Dan beri reform 2009 yılında Los Angeles'ta kurulan kurucu Yael Aflalo, sürdürülebilir moda tanımını tamamen yeniden icat etti. "Sinirli, seksi ve kadınsı arasında iyi bir denge" olarak tanımlanan havalı kız markası, #OOTD'ye layık bir dizi satıyor yırtmaçlı ipek maksi elbiseler ve komik sloganlı şirin düğmeler gibi parçalar (“Erkek kıyafetlerinde hançerler var gülümser" bir gömlek okur), çoğu çevre dostu etiketle ilişkilendirdiğimiz tipik hippi tarzı tişörtler veya kenevir bilezik yerine.
Daha bu hafta, Reformation, tüm sorunsuz alışveriş ihtiyaçlarınız için son derece yüksek teknolojili araçlarla donatılmış yepyeni bir San Francisco mağazası açtı. Mağaza genelinde ve giyinme odalarındaki dokunmatik ekranlar, öğelerin, stillerin, renklerin ve hatta bir sonraki müsait oda için bekleme süresinin bile takip edilmesine yardımcı olur. Geçen hafta marka, ilk kez #refjeans adlı çevreye duyarlı yeni bir denim serisini de piyasaya sürdü. Burada, yeni mağazası, markanın vintage esintili stili ve tasarladığı şaşırtıcı kız hakkında konuşmak için Aflalo ile görüştük.
Yeni mağazanızla ilgili en sevdiğiniz şey nedir?
Temel olarak, yüksek hacimli bir mağazayı gerçekten üst düzey hissettirmek için teknolojiyi kullanıyoruz. Eskiden perakende olarak çalışıyordum ve tek yaptığımın temizlemek, katlamak ve eşyaları bir kenara koymak olduğunu hatırlıyorum. Buna sahip olmayacağız, çünkü mağazanın önü büyük bir showroom alanı ve mağazanın arkası tüm envanterin olduğu yer, bu da giyinme odasına gidiyor. Çok temiz, büyülü bir alan. Evet, soyunma odası için kuyruklar olacak ama bekleme sürenizin tam olarak ne kadar sürdüğünü bileceksiniz. Orada durmak zorunda değilsin, bu arada ne istersen yapabilirsin.
Yeni San Francisco mağazasının içinde
Reformun İzniyleHerkes çevrimiçi alışverişe bu kadar meraklıyken, gerçek bir mağaza açmak neden şimdi önemli?
Şu anda üç mağazamız var ve bu dördüncü mağazamız olacak. Mağazalarımız gerçekten başarılı. Mağazalar aslında bizim için çevrimiçi olduğundan daha karlı, çünkü ücretsiz gönderim ve iadeler arasında mağazalarımızın daha iyi performans göstermesiyle sonuçlanıyor. Mağazalara girmeyi ve alışverişe çıkmayı severim. Bir şeyler denemeyi seviyorum ve tüm deneyimi seviyorum.
Yael Aflalo
Reformun İzniyleSürdürülebilir markalar yüksek bir fiyat noktasına sahip olma eğilimindedir. Kızların giymek isteyeceği havalı kıyafetler üretirken Reformasyonu nasıl ekonomik tutarsınız?
Amerika'da fabrikamızda bir şeyler yapıyoruz ve herkese geçim ücreti ödüyoruz - muhtemelen bölgemizdeki en yüksek ücretli fabrikalardan biri olduğumuzu söyleyebilirim. Neden daha ucuza yapamıyorlar anlamıyorum. Muhtemelen başka bir fabrikadan satın alan başka bir fabrikadan aldıkları içindir. Arada çok şey var, sanırım. Doğrudan gitmek çok değerlidir.
Tasarımını yaptığın kız kim?
Bu garson kız için tasarım yapıyorum. Bir gece önce 200 dolar bahşiş kazandı ve elbiseye kafayı taktı. Elbiseyi, önceki gece yaptığı bahşişlerle takas ediyoruz. O parayı kazandığımızdan ve yeni elbisesinin içinde kendini gerçekten mutlu ve güzel hissedeceğinden emin olmak için gerçekten çok çalışıyoruz.
Markadan bir kampanya çekimi
Reformun İzniyleParçalarınızın çoğu vintage esintili görünüyor. Geçmişin silüetleri tasarımlarınızı nasıl etkiliyor?
Bağbozumu seviyorum çünkü çok fazla potansiyel var. 'Oh, bu mükemmel' dediğim bir vintage parçayı hiç bulamadım. Vintage almayı veya bir depodan almayı ve sadece eklemeyi seviyorum. Sıfırdan başlamaktansa oradan başlamayı tercih ederim. Bunu denim, üstler ve elbiselerle çok yapıyoruz.
Sokak stilinde olup bitenleri Pinterestya da sadece dışarıda olmak. Alexa Chung ve Jeanne Damas'ı seviyorum. Son zamanlarda yaptığımız başka bir şey de 40'lı ve 50'li yıllardan kalma eski desen kitaplarına bakmak ve kendin yap kendin yap şeylerine bakmak. Gerçekten harika silüetleri var. Son zamanlarda bu ikisini birleştiriyorum.
Tüm zamanların en çok satanını belirlemeniz gerekseydi, bunun ne olduğunu söylerdiniz?
adında bir elbise var Winslow. Bence birçok farklı vücut tipinde iyi görünüyor. Havalı bir kızın alacağı elbiselerden biri, aynı zamanda daha muhafazakar bir kızın da alacağı elbiselerden biri. Bu sadece genel bir kalabalığı memnun ediyor. Nerede giyebileceğiniz konusunda çok yönlülüğü var. Bir etkinliğe giyebilirsin, ama sadece brunch'a da takabilirsin.
#refjeans hattından çekilmiş bir kampanya
Reformun İzniyleReform için başka hangi heyecan verici projeleriniz var?
Yeni başlattığımız denim koleksiyonu için gerçekten heyecanlıyız - tükendi, bu yüzden yeni bir siparişimiz var. Daha çok denime odaklanacağız ve çizgiyi geliştireceğiz.
Sevdiğimiz daha fazla moda markası:
- Bu Sezon İhtiyacınız Olan Bir Sonraki Mini "It" Çanta
- Çingene Sporu Moda Haftasında Çeşitlilik Şampiyonu Olarak Seçkin Oldu
- H&M'in Yeni Conscious Exclusive Koleksiyonu Çöpleri Abiye Elbiseye Dönüştürüyor
Şimdi, büyük beden bir modelin vücudunu sevmeyi nasıl öğrendiğini izleyin: