Августін Бадер змусив нас повірити в крем за 280 доларів. як?

Пентхаус в нью-йоркському готелі «Грінвіч» за 8000 доларів за ніч був обладнаний для святкування запуску бренду засобів для догляду за шкірою. Соки пропонувалися поряд зі зменшеною випічкою та червонолицим чоловіком у надлишку твідового одягу. сидів мовчазний і вчений перед невеликим прес-корпусом, кучерява маса золотаво-білого волосся піднімалася з його шкіра голови. Поруч з ним було зображення сильно обпаленої плоті.

Чоловік, Августин Бадер, був директором клітинних методів і прикладної біології стовбурових клітин в Лейпцизькому університеті. Саме там Бадер лікував молодого пацієнта, який отримав опіки другого ступеню від кипіння води. Фотографії були криваві. У більшості випадків, повідомив він зібраним редакторам краси, ці опіки потребуватимуть кількох операцій для усунення. Потім він перегорнув серію фотографій, на яких задокументовано курс лікування, яке він проводив. Образи ставали все більш чудотворними. Через рік шкіра, яка була обпалена, зажила майже без проблем.

Претензія: ні пересадки шкіри, ні скальпелів. Лише чудові цілющі властивості, властиві людському тілу, плюс трохи хімічної стимуляції. Група була вражена. І в оточенні важких пластикових банок зволожуючий крем що мерехтіло на пізньому зимовому сонці. Що лікування опіків, створене за допомогою пептидів із крові пацієнта, загорнутих у гідрогель і введених у клінічні умови, і зволожувач, розроблений для косметичного використання, не мав нічого спільного в біохімічному плані. визнав. Враження вже було другого ступеню випалено в наш мозок: цей хлопець міг створити нову шкіру.

The Celebrity Circuit

Рекламна група, яка координувала це зібрання на початку 2018 року, зустрілася з професором Бадером лише день чи два тому. Один член цієї команди (який побажав залишитися анонімним) пригадує милого чоловіка, який часто здавалося, ніби він забрів не в ту кімнату. Команді було доручено повідомити про безтурботність Бейдера щодо бізнесу з догляду за шкірою та його глибоку занепокоєність щодо його клінічних досліджень, які бізнес з догляду за шкірою допоможе фінансувати. Незважаючи на те, що на пляшках було написано ім’я Бадера, головною контактною точкою був Чарльз Роз’є, французький інвестор, який був генеральним директором нового бізнесу.

Кілька років тому Розьє розпочав кампанію з уст в уста через мережу світових знаменитостей. Він дав зразок баночки Крем сестрі своєї нареченої, акторці, музиканту та колишній першій леді Франції Карлі Бруні, яка, за його словами, подарувала одну своїй подрузі Наомі Кемпбелл. Мелані Гріффіт почула про Розієр від своєї сестри, яка працювала над дизайном упаковки; Гріффіт зустрілася з ним в Італії на обід і полетіла додому з The Cream у своєму багажі. Зараз Гріффіт, її мати Тіппі Хедрен і дочка Дакота Джонсон всі використовують The Cream. Гріффіт і колишній чоловік Дон Джонсон інвестували в компанію. Так само зробили Даян Крюгер і Кортні Кокс.

Восени 2017 року PR-агентство Bader вибрало модний сезон весни 2018 у Парижі місцем для першого офіційного показу бренду. Елізабет Салсер, стиліст Кім Кардаш'ян і різні хадіди, отримала аудієнцію з Розьє та професором і розповіла про зволожуючий крем, який міг би надихнути її сплячу мережу стовбурових клітин на створення абсолютно нової шкіри. Салсер надіслала смс своїй подрузі Кассандрі Грей про диво, свідком якого вона стала. Грей, колишній креативний консультант, має бутік Melrose Place Violet Grey, який продає La Mer salves і Chanel помади до найфотогенічніших у світі. Невдовзі після запуску продуктів Bader на augustinusbader.com на початку 2018 року вони також прибули до Violet Grey за шестимісячною ексклюзивною угодою.

З двома продуктами в лінійці — одним зволожуючим (Крем), плюс один трохи густіший зволожуючий крем (Насичений крем), по 280 доларів США за кожну — Августінус Бадер повідомив пресі про валові продажі в 7 мільйонів доларів протягом першого року діяльності. Через два роки компанія заявила, що ця цифра зросла до 70 мільйонів доларів. За словами генерального директора Розьє, цього року обсяг продажів перевищить 225 мільйонів доларів. Хоча на ранніх статтях підкреслювалося, що креми усувають потребу в додаткових продуктах для догляду за шкірою, тепер бренд пропонує Суть, Сироватка, Крем для очей, Масло для обличчя, а також "омолодження клітин" праймер-зволожувач який Бадер приготував ексклюзивно для однойменного бренду краси Вікторії Бекхем. Також є Крем для тіла, Масло для тіла, Лосьйон для тіла, Шампунь, Кондиціонер, і Незмивний засіб для волосся. І зовсім нещодавно бренд додав дієтичну добавку під назвою (шокуюче) Шкіра.

Бекхем прийшов працювати з Бадер через її глибоку любов до The Cream. Подейкують, що Леонардо Ді Капріо замовив відразу 20 банок. Гвінет Пелтроу йде Goop вранці, Bader вночі. У третьому сезоні Правонаступництво, персонаж Джеремі Стронга робить погрозливий телефонний дзвінок із ванної кімнати свого пентхаусу Hudson Yards, який обставлений яйцеподібною ванною та односпальним ліжком. Августин Бадер Вершки. Список видатних людей, живих і вигаданих, які користуються цим матеріалом, такий довгий, що він і нудний, і його неможливо надрукувати на одній сторінці. Легше припустити, що будь-хто, кого ви коли-небудь бачили на екрані, великий чи малий, знає про The Cream і що більшість із них звернулися б до крадіжки за додаткову пляшку.

З чого починався Бадер

Професор Бадер народився на сільськогосподарських угіддях за Мюнхеном і відвідував школу-інтернат при бенедиктинському монастирі. Його першим коханням була валторна. Але коли його музичні таланти не досягли професійної кар’єри, він вирішив зайнятися своєю другою любов’ю: біологією людини.

Через Zoom зі свого офісу в Лейпцигу Бадер розповідає мені, як він слідував своїй пристрасті до лікарень по всьому світу. В Італії він пройшов обов'язкову німецьку військову службу та почав вивчати медицину в університеті Д'Аннунціо в К'єті. У Вюрцбурзькому університеті Юліуса Максиміліана він вперше працював з постраждалими від опіків, поїхавши до Китаю, щоб закінчити його дисертація про метод «змішаної трансплантації» — використання трансплантатів свинячої шкіри, щоб втягнути спалену людську плоть у регенеруючий. Після відвідування як студента за обміном він повернувся до Гарвардської медичної школи, щоб досліджувати тканинну інженерію, спочатку клітини печінки, потім кістки, хрящі та шкіру. Результати були недосконалими. Але Бейдер вірив, що існують мільярди більш досконалих рішень, які чекають у судинній структурі людини правильного коктейлю інгредієнтів, щоб розблокувати їх.

Нещодавні обходи журнальної преси дозволили Бадеру чітко підсумувати основну частину своїх досліджень і коротко для неспеціаліста: справа не в додаванні нових клітинок, а в більш ефективному спілкуванні з тими, які ми вже маємо мати. «Я лише подаю сигнали», — пояснює він. «Спочатку люди думали, що, можливо, це чудо чи щось інше. Але насправді це не диво. Це вроджено вашій природі. Я з монастирської школи. Мене звати Августин. І був святий, якого звали Августин. Він сказав, що сотні років тому чудес не було. Це лише для тих людей, які не можуть пояснити природу».

У 2008 році Бадер був співавтором звіту про мезенхімальні стовбурові клітини, отримані з крайньої плоті новонароджених. Саме це дослідження, каже він, сприяло низці феноменів зцілення. Він розповів німецькому журналу про випадок, пов’язаний із бернським зенненхундом його сім’ї, який ще цуценям спожив у десять разів смертельнішу дозу пестициду від слимаків. Ветеринар не висловлював надії, але Бадер зробив ін’єкцію стовбурових клітин за власним дизайном. Наступного дня цуценя одужало. Моя розмова з Бадером усіяна іншими блискучими анекдотами про його медичний успіх: кінь на межі страти з сімома переломами, чия кістка зажила через сім днів; відновлені діабетичні рани; вісімдесятирічного віку, чиє пошкоджене сонцем обличчя відновилося і тепер «таке гладке, як немовля, у свої 86». Бадер визнає, що так, це лише анекдоти. Але це не заважає йому оприлюднити їх швидко, голосом гордого батька.

Коли біолог зустрів банкіра

Без гірничодобувного мільярдера Роберта Фрідленда Бадер ніколи б не потрапив до марнославства одного відсотка. Інтерес Фрідленда до старих технологій спонукав його залучити Бейдера до свого кола, і на вечері в 2011 році Фрідленд познайомив Бейдера з паризьким інвестором Розьє.

Розьє близько 15 років працював інвестиційним банкіром в UBS і Goldman Sachs, а в цей період — у BTG Pactual. Його досвід був у злитті та поглинанні. Роз’є та Бадер підтримували зв’язок кілька років, поки Фрідланд не наполіг на тому, щоб Роз’є знову зустрівся з Бадером. «Він сказав: «Він найкращий мозок у дослідженні стовбурових клітин», — згадує Розьє. Він поїхав до Лейпцига пообідати з професором. Бадер показав Розьєру зображення з його лікування від опіків, які пізніше супроводжуватимуть виступи бренду. «Я був вражений», — каже Розьє. «Я думав: «Як така технологія існує, але вона недоступна світу?» Тому що нам це потрібно для Червоного Хреста». Чудес Бадера було багато, але також були його критики, які вважали його здебільшого анекдотичні успіхи занадто гарними, щоб бути правдою.

Бадер був обережним щодо передачі своїх комунікативних здібностей біотехнології, але Розьє був сповнений рішучості знайти спосіб працювати з ним. «Я думав: «Добре, спалена шкіра... ідеальна шкіра. І я був такий: «Зморшкуватий... ідеальна шкіра. Тому я запитав його. Я сказав: "Ви можете зробити a крем від зморшок це працює?' І він сказав: «Так. Чому?"

Розьє знадобилося два роки, щоб переконати Bader вивести на ринок косметичний продукт. Бадер сказав Розієру, що фармацевтичні групи не зацікавлені у фінансуванні його лікування опіків технологія, яка надихнула Розьєра на центральну частину виступу: чому б не фінансувати це самостійно з премією лінія по догляду за шкірою? Під час своєї шостої поїздки до Лейпцига Розьє призначив, на його думку, їхню останню зустріч. Він був готовий кинути погоню. Натомість Бадер розповів, що майстрував крем, щоб заспокоїти діабетичні рани; його пацієнти благали ще. Двоє встановили ділові відносини в 2016 році. Прем'єра Паризької тижня моди відбудеться наступного року.

Разом із запуском The Cream компанія також оголосила про заснування Фонду Августіна Бадера, який планує виділити десять відсотків продажів на біомедичні дослідження. Але зрештою жодне дослідження не було профінансовано, тому що гроші ніколи не надходили до Фонду, каже Розьє. Бренд заявив, що замість цього вирішив запровадити благодійну програму з «додатковою прозорістю та гнучкістю». А тепер п’ять відсотків від вартості покупки кожного Продукт Bader для догляду за шкірою можна направити в одну з дев’яти благодійних організацій, які клієнти можуть вибрати під час оформлення замовлення, включаючи One Tree Planted і National Pediatric Cancer. фундамент.

Фактор стовбурових клітин

Веб-сайт догляду за шкірою Августіна Бадера описує професора як «одного з провідних експертів у галузі біології стовбурових клітин і регенерації. Можна подумати, що не буде надто важко знайти члена спільноти регенеративної медицини, який чув про одну з провідних експерти. І все ж після року холодного контакту дослідників стовбурових клітин, керівників університетських кафедр і регенераторів голови медичних організацій у всьому світі, я не міг знайти жодного, хто б знав про досягнення Бадера в поле. Бренд не відповів на моє прохання прокоментувати, чому це може бути, але запропонував одну людину, яка могла б поговорити з відомим професором: Ганс-Гюнтер Махенс, директора клініки пластичної хірургії та хірургії кисті Технічного університету Мюнхена, який познайомився з Бадером 25 років тому, коли вони обидва були стипендіатами хірургії в Ганновер. Маченс був інвестором біотехнологічного бізнесу Бадера, ASC Skin Therapeutics. «Він завжди був в авангарді регенеративної медицини», — каже Мейченс, відзначаючи дослідження Бейдера щодо еритропоетину та його регенераційних ефектів. «Я знаю, що він все ще працює у своїй лабораторії над пошуком нових рецептур, які в майбутньому покращать загоєння ран і регенерацію шкіри. Бажаю йому успіхів. Він цього заслуговує».

Бадер — лікар, і його дослідження добре задокументовані. Його підписи з’являються в десятках рецензованих медичних журналів на такі теми, як гормональне лікування опіки (Frontiers in Pharmacology) і терапія стовбуровими клітинами для відновлення серця (Drug Discovery Сьогодні). Бадер, безумовно, дослідник стовбурових клітин. Але чи зможе дослідник стовбурових клітин (перш за все чи ні) застосувати цей досвід у комерційно доступному кремі для шкіри – питання, на яке бренд не може відповісти. Догляд за шкірою Августінуса Бадера лише заломлює та посилається на науку про стовбурові клітини так, як імпресіоністська картина заломлює та згадує недільний день.

Досягнення регенеративної медицини та косметичної науки давно пов’язані. У середині минулого століття інший вчений німецького походження, Макс Губер, створив Creme de la Mer після того, як отримав хімічні опіки внаслідок нещасного випадку. У 1986 році характеристика епідермальних факторів росту, які можуть стимулювати виробництво клітин (включаючи фібробласти, фабрики колагену, знайдені в шкірі людини), принесли Нобелівську премію американському біохіміку та італійському біологу розвитку премія; наука була представлена ​​​​на косметичному ринку в 1990-х через Відновлювальний комплекс TNS SkinMedica, сироватка, в якій використовувалися людські фактори росту, вперше зібрані з крайньої плоті новонароджених.

У 1998 році був розроблений метод збору стовбурових клітин людського ембріона, який можна було використовувати для створення майже будь-яких свого роду клітина в біологічній веселці масово загрузла в полеміці про медичну етику прогрес. Коли розмова про стовбурові клітини досягла апогею, індустрія краси намагалася — дуже обережно — заробити на новаторській медичній інновації. Ембріональні стовбурові клітини були заборонені, тому в центрі уваги були дорослі стовбурові клітини, сплячі в усіх нас і — так йде маркетингова копія — чекає, щоб її розблокували правильний коктейль активного ключа інгредієнти. «Фактори росту» стали гарячою темою і — почекайте, що ж таке фактори росту? Що стосується косметики, можна тільки здогадуватися: більшість із них живуть у «запатентованих комплексах» і «запатентованих хімічних з’єднань», де їм надається повна конфіденційність, незважаючи на те, що вони відповідають за левову частку ринкової вартості цих продуктів.

У 2016 році третій німецький лікар запустив розкішну лінію догляду за шкірою в США: Барбара Штурм, доктор медичних наук, зробила собі ім’я як ортопед, піонер в лікуванні під назвою Orthokine, використання крові пацієнта для виробництва протизапальних білків і стимуляції загоєння, також відомої як процедура Кобе, після того, як покійний баскетболіст отримав лікування в його коліна. Коли доктор Штурм зрозуміла, що лікування може мати косметичне застосування, вона приготувала спеціальні креми для пацієнтів у її клініці в Дюссельдорфі, витягнувши багату тромбоцитами плазму з їхньої крові та змішавши її з зволожуючим гіалуроновим розчином кислота. У 2019 році Вікторія Бекхем (знову привіт!) випустила баночку на замовлення Dr. Sturm вартістю 1400 доларів. Крем MC1 в її процедуру догляду за шкірою. Під час запуску в США бренду Dr. Sturm's редактори краси збирали банкети в кафе Нижнього Манхеттена, бажаючи, щоб доктор Sturm перетворив їхню кров на зволожуючий крем. Проте стандартний засіб для догляду за шкірою від доктора Штурма стверджує, що пропонує лише «зволоження, живлення та відродження».

А як щодо частини крові? Будь-яка косметична компанія, яка намагатиметься використовувати людську кров або жир, ймовірно, буде винагороджена увагою Управління з контролю за якістю харчових продуктів і медикаментів — а жоден косметичний бренд цього не хоче. FDA розрізняє ліки (які змінюють функцію або структуру тканин шкіри) і косметику (що не) в основному, дивлячись на заяви про продукт, які, у свою чергу, написані в шалено обережному народна мова. більшість засоби по догляду за шкірою стверджувати, що зменшує зовнішній вигляд чогось, замість того, щоб фактично зменшити це щось, просто оскільки останнього не тільки важко досягти, але й вимагає дорогого та виснажливого тестування довести. Докази - це страшенно незручно. У 2015 році FDA надіслало попереджувальний лист каліфорнійській компанії, рекламуючи зволожуючий крем, виготовлений зі стовбурових клітин людського жиру, який обіцяє збільшення виробництва колагену. Цей зволожуючий крем все ще доступний сьогодні, він містить суміш «технології стовбурових клітин» і значно м’якші вимоги.

«Скажімо, це було етично, але це не так, ви не можете помістити стовбурові клітини в крем і натерти їх на шкіру», каже Ранелла Гірш, доктор медичних наук, дерматолог із Бостона та співзасновник Atolla (тепер є частиною Function of Краса). Стовбурові клітини занадто великі, щоб проникнути у верхній шар людської шкіри, тому зволожуючий крем, наповнений ними, мабуть, буде таким же регенеруючим, як жменя аптечного лосьйону для тіла.

Експерти, з якими я спілкувався, не знають про будь-які прориви в регенеративних формулах місцевого застосування. «За ці роки було так багато нібито «кремів зі стовбуровими клітинами», — каже один професор біології стовбурових клітин в американському університеті. (Він знає про крем Августінуса Бадера, але раніше не був знайомий з вченим Августінусом Бадером.) «Мені, як біологу зі стовбурових клітин, важко уявити, що крем може позитивно стимулюють стовбурові клітини". Реконструктивний хірург, який опублікував дослідження стовбурових клітин і загоєння кісток, також скептично ставиться до здатності продукту індукувати клітинну регенерація. «Це можливо», — кажуть вони. «Це ймовірно? Напевно, ні».

Квитанції

Бренд каже, що ниткою, яка пов’язує продукти Бадера з його клінічними досягненнями, є TFC-8, або запатентований Комплекс тригерних факторів, який «підтримує вроджений потенціал шкіри до оновлення». Як виглядає те оновлення люблю? Шкіра «свіжа, пружна, пухка та гладка». Бренд не розкриває точний склад TFC 8, але патент, поданий Bader у 2017 році Для інгредієнтів для догляду за шкірою, виділених з регенеративного гормону еритропоетину, здається, перераховується «комплекс тригерних факторів» більш детально: амінокислоти, кілька зволожуючих ліпіди, деякі пом’якшувальні засоби для гарного відчуття шкіри. Список інгредієнтів на коробці The Cream включає алое, олія з насіння дерева ші, гліцерин, кераміди, сквалан, і вітаміни А, C і E. Три хіміки-косметологи та два дерматологи, яких я прошу переглянути можливу формулу з патенту Бейдера, реагують за шкалою від спантеличеності до невизначеного схвалення. (Намагаючись отримати максимально неупереджений відгук, Алюр не поділився з ними назвою бренду.) На молекулярному рівні він хімічно елегантний, але йому може бракувати новизни. «Це дещо унікально мати всі ці амінокислоти в засобах по догляду за шкірою, але амінокислоти добре описані як важливі в проти старіння", - каже дерматолог Хізер Вулері-Ллойд, доктор медичних наук, директор відділу кольорової шкіри Університету Маямі дерматології. «Усі інші інгредієнти виглядають досить стандартно».

Незалежне подвійне сліпе плацебо-контрольоване дослідження крему Августина Бадера могло допомогти розвіяти скептицизм, але така клінічна суворість майже ніколи не застосовується до безрецептурних засобів догляду за шкірою формули. Однак Августінус Бадер наказав незалежній лабораторії оцінити The Cream із залученням 90 учасників чотиритижневого (сліпого, не плацебо-контрольованого) клінічного випробування. Піддослідних тестували за допомогою корнеометра (для вимірювання гідратації), профілометра (для каталогізації глибини зморшок) і людського ока невідомої людини (щоб побачити їхню видиму красу). Результати: 32,74 відсотка тонких ліній і зморшок зменшилися, а шкіра виглядала на 52,94 відсотка молодшою. Амінокислоти, ліпіди та пом’якшувальні речовини в цьому «комплексі тригерних факторів» справді розгладжують і освітлюють шкіру. поверхні, і експерти, яких ми просимо переглянути доступну клінічну інформацію, майже одностайно вражені результати. Дерматолог Мона Гохара, доктор медичних наук, підкреслює твердження про зморшки як особливий Грааль: «Зменшити зморшки важко і вражаюче». Хімік Келлі Добос схвалює результати, але також зазначає, що вона бачила, що основний зволожуючий крем плацебо зменшує зморшки на 20 відсотків у чотирьох тижнів. Однак, виходячи з обмеженої наданої інформації, експерти не можуть визначити механізм цих результатів. Бренд відмовляється надавати деталі повного клінічного випробування або короткого огляду власного комплексу The Cream. Можна лише підтвердити, що The Cream є хорошим продуктом, оповитим сліпучим маркетингом, що плавить мозок. «Догляд за шкірою Августіна Бадера, безперечно, геніальний», — каже інший дерматолог, який має досвід у загоєнні ран. «Але це приклад Гарвардської школи бізнесу, а не Гарвардської медичної школи».

Інвестори, косметичні хіміки, дерматологи та біологи зі стовбурових клітин можуть погодитися принаймні в одному: зволожуючий крем корисний для людської шкіри. Якщо відгуки про The Cream відповідають дійсності, то це найкращий зволожувач в історії. Тому я купую 50 мілілітрів, щоб спробувати на собі.

Посудина, в якій надходить The Cream, має шар прозорого пластику, що відкриває туманно-блакитну внутрішню камеру. Виріб важкий, але вертикальний і тонкий. Рожево-золота туфля кладе на мою долоню невелику порцію вологого шовку. На поверхні моєї шкіри він розтікається як масло за 280 доларів. Я люблю наносити його на своє обличчя, і моє обличчя любить, коли я його наношу. Ви можете уявити моє розчарування, коли через 43 дні використання двічі на день пляшка пропонує свою останню перлину вологи. Скажу відверто, що моє серце розривається.

Також буду відвертим і скажу, що я намагаюся розібрати судно голими руками. Насос відразу ж вискочить, і ви можете зазирнути в герметично закриту камеру, але це все, що ви можете зробити. Крем неможливо зішкребти з коридорів тюбика, як глазур Бетті Крокер. Останній насос - це останній насос, а не молекула більше.

Я збираюся бути відвертим втретє й востаннє: я зробив фотографії до і після, і тепер не помічаю жодної різниці на своїй шкірі. Шрам від жахливого видалення бородавок над моєю правою бровою не зрушилася. А прищ на правій стороні мого носа пережив натиск і виглядає злим через це. Мої щоки, які ви, можливо, пам’ятаєте як місце дії фільму 2003 року Дірки, такі ж пористі, якими вони ніколи не були. Не те, що The Cream обіцяє лікувати.

Офіційні твердження такі зменшує ознаки старіння, включаючи появу тонких ліній, зморшок і гіперпігментації. Я цілими днями дивлюся на себе в дзеркало, шукаючи сліди метаморфоз. Коли я не можу знайти жодного, я продовжую шукати.

Тоді я дивлюся на порожню посудину, яка тижнями стояла, як тотем, у мене на столі. Без засобів, щоб зняти насос, прив’язаний до свого контейнера в назавжди обіймах, я не можу його переробити. Я розглядаю його як розкішну прес-пап’є або розкішну тему для розмови. «Хочеш знати, що спільного у Наомі Кемпбелл, Дона Джонсона та мене?» Я б сказав, штовхаючи його гостям. Але настає час у житті кожного зволожуючого засобу, навіть справді хорошого, коли його обіцянки вичерпуються, і він починає нагадувати пластиковий контейнер. Крем підморгує на сонці востаннє, перш ніж я обережно викидаю його у смітник.