İzlemek yaklaşık iki saniye sürer Hüda Kattan çekiciliğini anlamak için YouTube'da - ve güzellik blogcusu olan YouTube gurusunun nasıl dönüştüğünü izleyin Instagram yıldızı, günümüzün en büyük çevrimiçi güzelliklerinden biri olmak için etkileyici statüsünden yararlandı duyumlar. Kattan'ın varlığı sevimli bir şekilde döngüsel: gülüyor, makyaj yaparken hatalar yapıyor, kusurlarından bahsediyor - tüm bunları yaparken de renklerden bahsettiği hakkında sürekli bir diyalog kuruyor.
Devamını oku
NS cazibe Dijital ses dosyası | Huda Kattan Cilt Bakımı İtiraflarını PaylaştıCilt bakımına ilk adımı olan Wishful hakkında konuşmak için küresel güzellikteki en etkili kadınlardan biriyle oturduk; endometriozis ile mücadelesi; ve yeni on yıl için güzellik hedefleri.
Kattan kültürler arası, platformlar arası bir yıldızdır: 33 yaşındaki bu Y kuşağı, içgüdüsel olarak ne tür bir şey olduğunu bilir. İçerik, Instagram'dan (18,3 milyon takipçisi var) Facebook'a (erken yaştaydı) her platformda çalışır. evlat edinen). Tennessee'de, Michigan-Dearborn Üniversitesi'ne devam eden Iraklı-Amerikalı ebeveynlerle büyüdü, ancak mezun olduktan sonra çok hızlı bir şekilde finans alanında çalışmaktan bıktı. Onun yerine daha istikrarlı bir hayat isteyen ailesinin isteklerini kırarak makyaj sanatçısı olmaya karar verdi.
Şimdi kendi kozmetik şirketi Huda Beauty'nin CEO'su. 33 yaşındaki çevrimiçi ortamda büyüdü ve özellikle güzellik blogu ve YouTube makyaj eğitimleri ile orada ün kazandı. Örneğin, Kattan'ın krem şekillendirme üzerine bir eğitim yürütmesini izlemek, gelişmiş, göz korkutucu bir makyaj tekniğini yeni başlayanların bile deneyebileceği eğlenceli bir şeye dönüştürmesini izlemektir. (3,9 milyon kişi izledi.)
geveze Kattan, kim aynı zamanda müslüman İşini Dubai'de kuran Dr. Allure.com'a, güzellikle ilgili ilk anılarının ablalarından, özellikle de ablası Alya'dan geldiğini söyledi. Büyürken, 9 yaşındaki Huda, onun rutinini yapmasını izlerken “büyülendi”.
Kattan, "Bu çılgın kirpikleri yaratırdı," diye hatırlıyor. “Kirpikleri ayırmak için rimel sürmek için çok zaman harcadı. Onu izlemek bir sanat gibiydi.”
Bu kirpikler güçlüydü. Artık Kattan, Huda Beauty'nin ilk ürünü olan Sephora'yı takma kirpiklere satan kadın olarak biliniyor. Ortadoğu ve Amerika'da kaçak bir hit oldular, hatta kapaklarına indiler. kim Kardashian. Kattan, birkaç bin el yapımı çiftin ilk çalışmasını başlattı ve başlangıçta onları Sephora Dubai'ye sattı. İlk 6500 dolarlık yatırımı ablası Alya yaptı. Kattan, tohum parası toplamak için olabildiğince çok müşteriyle “arka arkaya” makyaj sanatçısı seansları yapmaya başladı.
Sephora, Kattan'ın ilk ürününde bir şans yakaladı çünkü ünlü bir makyaj sanatçısı ve etkili bir blog yazarı olarak deneyimi ona geleneksel güzelliğe karşı bir avantaj sağladı. Sephora'da mağazacılıktan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Artemis Patrick, "Sahte kirpiklerin ilk lansmanı ile Huda Beauty hemen bir başarı elde etti" diyor. diyor. Çevrimiçi varlığı, yalnızca fark edilmesini sağlamakla kalmadı, aynı zamanda etrafta dolaşacak ve onunla etkileşime girecek bir müşteri tabanı yarattı. Patrick, "Bu, şirketi için gerçek bir kanıt olan dünya çapında marka sadakati oluşturmasına izin verdi" diyor.
Kattan, test ettiği ürünlere Youtube kanalında yaklaşıyor - veya onun bloguBu günlerde daha az aktif olan, hem makyaj hayranı hem de dürüst bir tüketici olarak daha fazla geri dönmek istediğini söylemesine rağmen. En küçük influencer kıyafetinin bile bir marka tarafından satın alınabileceği ve parasının ödenebileceği hype dolu bir sektörde, Huda'nın izleyicileri ona güvenmeyi öğrendi.
Ne zaman foreo Geçen Mayıs ayında Dubai'de yeni bir ürün serisi başlattı, ticari satış direktörü Rachal Nsofor, Huda'ya yeni fırçalardan birini gönderdi. Kattan ayda binden fazla güzellik ürünü gönderiyor, ancak fırça - Foreo'nun Yağlı Ciltler için Luna tipi fırçası - dikkatini çekti ve YouTube'da bunun hakkında konuştu. Fırça o hafta Harvey Nichols ve Bloomingdale's [Dubai]'de tükendi. Nsofor, "Hüda'nın incelemesinin bu ani aceleye bağlı olduğundan şüphem yok" diyor. "Huda, [Orta Doğu] bölgesi ve ötesinde güzellik söz konusu olduğunda büyük bir etkiye sahip."
Kattan'ın dijital erişimi makyözler Pat McGrath ve Charlotte Tilbury'ninkileri gölgede bırakıyor, ancak karşılaştırılmamaları gerekiyor. McGrath ve Tilbury, arkalarında moda endüstrisinde uzun kariyerleri olan makyaj sanatçılarıdır; Kattan farklı bir cins. Yerli gibi İnternet anlayışına sahip - örneğin, ne zaman kayıttan çıkmanın ve bununla ilgili bir video çekmenin uygun olduğunu biliyor: yüz astarları olarak kişisel yağlayıcıları test etme. İstekli mi? Hayır. Büyüleyici ve eğlenceli? Evet.
Ve orijinal YouTube kozmetik yıldızının aksine Michelle Phan2015 yılında abonelik kutusu hizmeti Ipsy'yi yarattığında odağını makyaj eğitimlerinden uzaklaştıran ve kendi makyaj markası olan Kattan, Huda Beauty'yi yönetirken bile onu ünlü yapan videoları çekmeye devam ediyor.
Bir güzellik markası CEO'su olarak Kattan, kendisini son derece uygulamalı olarak tanımlıyor. “Bir şeyler hakkında çok duygusal hissediyorum ve duygusal hissetmiyorsam işe yaramaz” diyor.
Örneğin, ilk göz farı paleti "dünya çapında tüm beklentilerin çok ötesinde" satılırken, ürünün geliştirilebileceğini düşündükleri yollarla ilgili müşteri geri bildirimlerini dinlemeye devam etti. (Insta-hayranları çok seslidir.)
Kattan, "Fabrikaya gittik, her şeyi yeniden çalıştık - gerçekten kimyaya indi" diyor. “Kesinlikle sert eleştirileri dinliyoruz, gerçekten dinliyoruz. Bazen dinliyoruz ve aynı fikirdeyiz ama bu yaklaşımı benimsemeyiz.”
Huda'nın ofisteki varsayılan modu en iyi şekilde bir kasırga olarak tanımlanır ve Huda Beauty'de bir gün (55 çalışan ve büyüyen) personelinin onun yaratıcılık ve fikir pınarını yönetmesi gerektiği anlamına gelir.
“Elimden geldiğince takımımın zamanına saygı duymaya çalışıyorum!” ısrar ediyor, kısaca kız kardeşi Mona'yı hoparlöre veriyor. (“Şirkette her şeyi yapmayı kesinlikle seviyor, bu harika!” diyor Mona gülerek). “Bugün olduğu gibi, Harrod's için bir fosforlu kalem nasıl yapılır çekmemi istediler ve bunu yapmak istemedim ama yaptım. O güzel aydınlatmayı kurmak için harcadıkları zamana saygı duymam gerekiyor.”
Ürün geliştirme konusunda çok başarılı. Sıra yaratmaya geldiğinde Dubai'nin yukarısında yer alan ofisinin perdelerini çekiyor ve karanlıkta koltuğuna oturup "Disney ya da beni mutlu eden bir şey" dinliyor.
Önerilen ürünlere, renklere ve dokulara tepkisi ilkel: “Ya seviyorum ya da nefret ediyorum” diyor. "Muhteşem değilse, berbat. [Geri bildirim için] kesin ayrıntıları vereceğim."
Kattan'ın bu yıl yapacağı çok şey var - vurgulayıcı paleti Bu, bu ay ABD mağazalarını vurdu - ancak hızlı büyüme tehlikesinin farkında. "Takım olarak her şeyi yerine getirebileceğimizden ve bunalmamamız gerektiğinden emin olmak istiyorum" diyor.
3D Vurgulayıcı Paletinin yanı sıra hayranları, yeni ürünler için Instagram'ı takıntılı bir şekilde kontrol edecek. bir dizi olacak dudak parlatıcısı (şimdi de çıktı), bir temel (sonbaharda bekliyoruz) ve yaz için bazı sınırlı sayıda ürünler.
Ve ondan sonra? Bunu anlamak için, hiç şüphesiz karanlıkta, çöl şehrinin yukarısında oturuyor, renkler, şekiller, görüntüler hayal ediyor olacak. Ya sevecek ya da nefret edecek ve sonra yoluna devam edecek - her zaman herkesten iki adım önde.
Bu muhteşem gökkuşağı göz makyajının iki dakikadan kısa sürede canlanmasını izleyin: