З тих пір Реформація заснований у 2009 році з Лос -Анджелеса, засновник Яель Афлало повністю змінив визначення сталої моди. Охарактеризований як "хороший баланс між гострим, сексуальним та жіночним", крута дівчина продає масив гідних #OOTD шматки, такі як шовкові максі-сукні з високими прорізами та милими застібками на гудзики зі смішними гаслами («У чоловічих кинджалах є кинджали) посміхається ", одна сорочка читає), а не типові футболки в стилі хіпі або браслет з коноплі, які ми асоціюємо з більшістю екологічно чистих етикеток.
Тільки цього тижня Реформація відкрила абсолютно новий магазин у Сан-Франциско, обладнаний серйозно високотехнологічними гаджетами для всіх ваших безперебійних потреб у покупках. Монітори з сенсорним екраном у всьому магазині та в роздягальнях допомагають відстежувати предмети, стилі, кольори та навіть час очікування наступної вільної кімнати. Минулого тижня бренд також вперше запустив нову екологічно чисту джинсову лінію під назвою #refjeans. Тут ми поспілкувалися з Aflalo, щоб поговорити про новий магазин, стиль, натхненний вінтажем бренду, та дивовижну дівчину, для якої вона створює дизайн.
Що вам найбільше подобається у вашому новому магазині?
В основному, ми використовуємо технології, щоб великий магазин продавав себе справді висококласним. Раніше я працював у роздрібній торгівлі, і я пам’ятаю, що я всього лише прибирав, складав і прибирав речі. У нас цього не буде, оскільки передня частина магазину - це велика площа виставкового залу, а задня частина магазину - це весь інвентар, який надходить прямо до роздягальні. Це дуже чистий, чарівний простір. Так, там будуть черги для роздягальні, але ви точно знатимете, скільки часу вам чекати. Вам не потрібно стояти, тим часом ви можете робити все, що завгодно.
Всередині нового магазину в Сан -Франциско
Надано РеформацієюЧому зараз важливо відкрити цегельно-будівельний магазин, коли всі захоплюються покупками в Інтернеті?
Зараз у нас є три магазини, і це буде наш четвертий магазин. У наших магазинах справді добре. Магазини насправді є більш прибутковими для нас, ніж в Інтернеті, тому що між безкоштовною доставкою та поверненням у нас просто стає краще. Я люблю ходити в магазини і ходити по магазинах. Мені подобається приміряти речі і мені подобається весь досвід.
Яель Афлало
Надано РеформацієюСтійкі бренди, як правило, мають високу ціну. Як зберегти доступність Реформації, зберігаючи при цьому крутий одяг, який хочуть носити дівчата?
Ми виробляємо речі в Америці на нашому заводі і платимо всім прожитковим мінімумам - я б сказав, що ми, мабуть, одна з найбільш високооплачуваних фабрик у нашому районі. Я не знаю, чому вони не можуть зробити це дешевше. Ймовірно, це тому, що вони купують його у іншого заводу, який купує його у іншого заводу. Напевно, є багато проміжного. Перехід безпосередньо має велику цінність.
Для кого ти створюєш дівчину?
Я розробляю для цієї дівчини -офіціантки. Напередодні ввечері вона заробила чайові 200 доларів, і вона захоплена сукнею. Ми свого роду обмінюємо плаття на ті поради, які вона зробила напередодні ввечері. Ми дуже стараємось, щоб переконатися, що ми заробляємо ці гроші, і що вона почуватиметься по -справжньому щасливою і красивою у своїй новій сукні.
Кампанія, знята від бренду
Надано РеформацієюБагато ваших творів виглядають як старовинні. Як силуети минулого впливають на ваш дизайн?
Я люблю старовину, тому що у неї так багато потенціалу. Я ніколи не знаходив старовинного твору, де б я сказав: "О, це ідеально". Я люблю купувати старовинні вироби або брати їх зі складу, і просто додавати до них. Я вважаю за краще починати з того, що починати з чистого аркуша. Ми часто робимо це з джинсами, топами та сукнями.
Я люблю брати з себе те, що відбувається з вуличним стилем Pinterest, або просто перебування поруч. Мені подобаються Алекса Чунг і Жанна Дамас. Щось інше, чим ми займаємось останнім часом, це просто перегляд старих книг з викрійками та виробів своїми руками 40–50-х років своїми руками. У них дуже багато чудових силуетів. Останнім часом я поєдную це.
Якби вам довелося визначити бестселер усіх часів, що б ви сказали?
Є плаття під назвою Вінслоу. Я думаю, що це добре виглядає на багатьох різних типах фігури. Це одне з тих суконь, які купила б крута дівчина, але також і консервативніша дівчина. Це просто загальне задоволення натовпу. Він має багато універсальності з точки зору того, де його можна носити. Його можна надіти на захід, а можна просто на бранч.
Кампанія, знята з лінії #refjeans
Надано РеформацієюЯкі ще цікаві проекти ви плануєте під час Реформації?
Ми дійсно в захваті від щойно запущеної колекції джинсів-вона розпродана, тож нас чекає нове повторне замовлення. Ми збираємося більше зосередитись на джинсах та вибудувати лінію.
Більше модних брендів, які ми любимо:
- Наступна міні -сумка "It", яка вам знадобиться цього сезону
- Циганський спорт відзначився як Чемпіон з різноманітності на Тижні моди
- Нова свідома ексклюзивна колекція H&M перетворює сміття у вечірні сукні
А тепер подивіться, як одна модель великого розміру навчилася любити своє тіло: