Усі дзижчать ІТ -косметика зараз і раз, насправді ні за один із вражаючих випусків нових продуктів. Минулої п’ятниці, 15 вересня, Джеймі Керн Ліма, засновник і генеральний директор бренду, який стоїть за вашим улюбленим макіяжем штапелі, прийняли нагороду CEW Achiever Award і скористалися можливістю звернутися до індустрії зміна. Відтоді він став вірусним, зібрав понад мільйон переглядів, і простіше кажучи: я розумію чому.
Під час своєї 10-хвилинної промови Керн Ліма викликала озноб у натовпі, коли вона говорила про те, щоб розкрити свій бізнес, переломний момент, який вона мала, коли інвестор припустив, що ніхто не буде купувати продукцію у "жінки з її статурою", і як, замість того, щоб відмовитися в той момент або незабаром після цього, вона вжила його слова як паливо щоб довести, що він - і будь -хто інший, хто в ній сумнівався - мертвий. І саме це вона зробила.
IT Cosmetics вперше досягла шаленого успіху на QVC, і тільки росла та росла у наступні роки (зараз вона продається у Сефора та
Ульта, якщо це є ознакою прогресу). І все це завдяки відданості та вірі Керн Ліми показати споживачам, як виглядають продукти на людях, у яких вони насправді можуть побачити себе. Не "бездоганні" моделі, а справжні жінки з поганими днями волосся, плямами, тонкими лініями... ви розумієте ідею."Ми зробили в IT Cosmetics те, чого ніколи раніше не робили в розкішній красі: ми стали Найпопулярніший бренд за допомогою справжніх жінок усіх форм, розмірів, відтінків шкіри та проблем зі шкірою ",-сказала Керн Ліма.
Вона продовжила: "Наш успіх є доказом індустрії краси, що вам не потрібно використовувати недосяжні образи прагнення жінок купувати ваші товари. Я думаю, що жінки втомилися бачити образи, які не схожі на них. Що стосується образів краси, які ми бачимо як жінки, я вважаю, що IT Cosmetics є доказом того, що сила людей більша за людей, що мають владу! Настав час змін ».
Коли промова підходила до кінця, вона звернулася до промисловості з кількома простими словами запитання: "Як ці образи вплинуть на ваших матерів і сестер і як вони вплинуть на вас дочки? Що ти зробиш із силою, яка ти є? "
З такими жінками, як Керн Ліма, команда, яка підтримує її місію, та іншими брендами, такими як Fenty Beauty, які присвячені організації харчування все жінки - не лише один чи два підрозділи - я сподіваюся, що в найближчі роки ми зможемо продовжувати бачити більш позитивні та всеохоплюючі зміни. Не дивно, що це відео стало вірусним; люди втомилися бачити образи, що представляють недосяжний, особливий тип краси. Люди хочуть бачити, що CC Cream покриває розацеа, або ця звір з вадою, тому що вони справжній. Повага Керн Лімі за те, що вона вистояла та кинула виклик промисловості, яка відчайдушно потребує свого поворотного моменту. (Гей, можливо, це і буде це.)
Привабливість спіймав красуня -магната, щоб запитати її, що саме спонукало її висловитися зараз, відгуки, які вона отримала після свого виступу, і те, що вона сподівається, що промисловість забирає.
Привабливість: Чому зараз? Що, як ви сподіваєтесь, забере промисловість та інші, хто дивиться вдома?
Джеймі Керн Ліма: Я знав, що це буде мільйонний момент у часі, коли майже всі кращі красуні майже з усіх кращих брендів краси будуть всі в одній кімнаті одночасно. Разом вони контролюють образи моделей і краси, які мільярди дівчат і жінок бачать у всьому світі. Я вважаю, що найкрасивіші жінки справжні, і я вірю, що образи краси, показані світу має відображати справжніх жінок і показувати всі форми, всі розміри, всі відтінки шкіри, всі типи волосся і все віку! І я думаю, що чудово показати знаменитостей або моделей, просто не наносьте їх настільки аерографічно, щоб вони навіть не були справжніми! IT Cosmetics перетворився на провідний бренд краси, використовуючи справжніх жінок, і я сподіваюся, що успіх IT - це доказ того, що вам не доведеться використовувати недосяжні образи краси для продажу продукції. Щоб вплинути на зміни, ви повинні бути безстрашними і використовувати свій голос, навіть якщо це не популярно. Якщо ви знаєте, що це ПРАВИЛЬНО, що потрібно зробити у своєму кишечнику, ви повинні бути безстрашними. І я знав, що це правильно для дівчат і жінок всюди!
Привабливість: Чи були у вас негативні чи несподівані відгуки з того часу, як він почав набувати вірусної популярності?
JKL: Щоразу, коли ви робите щось сміливе в житті, це завжди супроводжується ненависниками та критиками, і, звичайно, щоразу, коли ви безстрашні і виступаєте проти статус -кво, відбувається те саме. Коли ти знаєш, що у твоєму серці щось правильне, ти не можеш віддати енергію нічого негативного.
Привабливість: Що хтось сказав вам першим після того, як ви закінчили?
JKL: Кілька молодих дівчат і жінок, які були в аудиторії того дня, підійшли до мене з плачем і поділилися їхні власні історії про те, як їх оцінювали за їх зовнішністю, або вони відчували себе менше, ніж у деяких способом. І як вони навчилися чи працюють над тим, щоб почувати себе впевнено! Тоді, звичайно, я був у сльозах!
Більше краси:
- Наближається розпродаж Ulta 21 Days Beauty - ось що купити
- МАК. На своєму веб -сайті є розділ таємної продажу
- Розпродаж Дня праці Дермстора величезний - ось що робити
Подивіться, як Зоя Кравіц перетворюється на ікону Twiggy 60 -х років:
Слідкуйте за Kaleigh Fasanella Twitter.