Після 60 років продажу Об'ємна туш для вій LashBlast та Чистий збитий крем -крем з гаслом співу "Легко, вітерцем, красиво, CoverGirl", Дівчина з обкладинки вирішив попрощатися з його знаковим джинглом-на користь абсолютно нової теми: "Я-те, що я макіяжу".
Найбільший ребренд косметичного гіганта, який офіційно запускається сьогодні, триває вже давно-і має на меті викликати впевненість, силу, інклюзивність та самовираження. Протягом останніх кількох років кілька нових послів бренду, в тому числі Мей Маск (їй 69), Айше Каррі, Ісса Рей, Джеймс Чарльз (перша модель -чоловік), Зендая, Джанель Монай, Нура Афія (перша, яка одягла хіджаб), Шеліна Мореда (професійний мотогонщик), Масові Арії (особистий тренер) та королева Латіфа приєдналися до родини CoverGirl.
Причина капітального ремонту? Споживач. "Чим більше ми слухаємо її розмову про її красу, її самоідентичність, їй стає набагато комфортніше у її власній шкірі та у її здатності створити те, ким вона є ", Уконва Оджо, старший віце -президент CoverGirl, сказав
Швидка компанія. "І макіяж є значною частиною цього самовираження". (Коротка примітка: Привабливість вважає, що макіяж без статі і ним може насолоджуватися кожен.)CoverGirl-це не просто обмін гаслами-це також ребрендинг цифрового брендингу, упаковки та досвіду роботи в магазині, що набуває чинності одразу. (Його новий логотип та слоган уже опубліковані на його веб -сайті та у соціальних мережах.) А щоб збігтися з перетворенням, бренд представив новий кампанії з потужним короткометражним фільмом під назвою "Зроблено у дзеркалі", де представлено шість найновіших відомих облич: Каррі, Рей, Мореда, Маск, Аріас, а також Кеті Перрі.
Вміст Instagram
Переглянути в Instagram
Фільм відкривається цитатою Тоні Моррісон, яка спочатку надихнула на новий слоган (і хештег #IAmWhatIMakeUp): "Який для вас світ, якщо ви не можете скласти його так, як ви хочеш цього? "Фільм демонструє індивідуальність жінок з вибором макіяжу та пристрастями, які вони переслідують, тоді як пісня" And I Like It "Джефферсона з літака звучить у фоновому режимі. Після повторного запуску посли поділилися, що означає для них новий слоган, на сайті CoverGirl. Ось що вони мали сказати:
Кеті Перрі: "Я те, що я маю на увазі, означає, що як би я не прокинувся, усе, що я хочу сказати або висловити, я можу зробити своїми фарбами, інструментами та макіяжем. Дуже цікаво мати це полотно, яке може змінитися... як я відчуваю ".
Ісса Рей: "Стати CoverGirl багато значить, тому що бренд усвідомлює, наскільки важливо, щоб люди усвідомлювали свою індивідуальність та виражали себе унікальними та різноманітними способами".
Айша Каррі: «Макіяж - це інструмент, за допомогою якого можна змінити себе. Я вважаю, що це важливо. Вам не потрібен макіяж. Це просто змушує вас почувати себе весело і дозволяє бути творчим. Ось що мені подобається в цьому ".
Мей Маск: "" Я - те, що я складаю " - це саме те, що я є. Тому що те, як я роблю макіяж, я роблю. Макіяж дійсно перетворює мене, тому що у мене досить граюче полотно... це просто змушує вас виглядати впевненіше і відчувати себе щасливим ".
Великі Арії: "Я те, що я складаю, означає, що ми творці. Для мене, граючись з макіяжем - чи я йду в тренажерний зал і надягаю щось на себе, або я захоплююся фотосесією - я люблю відчувати цю додаткову впевненість. Ми ті, кого ми складаємо. У всьому, що ми робимо ».
Шеліна Мореда: "Я - те, що я складаю, і охоплює все моє життя. Я почав бігати як мрія - я все це вигадав. І кожного разу, коли я виходжу на трасу, я хочу наносити макіяж. Це змушує мене відчувати себе сильним, змушує мене відчувати себе погано, це те, що я хочу ».
На все це ми кажемо: макіяж - це весело, то чому б не повеселитися ним?
Вміст Instagram
Переглянути в Instagram
Пов’язані історії:
- 69-річна Мей Маск-новітнє обличчя CoverGirl
- Ісса Рей була щойно названа новим обличчям CoverGirl, і я живу за це
- Найновіші посли бренду CoverGirl могли БЕЗПЕЧНО розбити вашу дупу
А тепер ознайомтесь із цьогорічними помадами Best of Beauty: