Kriz neden parfümün önemini tehdit edebilir ve sağlamlaştırabilir?
İşte düşüşnasıl abone olunur cazibebaskı baskısıdaha fazla güzellik rutini, öneri ve özellik için.
Parfüm, ister uygularken ister takdir ediyor olun, dokunma gerektirmeyen tek güzellik ürünlerinden biridir. Belki de bu nedenle, artan satış raporları arasında evde saç rengi, eczane göz makyajı ve evde tırnak bakım çözümleri, koku dünyasının büyük ölçüde radarın altında uçtuğu. Ama gerçekte, parfüm mağazaları kapandı, temel bileşenlerin hasadı yapılmadı, alkol (bir isteğe bağlı dezenfektan ve genellikle önemli bir parfüm bileşeni) elde etmek zorlaşıyor ve müşteriler farklı ürünler talep ediyor.
İlginç bir şekilde, konuştuğumuz hemen hemen her marka, insanların hala parfüm satın aldığını bildirdi - ve birçoğu. Floral Street parfümlerinin kurucusu Michelle Feeney, "Çevrimiçi satışlarımızın pazara bağlı olarak yüzde 150 ile 200 arasında arttığını gördük" diyor.
Birçok marka hala bol miktarda geleneksel parfüm sattıklarını, ancak bir zamanlar aşağıdaki gibi yardımcı ev kokuları sunduklarını bildiriyor.
mumlar ve difüzörler, şimdi merkez sahne alıyorlar. Cire Trudon'un küresel kreatif direktörü Julien Provost, “Herkes evde kalırken insanlar çevrimiçi mum stokluyor ve sipariş veriyor” diyor. “Mumlar bu zorlu dönemde rahatlık ve sakinlik hissi veriyor.”Markanın izniyle
diptik ABD başkanı Julien Gommichon, müşterilerin evden çıkamadıklarında çevrelerinde çeşitlilik yaratmak için koku kullandıklarını öne sürüyor. "Oturma odasından yatak odasına veya banyoya kadar evde daha fazla zaman geçirdiğinizde her alan daha da önemli hale geliyor" diyor.
Ancak her şey parlak değil: Fueguia 1833'ten Julian Bedel gibi parfüm kurucuları, çevrimiçi artışın tuğla ve harç satışlarındaki kaybı telafi etmediğini itiraf ediyor. Daha da kötüsü, içerik kıtlığı gelecekteki stokları tehdit edebilir. Bedel, "Bergamot, neroli ve iris, Mart ve Nisan mahsulleridir" diyor. "Ulaşım kesintileri veya karantina kısıtlamaları nedeniyle mahsulleri hasat edemeyen birçok topluluğumuz oldu."
Doğal parfüm serisi St. Rose'un kurucusu Belinda Smith, parfümde daha yüksek oranda sentetik içerik kullanmak zorunda kalabileceğini söylüyor. gelecek (şu anda, hattaki hiçbir şey yüzde beşten fazla sentetik değil) veya başka bir şeyle başa çıkmak için sınırlı sayıda seriler sunuyoruz, örneğin, kendi bergamot kıtlığı (genellikle Calabria'daki beşinci nesil bir aileye ait narenciye çiftliğinden kaynaklandığı bir şey, İtalya).
Markanın izniyle
Bu süre boyunca, Smith, devam eden talebe ayak uydurmuştur. parfüm tüm gönderileri kendi evinde paketleyerek, çünkü bir zamanlar güvendiği nakliye çözümleri artık mevcut değil. Ve her zaman parfümünü şişelediği el yapımı Fransız bardağını almaya devam edip edemeyeceğinden emin değil. Smith, "Fransa genellikle yaz tatili için Ağustos ayında kapanır, ancak karantinadan sonra bunu tekrar yaparlarsa, şişelerimizi ve bileşenlerimizi çok daha az tüketir" diyor.
Bu, parfüm markalarının ilk etapta şişeleyecek bir şeyleri olacağını varsayıyor. Feeney, "Tüm kokuların temeli alkoldür ve dezenfektan üretimindeki artıştan dolayı şu anda bir kıtlık var, bu da şu anda mutlak bir önceliktir" diyor. gibi bazı markalar Sol de JaneiroEn son parfümü Sol de Janeiro Sol Cheirosa '62, evde kalma siparişlerinin verildiği haftayı başlattı. ülke genelinde, kendi elini başlatmak için alkol tedarikçileri ile ilişkilerden yararlanarak yanıt verdi dezenfektanlar. Maison Francis Kurkdjian'ın CEO'su ve ortak yaratıcısı Marc Chaya, markanın değişen talepleri karşılamak için kişisel bakım ürünlerine daha fazla odaklanabileceğini söylüyor.
Gerekli olmayan işletmelerin kapılarını yeniden açmalarına izin verildiğinde parfüm alışverişinin geleceği havada uçuşuyor. Ancak Yeni Zelanda ve Avustralya gibi ülkelerin yeniden açılmaya başlamasıyla, küresel markalar ve perakendeciler hızla bir plan yapmaya çalışıyor. (Editörün Notu: cazibe Gucci, Tiffany and Co., Lacoste, Marc Jacobs ve daha fazlasının lisanslarına sahip olan Coty'ye ulaştı ve Coty, COVID'nin parfüm markaları üzerindeki etkisi hakkında yorum yapmayı reddetti.)
Markanın izniyle
Birçok marka yaz lansmanlarını sonbahara kadar erteliyor. Gommichon, Diptyque'nin mağazalarının birleşmeyi planladığını söyledi maskeler, eldivenler, dezenfektanlarve telefon siparişleri, video danışmaları ve yenilikçi örnekleme çabaları gibi diğer yolları keşfederken tüm mağazalarına sorunsuz ödeme. Atelier Cologne başkanı Gerard Camme, markasının şu anda yakınlaştır ve FaceTime istişareleri ve mağazalar yeniden açıldığında müşterilere kaldırımda teslim alma olanağı sağlamayı tasavvur ediyor.
O güne kadar, Orchard Street ve Canal'daki Bar Belly'nin yanında yer alan New York şehrinin bir elyafı olan Aedes de Venustas gibi parfüm butikleri boş kalacak. Ya da çoğunlukla boş. Ortak sahibi Robert Gerstner, "Hala her gün sadece kendim için avizeyi açıyorum" diyor. "Müziği her gün açıyorum, sadece kendim için. Kapıyı kapatıyorum ve zaman durmuş gibi. Çok iyi hissettiren bir yer."
Ve her gün USPS teslimat görevlisi, Aedes de Venustas müşterilerine götürmek için parfüm kutuları ile gelir. Gerstner, "Bana, 'Her gün sahip olduğum tek sevinç, kamyonu çok güzel koktuğu için sizden kutuları almaktır" dedi. "Bu küçük şeylerle ilgili."
Koronavirüs pandemisinin güzellik endüstrisini nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgi edinin:
- Kim Kardashian ve Kris Jenner, Pandemi Sırasında Parfüm Başlatmanın Nasıl Bir Şey Olduğu Üzerine
- Birçok Dermatolog, Coronavirüs Salgını Ortasında Teletıp'a Dönüyor
- 43 Güzellik Markası Coronavirüs Yardımına Destek Veriyor
Şimdi, kokunun gücünü izleyin:
Takip edebilirsin cazibe üzerindeInstagramveheyecan, veyaHaber bültenimize abone olgüzellikle ilgili her konuda güncel kalmak.