Şimdiye kadar, markanın vücut temizleyicisini kullandıktan sonra beyaz bir kadına dönüşen siyah bir kadını tasvir eden Dove vücut yıkama reklamını görmüş ya da duymuşsunuzdur. Reklam Facebook'ta yayınlandıktan sonra büyük bir haykırış oldu ve birçok kişi reklam çağrısında bulundu. marka boykot reklamın saldırgan olduğu ve ırkçı görüntüler içerdiği gerekçesiyle.
Dove, reklamı kaldırdı ve Twitter'da özür diledi ve "işareti kaçırdıklarını" söyledi. yeterli değildi birçok tüketici için. Şimdi, bir makalede Gardiyan, reklamdaki kadın Lola Ogunyemi - hem reklamı Dove ile çekerken hem de Facebook'ta göründüğünden beri - deneyimi hakkında konuşuyor ve kurban olmadığını söylüyor.
Twitter içeriği
Twitter'da görüntüle
Ogunyemi, makalesine güzellik endüstrisinde uzun süredir devam eden sorunu şu sözlerle kabul ederek başlıyor: ilk filmde reklamda rol almaya karar vermesinin büyük bir parçası olan temsil, yer. "Tarihsel olarak ve bugün hala birçok ülkede, kadınların bu standarda ulaşmasına yardımcı olmak için bir ürünün cilt aydınlatma özelliklerini göstermek için daha koyu modeller bile kullanılıyor. Bu baskıcı anlatı, parçası olduğum birçok farklı topluluktan kadınları etkilediğini gördüğüm bir hikaye. İşte bu yüzden, Dove bana yeni bir vücut yıkama kampanyasının yüzü olma şansını sunduğunda, ben atladı." Kendisine benzeyen kadınları temsil etme fırsatının, yapamayacağı bir şey gibi hissettiğini söylüyor. geçmek.
Ancak, reklamın yayınlandığı sabah olanları okumak farklı bir hikaye. Ogünyemi, bir sabah uyandığında inanmayan bir arkadaşının bir gönderide yüzünü gerçekten görüp görmediğini soran bir mesajla uyandığını söylüyor. "İnternete girdim ve ırkçı reklamların habersiz poster çocuğu olduğumu keşfettim. Yalan yok. Şu anda Google'a 'ırkçı reklam' yaparsanız, ilk sonucum yüzümün bir resmidir. Reklamın bir parçası olmaktan ve ırkımın gücünü ve güzelliğini tanıtmaktan heyecan duymuştum, bu yüzden yaygın bir öfkeyle karşılanmak beni üzdü."
Ayrıca, çekildiği gün çekilen görüntülere ne olacağı hakkında en ufak bir fikri olsa bile, diyor. Dove ile çalışmaya gelseydi, "hayır" derdi. Diyor ki, "Setten ve setten mutlu bir şekilde yürürdüm (un) kapı. Bu, savunduğum her şeye aykırı bir şey."
Ogunyemi, özellikle Dove ekibiyle olan deneyimin olumlu olduğunu ve konseptin (ve daha uzun 30 saniyelik nokta), etrafta dolaştığını gördüğümüz durağan görüntüden farklı bir şeydi. Facebook. Görünüşe göre konsept, farklı cilt tonlarına ve etnik kökene sahip, çıplak üstler giyen ve "her birine dönüşen" birden fazla kadını içeriyordu. Ogunyemi'nin dediği gibi, kapsayıcı amaç "tüm cildin yumuşaklığı hak ettiği gerçeğini vurgulamak için farklılıklarımızı kullanmak" idi. koyar. Daha uzun videolarda, konseptin ortaya çıktığını hissediyor, ancak enstantanelerde bağlamdan yoksun, denemesinde fark ettiği bir şey. Bu görüntülerin etkisi açıkça birçok insanı etkiledi ve gerçekten önemli olan da bu.
"Dove'un bir sorunla karşı karşıya olduğu gerçeği göz önüne alındığında, internette dolaşan anlık görüntülerin nasıl yanlış yorumlandığını görebiliyorum. geçmişte tepki aynı sorun için. Burada bir güven eksikliği var ve halkın ilk öfkelerinde haklı olduğunu düşünüyorum. Bunu söyledikten sonra, çok şeyin atlandığını da görebiliyorum. Anlatı, tüketicilere bilinçli bir görüşün dayandırılacağı bağlam verilmeden yazılmıştır."
Ogunyemi, reklamcıların görsellerin etkisini her düzeyde dikkate alması ve içeriğin doğru içeriğe sahip olup olmadığını düşünmeden farklı platformlar için içeriği düzenlememesi gerektiğini kabul ediyor. Ancak o da hikayeden silinmek istemiyor. Ogunyemi yazısını şu sözlerle sonlandırdı: "Dove'un sebep olunan herhangi bir suçtan dolayı açıkça özür dileme cevabına katılıyorum, ayrıca yaratıcı vizyonlarını ve tartışmasız bir şekilde koyu tenli siyah bir kadın olan beni kendi yüzleri olarak dahil etme seçimlerini savundular. kampanya. Ben sadece yanlış bir güzellik kampanyasının sessiz kurbanı değilim. Ben güçlüyüm, güzelim ve silinmeyeceğim." Yazısının tamamını okuyun. GardiyanBurada.
İlgili:
- Dove, Siyahi Kadının Kendini Beyaza Döndürdüğünü Gösteren Reklamın Tepkisinin Ardından Açıklama Verdi
- EOS Dudak Balzamları Yeniden Ateş Altında
- Dove'un Yeni Vücut Yıkama Şişeleri Kadın Bedenleri Gibi Şekillendirildi ve İnternetin Kafası Karışık
Rapçi ve Şarkıcı Lizzo, Bodysuits ve Body Image hakkında konuşuyor:
Rosemary'i takip et Instagram ve heyecan.