Parfüm söz konusu olduğunda pazarlama ne kadar önemlidir? Kutuyu, şişeyi veya reklamı sevdiğiniz için bir koku almaya ikna oldunuz mu? Beklediğiniz gibi, koku şirketlerinin gerçekten önemsediği bir konu. Bir çok parfüm lansmanında bulundum, ürünün gerçek kokusunun üretimden sonra geldiği yerler: Bir keresinde, kokunun havalandırma deliklerinden pompalandığı dönen bir odada oturuyordum; diğerinde, kokuyla ilgili bir 3D film tavana yansıtıldı ve tüm filmi gördükten sonra onu koklamamız gerekti. Diğer bir başlangıç etkinliği ise Hollywood tarzı bir partiydi, bolca parıltı ve şampanya vardı ama hiç örnek yoktu. Bunlar için bir gün beklemek zorunda kaldık. Yani, evet, bazen her şey yutturmaca ile ilgilidir.
OpenSky.com Adsız Programı ile tüm bunları değiştirmeyi hedefliyor. Sosyal alışveriş sitesi ile ortak oldu chandler çapak, GQ'lar OpenSky müşterileri için her ayın ilk günü bir koku seçecek olan New York Sanat ve Tasarım Müzesi'ndeki Koku Alma Sanatı Bölümü'nün koku editörü ve küratörü. Kanca, kokunun herhangi bir çan ve ıslık olmadan teslim edilmesidir. Logo yok, kutu yok, not yok, hiçbir şey yok. Kokular, süper ticari kokulardan niş seçeneklere kadar çeşitlilik gösterir ve fikir şu ki, pazarlama zincirlerinden kurtulduklarında onları daha da çok takdir edeceksiniz.
"57. Caddeyi geçerken kollarınızın sıcak teninde, eğilirken kravatınızın hemen üzerinde boynunuzda, vahşi doğada olduğu gibi sunuyorum. Pazarlamanın koruyucu ama kısıtlayıcı rehberliği tarafından evcilleştirilmemiş birini öpmek için restoran masasının üzerinden ilerleyin," diyor çılgınca hayal gücü kuvvetli Bay. çapak. İşte ilk lansmanın kökeni hakkında bir ipucu: "Doğası gereği risk alan ve sanat dünyasında oldukça aktif olan bir kişiden geliyor" diyor. Ancak kokuyu tahmin etmeye çalışmak, Burr'a göre projenin amacını kaçırdığınız anlamına geliyor: "Bu, zihinlerini temizlemek ve kokuya odaklanmak için gerekli olan sessizliğe ve sakinliğe sahip olmakla ilgili."
S01E01 (Sezon Bir, Bölüm Bir) bugün çıkıyor ve sadece 100 şişe mevcut olacak. Başını aşmak opensky.com Seriye nasıl kaydolacağınızla ilgili ayrıntılar için.
İLGİLİ BAĞLANTILAR:
Koku Notları: Bir Bebeğin Kokusu—Az çok
Nostalji: Yaz Kokusu
Bir Güzellik Editörü Gibi Parfüm Nasıl Test Edilir