Sosyal medya meraklıları, güzellik endüstrisini daha çeşitli ve kapsayıcı hale getirme misyonunu üstleniyor.
Bugün, güzellik endüstrisinin çeşitlilik sorunu olduğunu söylemek, onu oldukça hafife almaktır. olmuştur birçok fikir parçası ve konuyu ele alan ve dünyanın en büyük güzellik şirketlerinin çoğunun neden hala yalnızca bir veya iki derin ton sunar (çok sayıda adil ton sunarken) veya neden açık ten modellerini reklamlar. Ve sektör değişim yolunda adımlar atarken-Lancôme, markanın ilk Siyah güzellik elçisi olarak Lupita Nyong'o'yu imzaladı, Afrika mirası ve mirası hakkında çok konuşan bir kadın. doğal güzelliğini tamamen benimser ve Mattel, aktris Zendaya Coleman'ı kutlamak için locs'lu ilk Barbie bebeğini yarattı - bu çok yavaş oldu ve çoğu zaman sadece yarım kalpli.
Endüstrinin bütünsel bir şekilde hızlı ve özgün bir şekilde değişememesi, yeni bir güzellik türünün ortaya çıkmasına neden oluyor. girişimci: güzellik endüstrisini daha çeşitli ve daha çeşitli hale getirme misyonunu üstlenen sosyal medya konusunda bilgili birey. dahil.
Sosyal medya inanılmaz derecede güçlü. Hiç bitmeyen evcil hayvan ve ünlü memlerini geçebilirseniz, insanları birleştiren ve üyelerini değişimin aracıları olmaları için güçlendiren topluluklar doğuran bir şey bulacaksınız. Örneğin #blackgirlmagic hashtag'ini alın.
Siyah kızlar ve kadınlar her zaman güçlü ve zeki olmuştur ve şimdi birçoğu yüksek sesle ve gururla bunu ilan etmek veya fotoğraflarını şu anda yakınlarda kullanılan bir etiket olan #blackgirlmagic ile etiketlemek ile Instagram'da bir milyon kez. Bu, (#blackgirlsaremagic'i ilk kez icat eden ve onu viral hale getiren) CaShawn Thomas'ın olumsuzluklara karşı koymanın bir yolu olarak başlattığı ve şimdi tam gelişmiş bir harekettir.
“Sosyal medya ve çevrimiçi platformlar, [Siyahi kadınların] kendimizi görebileceğimiz ve kutlayabileceğimiz arenalar yaratmayı çok daha kolay hale getiriyor. Zengin cilt tonlarımız ve güzel doğal saç dokularımız gibi bizi benzersiz şekilde güzel yapan şey, ”diyor sahibi Desiree Verdejo ile ilgili canlı güzellik, New York'ta bir güzellik butiği.
Kurucusu Kristen Brown Altın Etiket Kozmetik, "Tumblr ve Instagram'ın yüzlerce güzellik hesabının olduğu, bir selfie veya muhteşem bir saç stilinin yeniden yayınlanmasının bir saatten kısa sürede viral hale geldiği Siyah kadınları sergiliyor. Beyaz tenli kadınların gösterildiği pek çok sosyal medya gönderisinde, güzel tenlerini ve özelliklerini iltifat eden yorumlar göreceksiniz.”
Tarihsel olarak bu topluluk, güzellik hayal kırıklıklarını dile getirebilecekleri bir alana sahip değildi, ancak artık durum böyle değil. Hem içte hem dışta güzelliklerini kutlamak isteyen hemfikir bireylerle, müttefiklerle bağlantı kurabilmek, renkli kadınlara benzersiz bir şekilde ortak bir ses verir.
AJ Crimson, "Siyahi kadınlar, onları dahil etmeleri için [büyük] markalara yalvarmaktan bıktı ve göz ardı edilmekten bıktı" diyor. AJ Kızıl Güzellik, tüm etnik kökenleri kapsayıcı olmaya çalışan bir makyaj markası. “Tüketici olarak gücünü anlıyor ve hizmet verilmesini talep ediyor ve sosyal medya birçok şirketi kamuya açık bir şekilde zorladı ve Etkileyenlerin bu kadınları dinlemesi ve her şey dahil olması için harekete geçmesi ya da Kara dolarını başka bir yere götürüyor. ” Siyah kadınlar harcamak şaşırtıcı yılda 7.5 milyar dolar güzellik ürünlerine, ancak cilt bakım ürünlerine iki kat daha fazla ve kozmetik ürünlere herkesten %80 daha fazla harcıyor.
Öyleyse, güzellik endüstrisini daha kapsayıcı bir yer haline getirmek için hızlı ve etkili bir şekilde kim yardımcı olabilir? Mevcut hayal kırıklıkları hakkında konuşmak veya fotoğraflarını sürekli olarak hashtag ile etiketlemek için sosyal medyayı aktif olarak kullanın #blackgirlmagic? Pek çok kişinin yaptığı tam olarak bu.
Ofunne Amaka başladı Kakao Renk Örnekleri, yeterince temsil edilmeyen ciltlerdeki en son makyaj örneklerini gösteren bir uygulama ve Instagram hesabı Bir ürünün bende nasıl görüneceği konusunda tamamen yanlış tahminde bulunduğum hayal kırıklığı yaratan satın almaların sayısı." diyor. Birçokları için bu, daha derin ten rengine sahip kadınlar için inanılmaz derecede sinir bozucu ve kolay bir hatadır. Sosyal medyaya, daha önce var olmayan bir topluluğu teşvik etmesine yardımcı olduğu ve olumlu katkıda bulunmasına izin verdiği için teşekkür ediyor.
Sosyal medya, özellikle kendileri düşünülerek üretilen ürünler için kaç kadının aç olduğunu ölçmeye yardımcı oldu. Verdejo, Brown, Crimson ve Amaka'nın her biri bunu kendi avantajları için kullanıyor. Sadece bir hashtag'in bildiriminde etkili bir şekilde ulaşabilecekleri bir müşteri tabanına sahipler. Tüketiciler güzellik markalarından ne istedikleri konusunda daha anlayışlı ve sesli hale geldikçe, umarız ki topluluk içinde, şu anda sunulanlar ile sunulanlar arasındaki boşluğu kapatan şirketler kurma konusunda yetkilendirilmiş hissediyorlar. gerekli.