ในข่าว "พวกเขากำลังคิดอะไร" ในวันนี้ (ดู: วันอังคารของ โฆษณาเป๊ปซี่โต้เถียง) Nivea อยู่ภายใต้การวิจารณ์สำหรับแคมเปญโฆษณาล่าสุด ให้เป็นไปตาม วอชิงตันโพสต์ภาพที่ปรากฎบน Facebook กำหนดเป้าหมายไปยังแฟน ๆ ตะวันออกกลางของ Nivea (แบรนด์สามารถ "กำหนดเป้าหมาย" โพสต์บน Facebook เพื่อให้คนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งมีโอกาสเห็นมากขึ้น) มีวัตถุประสงค์ เพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย "Invisible for Black and White" ของแบรนด์ ที่ควรปกปิดรอยดำ เสื้อผ้า. แต่เรื่องก็ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ชะมัด ผิด.
แคมเปญแสดงให้เห็นด้านหลังของผู้หญิงคนหนึ่งนั่งอยู่บนเตียงสวมชุดสีขาว ผมยาวสีเข้มของเธอสวมชุดสีขาวของเธอ ข้อความในภาพเขียนว่า "สีขาวคือความบริสุทธิ์" คำบรรยายใต้ภาพบนโพสต์ Facebook ระบุว่า “รักษาความสะอาด สดใส อย่าให้สิ่งใดมาทำลาย #มองไม่เห็น"
โอเค ฉันเข้าใจว่ามันคือการรักษาเสื้อผ้าสีขาวให้สะอาด แต่นี่อ่านว่าจริงๆ จริงๆ มีปัญหา แปลกมากที่ไม่มีใครเห็นความหมายทางเชื้อชาติที่นี่ และดูเหมือนว่าทุกคนบนโซเชียลมีเดียจะเห็นด้วย
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
บางคน - เช่นเดียวกับผู้มีอำนาจเหนือกว่าผิวขาวบางคน - ยกย่องโฆษณา มีทวีตเช่น อันนี้ที่อ่านว่า "นีเวียเลือกข้างเราและความคิดเห็นที่ชอบมากที่สุดก็รุ่งโรจน์" ควบคู่ไปกับรูปภาพของ Pepe the Frog ซึ่งเป็นมีมที่เพิ่งได้รับเลือกให้เป็นสัญลักษณ์แสดงความเกลียดชัง
เนื่องจากฟันเฟืองทั้งหมด นีเวียจึงดึงโฆษณาออกอย่างรวดเร็ว ทั้ง Nivea UK และ บัญชี Twitter ของ Nivea USA ได้ตอบกลับผู้คนที่ขอโทษรวมทั้งโฆษกของบริษัทแม่ของนีเวียคือ Beiersdorf Global AG ได้ออกแถลงการณ์ถึง วอชิงตันโพสต์.
"ภาพนั้นไม่เหมาะสมและไม่สะท้อนถึงค่านิยมของเราในฐานะบริษัท เราขออภัยอย่างสุดซึ้งสำหรับสิ่งนั้นและได้ลบโพสต์ออกแล้ว” คำแถลงดังกล่าวอ่าน "ความหลากหลายและความครอบคลุมเป็นค่านิยมที่สำคัญของนีเวีย เรามีความภาคภูมิใจในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความงามในทุกรูปแบบ การเลือกปฏิบัติไม่ว่าในรูปแบบใดๆ ก็ไม่เป็นที่ยอมรับของเราในฐานะบริษัท ในฐานะพนักงาน หรือในฐานะปัจเจกบุคคล"
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Nivea ถูกกล่าวหาว่าหูหนวกเมื่อพูดถึงการแข่งขัน โฆษณาของแบรนด์ในปี 2011 แพร่กระจายไปทั่ว Twitter ซึ่งแสดงให้เห็นชายผิวดำผมสั้นจับศีรษะด้วยอัฟโฟรและอ่านว่า: "สร้างอารยธรรมให้ตัวเองใหม่"
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เรื่องราวเพิ่มเติมที่คุณอาจชอบ:
- ชายผิวขาวที่รัก: อย่ากล้ามาซื้อวิกของ Maxine Waters
- อีเมลแคสต์โมเดล 'No Afro' ส่งคลื่นกระแทกผ่านอินเทอร์เน็ต
- ตัวแทน Maxine Waters ตอบสนองอย่างถูกต้องต่อความคิดเห็นของผู้เหยียดเชื้อชาติของ Bill O'Reilly เกี่ยวกับผมของเธอ
ไปเบื้องหลังของ จูงใจความหลากหลายของความงามในเดือนเมษายน 2017 ถ่ายปก: