Güzellik manzarasının değiştiğini görmek için endüstri uzmanı olmaya gerek yok. Beğeniler sayesinde Fenty Güzellik ve 40 tonluk fondöten yelpazesi, eski güzellik şirketleri ve yeni markalar, kapsayıcılık konusuna her zamankinden daha fazla önem veriyor. Bunun dışında cesur Yeni Dünya 2018'de güzellik SPKTRM geliyor, "geleneksel güzelliğe alternatif" olarak bugün başlatılan bir girişim.
SPKTRM'nin değerleri kapsayıcı, çevre dostu ve rötuşsuzdur. Marka, reklamlarında rötuş yapmayı tamamen yasaklamayı ve kampanyalarında her yaş, şekil ve cilt tipine uygun modellere yer vermeyi taahhüt etti. Kurucu ortak Jasmine Glass'a göre, marka kısmen ilham alarak "yaşlanma karşıtı" kelimesini de yasakladı. cazibe' duruşu aynı şeyi yapmak.
Piyasaya sürülen ilk ürün, SPKTRM'nin 50'den fazla renk tonuyla piyasaya sürmeyi planladığı saf bir temel olan YOU+'dır. Markanın misyonuna uygun olarak fondöten parabensiz, zulümsüz ve PETA sertifikalı olacak. SPKTRM ayrıca gelirin yüzde 10'unu LGBTQ topluluğunu ve ihtiyacı olan kadınları destekleyen kuruluşlara bağışlamayı planlıyor.
Lansman için yapılan hazırlıkta marka, bir açıklamaya göre, "daha çeşitli ve gerçek güzelliği kutlamak" hedefiyle Instagram hesabında kampanya fotoğrafları yayınladı. Gerçekçi olmayan idealleri ortadan kaldırmak ve destekçilerimizi güçlendirmek için [için] imgelerimizdeki akraba bireyler." Güzel kampanya fotoğrafları, çeşitli cilt tipleri.
Instagram içeriği
Instagram'da görüntüle
Instagram içeriği
Instagram'da görüntüle
Instagram içeriği
Instagram'da görüntüle
Glass ve kurucu ortakları AnnaLiisa Benston ve Ehlie Luna için markanın önceliği herkes. "Birçok insan mevcut güzellik manzarası tarafından dışlanmış hissediyor ve endüstrinin değiştiğini görmekten mutluyuz. kitleler için daha geniş bir temsile ve her kökenden insanlara ürün sağlama isteğine doğru," Glass anlatır Cazibe. "Daha derin tonların pazarda talep edilen kadar uzun süredir devam eden efsanesi büyük ölçüde çürütüldü."
Bu amaçla SPKTRM, potansiyel yeni müşterilerden 28.000 dolarlık bağış toplama hedefini bir IndieGogo kampanyası. (Basım zamanı itibariyle, kampanya 505 dolardan başlıyor.) Fondöten rengine markanın ismi verilecek. ilk destekçiler ve ayrıca bir hayrana önümüzdeki baharda öne çıkma fırsatı sunuyor kampanya.
2018'de SPKTRM gibi radikal bir şekilde kapsayıcı bir marka yaratan bir sektörün parçası olmaktan gurur duyuyoruz. Ancak bu gelişmeleri kutlamak ve desteklemek zorunda değiliz - bunlar norm olmalı; ve belki, yakında bir gün olacaklar.
Daha kapsayıcı güzellik:
- Priyanka Chopra, Dünyanın Güzelliği Nasıl Gördüğünü Yeniden Düşünmesini İstiyor
- Jackie Aina, YouTube'un Güzellik Topluluğunda Kendi Sesini Bulma Konusunu Açtı
- Target, Mağazalarına Koyu Ten Tonları İçin 8 Makyaj Markasını Ekledi
Güzellikte engelleri aşan bu siyah kadınlardan ilham alın: