Представництво хороше. Оскаржувати шкідливі ідеали навіть краще. За її словами, засновниця Kulfi Beauty Пріянка Ганджу пояснює, як популярні реаліті -серії Netflix зробили її місію чіткішою, ніж будь -коли.
Нещодавно ввечері в п’ятницю я налив келих вина, сів на чоловіка на диван і увімкнув Netflix. Перше, що мені рекомендували Індійське сватання, реаліті -шоу, яке слідкує за професійною свахаю Сімою Тапарією (вона ж "Сіма тітонька з Мумбаї"), коли вона намагається зіставити багатих індійських одиноких з їх ідеальним супутником життя. Як людина, яка захоплена представленням моєї індійської культури - ось чому я почав Kulfi Beauty, косметичний бренд, який святкує Красуня Південної Азії - Я був заінтригований і вирішив спробувати. Я визнаю, що це було достатньо розважально, щоб переглянути всі вісім епізодів за один прийом, але наприкінці цього часу я залишився зі знайомою яму в животі.
У кожному епізоді Тапарія по суті вимірювала, наскільки відповідні її клієнти на основі того, чи були вони
світлошкірий, приваблива, струнка, походила з "доброї сім'ї" (культурний код за кастовою, соціально -економічною та релігійною сумісністю), а також про те, чи була жінка бажаючою чи ні на "компроміс" та "коригування". Я міг би розповісти лише про декілька епізодів, коли це вплинуло на мене, особливо, коли один з її похилих клієнтів був самозадоволений під назвою "не фотогенічний", що означало нечесне, непривабливе та "здорове", кодове слово для зайвої ваги, оскільки моя вага була тим, з чим я намагався обійняти. Шоу запалило невпевненість і повернуло в моїй голові негативні голоси, над якими я багато працював, щоб подолати їх протягом багатьох років.Цікаво почути, що відчувають інші, я обговорював це шоу текстовим шляхом з деякими своїми друзями з Південної Азії та сестрою. Ми навіть поділилися мем про шоу в акаунті Kulfi в Instagram, де розмова тривала. Загальний висновок полягав у тому, що хоча шоу пропонує дуже необхідне представництво Південної Азії, воно викриває шкідливі суспільні стандарти, які південноазіати не часто визнають або висловлюють. Що ще важливіше, замість того, щоб кинути виклик цим стандартам, шоу зміцнює їх. Це стало дзеркалом для того факту, що у нас ще багато проблемних справ.
Зміст
Вирісши в Делі, Індія, я дуже рано помітив, що перевагу постійно виявляли справедливі та худі люди. Ми дивилися фільми, в яких знімалася світла шкіра, струнка і водночас сладострасна актриса Боллівуду. (Примітка: лиходії завжди мали більш темну шкіру.) Ми переглядали журнали с Чесна та приємна реклама, зараз дзвонить Сяючий і прекрасний, обіцяючи освітлити та освітлити наш колір обличчя. Ми бачили, як наші мами та тітки купували Ринок освітлення шкіри $ 432 млн. Ми бачили, що рік за роком все це Учасниці конкурсу "Міс Індія" мав такий самий середньо світлий тон шкіри. У школі круті діти були справедливими; некрутих дітей не було. Дівчат із темнішою шкірою вважали менш гідними мати друзів. На нашому прощанні, подібному до традицій американського випускного, наш еквівалент короля та королеви випускного завжди мав найсвітліші відтінки шкіри. Ми хвилювалися про те, щоб носити кольори, які змусять нас виглядати темніше, і про те, що ми підемо на пляж, боячись засмагати. У мене навіть були друзі, які пропускали час перебування на сонці, просто щоб уникнути осуду літніх жінок, які говорили б їм, що вони вже занадто темні.
Коли я розмірковую над колоризм Я спостерігав, як дорослішаю, я визнаю, що отримав вигоду від цієї парадигми, перебуваючи посередині спектру. Я зміг вписатися, але я знав, що це неправильно; У мене просто не було слів і переконання діяти. Ставши дорослим, я зробив це для того, щоб зрушити ці межі і відзначати всі відтінки південноазіатської шкіри, коли це можливо. Вага виявився для мене трохи складнішим, оскільки я часом бився зі своїм. Я часто згадую час, коли я ходила за покупками весільної сукні в Делі, і продавець відкрито назвав мене товстою і сказав мені схуднути, якщо я хочу виглядати добре в день свого весілля. (Для відома, я не купувала там свою сукню, і на весіллі я почувалася неймовірно, щасливою і красивою, незалежно від мого розміру, велике спасибі.)
Можливо, це факт, що я покласти на кілька фунтів з моменту початку пандемії або того, що я направляю всю свою енергію на повернення розповіді про красу Південної Азії зі своїм косметичним брендом, але коли сваха Тапарія позначила всіх біліших, стрункіших, багатіших і слухняних жінок такими ж легкими, як я, то я відчув надзвичайну потребу кричати "ДОСТАТНЬО! Це! Закінчується! Тепер! "Після того, як початкове жало старих шрамів і невпевненості зникло, я знову зміцнився, щоб взяти на себе місію Кульфі, як ніколи раніше.
Троє учасників нового шоу Netflix, Індійське сватання
Надано Netflix Collection Everett CollectionЯ почав Kulfi близько півтора року тому. Я працював у індустрії краси в таких силових компаніях, як Estee Lauder та IPSY, близько шести років, і я був радий бачити, як з’являються всі ці руйнівні інді -бренди. Але коли новачки почали злітати, я все ще не міг допомогти своїм південноазіатським друзям знайти коректор, який працював для них (я насправді змішував для себе три різні відтінки). Я не тільки помітив велику порожнечу в продуктах, призначених для південноазіатської шкіри, але нас практично залишили осторонь розмов про красу в маркетингу, соціальних мережах та редакційному світі.
Одного разу, коли я була на мильниці, розповідаючи своєму чоловікові про те, що жоден б'юті -бренд не стежить за південноазіатцями, це нарешті зачепило. Якби ніхто не збирався виступати і звільняти місце для нас, мені довелося б це вирізати самому. Я відмовився від комфортного корпоративного життя, використав усі свої заощадження, щоб розпочати Kulfi, названий на честь класичного південноазіатського десерту, і почав. Я кинувся на шикарне крісло для домашнього офісу, і це було офіційно.
Kulfi має на меті створити світ, який має відношення до нас, членів покоління Z та тисячоліть південноазіатського регіону, і це визначає краса з нашої точки зору, не чекаючи схвалення чоловічого погляду, те, що часто зустрічається в нашому культури. Стратегію нашого бренду та візуальну ідентичність повністю будують південноазіатці, які мають справжній спільний досвід. Наприклад, дизайн логотипу є сучасним і під впливом сценаріїв Південної Азії в тому, як він використовує лігатуру для поєднання f з i. Колір сміливо використовується у всьому Південній Азії. Ми хочемо, щоб наш бренд був яскравим і радісним і використовував колір у несподіваний спосіб. Ілюстрації наших брендів - це не випадкові відбитки пейслі чи хни, завантажені з Інтернету та зібрані разом; вони відображають творчість нового покоління південноазіатських художників. І наш блог занурюється у різноманітні особисті подорожі з нюансом, якого не вистачає в масовому монолітному представленні.
Мені це все здається безглуздим, але іноді важко передати те, що ми робимо потенційним інвесторам. Ми не намагаємося продати це західній аудиторії і зробити нас екзотичними. Це не про те, що я намагаюся продати свою культуру. Я намагаюся створити рішення для своєї спільноти. Чому ми не можемо мати Двадцять тільки для нас?
І навіть незважаючи на те, що наша продукція з’явиться на віртуальних полицях до кінця цього року (зверніть увагу на наш лайнер королеви тигрів, теракотовий відтінок, який виглядає неймовірно з південно -азіатським відтінком), лише наш контент викликав приголомшливу, зворушливу реакцію. Womxn надіслали нам DM, сказавши такі речі, ніби вони "цього чекали", і що "Kulfi Beauty може змінити життя".
Ганджу (зліва) та Королева тигрів Кульфі Кайал Лайнер
Надано брендомПочувши, що тітка зібрання серіалу поділилася своїм уявленням про те, що робить когось гідного одруження, викликала мене та багатьох інших, і Netflix пропустила можливість оскаржити ці викривлені стандарти. Але ми можемо використовувати це як паливо для продовження розмови. Настільки важливо, що ми маємо більш інклюзивний погляд на те, що таке прекрасне, і ми повинні робити це разом. Я також закликаю своїх однолітків вжити заходів. Вам не потрібно відкривати свій власний бренд краси (але якщо ви хочете, будь ласка, зробіть це - ми можемо бути друзями -засновниками!). Але я прошу, щоб ми всі зазирнули всередину та змінили упередження, які накопичилися всередині нас на цьому шляху. Я прошу вас знайти баланс шанування нашої культури, не підкоряючись послушно системам і нормам, які не служили Womxn до нас і не будуть служити нашим наступним поколінням. Перш за все, я прошу вас безстрашно і безперешкодно працювати над тим, щоб любити себе - незважаючи на ваш відтінок шкіри, розміри чи сімейний стан, а через це. - Як сказано Лоні Венті.
Докладніше про красу Південної Азії:
19 улюблених брендів, заснованих професіоналами краси азіатських і тихоокеанських островів
11 плюсів краси про те, як вони почали
E.L.F. та нова колекція макіяжу Набели Нур виглядає настільки добре
А тепер подивітьсяПривабливістьредактори та OGXperts Ках Спенс та Набела Нур поділяться порадами щодо волосся:
Ви можете стежити Привабливість наInstagramтаTwitter, абоПідпишіться на нашу розсилкубути в курсі всього красивого.