Цієї осені Аддісон Рей зробила те, що багато знаменитостей і впливових людей робили раніше, і запустила парфумерна лінія. Однак три парфуми мають невеликий поворот від інших випусків знаменитостей; її Happy AF, Chill AF і Hyped AF є в тренді не тільки завдяки своїм жаргонним назвам, але й тому, що вони рекламують інгредієнти, які обіцяють «підвищити ваш настрій».
Рей не єдина, хто думає, що споживачі ароматів прагнуть не тільки приємно пахнути. У 2019 році компанія The Nue Co запустила косметичні добавки Функціональний аромат, суміш пало-санто, фіалки та кардамону, яка обіцяє зменшити стрес, за ним слідують Forest Lungs у 2020 році та Mind Energy у 2021 році, які мають на меті принести деякі з тих самих переваг для здоров'я, які пов'язані з купанням у лісі, і посилити концентрацію, відповідно. З 2016 року бренд натуральних парфумів Heretic включив оздоровлення у свій розповідь, включаючи його вересневий запуск. Брудний Хінокі, описується як «заземлюючий» аромат, натхненний потенційною здатністю хінокі полегшувати депресію.
Зростаючий асортимент ароматів, що підвищують настрій, є не просто попитом на широкий спектр «оздоровчих» продуктів з усім, від бомбочек для ванни до вівсяне молоко обіцяють такі ефекти, але також змінюють ставлення споживачів до парфумів. «Духи довгий час були дійсно досяжною розкішною ланкою люксового бренду», — говорить Дуглас Літтл, засновник і парфумер компанії Heretic. «І тепер я дійсно думаю, що ця ідеологія для певної групи людей зникла, і ідея, що аромат створений з кращі матеріали, і це також, до речі, може допомогти вам розслабитися, я думаю, що це справді наступна хвиля того, що ми бачимо особисто здоров'я».
Ринок оздоровчих продуктів сам по собі не є новим, каже Селін Манетта, старший менеджер з питань споживчої науки в International Flavors & Fragrances, Inc. (МКФ). Але що змінилося за останні роки, особливо з пандемією COVID-19, так це прискорення попиту на нові продукти, які стосуються всіх аспектів життя. «Це справді цілодобове оздоровлення. Це безперервний пошук позитивних емоцій», – каже Манетта. Аромат – це лише верхівка айсберга; У звіті консалтингової компанії McKinsey за квітень 2021 року зазначено глобальний ринок здоров’я коштувати понад 1,5 трильйона доларів, при цьому 42 відсотки споживачів у своєму опитуванні повідомляють, що здоров’я є головним пріоритетом.
Введіть аромахологію
Це відкриває можливість для розробників ароматів, таких як IFF, продовжити свої дослідження в аромахології, вивчення ароматів на людська поведінка та емоції (аромотерапія, хоча схожа, зосереджена виключно на використанні натуральних ефірних олій для лікувальних цілі). Цієї весни МКФ запустив свій Наука здоров'я програма для створення ароматів, які нібито можуть допомогти розслабитися або підвищити енергію. В останні роки Givaudan розробив нові оздоровчі технології, як-от DreamScentz, який використовує аромати, спрямовані на покращення сну. Дослідження за межами світу ароматів також досліджували переваги ароматів для здоров’я, а дослідження показали, наприклад, що ліналоол, що міститься в ефірній олії лаванди, може полегшити занепокоєння.
Запуски та інші розробки Givaudan дають парфумерам нову палітру оздоровчих інгредієнтів, які можна включити у свої формули. Однак парфумерна вода може містити десятки інгредієнтів, причому до 80 відсотків даної формули складається зі спирту. Але що має значення, згідно з Джульєтта Карагеузоглу, старший парфумер IFF, який створив аромати для таких, як Yves Saint Laurent і L'Artisan Parfumeur, — це не кількість оздоровчого інгредієнта, а те, що ви реєструєте його запах. «Важливо те, що, оскільки ви можете відчути його запах, оскільки він помітний на нюх, ви маєте ефект, оскільки вплив — це запах на ваш мозок», — каже вона.
Манетта наголошує, що незважаючи на будь-які потенційні переваги, парфуми не є панацеєю. «У парфумерії ми більше говоримо про позитивні емоції, а не про претензії проти тривоги чи антистресу, тому що ми не ліки, ми не ліки».
Пошук медичних альтернатив
Але той факт, що вони не є наркотиками, — це саме те, що робить «функціональний аромат» або будь-який продукт, орієнтований на оздоровлення, привабливим для деяких. «Сучасна медицина була чудовою і рятувала життя, але все ще є справжні прогалини. А тому загалом люди шукають інші речі, які вони можуть зробити самі», – каже психолог Трейсі Стайн, PhD, MPH. Продукти краси, як-от парфуми, які можна придбати за 40 доларів без страховки чи втручання лікаря, є привабливим способом заповнити цю прогалину в той час, коли чотири з 10 дорослих США повідомляють, що вони борються з симптомами тривоги або депресії. «Я думаю, що людям подобається мати продукти, які обіцяють дуже швидкі результати, і які не вимагають, щоб лікар втручався і прописував щось», - говорить доктор Штайн, який написав про переваги ароматерапії, але обережно називає переваги ароматерапії «перевіреними», оскільки дослідження ще не є остаточними.
Однак споживачі не завжди знають про обмеження ароматичних сполук, і «хтось, хто збирається шукати ці [оздоровчі] аромати, які мають справжню проблему, можуть помилково вважати, що вони, ймовірно, матимуть більший ефект», — сказав доктор. — каже Штейн.
За претензіями
Часто розпливчаста мова, яка використовується для опису науки, яка стоїть за цими ароматами, також може спричинити плутанину для нефахівця. Аромати Addison Rae містять «інгредієнти, які добре оцінили емоційні реакції», але важко розібрати науковий зміст цього на його поверхні. За словами Лорі Маріано, керуючого партнера Hampton Beauty, яка співпрацювала з Addison Rae для розробки ароматів, ця інформація надійшла. з їхньої співпраці з командою досліджень і розробок у парфюмерній компанії Symrise: «[Вони] працюють [ред.] з експертами з нейронаук, щоб відстежувати та перевіряти емоційні реакції на основі активності мозку, відчуваючи запах окремих запатентованих інгредієнтів, що використовуються у ароматі формулювання».
З іншого боку, іноді претензія є специфічною, але дослідження, що стоїть за цим, походить від самої компанії. Наприклад, "дослідження проведений The Nue Co», виявив, що колосальні 96 відсотків клієнтів Functional Fragrance відчули «миттєво спокійніше» після використання продукту. Коли дослідження продукту не проводиться незалежною стороною, це може спричинити конфлікт інтересів, зауважує д-р Стейн. [Ми звернулися до The Nue Co про їхню методологію і оновимо цю статтю, коли почуємо.]
«Ці речі приносять задоволення, і здається, що ми добре піклуємося про себе», — додає доктор Стайн. «І в цьому немає нічого поганого. Але я думаю, що компанії усвідомлюють, що можна заробляти багато грошей, усвідомлюючи бажання людей контролювати свій догляд і відчувати себе краще відразу».
І це не тільки парфуми: косметичні засоби в цілому тепер обіцяють більше цілісний досвід це менше про те, щоб виглядати привабливо, а більше про те, щоб почувати себе добре. У випадку з парфумами це помітний зсув від того, як продукт продавався в останні роки. «Я б сказав, що це повертається до витоків парфумів, пов’язуючи парфуми з благополуччям та іншими ролі, які далекі від сексуальної соціальної ролі, яку ми звикли привносити в парфуми", - Манетта каже.
Аромат завжди продавав фантазію, і фантазія про те, щоб почувати себе добре, безсумнівно, може бути привабливішою, ніж спроба відповідати вузькому ідеалу краси. Але, як і майже будь-який продукт в оздоровчому індустріальному комплексі, категорія функціональних ароматів схильна до надмірних перспектив.
Читайте більше глибоких занурень у зв’язок краси та здоров’я:
Є там Будь-який Чи варто мати кристали в догляді за шкірою?
Дивний світ нюхових тренувань
Коли ми всі перестали посміхатися на фотографіях?
Тепер нехай ця пожежна проведе вас через день із свого життя:
Слідкуйте за AllureInstagramіTwitter, абоПідпишіться на нашу розсилкущоб бути в курсі всього про красу.