Herkes vızıldıyor BT Kozmetik şu anda ve bir kereliğine, aslında Olumsuz etkileyici yeni ürün lansmanlarından birinde. Geçen Cuma, 15 Eylül, en sevdiğiniz makyajın arkasındaki markanın kurucusu ve CEO'su Jamie Kern Lima zımba telleri, CEW Achiever Ödülünü kabul etti ve bir çağrıda sektöre hitap etme fırsatını kullandı. değiştirmek. O zamandan beri viral hale geldi, bir milyondan fazla görüntüleme topladı ve basitçe şöyle ifade etti: Nedenini anlayabiliyorum.
10 dakikalık konuşması sırasında, Kern Lima işini yerden kaldırmaktan bahsederken kalabalığı ürpertti. yatırımcı, kimsenin "vücut tipine sahip bir kadından" ürün almayacağını ve o anda ya da kısa bir süre sonra vazgeçmek yerine, sözlerini nasıl kullandığını öne sürdü. olarak yakıt onu - ve ondan şüphe eden herkesi - yanlış olduğunu kanıtlamak için. Ve tam olarak bunu yaptı.
IT Cosmetics ilk olarak QVC'de çılgınca başarılı oldu ve takip eden yıllarda sadece büyüdü ve büyüdü (şu anda Türkiye'de satılıyor). Sefora ve ulta, eğer bu herhangi bir ilerleme göstergesiyse). Tüm bunlar, Kern Lima'nın tüketicilere, kendilerini gerçekten görebildikleri insanlarda ürünlerin nasıl göründüğünü göstermeye olan bağlılığı ve inancı sayesindedir. "Kusursuz" modeller değil, kötü saç günleri, kusurları, ince çizgileri olan gerçek kadınlar... kaptın bu işi.
"IT Cosmetics'de lüks güzellikte daha önce hiç yapılmamış bir şey yaptık: Kern, tüm şekil, boyut, ten rengi ve cilt sorunlarına sahip gerçek kadınları kullanarak en çok satan marka" dedi. Lima.
Devam etti: "Başarımız, güzellik endüstrisine, ürünlerinizi satın almak için kadınların ulaşılmaz hayallerini kullanmanıza gerek olmadığının kanıtıdır. Bence kadınlar kendilerine benzemeyen görüntüler görmekten bıktı. Kadın olarak gördüğümüz güzellik imajlarına gelince, IT Cosmetics'in insanların gücünün, iktidardaki insanlardan daha büyük olduğunun kanıtı olduğuna inanıyorum! Değişim zamanı."
Konuşma sona ererken, sektöre birkaç basit sözle kafa kafaya seslendi. sorular: "Bu görüntüler annelerinizi ve kız kardeşlerinizi nasıl etkileyecek ve sizi nasıl etkileyecek? kız çocukları? Siz olan güçle ne yapacaksınız?”
Kern Lima, misyonunu destekleyen ekip ve Fenty Beauty gibi çocuklara hizmet vermeye kendini adamış diğer markalar gibi kadınlarla. herşey kadınlar - sadece bir veya iki alt bölüm değil - umarım önümüzdeki yıllarda daha olumlu ve kapsayıcı değişiklikler görmeye devam edebiliriz. Bu videonun viral hale gelmesine şaşmamalı; insanlar ulaşılmaz, eşsiz bir güzelliği temsil eden görüntüleri görmekten bıkmış durumdalar. İnsanlar, CC Cream'in rosacea'yı ya da o canavarı lekelediğini görmek istiyor çünkü onlar gerçek. Kendi başına bir dönüm noktasına umutsuzca ihtiyaç duyan bir endüstriye ayağa kalkıp meydan okuduğu için Kern Lima'ya saygılar. (Hey, belki bu olur.)
cazibe güzellik moğolunu yakaladı ve ona tam olarak neyi konuşmaya sevk ettiğini sordu şimdi, konuşmasından bu yana aldığı geri bildirimler ve endüstrinin götürmesini umduğu şeyler.
cazibe: Neden şimdi? Sektörün ve evde izleyen herkesin neyi alıp götüreceğini umuyorsunuz?
Jamie Kern Lima: Hemen hemen her en iyi güzellik markasının hemen hemen her üst düzey güzellik yöneticisinin aynı anda tek bir odada olduğu bir milyonda bir an olacağını biliyordum. Birlikte, dünya çapında milyarlarca kız ve kadının gördüğü modellerin ve güzelliklerin görüntülerini kontrol ediyorlar. En güzel kadınların gerçek olduğuna ve dünyaya gösterilen güzellik görüntülerinin olduğuna inanıyorum. gerçek kadınları yansıtmalı ve tüm şekilleri, tüm boyutları, tüm cilt tonlarını, tüm saç tiplerini ve tüm yaşlar! Ve bence ünlüleri veya modelleri göstermek harika, sadece onları gerçek bile olmayacak kadar çok havaya uçurmayın! IT Cosmetics, gerçek kadınları kullanarak en iyi güzellik markası haline geldi ve umarım BT'nin başarısı, ürün satmak için erişilemez güzellik görüntülerini kullanmak zorunda olmadığınızın kanıtıdır. Değişimi etkilemek için korkusuz olmanız ve popüler bir şey olmadığında bile sesinizi kullanmanız gerekir. İçten içe yapılacak DOĞRU şey olduğunu biliyorsanız, korkusuz olmalısınız. Ve her yerdeki kızlar ve kadınlar için yapılacak doğru şeyin bu olduğunu biliyordum!
cazibe: Viral olmaya başladığından beri herhangi bir olumsuz ya da şaşırtıcı geri bildirim aldınız mı?
JKL: Hayatta her cesurca bir şey yaptığınızda, her zaman nefret edenler ve eleştirmenlerle gelir ve elbette ne zaman korkusuz olursanız ve statükoya karşı konuşursanız, aynı şey olur. Kalbinizde bir şeyin yapılacak doğru şey olduğunu bildiğinizde, olumsuz hiçbir şeye enerji veremezsiniz.
cazibe: İşiniz bittikten sonra birinin size söylediği ilk şey neydi?
JKL: O gün seyirciler arasında bulunan birkaç genç kız ve kadın ağlayarak yanıma geldiler ve görünüşlerine göre nasıl yargılandıkları ya da bazılarından daha az hissettirildikleri hakkında kendi hikayeleri yol. Ve kendilerini güvende hissetmeyi nasıl öğrendikleri veya öğrenmek için nasıl çalıştıkları! Sonra tabii ki gözyaşlarına boğuldum!
Daha fazla güzellik:
- Ulta 21 Günlük Güzellik İndirimi Geliyor — İşte Alışveriş Yapmanız Gerekenler
- MAC. Web Sitesinde Gizli Satış Bölümü Vardır
- Dermstore'un İşçi Bayramı İndirimi Çok Büyük - İşte Alışveriş Yapmanız Gerekenler
Zoë Kravitz'in 60'ların Simgesi Twiggy'ye Dönüşmesini İzleyin:
Kaleigh Fasanella'yı dünyada takip et heyecan.