Перегляд триває близько двох секунд Худа Каттан на YouTube, щоб зрозуміти її привабливість-і подивіться, як блогер-красуня стала гуру YouTube Зірка Instagram зробила свій вплив, щоб стати однією з найбільших сучасних красунь в Інтернеті відчуття. Присутність Каттан привабливо лунає: вона сміється, вона робить помилки під час нанесення макіяжу, розповідає про свої недоліки - і все це, продовжуючи тривалий діалог про розмову про кольори.
Читати далі
The Привабливість Подкаст | Худа Каттан ділиться своїми визнаннями щодо догляду за шкіроюМи посиділи з однією з найвпливовіших жінок у світовій красі, щоб поговорити про Wishful, її перший набіг на догляд за шкірою; її боротьба з ендометріозом; та її цілі краси на нове десятиліття.
Каттан-міжкультурна, крос-платформенна зірка: 33-річний-тисячоліття, яке інстинктивно знає, що за вміст працює на будь -якій платформі, від Instagram (у неї 18,3 мільйона підписників) до Facebook (вона була ще рано) усиновлювач). Вона виросла в Теннессі у родині іраксько-американських батьків, які навчалися в університеті Мічигану-Дірборн,-але втомилася працювати у сфері фінансів дуже швидко після закінчення навчання. Натомість вона вирішила стати візажистом, порушуючи бажання своєї родини, яка хотіла для неї більш стабільного життя.
Тепер вона є генеральним директором власної косметичної компанії Huda Beauty. 33-річна дівчина виросла в Інтернеті і знайшла там славу, особливо завдяки своєму блогу краси та підручникам з макіяжу на YouTube. Наприклад, дивитися, як Каттан виконує підручник з контурного кремування, - це побачити, як вона перетворює просунуту, лякаючу техніку макіяжу на щось цікаве, що міг би спробувати навіть новачок. (3,9 мільйона людей подивились.)
Чарівний Каттан, який також мусульманин яка базує свій бізнес у Дубаї, розповіла Allure.com, що її найдавніші спогади про красу прийшли від її сестер, особливо від її старшої сестри Аля. Підростаючи, 9-річна Худа була «заворожена», спостерігаючи, як вона виконує свій розпорядок дня.
"Вона створила б ці божевільні вії", - згадує Каттан. «Вона витратила стільки часу, накладаючи туш, розділяючи вії. Спостерігати за нею - це було як мистецтво ».
Ці вії були потужними. Зараз Каттан відома як жінка, яка продавала Sephora на накладних віях, перший продукт Huda Beauty. Вони стали популярним хітом на Близькому Сході та в США, навіть потрапивши на повіки Росії Кім Кардашіан. Kattan запустив початковий пробіг кількох тисяч пар, виготовлених вручну, спочатку продавши їх Sephora Dubai. Її старша сестра Аля зробила початкові інвестиції в розмірі 6500 доларів. Каттан почала проводити сеанси візажистів «спиною до спини» з якомога більшою кількістю клієнтів, щоб зібрати гроші насіння.
Сефора скористалася шансом на перший продукт Kattan, тому що її досвід як візажиста знаменитості та впливового блогера дав їй перевагу над традиційною красою брендів, - каже Артеміс Патрік, старший віце -президент з мерчандайзингу компанії Sephora. "З першим запуском накладних вій Худа Б'юті негайно досягла успіху", - сказала вона. каже. Її присутність в Інтернеті не тільки привернула її увагу, але й створила базу клієнтів, які будуть залишатися і спілкуватися з нею. "Це дозволило їй розвивати лояльність до бренду у всьому світі, що є справжнім свідченням її компанії", - каже Патрік.
Каттан підходить до продуктів, які вона тестує на своєму каналі Youtube - або її блог, яка сьогодні менш активна, хоча вона сказала, що хотіла б повернутися до неї більше - як шанувальниця макіяжу, так і чесного споживача. В індустрії, сповненій галасу, де навіть найменший впливовий наряд міг купити і оплатити бренд, аудиторія Худи навчилася їй довіряти.
Коли Foreo запустила нову лінію продуктів у Дубаї в травні минулого року, директор з комерційних продажів Рачал Нсофор надіслав Худі одну з нових пензлів. Каттан щомісяця надсилає тисячу косметичних засобів, але пензлик - пензлик Foreo Luna для жирної шкіри - привернув її увагу, і вона розповіла про це на YouTube. Щітка була розпродана того тижня в Harvey Nichols and Bloomingdale’s [Dubai]. «Я не сумніваюся, що огляд Худи пояснюється цим раптовим поривом, - каже Нсофор. "Худа має великий вплив, коли йдеться про красу в регіоні [Близького Сходу] та за його межами".
Цифровий доступ компанії Kattan затьмарює тих, наприклад, візажистів Пат Макграт і Шарлотта Тілбері, хоча їх не варто порівнювати. Макґрат і Тілбері - візажисти, за плечима яких тривала кар’єра в індустрії моди; Каттан - це інша порода. У неї є рідне розуміння Інтернету-вона знає, наприклад, коли нормально вийти з книги та зняти відео про, скажімо, тестування особистих мастильних матеріалів як грунтовки для обличчя. Прагнення? Ні. Захоплююче та розважальне? Так.
І на відміну від оригінальної зірки косметики YouTube Мішель Фан, яка змінила свою увагу від підручників з макіяжу в 2015 році, коли вона створила сервіс підписки «Ipsy and» її власна лінія макіяжу, Каттан досі знімає відео, які зробили її знаменитою, навіть коли вона керує Худою Бьюті.
Як генеральний директор бренду краси, Каттан описує себе як надзвичайно практичну. "Я відчуваю себе дуже емоційно, і якщо я не відчуваю емоцій, це не спрацює", - каже вона.
Наприклад, хоча їхня перша палітра тіней для повік продавалася «далеко за всі очікування у всьому світі», вона все ж прислухалася до відгуків клієнтів про те, як вони вважають, що цей товар можна покращити. (Її шанувальники Insta дуже вокальні.)
"Ми пішли на завод, ми все переробили-це справді зводилося до хімії",-каже Каттан. «Ми, безумовно, прислухаємось до різкої критики, це дійсно так. І іноді ми слухаємо і погоджуємось, але не приймаємо такого підходу ».
Режим роботи Худи в офісі за умовчанням найкраще охарактеризувати як вихор, а день у Huda Beauty (55 співробітників і зростає) означає, що її співробітники мають керувати своїм джерелом творчості та ідей.
"Я намагаюся поважати час своєї команди, наскільки можу!" - наполягає вона, ненадовго даючи сестрі Мона на гучний зв'язок. («Вона точно обожнює робити все в компанії, і це чудово!» - каже Мона зі сміхом). «Як і сьогодні, вони хотіли, щоб я зняв хайлайтер, як-от, для Гаррода, і я не хотів цього робити, але я зробив це. Мені потрібно поважати час, який вони витратили на встановлення цього прекрасного освітлення ».
Вона дуже практично займається розробкою продуктів. Коли їй настає час творити, вона натягує штори свого офісу, розташованого високо над Дубаєм, і сидить у темряві на своєму дивані, слухаючи “Дісней або щось, що робить мене щасливою”.
Її реакція на запропоновані продукти, кольори та текстури первинна: "Я або люблю, або ненавиджу", - каже вона. "Якщо це не дивно, то відстой. Я надам точні подробиці [для зворотного зв’язку] ».
Цього року у Каттана буде багато цікавого, включаючи палітра маркерів що потрапило в магазини США цього місяця - але вона усвідомлює небезпеку швидкого зростання. «Я хочу переконатися, що ми як команда можемо виконати все і не перевантажуватися», - каже вона.
Окрім палітри 3D -хайлайтерів, її шанувальники будуть нав’язливо перевіряти Instagram на наявність нових продуктів. Буде цілий ряд блиск для губ (також вийшов зараз), а фундамент (очікуйте цього восени), а також деякі лімітовані продукти на літо.
А після цього? Щоб це зрозуміти, вона, безперечно, буде сидіти в темряві, високо над пустельним містом, мріяти про кольори, форми, образи. Вона або сподобається, або ненавидить це, а потім рухається далі - завжди на два кроки попереду всіх інших.
Подивіться, як цей чудовий макіяж райдужних очей оживає менш ніж за дві хвилини: