Пайєр Мосс Весна -2020 - це все про те, щоб віддати належне темношкірим жінкам. Ось як бренди макіяжу можуть наслідувати їхній приклад.
У ідеальному світі кожен отримав належне визнання за свою працю. Ті, хто продемонстрував досконалість, інновації та креативність у своїх галузях, отримають квіти та відзнаки, на які вони заслуговують. Але ми не живемо в ідеальному світі, і часто чорношкірі художники та творці, зокрема, не отримують належного визнання чи кредиту. Це явище настільки поширене, що навіть не дивно, коли воно трапляється - для багатьох чорношкірих художників це майже сумний і розчарувальний факт існування.
Просто запитайте у сестри Розетти Тарп, матері рок -н -ролу. Кажуть, що бути мамою - це невдячна робота, і, схоже, приказка застосовується і тут - на відміну від її колег -чоловіків, скажімо, Чака Беррі чи Елвіса Преслі, її ім’я не відоме. Проте її вплив як ініціатора є. І саме цей вплив був на передньому краї Пайєр Мосс Весна 2020 шоу (можливо, найбільш обговорювана подія Нью-Йоркського тижня моди), «Сестра».
"Я відчуваю, що чорні жінки часто стираються з речей, і я хотіла зробити це спеціально для чорних жінок",-каже креативний директор Кербі Жан-Раймонд з останні зусилля бренду, третій випуск колекції колекції "American Also" бренду, метою якого є пролити світло на вплив чорношкірих людей у Америка. "Він зосереджений на скасуванні стирання афроамериканців у американському суспільстві та поп-культурі. Те, що ми робимо, - це брати речі, які в Америці стереотипно «білі», і доводити, наскільки це чорне ».
Це ж стирання поширюється і на світ моди та краси. Найбільший експорт Америки - це її культура, і більшість її привабливості у всьому світі випливає з її коренів у чорній естетиці. Світ щодня говорить нам: Чорне лайно - це круто, але на справжніх чорних людях, не дай Бог чорне жінки? Це потворно. Гетто. Це не відповідає нашому бренду. Не наш цільовий ринок. Засмаглі білі жінки з кукурудзою, великими губами та повними задніми кінцями: мільйонери в соціальних мережах. Справжні темношкірі чорношкірі жінки з цими речами: просто це не наша перевага. Ми постійно стираємося з речей, які ми створюємо, і часом це настільки смішно, що навряд чи можна повірити. Я, наприклад, ніколи не забуду захоплення "боксерськими косами", яке заволоділо Інтернетом, коли Кім Кардашян підглядали за ногами. Несподівано це стало найвищим модним моментом - видалити волосся вашим немовлям і зробити волосся такими ж косами, які були звільнення чорних жінок зі своїх робочих місць по всій країні.
Але це не означає, що немає зусиль змінити ситуацію. Завдяки соціальним мережам голоси маргіналізованих людей все більше підсилюються, і компанії до певної міри починають прислухатися (навіть якщо це лише для того, щоб зробити ще трохи монети). Зрештою, якщо чорношкірі жінки рухають культуру, то їх слід визнати як творців смаку та включити до розмови.
Ріанна Лінія Fenty Beauty є чудовим прикладом того, як все змінилося, особливо в косметологічному просторі. З тих пір, як компанія Fenty представила основу з 40 відтінків тонального крему, інші бренди макіяжу наслідували її, випустивши власні базові продукти в відтінках, які, нарешті, глибше, ніж, наприклад, Керрі Вашингтон. Вони не роблять цього на свій страх і ризик: все, що не має належного діапазону відтінків, є оперативно потягнув споживачами у всіх соціальних мережах.
Однак навіть з використанням додаткових відтінків темношкірим жінкам (а не тільки чорним) може бути важко знайти відповідну. Це питання Uoma Beauty засновник Шерон Чутер добре знає. "Багато брендів [що стосується різноманітності] вважають, що це зараз модно, або це модне слово. Якщо ви випустите тональний крем, який містить менше 40 відтінків, вас потягне », - пояснює Чутер.
Більш широкий діапазон відтінків - це мило і все, але цього не завжди достатньо. Ми не повинні розповідати вам про драму навколо великих брендів, які рекламують запуск фонду рекламуючи гарний вибір глибоких відтінків-але з жалюгідним, попелястим або помаранчевим виглядом відтінки. "Вони просто кажуть:" Давайте візьмемо 40 полиць, які є на полицях, і відтворимо їх у лабораторії і розішлемо ". Я все ще дуже заохочую їх робити це належним чином ".
Ключ тут насправді приділення уваги для потреб темношкірих людей, а також володіючи знаннями та досвідом для створення формул насправді улещують їх насичені відтінки, замість того, щоб робити щось з підголосом, що не працює ні на кого. Існує також проблема представництва-якщо бренд випускає 40 відтінків відтінків, крім свого Instagram На сторінці майже немає нікого темнішого за коричневий паперовий пакет, це ще один ознака того, що вони потрапили невірно причини.
Щоб уникнути таких помилок, Чутер каже, що все полягає в тому, щоб мати різноманітність не тільки в кольорах основи, яку ви викладаєте, але і у вашому реальному бізнесі. «Спочатку подивіться вдома. Як ви можете бути інклюзивними і намагатися представляти решту світу, коли в командах, які працюють з вами, немає різноманітності? Подивіться вдома, виправте це, і тоді все почне ставати реальним. Ви перестанете помилятися і перестанете робити такі помилки, тому що у вас є достатньо людей у залі щоб дати вам контекст, коли ви щось робите. "Хороший спосіб уникнути надто помаранчевих відтінків боротьби сірий? Візьміть на роботу людину з глибоким розумінням як для створення відтінків, які доповнюють темну шкіру. Якщо ваша сторінка в соціальних мережах виглядає надзвичайно бежевою, чому б не найняти когось, хто матиме настрій та має намір додати більше різноманітності у вашу сітку?
Окрім прихильності до різноманітності, Chuter також згадує, що якщо бренди хочуть виглядати всеосяжним та прагнуть обслуговувати потреби чорні та темношкірі люди, вони повинні бути впевнені, що їхня продукція доступна та доступна тим самим людям, за яких вони стверджують, що їх виготовляють за. Вона помітила у всьому світі тенденцію протилежного, що відбувається в США, Великобританії та найбільш тривожне на ринках Африки.
"Ви їдете в Південну Африку чи Зімбабве і у вас є всі великі бренди; вони всі там, і це лише світлі відтінки ", - каже вона. "Ти знати вони мають 50 відтінків. Ти в Африка. Отже, припущення полягає в тому, що ви думаєте, що у чорношкірих людей немає грошей, що ганебно мати таке припущення, і ви лише харчування для певних людей, які, на вашу думку, збираються витрачати і мають гроші на це. "Якщо ви збираєтесь включити темні відтінки, вони повинні бути укомплектований щоб будь -хто міг ними користуватися. Якщо вони недоступні, як споживачі потраплять до них, і якщо ви зберігаєте лише певні відтінки, що це говорить про те, ким ви хочете бути своїм клієнтом?
Рішення насправді передбачає сприяння різноманіттю зверху вниз не просто символічно, але змістовно, відчутно, демонстративно. "Коли ти догляд догляду, люди це побачать ", - наголошує Чутер. "Коли ми запускали Uoma beauty, нам дійсно не потрібно було багато говорити, щоб дати людям зрозуміти, що ми турбуємось. Це був найбільший коментар знову і знову. Вони можуть це бачити. Не було нічого нового в наявності 50 відтінків, але формула була дуже новою, а підхід до неї радикальним. Але все -таки найбільший коментар стосувався не догляду за шкірою у продукті, а все -таки інклюзивності ».
Вирішення проблеми різноманітності індустрії краси може здатися легким для виправлення, але ці бренди зобов’язуються це зробити. Чи будуть ті, кому це потрібно, прийняти мантію інклюзії чи лише похвалитися цим, ще належить побачити.
Тепер ознайомтеся з цими історіями Тижня моди:
- Алісія Кіз носила приголомшливу корону коси в NYFW
- Maybelline скине два косметичних вироби вартістю менше 10 доларів на Тижні моди
- Найкращі зачіски та макіяж з Тижня моди в Нью -Йорку
Тепер подивіться, як Monsta X спробує дев’ять речей, яких вони ніколи раніше не робили: