З моменту дебюту минув лише місяць, але нова косметична лінія Ріанни, Fenty Beauty, виявляється зміною гри. Я знаю, це досить смілива заява для компанії, яка навіть не пройшла свій перший фінансовий квартал (я впевнений буде радістю та подякою для її інвесторів), але, чесно кажучи, Fenty Beauty - це вже досить сміливий зрух у макіяжі культури. Найбільш обговорюваний продукт лінії, М'яка матова довга білизна Pro Filt'r, резонує з чорношкірими жінками на рівні, який більш ніж глибокий. Лінія мала величезний вплив на популярну культуру - зокрема, на красу - і тим не менш, вона все ще є (непотрібна) боротьба за чорношкірих жінок із глибокою шкірою та тонізуванням макіяжу, який би відповідав їхній шкірі тонів. Можливість бути представленими на тій же широті, що зазвичай відведена для блідих відтінків шкіри, не просто захоплює - це твердження, що кольорові жінки заслуговують складних варіантів. Цю просту пропозицію потрясли (по праву) усі в індустрії краси.
Вміст Twitter
Переглянути у Twitter
Вміст Twitter
Переглянути у Twitter
"Мати повний асортимент від супер блідого до всіх прекрасних темних відтінків... це фантастика", - сказав Джеймс Каліардос по електронній пошті. "Це говорить про дівчат, які раніше не відчували себе уважними, але є величезною аудиторією краси". Каліардос-постійний художник Fenty Beauty та співзасновник впливового журналу Visionaire. Каліардос, 20-річний ветеран індустрії, існує вже досить довго, щоб побачити все це, і створює закулісні образи з епохи оригінальних супермоделей на початку 90 -х, співпрацюючи з Баленсіагою, Шанель та Івом Сен -Лораном та деякими з найкращих фотографів ХХ століття, включаючи Маріо Тестіно, Річарда Аведона та Ірвінга Пенн. Він нещодавно створив образ для S/S Rihanna x Puma виглядає на злітно -посадковій смузі.
«Я вперше протестував основи на Ріанні з лабораторного зразка, тому мене не відволікала красива упаковка, а просто справжня якість роботи самого Pro Filt'r ", - люб'язно написав Каліардос о 5:30 ранку, безбожної, але нормальної години, коли готувався до стріляти. Він був негайно вражений і зазначив у статті у Нью-Йорку на початку цього місяця, що якість Fenty Beauty була настільки високою, що, створюючи зовнішній вигляд шоу Puma S/S 2018 від Ріанни, йому не довелося красти товари інших брендів, «на відміну від деяких інших шоу ».
Бренди краси відчувають спеку. Кілька тижнів тому Make Up For Ever не так тонко нагадував усім в Instagram про це 40 відтінків - це «нічого нового» для лінії - розібратися в урочистостях, що оточують лінію Fenty, чиї маркетингові переваги зумовили її 40 відтінків основи. Звичайно, Ріанна - це Ріанна, дайте їм знати, що вона почувала.
Вміст Instagram
Переглянути в Instagram
Не займаючи сторін і не відкидаючи тіні, я навіть не усвідомлював, що 40 відтінків - це а річ. (На момент написання цієї статті я не пробував жодного рядка.) Можливо, я не усвідомлював, що 40 відтінків - це стандарт, тому що я ніколи не бачив, щоб лінія містила стільки відтінків. Але я зараз розумію. Як хтось, хто досить регулярно висвітлює політику навколо краси та моди, мені ще є чому навчитися; несподіваним побічним ефектом від прослуховування розмов навколо Fenty Beauty стало своєрідне перевиховання, починаючи з огляд краси жінки з альбінізмом. Це короткозорість з мого боку, але до твітів і вищенаведеної статті я ніколи не замислювався над тим, як важко людям із такою умовою знайти макіяж, який би справді містив і їх. І це все-яка косметична лінія має таку велику силу, щоб створити розмову, яка не заплутається у жаргоні маркетингу та глухих тональних вибаченнях?
Маркетингову кампанію та виконання Fenty Beauty високо оцінили як торгові точки, так і б'юті -блогери - останні, як відомо, жорстка натовп - незважаючи на труднощі залишатися в запасі в магазинах. Перший тиждень розгортання Fenty Beauty моя хронологія майже виключно передавала зображення Магазини Sephora по всій країні з порожніми кишенями для фундаменту Fenty Beauty - завжди темніше відтінків. Для жінок, яким часто кажуть, що причина їх відсутності у кольорах - це те, що вони не продають, це було триумф, щоб побачити, навіть якщо деякі скаржилися, що їм довелося здійснити кілька поїздок до Сефори, перш ніж вони змогли придбати їх тінь. іноді того ж дня, коли вони прибули до магазину.
Вміст Twitter
Переглянути у Twitter
Вміст Twitter
Переглянути у Twitter
Найпопулярніші влоггери краси YouTube також працювали понаднормово, щоб не відставати від попиту. Елларі, одне з найуспішніших облич платформи, зробила Огляд Fenty Beauty нещодавно. Поки що переглядів понад 88 тисяч. «Як ви можете зрозуміти з назви, це Fenty Beauty Review, - починає вона, - який був одним з найбільш затребуваних відгуків, які я коли -небудь отримувала!»
«Бренди демонстрували свої« різноманітні »15-відтінкові тони тонального крему... після запуску,-каже Даніель Грей з Лікар стилю та краси. "Ми скаржилися на відсутність різноманітності... роками, і ось приходить принцеса Бажан, яка підходить до Fenty Beauty і стає миттєвою зміною гри - подобається".
Як чорношкіра жінка зі світлішою шкірою, я завжди знаю, що хоча ніхто з нас не представлений належним чином, у темношкірих чорношкірих жінок це ще гірше. У новинах "Вода мокра" Грей підтверджує це, і, надіславши їй електронного листа, я розумію, наскільки насправді погана гра і чому Fenty Beauty має таке велике значення. "Я ходив би на події для великих брендів краси, і там були ряди і ряди бежевого та засмаги бренду основи, і нічого поблизу мого відтінку - навіть те, що я міг би виділити, - каже Грей.
Це нагадує мені історії, які мама згадувала зі своїх модельних днів, коли їй доводилося збирати валізи з макіяжем з Парижа, тому що складних кольорів для чорношкірих жінок майже не існувало в Америці 1980 -ті роки. "Я здивований, що ми не розбивали Concorde",-напівжартома засміялася вона, маючи на увазі мішки зі схованкою її та інших моделей.
Оскільки чорні жінки не можуть знайти багато чудових варіантів макіяжу, які не є небезпечними у 2017 році, це залишає прибуткову можливість для компаній, досить сміливих і розумних, щоб зробити інклюзивність частиною свого бізнесу план. Частково це робить Fenty Beauty відмінністю. Справа не тільки в тому, що лінія пропонує безліч варіантів для демографічної групи, яка не обслуговується та ігнорується. Це також тому, що це лінія знаменитостей, і, відверто кажучи, планка радше генерує кайф та долари, аніж зміщує цільову лінію галузі. Лінії знаменитостей часто розглядаються як суєтні та брендові проекти, а не серйозні претенденти в межах індустрії, і За одну ніч Fenty Beauty заробляє американську індустрію краси та особистої гігієни на 80 мільярдів доларів на рік повідомлення.
«Я бачив стрімкі зміни в керівниках галузі, які намагаються відповідати різноманітному посланню, яке запустила компанія Fenty Beauty, - каже Калярдос. "Ніби дах знесено... Я ніколи не бачив такого глобального ажіотажу для запуску бренду", - каже Каліардос, коли його запитали про ефект Fenty Beauty.
"Мати повний асортимент від супер блідого до всіх прекрасних темних відтінків... це фантастика", - сказав Каліардос. "Це говорить про дівчат, які раніше не відчували себе уважними, але є величезною аудиторією краси".
Більше про Fenty Beauty:
- Ось що можна отримати з колекції обмеженого випуску галактики Fenty Beauty
- Ефект краси Fenty: як Ріанна започаткувала головний тренд весняного макіяжу
- Усі одержимі різноманітною кампанією краси Ріанни на двадцять