Дженніфер Еністон є люблячий все, дякую за запитання. Вона любить свою основну роботу як актора, який грає кар’єру ведучої новин Ранкове шоу або перукар, який став детективом-любителем Таємниця вбивства і Таємниця вбивства 2. І вона любить свою іншу, новішу роботу, як засновник бренду: її лінія догляду за волоссям, ЛолаВі, у вересні виповнюється два роки, і цього місяця він вступає в перше роздрібне партнерство з Ulta Beauty.
Еністон любить проблеми, тому що вона любить рішення і любить будувати щось з нуля. Їй, звичайно, подобаються її продукти, і їй подобається, що люди їх люблять — і, здається, люди справді їх люблять, особливо Глянцевий розплутувач. «Я впевнена, що є виключення з тих, хто каже: «Ні, я ненавиджу це». Але це життя», — сказала вона під час нещодавньої телефонної розмови з Алюр. І, зрештою, вона теж любить цих людей.
Еністон любить своє волосся — крім випадків, коли вона його ненавидить. (Ви також можете, якщо ваш волосся став відомим одночасно з тобою.) «Моє волосся було для мене викликом, а також коханням мого життя та прокляттям мого існування. Працюючи з іншою компанією [по догляду за волоссям] багато років тому, я отримав цю помилку, коли я був залучений не лише як актор, якого найняли, щоб бути обличчям чогось, а брати участь у виробництві чогось». (Еністон мала частку в LivingProof і була представником LivingProof, поки Unilever не придбала бренд засобів для догляду за волоссям у 2016.)
LolaVie Glossing Detangler
Відновлюючий шампунь LolaVie
Відновлюючий кондиціонер LolaVie
Протягом багатьох місяців, Відновлюючий шампунь LolaVie і Кондиціонер були доступні лише на LolaVie.com. Тепер Еністон дуже подобається, що лінія незабаром буде укомплектована Ульта Краса, де допитливі клієнти можуть дізнатися про це та, неминуче, полюбити його. З 1 травня асортимент продуктів LolaVie з’явиться на Ulta.com, а 14 травня лінійка з’явиться на полицях у понад 1350 магазинах Ulta Beauty по всій країні. За словами Еністон, інші роздрібні продавці змагалися, щоб вивести LolaVie на полиці роздрібної торгівлі, але жоден із них не мав перукарні в магазині, як у всіх магазинах Ulta Beauty. «Ви можете відразу взяти його в руки та відчути», — сказала Еністон.
Перехід LolaVie в Ulta Beauty – це ще одна діра в мильній бульбашці прямого споживання. Відповідно до NielsenIQПік продажів товарів для краси та особистої гігієни DTC припав на 2020 рік. У міру розквіту цифрової комерції в умовах пандемії зростали конкуренція, реклама та ринок «шум». Намагаючись піднятися над цим, все більше і більше брендів переходять від прямих продажів до масових роздрібна торгівля. Навіть Glossier, символ революції DTC, яка розпочалася в 2014 році, цього року перемістив вибір своїх продуктів у магазини Sephora. Повернення до роздрібної торгівлі красою неминуче, якщо ще не відбувається. Дані Placer.ai показують, що пішохідна відвідуваність Ulta Beauty зросла навіть порівняно з показниками до пандемії. Це гарна новина для Еністон, чиє найближче майбутнє виглядає як перламутрова нитка запуску продуктів. «У нас є паста, над якою ми працюємо, у нас є глибокий щотижневий догляд, маска, сухий шампунь», — сказала вона мені. «О, і собача лінія. Шампунь для собак. Як я міг цього не зробити?» (Еністон любить собаки; вона називає їх «пуперами».)
Відповідаючи на запитання, чи стикалася вона з якимись значними проблемами, пов’язаними зі своїм брендом, Еністон розглянула деякі тонкощі розробка косметичних засобів, як-от створення ароматів і вдосконалення ковзання її кондиціонера (гладкого, ні зухвалий). Але правда в тому, що ні: їй усе це подобається. «Я навіть не думаю, що це складно», — сказала вона. «Це ситуація, в якій потрібно вирішити проблему, і я завжди люблю вирішувати проблеми. Хто ні?»
LolaVie тепер доступний наUlta.comта в магазинах Ulta Beauty 14 травня.
Читайте більше історій про чудові засоби для догляду за волоссям.
- Ця двокамерна протеїнова маска для волосся допомогла оживити моє тьмяне, тонке волосся
- Найкращі шовкові наволочки для гладкого волосся під час сну
- 17 щіток для фена, які змусять вас розлучитися з феном
Тепер подивіться, як Дженніфер Еністон реагує на тенденції TikTok.
Слідкуйте за AllureInstagramіTwitter, абоПідпишіться на нашу розсилкудля щоденних історій краси, які надходять прямо у вашу поштову скриньку.
Підпишіться на нашу щоденну розсилку, щоб отримувати останні новини про красу та випуск продуктів.