спорту, які надали нової ваги концепції «заяви про красу». Ласкаво просимо до Рік у красі.
Саме чорничні молочні нігті означали кінець тенденцій краси, як ми їх знали. Спочатку всі тренди, пов’язані з їжею, були веселими. Глазурована шкіра пончиків було так свіжо! Дівчинка-полуниця була милою, хоча й трохи похідною від холодної дівчини 2022 року. латте макіяж… Що ж, у всіх є коричневі тіні для повік, тож вони принаймні доступні, чи не так? Але коли чорничні молочні нігті — тобто звичайний старий дитячо-блакитний манікюр з новою назвою — потрапили на наші сторінки «Для вас» минулого літа, лайно також вразило шанувальників. Зокрема, Користувачі TikTok покоління Z повстали, звинувачуючи капіталізм у втраченому почутті індивідуальності. «Там така сильна втома», - каже
Кендалл Беккер, директор зі зв’язків зі ЗМІ та модою Trendalytics. Оскільки новий тренд стає вірусним кілька разів на тиждень, йти в ногу з ними вже не найкращий час; це просто дратувало.До вибуху соціальних платформ на основі алгоритмів, таких як Instagram і TikTok, тенденції все ще здебільшого керувалися капіталістичними намірами. Але тоді швидкість, з якою з’являлися тенденції, була набагато легшою для споживачів і брендів. Якщо представити фотографію до 2015 року, на якій хтось прикрашений, будь-хто, навіть трохи відповідає модним тенденціям краси ймовірно, міг би визначити, з якого десятиліття походить зображення, оскільки тренди колись тривали п’ять, 10 і навіть 20 років. Тепер, дивлячись на те, що тренди на цілий рік майже неможливо уявити.
Частково проблема полягає в тому, що ці образи в певному сенсі навіть не є новими. По-перше, багато з них є переробленими техніками, які використовувалися десятиліттями, особливо коли мова йде про макіяж. Візажист Данесса Мірікс узагальнив це ідеально на епізод Глянець Анджелес подкаст: «Жодна з цих тенденцій не нова. Усі вони є фундаментальними поняттями краси. Але якщо ви хочете назвати [монохромний макіяж] «латте»... Якщо ви хочете сказати «Це коректор», це чудово. Все, що робить його більш приємним для вас і вашої аудиторії». У такому вигляді всі привабливі імена є такими просто допомагають навчити нову групу початківців краси, але насправді вони не впроваджують тренд інноваційність.
Щоб піти далі, це перепакування основ навіть не стає повсюдним, як це було в трендах. Що змушує вас продовжувати прокручувати TikTok, так це його алгоритм, який здатний точно визначити ваш унікальний набір інтересів, що немає двох абсолютно однакових сторінок, незалежно від того, скільки у вас спільного з іншими користувачів. Контент створюється з такою швидкістю, що ми втратили будь-яке відчуття централізованого культурного моменту. Подумайте про друга, з яким ви надсилаєте найбільше відео туди й назад. Теоретично вам двом буде надано однаковий вміст. Але навіть якщо ви перебуваєте в Інтернеті, швидше за все, відео (часто ті, що мають мільйони переглядів), які потрапляють у вашу папку "Вхідні", все ще є новими для вас.
Представник TikTok підтверджує, що відео з хештегом #StrawberryMakeup мають майже 500 мільйонів переглядів, але я, людина, яка активно шукає контент про красу на TikTok для роботи ніколи органічно не натрапляв на жодне з 20 найкращих відео в цій категорії — і все ж я не міг уникнути #AuraNails, маючи порівняно мізерні 260 мільйонів погляди. Більше не одне відео про красу тижня, яке варто переглянути, а тисячі.
Термін, який, здається, набирає популярності в цей момент в історії Інтернету — в якому стільки контенту, що неможливо сказати, який насправді популярний — це «The Vapor Web”, придуманий репортером Раяном Бродеріком. В основному Бродерік говорить про те, як це явище впливає на людей, які отримують більшість новин про глобальні конфлікти від TikTok, але те саме стосується людей, які використовують TikTok, щоб спробувати з’ясувати, чи правильно ми наносимо тональний крем – матовий чи росий зараз.
З огляду на хаос, у якому лише моя робоча скринька, це стало екзистенційною проблемою для брендів, багато з яких заповнюють мою електронною поштою з пропозиціями кожного разу, коли один із їхніх продуктів може навіть побічно пов’язатися з відео, яке стає вірусним на додаток (Беккер підтверджує, що вона бачила багато занепокоєння серед роздрібних продавців і брендів щодо того, щоб не відставати від циклу трендів.) Це рідко нові продукти; графік виробництва косметичних засобів надто довгий, щоб можна було в режимі реального часу реагувати на циклічні тенденції. Натомість старіші продукти пропонуються з потенціалом знову стати актуальними, дякую наприклад, до останнього автора, який набирає мільйони переглядів із розумною назвою для бордового губна помада. Як і Майрікс, Беккер вважає це позитивним: «Використовуючи більше цих розмовних термінів, людям стало легше брати участь у розмовах», — каже вона.
Однак інколи виникає негативна реакція споживачів, які розуміються на цифрових технологій, як у прикладі з чорничними молочними нігтями. Більшість людей із задоволенням збережуть гарний макіяж у своїх папках inspo для подальшого використання, але оскільки цикл трендів став настільки коротким і повторюваним, що вони, ймовірно, вже мають інструменти, необхідні для створення подивіться. У свою чергу, вони можуть щетинитися на будь-який бренд, який намагається переконати їх, що це абсолютно нова річ, для якої їм потрібно купувати нові продукти.
За словами Бекера, компанії починають усвідомлювати, що йти в ногу з примхами Інтернету неможливо. Вона передбачає, що ми побачимо зсув до більшої кількості брендів, наприклад Заслуги або Амі Коле, які продають меншу колекцію основних продуктів для спеціальної клієнтської бази. «Вам не потрібно ставати вірусним, щоб усе ще мати справді великі продажі чи залучення спільноти», — зазначає вона. Спроба підхопити кожен тренд — це «дуже хороший спосіб втратити ідентичність свого бренду».
Нинішній цикл трендів також, мабуть, є проблемою того, як ця ера краси буде розглядатися в історії. У багато спільного Нью-Йорк Таймс стаття, критик культури Джейсон Фараго стверджує, що ми перебуваємо в «найменш інноваційному столітті для мистецтва в 500 році. років» через ту постійну зміну тенденцій, яка, по суті, робить переробку старих ідей a вимога. Як і Бродерік, Фараго не говорить конкретно про тенденції краси — його прикладами є насамперед музика та тип мистецтва, який ви побачити висить у музеях, але його критика, безумовно, стосується одержимості нашої культури ностальгічним виглядом зачіски, макіяжу та нігті. «Підозра гризе мене (чи гризе вас?), що ми живемо в час і в місці, культура яких, здається, буде забута», — написав Фараго, перш ніж перейти до деяких винятків із правила.
Багато ЗМІ, Алюр не допомагають культурі. Якщо ви абсолютно не знаєте, найкращі поточні методи оптимізації вмісту вічнозелених послуг для пошукових систем рекомендують «оновлюючи» існуючі URL-адреси з великою кількістю трафіку принаймні раз на рік, замінюючи більшість, якщо не всю, статтю абсолютно новою вміст. Друкована версія Алюр щороку публікував звіти про осінні тенденції на своїх сторінках, закріплюючи цей вигляд в вигляд тієї конкретної епохи для майбутнього запису. У епоху виключно цифрових технологій нашого бренду ми щороку оновлюємо allure.com/story/fall-makeup-trends, видаляючи будь-які докази того, що було круто минулого року.
Я не розкриваю тут ніяких секретів: це дуже успішна стратегія збільшення трафіку (отже, успішний бізнес-план, принаймні короткостроковий) для багатьох подібних сайтів. Це також гарантує, що читач знаходить релевантний вміст прямо зараз, а не випадково потрапляє на тренди минулого року, коли шукає натхнення для осіннього макіяжу. Я усвідомив потенційні довгострокові наслідки лише тоді, коли намагався нагадати собі про деякі помітні тенденції 2015 року, щоб згадати їх в іншій історії. Ці архіви стає все важче і важче знайти.
Але знаєте, для кого я б сказав, що це не проблема? Індивідуальні, люблячі красу люди, які просто намагаються пограти з чимось, що приносить їм радість. У світі надто багато реальних проблем, щоб хвилюватися про те, чи хтось вважає вашу стрижку застарілою. Більш ніж будь-коли, краса має бути інструментом для самовираження та щастя без суджень.
Можливо, це правда, що це буде ера, про яку весь світ остаточно забуде. Якщо це станеться, то зачіска, макіяж і стилі нігтів, які ми носимо, справді будуть для нас. Можливо, ви публікуєте селфі в Instagram або ділитеся відео GRWM у TikTok, але я повинен припустити, що всі популярні соціальні платформи підуть шляхом LiveJournal і MySpace, взявши наш загальнодоступний вміст це. І коли це станеться, те, що набере найбільше лайків, стане легендою або, швидше за все, забудеться. Це може бути добре.
Оскільки ми готуємося зустріти 2024 рік, я сподіваюся трохи потішити вас щодо того, чи варто намагатися йти в ногу з тим, що є «в тренді» чи ні. Купіть собі щось гарне, навіть якщо воно не стане вірусним. Використовуйте продукти, які у вас уже є, щоб створити образ, який принесе вам радість. Опублікуйте про це або збережіть для власних записів. З тенденціями як концепцією в епоху провалу, можливо, індивідуальна творчість нарешті зможе сяяти.
Читайте більше глибоких занурень в індустрію краси:
- Правда про відомих у світі хірургів
- Сьогодні ми зібралися тут, щоб попрощатися з CBD Beauty
- Всередині складного світу ароматів
Підпишіться на нашу щоденну розсилку, щоб отримувати останні новини про красу та випуск продуктів.