У 2004 році Ентоні Юн, доктор медичних наук, мав своє перше зіткнення зі славою — трихвилинка пляма на Доктор 90210. У той час він займався пластичною хірургією зі своїм наставником, зіркою Доктор 90210перший сезон. Після зйомок, але до виходу сегменту в ефір, доктор Юн повернувся додому в Детройт, хірург-початківець, який запустив нову практику. Після кількох місяців спроб розпочати бізнес старомодним способом — «Приносити бублики до кабінетів сімейних лікарів, місцеві переговори з клубом левів, просто сподіваючись змусити когось розглянути мене як свого лікаря», — згадує він — його епізод вийшов в ефір. Наступного дня доктор Юн записався на 14 нових консультацій. Сертифікований пластичний хірург каже: «Моя практика вибухнула з цього моменту».
Протягом наступного десятиліття доктор Юн проводив свій час між операційною та телестудіями, працюючи медичним експертом у таких шоу, як Шоу Рейчел Рей і Лікарі. Потім він повернувся до соц.медіа, задовго до того, як це було прийнято для лікарів. Однак це було лише в 2020 році
пандемія закрив свою практику, що він повністю охопив медіум. «Я почав створювати контент, який не обов’язково мав на меті спонукати людей приходити до мене в офіс, але щоб навчити їх, і навіть більше, щоб розважити їх і дати їм посміхнутися під час страшного часу," він каже.Відтоді доктор Юн став однією з найвидатніших (і веселих) зірок соціальних мереж пластичної хірургії, на неї підписалося понад 8 мільйонів людей. Tik Tok, ще один мільйон Instagram, а YouTube канал, і a Шоу Snapchat. Його тип гумору дивний і самопринизливий — але завжди співчутливий — і він, як відомо, критикує інших популярних лікарів у своїх публікаціях. Його удавана ворожнеча з колегами-пластичними хірургами Річард Браун і Крістіан Суббіо стала вірусною в естетичних колах.
У цій статті:
- Підйом Instagram-хірургів
- Переваги популярності в соціальних мережах
- Чому деякі лікарі уникають соціальних мереж
- Як соціальні мережі змінюють ставлення до пластичної хірургії
- Отже, де межа?
Підйом Instagram-хірургів
Доктор Юн належить до суперечливого клубу «хірургів Instagram»: високопоставлених лікарів, які зібрали величезну кількість пристрасних підписників на кількох платформах. Вони діляться своєю роботою, своїми пацієнтами та особистим життям. Вони рекламують свої філософії, техніки та прийоми для відновлення. Вони проповідують про процедури, реагують на обурливі TikToks, розвінчують медичні міфи, спілкуються з пацієнтами та розмірковують про роботу, яка виконується в Голлівуді. Вони запрошують нас у свої кабінети для огляду та операційні. А іноді… вони танцюють.
Іноді ця схильність до привернення уваги переходить межу. У липні сертифікований пластичний хірург Кетрін Роксан Грау («Доктор Роксі») втратила медичну ліцензію в Огайо після у кількох пацієнтів після операцій виникли ускладнення, які змінили життя, частина з яких транслювалася в прямому ефірі на Tik Tok. Велика частина обурення навколо справи Грау зосереджена на тому, що вона знімала процедури, але Медична рада штату Огайо фактично відкликала її ліцензію на «недотримання стандартів догляду.”
Трансляція операції може здатися табу, але це цілком законно, якщо пацієнт дав письмову згоду. І Ґроу навряд чи був першопрохідцем у цій царині: пам’ятайте піднесення “Хірурги Snapchat” у 2016 році? Тим не менш, коли медичні проблеми виникають під час виступу в соціальних мережах, оптика є проклятою.
Не дивно, що термін «лікар Instagram» став здебільшого принизливим, маючи на увазі відсутність репутації (і часто розділений закочуванням очей). Хоча багато хірургів кидають виклик цьому стереотипу, деякі його втілюють. Як правило, це ті, хто надзвичайно відомий в Інтернеті, але в основному невідомий у самій галузі, пояснює Джозеф Джеріко, директор із маркетингу соціальних медіа для фахівців естетичної медицини в Беверлі-Хіллз. (У багатьох лікарів зараз є цифрові стратеги; інші наймають фрілансерів, як-от Jericho, для ведення своїх облікових записів.)
Персоналії соціальних мереж, яких описує Джеріко, не співпрацюють з однолітками та не читають лекції на зустрічах із пластичною хірургією. «Їх навіть не запросили б на ці конференції», — каже Джеріко. Найнеприємніші з групи набули ранньої слави, «роблячи безглузді речі в Інтернеті», наприклад фрістайл реп над пацієнтами, що перебувають у несвідомому стані, під час BBL або виконання підтяжки грудей із-за інкрустованого Swarovski сонцезахисні окуляри.
Стівен Тейтельбаум, доктор медичних наук, сертифікований пластичний хірург із Санта-Моніки, штат Каліфорнія, порівнює таких лікарів із колишніми президентами, чиї грубі витівки принижують гідність Овального кабінету. Він вважає, що певні хірурги, відомі в соціальних мережах, сприяли «руйнуванню пристойності» в пластичній хірургії. «Роблячи це як цирк, вони викликають страх у серйозних мислителів, які розглядають можливість операції», — каже він. Доктору Тейтельбауму часто доводиться запевняти пацієнтів у тому, що практика пластичної хірургії є набагато менш легковажною та нескінченно делікатнішою, ніж те, що робить «Бробдінгнагіан». грудні імпланти і грубий на вигляд ліпосакція», які вони бачать в Інтернеті, можуть запропонувати.
Безсумнівно, «у вас будуть пластичні хірурги, які присоромлять нашу спеціальність у соціальних мережах», — додає сертифікований пластичний хірург з Беверлі-Хіллз Келлі Кіллін, доктор медичних наук. Потенціал жахливості зростає, оскільки все більше і більше входять у систему. в 2010лише 30% пластичних хірургів повідомили, що використовують соціальні мережі для реклами своєї практики. за 2019, ця цифра зросла більш ніж удвічі. Наступного року Єрихон каже, як TikTok злетів, лікарі масово приєдналися, прагнучи взяти участь під час карантину.
У ці дні, більшість пластичних хірургів, особливо тих, хто займається приватною практикою, працюють на одній або кількох платформах. Це майже стало професійною вимогою. Джеріко каже: «Зараз зі мною зв’язуються лікарі, які багато років тому сказали мені, що їм не потрібні соціальні мережі. Вони розуміють, що були неправі».
Переваги популярності в соціальних мережах
Відкриття — це очевидне благо, яке може принести несподівані винагороди. У 2018 році Журнал естетичної хірургії опубліковано а знахідка що «рейтинг пластичних хірургів Google оцінює присутність у соціальних мережах над академічним родоводом і досвід». Аналіз показує, що лікарі з більшою кількістю підписників домінують на першій сторінці пошуку Google результати. Це не дрібниця: Google зазвичай перше місце, куди дивляться люди для пластичних хірургів.
Крім основного виставлення рахунків за їхні веб-сайти, хірурги з надійною кількістю прихильників користуються великою кількістю рекомендацій пацієнтів через платформи, які вони відвідують. Майк Наяк, доктор медичних наук, сертифікований лицевий пластичний хірург із Сент-Луїса, називає соціальні мережі «новою усною інформацією». Це його найбагатше джерело рефералів — дві третини надходять з Instagram, одна третина — з Facebook — причому левова частка надходить із-за меж штату чи за кордоном.
Доктор Наяк бачив, як соціальні мережі перемагають звичайні форми реклами. Майже десять років деякі з його рекламних щитів з’являлися вздовж I-70 у Сент-Луїсі, але нещодавно він відмовився від них. «Утримувати їх не було сенсу», — каже він. Сьогодні, коли більшість пацієнтів звертаються до них, вони вже в місті на операцію.
Такий успіх у соціальних мережах, як доктор Наяк, досягається важко. Його стрічка в Instagram – це постійно розвивається центр переконливої інформації: запитання та відповіді пацієнтів, шляхи одужання та легка для сприйняття інформація про популярні методи лікування. Він каже, що виробляє все це власноруч, приділяючи близько семи-десяти годин на тиждень створенню контенту, час від часу залучаючи свою клінічну команду для допомоги у фотографуванні чи опитуванні пацієнтів. Є також вічнозелений контент, створений не для того, щоб зацікавити майбутніх пацієнтів, а для того, щоб служити вже існуючим, зменшуючи тривогу після операції або демонструючи інструкції з відновлення, як-от тейпування носа після ринопластики або вправи для прискорення загоєння після операції на повік. Instagram – це місце, де доктор Наяк знайшов свою базу шанувальників. Він описує свій IG як «найкращий, з найменшим відсотком тролів або воїнів-клавіатур».
Доктор Кілін надає перевагу TikTok. Оскільки за останні пару років вона збільшила кількість публікацій, вона помітила різке збільшення запитів пацієнтів, які надходять із платформи. Якість рекомендацій, які вона отримує через TikTok, нарівні з тими, які генерують її найщасливіші пацієнти, каже вона, тому що ці новачки приходять до її офісу, маючи відчуття, ким вона є. «Вони вже знають мене — мою особистість, те, що я відстоюю, як я спілкуюся», — пояснює доктор Кілін. «Зрештою, у мене є купа пацієнтів-однодумців, і під час першої [ми] зустрічі є певний рівень комфорту».
За її словами, вона спілкується з представниками покоління Z’ на TikTok, які «постійно прагнуть інформації та достовірності». «Їм не подобається традиційний, багатий пластичний хірург-плейбой». Навпаки, вони жадають товариських стосунків і вільно спілкуються з лікарями, які здаються доступними та без сценаріїв у своїх відео.
Доктор Кілін зазначає, що більшість днів я просто беру телефон і відповідаю на запитання людей. Або я виглядаю безладно відразу після того, як виходжу з операційної, кажучи: «О, Боже, я зробив щось круте!» Дозвольте мені пояснити, що сталося сьогодні». Практика доктора Кілліна, Пластична хірургія Cassileth, наймає експерта із соціальних медіа для допомоги всім чотирьом хірургам, але вона відмовляється від цих послуг, вирішуючи створювати власний контент «швидко та органічно».
Іноді через цей цифровий дискурс вчитель стає учнем. «Я вчуся на цих взаємодіях», — каже доктор Кілін. «Я бачу, що люди дійсно хочуть знати про процедури, і це допомагає мені бути кращим лікарем».
Доктор Кіллін вважає, що соціальні медіа змінили динаміку влади між пацієнтами та лікарями та, перш за все, гуманізувати пластичних хірургів, демонструючи їхню індивідуальність. Джеріко, маркетолог соціальних мереж, закликає своїх клієнтів публікувати публікації про себе, а не лише про свою роботу. Людей приваблюють лікарі, які «збігаються з їхньою особистістю», каже він. Це стратегія, заснована на фактах: у нещодавньому крос-секції вивчення з найкращих світових пластичних хірургів в Instagram особисті публікації отримали найбільшу середню зацікавленість.
Звичайно, є більше ніж один спосіб залучити підписників. Підхід «документуй своє життя весь час» ніколи не здавався комфортним Гарі Лінков, доктор медичних наук. Нью-йоркський пластичний хірург обличчя використовує свою сітку Instagram як галерею для фотографій до і після, але він зосереджує більшість своїх зусиль на своєму каналі YouTube і його 685 000 підписників. Набираючи мільйони переглядів, його довгі відео є повчальними, з неосудними образами знаменитостей. Доктор Ліньков зробив детальний аналіз обличчя Мадонна, Саймон Коуелл, Майкл Джексон, та інші, в яких він висуває гіпотезу про процедури, які вони могли мати протягом багатьох років.
«Це схоже на вигадливі плітки», — збентежено каже доктор Лінков. «Треба бути привабливим і оформляти інформацію, але я не клоун на екрані. У мене є дошки, перед якими я маю відповідати — я завжди пам’ятаю про це». (Доктор Ліньков має на увазі Американська рада отоларингології – хірургія голови та шиї, що засвідчує його за фахом, та Медична рада штату Нью-Йорк, що дає йому ліцензію на медичну практику в обраному штаті. Він також ретельно дотримується етичних стандартів окреслений Американська академія лицьової пластичної та реконструктивної хірургіїабо AAFPRS.)
Зараз більше половини звернень доктора Лінькова надходять із соціальних мереж. «Можливо, 40% моїх пацієнтів з Нью-Йорка, але решта прилітають з усього світу», — каже він. «Це все завдяки YouTube — це таке велике охоплення».
Оскільки його акції в соціальних мережах зросли, зріс і попит на його послуги. «Щоб керувати кількістю пацієнтів», нещодавно він подвоїв свої ціни, звузивши сферу своєї практики до двох процедур, якими він найбільше захоплюється: підтяжки губ і хірургія відновлення волосся (який на даний момент початок 11 000 і 16 000 доларів США відповідно, але вони можуть змінюватися, каже доктор Лінков). Він також зміг монетизувати частину свого вмісту YouTube за допомогою реклами, яку платформа запускає в його відео.
Доктор Юн отримує таку ж винагороду від YouTube, а також TikTok, Facebook і Snapchat. Ці прибутки, які спочатку йшли працівникам, звільненим у відпустку під час припинення роботи, тепер підтримують соціальні звички доктора Юна, які віднімають час від оплати пацієнтів. (Він відмовився від ін’єкцій у вівторок і четвер після обіду, щоб присвятити більше часу своїм соцмережам Заняття.) Окрім штатного продюсера відео, який редагує його вміст на YouTube, він керує всім себе. «Люди запитують мене: «Як ти встигаєш усе це робити?», — каже він. «Моя відповідь: «Я не граю в гольф». Моє хобі — це створення контенту». З цією метою він проводить три дні вдень, плюс більшість вихідних, наглядаючи за кількома стрічками, щоб підтримувати свій соціальний статус.
Тим часом доктор Юн каже мені, що він знає про інших «відомих» пластичних хірургів, які шукають шляхів до слави купуючи підписників, лайки та коментарі — «намагаючись показати, що вони мають вплив, хоча насправді його немає».
Чому деякі лікарі уникають соціальних мереж
Соц.медіа представляє лише останню кризу сумління в довгій, насиченій історії медичного маркетингу, яка сягає 1847 року, коли Американська медична асоціація заборонила лікарям від реклами своєї практики, оголошуючи її «принизливою для гідності професії». Коли в 1975 році закони були послаблені, багато лікарів все ще вважали безглуздим рекламувати свої бізнес; більш прогресивні типи вивели оголошення на жовті сторінки. У 90-х деякі хірурги запустили веб-сайти, що викликало скандал. На початку реаліті-шоу пластичної хірургії викликало гнів за те, щоб зробити видовище спеціальності. Потім з’явилися соціальні медіа з усією їх етичною неоднозначністю.
Деякі лікарі ухиляються від спілкування, вважаючи це несмаком. Доктор Тейтельбаум є в Instagram, але він рідко публікує повідомлення про операції чи пацієнтів. Він вважає за краще, щоб люди відвідували його веб-сайт для огляду його досвіду, естетики, технік і результатів (він постійно оновлює свою фотогалерею стандартизованими, довгостроковими «після»). Веб-сайт, за його словами, «продумано організований, щоб засвоюватися в цілому», як правильно збалансована їжа. Те, що пропонує Instagram, на його думку, зазвичай більше схоже на «нездорову їжу» — несуттєве, часто штучне, іноді нудотне.
Винятки, звичайно, є. «Багато досвідчених хірургів створили високопросвітницькі програми для соціальних мереж», — визнає д-р Тейтельбаум, не бажаючи малювати своїх колег, відомих у Інстаграмі, надто широким пензлем. «Я маю справу з хірургами з невеликими досягненнями, які принесли собі «зіркову славу», публікуючи оманливі публікації, деякі з які принижують гідність професії через студентський гумор, нечесну фотографію та фальшиве роздування своїх експертиза».
Наразі д-р Тейтельбаум не відчуває потреби розширювати свою цифрову присутність, незважаючи на економічні стимули, які він не втрачає. «Я бачу, як невідомі стягують надзвичайно високі гонорари», — каже він, мабуть, тому, що вони знайшли зірки в Instagram або TikTok. «Як і в будь-якому економічному обміні, я вважаю, що будь-яка плата за неекстрену планову естетичну хірургію є розумною», — додає доктор Тейтельбаум. «Мене просто дратує, що кілька хірургів, чия слава базується в основному на кумедних і часто дезінформативних публікаціях у соціальних мережах, піднялися на вершину структури гонорарів».
Він продовжує: «Упродовж тривалої моєї кар’єри я припускав, що високі гонорари — це царство хірургів, які заслужили свою репутацію чесними досягненнями в якості піклування, інновації та освіта, але, на жаль, це поняття здебільшого донкіхотське». (Короткий контекст про ціни на пластичну хірургію, які шалено змінюються: діючий курс для a підтяжка живота, включно з оплатою анестезії та медичних послуг і, можливо, невеликою ліпопротеїнацією, коливається від 10 000 до 20 000 доларів, але зірковий хірург міг би заплатити більше 50 000 доларів. А підтяжка обличчя можна придбати менше ніж за 30 000 доларів США, але є гіганти Instagram, які стягують у 10 разів більше.)
Проте, стверджує доктор Тейтельбаум, пластичні хірурги, які утримуються від додатків, можуть сподобатися певній категорії пацієнтів, а саме тим, хто любить приватність і пристойність. Те саме кажуть і інші сторонники. Навіть Єрико вважає, що в цьому є щось: «Це стає дуже інтригуючим, коли хтось не має онлайн-присутності, але він заброньований, і його результати приголомшливі», — каже він.
Але дані говорять про інше: у 2023 р опитування досліджуючи уявлення пацієнтів про постачальників естетичних послуг у соціальних мережах, 41% вказали, що присутність у соціальних мережах посилює їх бажання відвідати лікаря; лише 9% висловилися за нульову присутність.
Поки Мелінда Хоус, доктор медичних наук, сертифікований пластичний хірург у Нешвіллі та президент Естетичне товариство, не є анти-соціальних медіа, вона не дуже активна учасниця, головним чином тому, що її «зріла» практика цього не вимагає, пояснює вона. «Ми були тут цілу вічність, і нам досі заброньовано три місяці для консультацій», — каже вона. Крім того, у свої 57 років «я не хочу бути більш зайнятим».
Для інших лікарів соціальні медіа забирають надто багато часу, або вони не здаються автентичними, загрожують конфіденційності пацієнтів або викликають несхвалення в університеті чи лікарні, які підписують їхні зарплатні.
Але жодне з цих виправдань не відповідає Род Роріч, доктор медичних наук, сертифікований пластичний хірург у Далласі, який працює з 80-х років. «Щоб стати сучасним пластичним хірургом, потрібно бути в гармонії з соціальними мережами», — непохитно стверджує він. Він сприймає це як обов'язок. «Якщо ви не в соціальних мережах і не розумієте, про що говорять пацієнти, то ви живете в минулому».
Як соціальні мережі змінюють ставлення до пластичної хірургії
На краще це чи на гірше, але соціальні медіа підвищили увагу громадськості прийняття косметичної хірургії, підвищення інтересу в процедурах. Джеріко каже, що мета стратега соціальних медіа полягає в тому, щоб також створювати галас, а не лише прибуток. «Ми створюємо обізнаність, стаємо частиною розмов людей», — каже він. У Лос-Анджелесі, додає він, не є чимось незвичайним почути, як друзі обговорюють звіти відомих хірургів за кавою чи обідом. «Вони кажуть: «Боже мій, ти бачив? Доктор Карампублікація днями?» Ми справляємо враження».
Лікарі прагнуть це зробити, кидаючи медичні перли або гарячі дуби. Суперечливі теми — чи справді BBL смертельні? Чи є «рідка підтяжка обличчя» шахрайством? — котяча м'ята для прокручування мас. Ці навчальні посади були показано перевершити більшість інших типів вмісту пластичної хірургії (на Tik Tok), що підкреслює бажання громадськості дізнаватися про процедури від сертифікованих пластичних хірургів.
Лікарі, з якими я брав інтерв’ю, погоджуються, що сьогодні пацієнти є більш обізнаними та допитливими, ніж попередні покоління, завдяки соцмережам. І дослідження це підтверджують: В а вивчення опубліковано на початку цього року в Пластична та реконструктивна хірургіяДослідники з Гарвардської медичної школи встановили, що використання соціальних мереж, здається, «позитивно впливає» на пацієнтів, які пройшли пластичну хірургію. рівень «розширення можливостей», який автори співвідносять із більш обґрунтованим прийняттям рішень і кращими результатами охорони здоров’я та досвід.
Відзначаючи переваги соціальних медіа, ми не можемо не помітити їх репутацію косметичних процедур які протягом тривалого часу були стигматизовані (незважаючи на докази, що підтверджують їх здатність змінювати не лише зовнішність але зображення тіла, самооцінка, психосоціальне благополуччя, і Якість життя). Однак, оглядаючи косметичний ландшафт у соціальних мережах, об’єктивне око може помітити принаймні стільки ж підводних каменів, скільки вершин. Процедурні ідеї, якими поділяються хірурги, можуть бути упередженими, редукційними або підживлюватися планом. Анекдоти пацієнтів, якщо вони замовчують ризики та ускладнення, можуть здаватися прикрашеними. The фотографії до і після мають тенденцію бути в основному зібраними вишнею і ненадійний, відомий розведенням нереалістичні очікування і таке розчарування, яке призводить до додаткової операції.
«Через багато публікацій пластична хірургія здається надто веселою, надто простою, надто простою», — каже доктор Тейтельбаум. Дійсно, є різниця між поданням пластичної хірургії як прийнятної (це нормально робити) і зображуючи це як модне (Усі це роблять): Перше почуття знімає тиск, але друге застосовує його. Якщо експерти не будуть уважними, їхні повідомлення можуть легко перейти від дозвільного до приписуючого. «Моя робота полягає не в тому, щоб переконати пацієнтів зробити операцію, — додає д-р Тейтельбаум, — а в тому, щоб переконати їх відмовитися від неї», заохочуючи до обережності.
У реальному житті пластична хірургія — це спеціалізація з нюансами, що породжується дебатами та протилежними точками зору. Але в соціальних мережах, де деталі редагуються та дистилюються, сильні, однозначні думки висловлюються чорно-білими словами. Незалежно від того, чи це «найкраща» підтяжка обличчя, чи «найбезпечніший» грудний імплантат, «коли ви чуєте, як хтось говорить щось остаточне, з таким переконанням, — каже доктор Наяк, — це має бути правдою». Навіть якщо це не так — не повністю, не повсюдно.
Під час консультацій хірурги регулярно переглядають і розширюють онлайн-навчання пацієнтів — і закликають їх не плутати статус у соціальних мережах із фактичним досвідом. Коли люди звертаються до доктора Роріха для проведення ревізійної операції, вони часто кажуть: «Мій лікар мав мільйон підписників, тому я думав, що він справді добре». Статистика соціальних мереж може дати пацієнтам «помилкове відчуття безпеки», пояснює він, «спонукаючи їх робити операцію» з посереднім лікарі.
Особливо це трапляється, коли ці лікарі можуть похвалитися харизмою Тейлор Свіфт і легіонами шанувальників. «Я завжди переживаю, що пацієнти, особливо молоді жінки, збираються записуватися на щось, тому що вони хочуть бути частиною цього сяйва», – каже доктор Кілін, і не тому, що вони справді хочуть зробити змінити. Вона прагне приглушити це сяйво, використовуючи TikTok, щоб розкрити неприкрашену правду про пластичну хірургію, включно з «негативами», як-от шрами підтяжки губ, які важко приховати, і стійкі грудочки від надмірної кількості жиру щеплення.
Отже, де межа?
Адам Рубінштейн, доктор медичних наук, сертифікований пластичний хірург Маямі, повідомляє прямо з операційної. Він був одним з перших, хто застосував хірургічні процедури в Snapchat, і пишається тим, що демістифікує пластичну хірургію для громадськості. «Їм потрібно знати, як виглядає справжня хірургія, — каже він, — а не її гламурна версія».
Але не всі, хто повідомляє з операційної, мають благородні наміри. Доктор Рубінштейн був свідком того, як практика «збивається з рейок і стає все більш ризикованою та менш доцільною» з часом, але він усе ще бачить цінність у оприлюднення відеоматеріалів хірургічного втручання, «якщо це зроблено з гідністю та чесністю, з повагою до пацієнта та з основною метою навчання», він каже. «Саме коли ви робите розваги пріоритетом, а освіту другорядним, все починає йти в сторону».
Доктор Рубінштейн не транслює свої операції в прямому ефірі, як нібито це робила доктор Роксі. Натомість його асистент знімає ключові моменти операції та завантажує їх трохи пізніше з дозволу пацієнта. «Виходити в прямому ефірі під час операції відволікає й менш контролює, ніж зйомка простого кліпу, щоб продемонструвати, що ви робите», — каже він.
Як швидко зазначають лікарі, навчання під час операції, віртуальне та особисте, давно стало невід’ємною частиною медичної освіти. Але соціальні медіа розширили визначення учня, включивши в нього не лише студентів і мешканців, але й усіх, хто має підключення до Інтернету. Доктор Рубінштейн каже, що його пацієнти (та їхні родини) цінують його прозорість, яку він викладає на столі. Багато хто знайшов його через соціальні мережі і, зрештою, вибрав його, тому що їм сподобалося, як він поводиться під час операції — турбота, яку він виявляє, зусилля, які він докладає.
Однак після справи доктора Роксі деякі не наважуються публікувати хірургічний вміст. «Я б навіть не пропонував цього більше», — каже Джеріко. «Це виглядає занадто ризиковано».
Але це не заборонено Американське товариство пластичних хірургів (ASPS), The Aesthetic Society або AAFPRS, три професійні групи, до яких належать більшість сертифікованих пластичних хірургів. І ASPS, і AAFPRS дозволяють трансляцію в прямому ефірі, наголошуючи на інформованій згоді та конфіденційності пацієнта. Естетичне товариство офіційно не забороняє та не схвалює цю тенденцію, але доктор Хоуз, її президент, стверджує, що вона потенційно небезпечна. Під час операції «навіть найзвичайніші ситуації можуть стати критичними за частки секунди», каже вона. «Останнє, що вам потрібно, це відволіктися на пряму трансляцію».
Яку роль відіграють різні платформи в управлінні вмістом пластичної хірургії? Алюр звернувся до Meta (який володіє Facebook і Instagram), TikTok, Snapchat і YouTube, щоб дізнатися. TikTok не відповів Алюрзапити на коментарі. Meta описує численні правила, які обмежують рекламу планової косметичної хірургії за допомогою реклами, фірмового вмісту та органічного вмісту, особливо для користувачів віком до 18 років. У ширшому масштабі Meta регулює косметичні процедури так само, як і продукти для схуднення, намагаючись боротися з «чудесними заявами» та «негативним іміджем тіла».
Snapchat поділяє подібні вказівки, забороняючи поширення «шкідливої, неправдивої або оманливої інформації, включно з необґрунтованою медичною інформацією. претензії». Платформа також характеризує косметичні процедури як «делікатний контент», що робить його «непридатним для рекомендації широкій аудиторії». На Snap рекламні чи спонсоровані дописи, що розповідають про косметичну хірургію, не можуть бути націлені на «нікого, хто не досяг відповідного віку, де розміщується вміст». відображається».
YouTube розробив його настанови спільноти поряд із медичними працівниками та іншими експертами, «щоб переконатися, що ми проводимо межу в правильному місці», кажуть у компанії. Він забезпечує дотримання своєї політики через перевірку людьми та автоматичне позначення. (У 2020 році YouTube запустив a оздоровча ініціатива націлений на надання пріоритету високоякісному вмісту про здоров’я з надійних джерел, як-от ліцензовані медичні працівники). дезінформація», а також «вміст насильства, відразливий або шокуючий», включно з відеоматеріалами медичних процедур, які не надають освіти чи пояснень глядачам, за даними YouTube.
Хірургічні кадри, які інакше порушували б інструкції, можуть залишитися, якщо вони мають освітній, документальний, науковий або мистецький контекст. Платформа може застосовувати попередження та вікові обмеження до такого вмісту. Лікарі, які хочуть вести пряму трансляцію на YouTube, повинні підтвердити свої канали та звільнитися від обмежень щодо прямої трансляції протягом 90 днів до цього.
Хоча інші платформи також дозволяють транслювати операції, вони можуть цензурувати зображення та відео, які показують кров і оголені тіла. Деякі, як-от Instagram, позначають їх як «графічні або насильницькі», що змушує вас натиснути, щоб продовжити. Інші, наприклад TikTok, дозволяють кров у “освітній контекст.” Облікові записи, які порушують правила щодо оголеного тіла (наприклад, показують жіночі соски), можуть бути призупинені, їхні публікації видалені або обмежено охоплення.
Зараз, як ніколи раніше, платформи соціальних медіа, здається, розправляються з фотографіями до і після, особливо тими, що показують результати процедур на грудях і тілі. Кілька хірургів кажуть, що нещодавно їх покарали за такі пости. Щоб уникнути виявлення, деякі відмовляються від стандартизованих клінічних фотографій, які вже давно використовуються для документування і проаналізуйте результати хірургічного втручання — на користь селфі пацієнта та знімків одразу «після», зроблених в операційній. Це лише один із факторів, що сприяє різкому сплеску неортодоксальних і оманливих зображень в Інтернеті, які Алюр буде досліджувати у другій частині цієї серії.
Підпишіться на нашу щоденну розсилку, щоб отримувати останні новини про красу та випуск продуктів.