Grace Coddington hayranları, kedilerinize sahip çıkın: Genel olarak yaratıcı yönetmen moda büyük bir şekilde modellemeye geri dönüyor. Calvin Klein'ın 2016 sonbahar kampanyasının yeni yüzlerinden biri.
Markanın dün gece Snapchat'te yayınladığı reklamlar bugün piyasaya çıktı ve Kate Moss, Frank Ocean, Zoe Kravitz, Margot Robbie, Bella Hadid, Henry Rollins ve daha fazlası dahil olmak üzere büyük bir oyuncu kadrosuna sahip. Geçen sezon gördüğümüz "Ben ______ in #mycalvins" konseptinin devamı niteliğindeler. Cidden, çeşitliliğe takıntılıyız ve gelecekte bunun gibi daha fazlasını görmeyi umuyoruz. "Nesiller ve türler arasında, bu eşsiz bireyler kültürü değiştiriyor. "Sahnede, ekranda, podyumda ve sahada tarih yazmak" kampanyası lanse ediyor.
Bir şirket açıklamasında, "2016 sonbaharında küresel kampanyamızla, içeriğimiz ve oyuncu kadromuzla geleneksel reklamcılığın sınırlarını zorluyoruz" dedi.
Kampanya görüntüleri, Coddington'ı bu yılın başlarında ayrıldığını açıklayan Calvin Klein Collection'ın eski yaratıcı yönetmeni Francisco Costa tarafından tasarlanan iki siyah görünümde gösteriyor.
Calvin Klein, 20 yaşından büyük modelleri yayınlayan ilk marka değil. Aslında, eski modeller ve yüzler, Céline ve Joan Didion, Saint Lauren ve Joni Mitchell, L'Oréal gibi eşleşmeler sayesinde yeni "It" kızları olarak adlandırıldı. ve Helen Mirren, Marc Jacobs ve Jessica Lange, Catherine Deneuve ve Louis Vuitton ve Dolce & Gabbana'nın yaşlı üçlünün yer aldığı 2015 ilkbahar reklamı Kadınlar. Ve elbette, sadece kendi dizisine sahip olmakla kalmayıp bir Alexis Bittar kampanyasında rol alan Iris Apfel var. muhtemelen teşekkür edebiliriz Gelişmiş Stil modada bu an için.
Ancak inanılmaz eğlenceli oyuncu seçiminin ötesinde, onunla birlikte gelen dijital patlama var. Periscope ve Snapchat'te yayınlanan röportajlar, videolar ve "hikayeler" ile dolu bir multimedya macerası. Ayrıca 24 saatlik bir video kaydı da var. ABD'de Calvin Klein sitesi bugün oluyor. Şirket her zaman dijital olarak bilgili olmuştur, ancak tamamen yeni bir seviyeye gidiyorlar.
Açıklamada, "Tüketiciyi, başka hiçbir markanın sunamayacağı kişisel hikaye anlatımını deneyimlemeleri için dünyamıza davet ediyoruz" denildi. "Yaklaşımımız önce dijital, video odaklı ve sosyal olarak destekleniyor, izleyicilerimize tüketebilecekleri ve paylaşabilecekleri özgün ve samimi bir deneyim sunuyor."
Bazı sahne arkası videoları da dahil olmak üzere videoları kendiniz izleyin. Coddington'ı görmek için bir sonraki grup çevrimiçi olana kadar beklemeniz gerekecek, ancak beklemek onu yalnızca daha iyi hale getirir.