Слідом за Президента Трампа рішення минулого тижня вивести США з Паризької кліматичної угоди, великі американські роздрібні торговці, модні та технологічні бренди висловлюють своє несхвалення та обіцяють продовжувати боротьбу з глобальними зігрівання, WWD звітів.
Під бронею Генеральний директор Кевін Планк сказав, що "не погоджується [d] з цим рішенням", заявивши, що "зміна клімату є реальною, і її повинні сприймати серйозно наша ділова спільнота, наші клієнти та наші обранці".
Генеральний директор WalMart Дуг Макміллон заявив, що він "розчарований" рішенням Трампа вийти, але залишається в консультативній раді Трампа, можливо, в надії зберегти вплив. Ілон Маск, керівник виробника електромобілів Tesla, та генеральний директор Disney Боб Айгер раніше подали у відставку з ради через рішення Трампа щодо клімату.
Звичайно, оптика грає у цих рішеннях - наразі рейтинг схвалення Президента коливається трохи менше 40%, громадська підтримка політики Трампа виявилася відповідальністю для деяких модних брендів. У лютому генеральний директор Under Armour піддався критиці з боку клієнтів та схвальників знаменитостей
Туманний Копленд і Стівен Каррі за коментарі підтримки щодо порядку денного президента Трампа щодо "бізнесу". Суперечка призвела до падіння курсу акцій Under Armour, тоді як Планк розмістив рекламу на всю сторінку в газеті з Балтимора, щоб уточнити його коментарі та запевнити клієнтів, що він не поділяє позиції Трампа щодо імміграції або підтримує подорожі Трампа заборона.New Balance судився з подібною суперечкою, коли її віце -президент з комунікацій заявив, що Америка "рухатиметься у правильному напрямку" за часів Трампа, викликавши бойкоти та відео колишніх клієнтів спалюючи взуття. Модна лінія Іванки Трамп також була предметом бойкоту за її причетність до адміністрації свого батька та нібито порушення трудових норм. Кілька великих роздрібних торговців, такі як Nordstrom та Neiman Marcus, взагалі припинили перевозити лінію.
Тим часом, екологічна сталість є на першому місці у свідомості споживачів - особливо молодих. Новіші марки, наприклад Реформація, яка використовує екологічно чисті старовинні та деформовані тканини, надихнула шалену послідовність серед молодих покупців, які однаково віддані стилю та стійкості бренду. Повідомляє бренд що за останній рік її зусилля зберегли 250 мільйонів галонів води, а також вона закуповує воду та компенсації CO2 для пом’якшення впливу на довкілля.
Великі світові виробники, такі як H&M, також вживають заходів для зменшення впливу на навколишнє середовище. Розповідає представник H&M Привабливість що на даний момент 96% електроенергії, яку вона використовує, надходить з відновлюваних джерел, і вона зібрала понад 39 000 тонн небажаного одягу з початку програми переробки текстилю у 2013 році. Бренд також змінює свої виробничі методи, щоб до 2020 року вся бавовна надходила зі стабільних джерел. Розповідає Анна Гедда, керівник відділу сталого розвитку H&M Привабливість що бренд «хоче брати приклад... зрештою, щоб мода стала сталою, а стійкість стала модною».
Катерина Седлер, генеральний директор креативного агентства Sadler + Brand, заявила це ще більш прямо WWD: "Бренди не можуть дозволити собі викривати щось настільки соціально значуще та емоційно насичене, як зміна клімату. Це, на мою думку, означає ризикувати не тільки здоров’ям планети, але й власним ».
Можливо, що нове покоління споживачів зробить так, щоб екологічна позиція бренду мала вирішальне значення для його кінцевого результату - і це може бути лише хорошою справою.
Детальніше про сталу моду:
- Як Реформація стала найкращим брендом крутої дівчини для стійкого одягу
- Ці величезні бренди об’єднуються з H&M для сприяння сталості
- Реформація щойно показала свою нову лінію купальників, і ми в шоці
Прості скраби для обличчя Лимонні любителі будуть обожнювати: