Станом на 11 січня бренд натурального догляду за волоссям Mielle Organics, улюблений за його Кондиціонер, який не змивається з гранатом і медом та інші бестселери приєднаються до P&G Beauty, компанії, що стоїть за Always, Crest, Pantene та багатьма іншими брендами, які ви знаєте. Відповідно до реліз про новини, Mielle Organics як і раніше очолюватимуть засновники Монік і Мелвін Родрігес, які є генеральним директором і головним операційним директором бренду відповідно, і працюють як незалежна дочірня компанія в сім’ї P&G Beauty. Ця новина з’явилася після бурхливих суперечок на початку року навколо бестселера Mielle Олія для зміцнення шкіри голови та волосся розмарину.
Якщо ви не стежите за цим, 29 грудня TikToker Алікс Ерл включено масло шкіри голови в a огляд відео її улюблених продуктів 2022 року. Зараз відео має понад п’ять мільйонів переглядів, 500 тисяч лайків і тисячі коментарів. Багато давніх шанувальників Mielle Organics були не надто в захваті від того, що відео стало вірусним через побоювання збільшення впізнаваності бренду для аудиторії білого впливового агента може призвести до дефіциту продукту для чорношкірої клієнтської бази, для обслуговування якої він спочатку створювався.
Багато темношкірих жінок зібралися до розділу коментарів Earle та інших платформ соціальних мереж, щоб обговорити майбутню доступність бренду та його продуктів. Дехто стверджував, що олія для зміцнення шкіри голови та волосся з м’ятою розмарину вже була розпродана в таких ключових роздрібних магазинах, як Amazon і Цільова (хоча, здавалося, він є в наявності як у роздрібних торговців, так і в веб-сайти бренду на момент публікації цієї історії). Хоча відео Ерла не було рекламою, створеною Mielle, інцидент нагадав багатьом Рекламний ролик SheaMoisture "Hair Hate" 2017 року, який, на думку багатьох, намагався прирівняти дискримінацію до волосся, з якою стикаються темношкірі люди з кучерявою та кучерявою текстурою, із простою неприязню до текстури чи кольору власного волосся. Критики рекламного ролика зазначили, що він ніби публічно ілюструє поворот бренду до зовнішнього ринку. чорношкірої спільноти, водночас відсуваючи на другий план свою основну базу шанувальників, чорношкірих жінок та їхні унікальні проблеми з волоссям.
У випадку з Mielle, деякі коментатори також хвилювався, що бренд зміниться улюблений продукт, щоб краще відповідати потребам клієнтів із більш прямими текстурами волосся, особливо якщо бренд придбала більша компанія. У відповідь, Міель опублікувала заяву на своїй сторінці в Instagram, запевняючи шанувальників, що не планується змінювати формулу олії м’яти розмарину. Це було 2 січня. Новина про те, що Міель стане частиною P&G Beauty, стала відомою через дев'ять днів.
Вміст Instagram
Цей вміст також можна переглянути на сайті it походить від.
Хоча зміна складу продукту не є чимось нечуваним після придбання, наразі немає жодних ознак того, що це станеться з Mielle. Натомість реліз, здається, вказує на те, що як член P&G Beauty Mielle Organics отримає більше ресурсів, щоб продовжувати створювати свої улюблені продукти для ще більшої глобальної аудиторії. Крім того, і Mielle, і P&G інвестують 10 мільйонів доларів у Mielle Cares, некомерційну організацію, яка надає освітні та економічні можливості для чорношкірих і коричневих громад. «Ми заснували Mielle Cares, щоб віддати користь нашій спільноті, [яка] зіграла важливу роль в успіху Mielle», Про це Родрігес заявив у прес-релізі. «Mielle залишається відданою цілеспрямованому та впливовому лідерству та слугуванню маяком у громадах, які історично були недостатньо забезпечені. Розширення нашого впливу на чорні та коричневі громади стане ще більшою метою в наступні роки». надав більше інформації про це партнерство, а представник бренду відмовився розголошувати будь-які фінансові подробиці Угода.
Монік Родрігес поділилася новиною про придбання у відео (вище), опублікованому в обліковому записі бренду в Instagram. Багато людей із натуральним волоссям спостерігають, як їхні улюблені бренди засобів догляду за волоссям, що належать афроамериканцям, зливаються з іншими компаніями або їх купують конгломерати краси. вони не впевнені щодо того, які зміни можуть відбутися у складі продукту чи бренді, але Родрігес запевняє стурбованих клієнтів, що формули Mielle залишаться те саме.