"Onlar alçaldığında, biz yükseliriz." Bunlar Michelle Obama'nın sözleri olabilir, ancak aynı zamanda Lane Bryant'ın CEO'su Linda Heasley, markanın en yeni kampanyası #ThisBodyIsMadeToShine'ı böyle özetliyor. Kadınların dış görünüşüne aşırı odaklanmış ve aşırı eleştirel, kabul edilebilir olanı imkansız, vücudu utandırıcı bir standarda indirgeyen bir dünyada, şerit bryant dünyanın büyük beden düşüncesini yeniden icat etmek istiyor, ama daha da önemlisi, çevrimiçi ortamda yaygın hale gelen aşağılayıcı vücut utancına ışık tutmak istiyor. Cidden bu troller mi? Kabul edilemez.
Heasley, "Olumsuzluk ve ön yargıyı doğrudan ele almak istiyoruz" dedi. cazibe. Kadın bedenlerinin görülme ve konuşulma şeklini değiştirmenin, güzelliğin dar tanımlarına meydan okuyan "toplam bir yeniden kalibrasyon" gerektireceğini açıkladı. "Müşterilerimizden şunu yüksek sesle ve net bir şekilde duyduk: Bu temsille ilgili" dedi. "Kadınların yüzde altmış yedisi 14 bedeninin üzerinde ve biz bunu [medyada] ele almaya çalışıyoruz." Kampanyada Gabourey Sidibe ve Danielle Brooks'un yanı sıra oyuncular yer alıyor.
modellerAshley Graham, Candice Huffine ve hepsi fotoğraf ve video röportajları için (oldukça güzel bir şekilde) poz veren Alessandra Garcia.Kampanyanın teaser'ları markanın Instagram sayfasını doldurmaya başladı. Her klip, vücutla ilgili yaygın ama zarar verici bir ifadeyle başlar, örneğin: "Kendime asla o kadar büyük olma izni vermeyeceğim" veya "Bunun özel bir yanı yok. Her birinin başlığı, anlatıya meydan okuyan bir çürütmedir, örneğin: "Seksi demek istiyorsun, değil mi?" veya "Sana özel göstereceğiz." (Tüm övgü el emojiler.)
Instagram içeriği
Instagram'da görüntüle
Misyon, medyada daha çeşitli vücut temsillerini görmek ve kadınları birey olarak güçlendirmektir. Bu yılın başlarında, markanın #ThisBody kampanyası tam da bunu yapmakta başarılı oldu. Heasley, "İnsanlar müvekkilimizin üzgün ve saklanmakta olduğunu düşünüyor ve biz de her büyüklükteki kadının harika hayatları olduğunu göstermeye ve kendilerini kutlamaya çalışıyoruz." Dedi. "Başlangıçta fotoğraflarını çektirmekte tereddüt eden çok sayıda kadınımız oldu, ancak bu kampanyaların bir sonucu olarak, daha fazlası gerçekten kim olduklarını herkese açık olarak paylaşmaya istekli ve yetenekli.
Kampanya, markanın sosyal medya akışlarının yanı sıra mağazalarda ve reklam panolarında, otobüs ve tren istasyonu reklamlarında görülecektir. Markanın umudu, temsil edilen vücut tiplerinde büyük bir değişim görmek ve kadınlara içinde bulundukları cildi saklamaya değil, giyinmeye ilham vermek.
Çünkü ne biliyor musun? Troller emmek-özellikle internet trolleri.
Şimdi model Paloma Elsesser'in podyumdaki çeşitlilik eksikliğinden bahsetmesini izleyin:
Benim Bakışım: Model Paloma Elsesser