Bir Nike Reklamı Arap Kadınlarını Beklentilere Karşı Gelmeye Teşvik Ediyor

Bugünlerde gerçekten çok iyi bir reklamın ölçütü oldukça yüksek. Bir yayın yapması gerekiyor canlandırıcı mesaj, yeni bir fikir projelendirin, izleyiciler arasında bir diyalog ateşleyin, yeni tüketiciler çekin (yani daha fazla satış) ve belki de günümüzün İnternet kültüründe başarının en büyük itici gücü - viral bir hit haline gelin. Nike, beşini de elde etti son reklam Bu, bir dizi aktivite gerçekleştirirken Arap kadın sporcuları takip eder (ve kutlar).

Video, yoldan geçen bir kişinin dikkatli bakışları altında koşan tesettürlü bir koşucuyla başlıyor ve bir buz pateni pistine yaklaşan genç bir kızla bitiyor. Bu, klişeleri yıkmayı ve esasen Arap ülkelerinin süper muhafazakar zihniyeti tarafından kısıtlanmış ve bağlı hisseden Arap kadınlarını güçlendirmeyi amaçlayan feminist yakıtlı bir mesajdır. "Senin hakkında ne diyecekler? Orada olmaman gerektiğini mi? Hanımefendiye yakışmayan bir şey mi?" Suudi Arabistanlı bir sosyal araştırmacı, sanatçı ve aktris olan Fatima Al-Banawi reklamda anlatıyor. "Ya da belki senin güçlü olduğunu söylerler. Belki bir sonraki büyük şeyin sen olduğunu söylerler."

Kampanyada yer alan 24 yaşındaki parkur antrenörü Amal Mourad için çatıdan çatıya), bu soru - senin hakkında ne derler? - "her küçük kızın kabusu büyüyor mu? yukarı."

Mourad bir yayında, “Eleştiri ile karşılanabilecek bir şey yaptığımız her zaman bunu duyuyoruz” diyor. "Öne çıkma ve normların parçası olmayan bir şey yapma korkusu var. Ama öğrendim ki, gerçekten harika bir şey yapmak istiyorsan bu cümleyi duymaktan korkmamalısın. Kendi büyüklüğünüzden korkmayın."

Mourad'ın yanı sıra 2018 Kış Oyunları'na katılmaya çalışan BAE'den artistik patinajcı Zahra Lari; BAE'den pop şarkıcısı Balquees Fathi; üç kez altın madalya kazanan Tunuslu eskrimci Inès Boubakri; ve Ürdün'den boksör Arifa Bseiso.

Nike reklamının gelişi (bir hafta içinde 1,3 milyon görüntüleme topladı), Trump'ın son derece tartışmalı reklamından sonra özellikle önemli hissediyor. göçmenlik yasağı, şirketin desteklemediği konusunda vokal olduğu.

Nike CEO'su Mark Parker yaptığı açıklamada, "Nike, herkesin çeşitliliğin gücünü kutladığı bir dünyaya inanıyor" dedi. "Bu değerler, ABD'nin yedi Müslüman çoğunluklu ülkeden gelen mültecileri ve ziyaretçileri yasaklayan son yürütme emriyle tehdit ediliyor."

Sosyal medyadaki reklamlara verilen yanıtlar çoğunlukla olumlu oldu:

Ancak bazı yorumcular, şirketin istihdam standartlarını, ticari çıkarlarını ve Nike'ın neden henüz teklif vermediğini sorguladı.mütevazı atletik egzersiz ekipmanıBir yorumcu, "Kadınları güçlendirmekten yanayım ama bu reklam tamamen gereksiz ve bir gerçeği örtbas ediyor" diye yazdı. Facebook. "Nike, istihdam standardı ve etik ücret ve çalışma ortamları açısından kadını Sömüren en iyi şirkettir. Bu, insanların dikkatini başka yöne çekmekte ve bir gerçeği örtbas etmektedir. Lütfen bir dakikanızı ayırın, dünyadaki kadınların diğer yarısını, Nike ayakkabılarının çoğunun yapıldığı Vietnam gibi ülkelerde olanları düşünün. Aksi takdirde, herhangi bir kadını güçlendirmeye ışık tutmak harika."

Bir yorum için Nike'a ulaştık. Aşağıdaki videoya göz atabilirsiniz:

İçerik

---

Nike reklamını izledikten sonra, kadınların güçlendirilmesiyle ilgili şu hikayelere göz atın:

1. Moda Haftasının En Gösterişli Feminist Anları
2. Halima Aden, Milan Moda Haftası İlk Çıkışını Alberta Ferretti Show'da Yaptı
3. Bu 'Speed ​​Sisters' Belgeseli Size Tamamen İlham Verecek

---

Büyük beden bir model vücudunu sevmeyi nasıl öğrendi: