У міру того, як маркетинг стає все більш інклюзивним, люди з видимими вадами все ще в значній мірі відсутні в популярних рекламах краси. Вчитель і адвокат Сіань Хорн обговорює зміни, які вона сподівається, що промисловість зробить далі.
Ця версія є частиноюКраса доступності, наша серія про інклюзивність та представництво людей з інвалідністю в індустрії краси та за її межами.
Виростаючи бірасіальною азіатською дівчиною з Х на моє ім’я, яка хворіла на церебральний параліч і ходила з двома адаптованими лижними палицями для підтримки, я ніколи не очікувала, що буду представлена. Я сильно ототожнювався з іншими жінками, але я був занадто нішевим, і здебільшого мені це подобалося. Моя родина виховувала в мені найкраще, тому я виріс, вважаючи свою інвалідність надбанням. Моя мама, художній керівник Estée Lauder та Avon, завжди казала: "Завжди знайдеться хтось розумніший за тебе, красивіший за тебе, вищий за тебе, і це нормально, просто будь ти"Але не всі отримують такий рівень підтримки, і індустрія краси давно рекламує перфекціоністський, бездоганний стандарт без зморшок і розтяжок." Можливо, саме з цієї точки зору промисловість бореться з маркетингом краси інвалідності. Індустрія краси створила фантазію, на яку суспільство все ще відчуває тиск, щоб втілити її в реальність.
Це було в 2006 році це відео Dove Evolution переглядали мільйони людей, і я помітив масові рекламні образи, які включали жінок у великому розмірі та літніх людей із кампанією «Голуб за справжню красу». Через два роки я був схвильований, коли фотографія моделі плюс розміру з оголеним животом стала вірусною. Це також коли я зрозумів, що жодна косметична компанія не зосереджувалась на інвалідності.
У 2010 році друг допоміг мені зняти а 1 хвилина кроку до кампанії "Голуб" за справжню красу у вітальні моєї матері, де я попросив інший інклюзивний бренд почати також включати людей з інвалідністю. Одного разу на YouTube, видимість розширилася, і люди з усього світу дивилися її повідомлення та ділилися ними. Я отримав листи підтримки від людей з Філіппін, Австралії, Японії та з усього США.
Зміст
З епохи Twiggy 60 -х років нульовий розмір часто вважався ідеалом, незважаючи на те, що він ніколи не відображав середній розмір сукні. Оскільки цей стандарт виходить з ладу, інвалідність все ще залишається позадумкою у розмові про різноманітність. По правді кажучи, індустрія краси зробила дуже мало для включення людей з інвалідністю, і все ще далеко відстає від гри в ногу з модою та навіть ринки ляльок та іграшок. Однак ці галузі настільки пов'язані, що індустрія краси, здається, летить під радаром відповідальності.
Сьогодні виклики індустрії краси та моди суперечать стандартам, які вони допомогли створити, ставши більш інклюзивними для обох органів та особи, які історично не відзначаються в рекламі. Завдяки соціальним медіа на багато компаній чинили тиск, щоб точніше представити свою різноманітну базу споживачів, щоб вони цього не зробили швидкий люфт обличчя. Ми не можемо розглядати представлення інвалідності, не дивлячись на представлення всіх відмінностей, тим більше, що інвалідність зустрічається серед усіх етнічних груп, гендерної ідентичності та вікових груп. Ми насправді найбільша меншість у світі.
Два різних агентства запропонували презентувати моє відео Dove (і мені сказали, що вони це зробили), але за 10 років я ніколи не зустрічався і не чув від бренду. Нарешті, у 2011 році L'Oreal Paris назвав модель з видимими вадами розвитку, параолімпійську та ампутовану Еймі Маллінзяк глобальний посол. Одну з перших великих моделей з інвалідністю, Маллінз моделював для Олександра МакКвіна в 1999 році.
Я вважаю, що справжній поворотний момент для представлення інвалідності в модній рекламі розпочався у 2014 році приблизно в той час, коли мій друг Джиліан Меркадо вийшов на сцену. Меркадо, актор і модель зі спастичною м’язовою дистрофією, викликав хвилю Дизель та Ціль оголошення, навіть моделювання для Бейонсе.
Меркадо Кампанія Olay #FaceAnything є одним з її улюблених через те, як мало на ній макіяжу. У кампанії Меркадо пояснив: «Ставши дорослим, ти усвідомлюєш, що не обов’язково дотримуватися правил, які хтось інший встановив для тебе. Ви можете написати власну подорож і свій власний правилник ».
Ця реклама з’явилася на Нью -Йоркській Таймс -сквер, одній із найпопулярніших рекламних сайтів у світі, але залишається одним з небагатьох прикладів представлення інвалідності в красі. Торік, Gucci та Вигода обидва вибрали моделі з синдромом Дауна для косметичних кампаній, і Ulta Beauty помітно розміщені рекламні плакати жінки в інвалідному візку. Але це так, і я не тільки не в курсі, я в шоці.
Модним брендам подобається Nike, Томмі Хілфігер, Ціль, і Zappos, а також такі знаменитості, як Бейонсе з Айві -парком та Ріанна з Savage x Fenty, випередили індустрію краси у створенні інклюзивних продуктів та маркетингу для спільноти інвалідів. Індустрія моди не тільки визнала тіла інвалідів, але й почала впроваджувати для них інновації та дизайн. На противагу цьому, дуже мало основних гравців індустрії краси роблять упаковку доступною або роблять інновації з урахуванням нас. Менші марки, наприклад Грейс Красуня та Екскурсовод Краса, здається, єдині, хто активно думає про споживачів з обмеженими можливостями, коли вони розробляють свою продукцію. Натомість ці споживачі мають витрачати час на з’ясування які товари від популярних брендів також може працювати на них.
Хоча я високо оцінюю бренди, які включають нас - наприклад, Dove зробив принаймні одну сольну кампанію, в якій брав участь Моллі Берк, сліпа зірка YouTube-включення інвалідності в красу, як правило, є частиною ансамблів або в миттєвих моментальних знімках, які легко пропустити. У мене змішане почуття щодо ансамблю; хоча це надзвичайно важливо для святкування або представлення цілого ряду відмінностей, воно, здається, також затьмарює увагу у святкуванні індивідуальної сили та краси. І часто здається, що в сучасних оголошеннях іноді фігурують люди з інвалідністю, вони або вписуються, як основа в шкіру, або іконічно відключені (наприклад, інвалідний візок користувач).
Представлення користувачів інвалідних візків так важливо. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я, 65 мільйонів людей у всьому світі потребують або користуються інвалідними візками. Отже, коли висаджуєте людину в інвалідному візку: будь ласка, запитайте людей, хто насправді користуватися інвалідними візками.
Минулого літа до мене звернувся кастинг-агент, який представляв гучну школу моди, яка шукає користувача-інваліда в рекламі школи. Незважаючи на те, що я розумію, що я використовую адаптовані лижні палиці для підтримки, мене неодноразово запитували, чи можу я користуватися інвалідним візком. Вони хотіли, щоб я потанцював у кріслі і зробив поворот на 360 градусів або на колісній машині. Коли я відповів, що я, як правило, не інвалід -візок, і я не відчуваю себе комфортно, видаючи себе за себе, і що колесо на 360 може бути небезпечним, агент -кастинг сказав, що вона поговорить з клієнтом. Я більше ніколи від них не чула. Школа, здавалося, більше зацікавлена у візуальному кріслі або в тому, щоб заробити більш стереотипне, вузьке бачення того, як виглядає інвалідність.
У 2017 році до Міжнародного дня людей з інвалідністю я був представлений разом з колегами -активістами краси для інвалідів Yahoo Life історія, яка включала покійну і велику Маму Какс, всі висвітлювалися та брали інтерв’ю про захист інвалідності, видимість та наші правди - нашими словами. Коли цей твір був опублікований та просунутий у соціальних мережах, я побачив, що на моєму знімку були коментарі на кшталт: "Вона не в інвалідному візку, чому вона тут?"
Ось чому важливо представляти весь різноманітний діапазон інвалідності. Інакше широка громадськість залишається невідомою щодо широкого спектру інвалідності, будь то видима чи невидима. Коли я сиджу, мій ДЦП не є очевидним. Під час дзвінків Zoom та віртуальних промов з новими людьми я часто відчуваю себе зобов’язаним показати свої палиці, дві блискучі адаптовані лижні палиці.
Моя фотографія до Міжнародного дня людей з інвалідністю Yahoo Life.
Емілі Сото для Yahoo LifeНам потрібно працювати разом, щоб усунути цей тип стигми та незнання. Модельний дебют Wam n Wild від Mama Cax у 2017 році для кампанії Breaking Beauty відзначає різноманітність і все ще розміщується на сайті бренду, але не демонструє її протезування. Закулісне відео зі зйомок, яке вийшло у 2018 році, має короткий кліп Мама Какс танцює, але тільки від талії вгору. Її протезування або будь -яка згадка про інвалідність не видно, навіть коли вона говорить. Хоча я схвалюю зусилля Wet n Wild щодо популяризації різноманітності в цілому, на мою думку, це все ще проблематично. Хоча в центрі уваги реклами був макіяж, з точки зору представництва, було б сильніше побачити протезування Мами Какс. Коли для початку у вас так мало моделей з інвалідністю, побачити, що декілька активних людей не слід поєднувати в ансамблеву кампанію, здається, що це надзвичайно упущена можливість. Було принаймні ще два випадки, коли Мама Какс була представлена, а її протезування не було: у пострілі, що рекламує Аромат від Calvin Klein, Women, 2018, і її Реклама Olay Regenerist у 2019 році.
Кадр із кампанії "Мокра краса" Wet n Wild "За участю Мами Какс" (друга справа).
Мами Какс зараз немає і я не хочу говорити за неї, але, судячи з її минулих висловлювань, їй здавалося важливим помітно показати протез. У її новаторській Підлітковий Vogue функція поряд з Джилліан Меркадо та Челсі Вернер, вона сказала: "Коли я тільки почала вести блог, багато жінок -ампутованок повідомляли мені про те, як вони ніколи не бачили когось [хто] ампутований у соціальних мережах або в будь -якому місці, де демонструється їх протезування. "Вона продовжує:" Я думаю, що це так важливо показати людям, які мають фізичні вади, оскільки є люди з фізичними вадами, які купують товари і які ніколи не бачать себе представленими у будь -якій формі, формі чи формі. "Те, що має сказати мама Какс, настільки важливо тому що маскування будь -якої інвалідності в будь -якому середовищі - це включення без представництва.
Здається, є дві крайності: одна, де інвалідність так само помітна, як синій, доступний знак для ванної кімнати, та інша, де інвалідність повністю прихована. Чому здається, що ці дві крайності представництва - єдині варіанти?
Як для моди, так і для індустрії краси інклюзія, як видається, вважається ознакою доброї волі, а не необхідністю. Однак, коли 1 з 4 людей з інвалідністю у всьому світі таке мислення ігнорує потреби найбільшої у світі групи меншин і втрачає можливість залучити величезну базу споживачів.
Отже, що можна зробити? Як ми можемо вшанувати маму Какс, яка так само пишалася своєю протезою, як я, своїми блискучими лижами? І що нас чекає у майбутньому?
Меркадо каже мені, що вона сподівається на наступні 10 років, "що робота, яку випускають [бренди], повинна відображати світ, який ми бачимо. Що це не тенденція до одноразових речей, а ребрендинг, щоб продовжити розмову, що ми всі повинні бути включені, особливо якщо ви націлені на всіх. Тоді мають бути представлені всі. "Я не міг більше погодитися. Такі зміни також вимагають кожного. Нам потрібні союзники, як у мене з моїм саморобним відеороликом «Голуб». Більшість людей, які підтримують цю справу, взагалі не мали інвалідності, вони просто вважали, що це стосується чогось більшого та універсального: Ми всі прекрасні і заслуговуємо на те, щоб нас справді бачили.
Сидорела Ллеші, молода жінка з ДЦП у моєму Подаруйте крила краси на уроках самооцінки в Нью-Йоркському університеті, каже: "Я думаю, що Сефора або Глоссьє повинні зробити щось подібне до того, як це зробила Улта, включивши та представивши більше людей з інвалідністю [у своїх оголошеннях та плакатах]".
Фотографії з проекту Dove #ShowUs.
Надано голубом.Це повертає нас до Голуба. У 2019 році проект Dove #ShowUs став настільки необхідною відповіддю на той факт, що 70 відсотків жінок вважають, що вони не представлені в рекламованих засобах масової інформації. Кампанія, результатом якої стала колекція на сьогоднішній день 10 000 фотографій, доступних для використання маркетологами, зобразила унікальність жінки, включаючи маленьких жінок, жінок в інвалідних візках та жінок із шкірними захворюваннями, алопецією та різними захворюваннями інвалідності. Це, безумовно, частина мрії, яку я мав 10 років тому перед кампанією справжньої краси Dove, і це крок у правильному напрямку.
Незважаючи на те, що ми, безумовно, пройшли довгий культурний шлях за 10 років, як я вперше виступив з Голубом, я шокований тим, що представлення інвалідності все ще так не вистачає, особливо на арені краси. Однак це лише мотивує мене. Я сповнений рішучості бачити більше включення інвалідів у рекламу краси і прошу всіх нас бути голосними у підтримці компаній та агентств, які шукають залучити людей з обмеженими можливостями та заохотити більше компаній приєднатися до них та розширити свою частку на ринку, щоб обслуговувати одну четверту частину світ. З участю всіх я знаю, що інвалідність стане синонімом краси і відзначатиметься усіма брендами, майбутні покоління знайдуть досконалість у кожному свого роду людські та наші казкові "вади", а індустрія краси виконає свій обов'язок і висвітлить вражаючу увагу всіх відмінностей у рівних і чудових міра.
Прочитайте рештуКраса доступності.
Більше історій, які вам сподобаються:
- Робити власний макіяж - це форма розширення можливостей
- Поїздка в салон для нігтів з відсутніми пальцями
- Як наносити підводку для очей під час тремтіння рук
А тепер подивіться швидку та просту техніку манікюру Ембер Руффін:
Сіань Горн-вчитель, оратор, адвокат краси та письменник із Нью-Йорка.