Joyce Azria ไม่ใช่ทายาทแห่งอาณาจักรแฟชั่นทั่วไปของคุณ เมื่ออายุได้ 8 ขวบ เธอเฝ้าดูอย่างชาญฉลาดขณะที่พ่อแม่เปิดตัวสิ่งที่จะกลายเป็น เมก้าแบรนด์ BCBG; เมื่ออายุ 14 ปี เธอเป็นสมาชิกเต็มรูปแบบของธุรกิจครอบครัว โดยส่งพ่อแม่ของเธอไปพบกับผู้ซื้อ ซัพพลายเออร์ และหุ้นส่วนทางธุรกิจ เธอออกจากวิทยาลัยโดยตรง โดยเข้าร่วมกลุ่มแบรนด์ BCBG ในฐานะนักออกแบบชุดว่ายน้ำ และในปี 2009 เธอรับตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ BCBGeneration น้องสาวคนเล็กที่มีใจจดใจจ่อที่จะพูดคุยกับ Azria อายุ 20 ขวบผู้เฉลียวฉลาดที่เป็นตัวเป็นตน ตอนนี้เธอโดดเด่นด้วยตัวเธอเองด้วยป้ายกำกับที่สร้างความปั่นป่วนโดยเฉพาะซึ่งมุ่งเป้าไปที่นักช้อปรุ่นมิลเลนเนียล
“ฉันคิดว่าเมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการสร้างบางสิ่ง ทุกอย่างก็คลิกและผลักดันคุณไปสู่สิ่งนั้น” Azria กล่าว จูงใจ. “ฉันและ Avec les Filles ควรจะเป็นอย่างนั้น”
Avec les Filles แบรนด์ใหม่ของเธอพร้อมที่จะเป็น BFF ใหม่ของทั้งเด็กผู้หญิง "It" และผู้หญิงทุกคน โดยผสมผสานความเชื่อที่ทันสมัย เช่น สไตล์ไฮโลว์และประสบการณ์บูติกในราคา Forever 21 ตามชื่อ—ภาษาฝรั่งเศส แปลว่า “กับสาวๆ”—อาจแนะนำ Avec les Filles ได้อย่างแน่นอน
ชาวปารีสในแนวทางการแต่งตัวผู้ชาย ไปจนถึงสไตล์ ซึ่งครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ และเครื่องประดับชั้นดี “ฉันรักซานโดร ฉันรักมาเจ ฉันรักจิวองชี่ แต่พวกเขาอยู่ในระดับไฮเอนด์จนฉันคิดว่า 'ฉันต้องการแบรนด์ที่นำฉันมาในราคา 18 เหรียญและย่อยง่ายกว่านิดหน่อย'” Azria กล่าว “สิ่งที่ฉันมุ่งมั่นที่จะทำกับ Avec les Filles คือทำให้เธอได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์ที่นำโดยนักออกแบบและเป็นของแท้ แต่ก็ยังสนุกและขี้เล่น”ไม่บ่อยนักที่เราจะเจอแบรนด์ที่ใช้สไตล์ไฮโลว์ของสาวแฟชั่นและ ฉีดเข้าไปใน DNA ของพวกเขา—โอกาสที่ตอบสนองความคิดการแย่งชิงที่ Azria กระโจนบน “ฉันมองไปรอบ ๆ และคิดว่านี่คือสาว ๆ เหล่านี้ทั้งหมดที่มีกระเป๋า Chanel จาก Tradesy จับคู่กับ เสื้อผ้า $50 จาก Zara. และไม่มีใครทำแบบนั้นได้จริงๆ” Azria กล่าวถึงแนวคิดที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับค่ายของเธอในที่สุด “แบรนด์สามารถขยายขอบเขตได้มากกว่าการจำกัดราคา”
ตามคำพูดของ Azria บรรทัดเริ่มต้นที่ 18 เหรียญและครอบคลุมไปจนถึง 595 เหรียญสำหรับงานฝีมือที่หรูหรากว่าและ ชิ้นที่อยากได้ - คิดว่า # OOTD รุ่น จำกัด ที่คุ้มค่า Made in France เสื้อแจ็คเก็ตทวีดราคา 278 เหรียญและเสื้อยืดลายทางเก๋ไก๋สำหรับ $28.
รองเท้าที่คัดสรรจาก Avec Les Filles
ได้รับความอนุเคราะห์จากแบรนด์กลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัทรองลงมาคือ Avec Les Filles นอกจากการเปิดตัวแบรนด์ออนไลน์ที่ Aveclesfilles.com วันที่ 8 กุมภาพันธ์ และ เวลา Revolve.com ในเดือนมีนาคม Azria ตัดสินใจหลีกเลี่ยง โมเดลตรงสู่ผู้บริโภคเท่านั้น นั่นเป็นที่รักของนักออกแบบที่มุ่งเน้นอนาคตของการค้าปลีก "โมเดลโดยตรงต่อผู้บริโภคช่วยให้แบรนด์สามารถนัดพบลูกค้าได้" เธอกล่าว “ปัญหาคือมันไม่ได้นำไปสู่การแต่งงาน” นอกเหนือจากการขายออนไลน์แล้ว Avec Les Filles จะเปิดตัวในร้านค้าของ Macy ทั่วประเทศ “บนชายฝั่งตะวันออกและชายฝั่งตะวันตก แน่นอนว่าคุณเชื่อมต่อถึงกัน [ออนไลน์] แต่ทั่วอเมริกา คุณมีเด็กผู้หญิงที่ต้องการไปช้อปปิ้งกับเพื่อน ๆ ของพวกเขา” Azria กล่าว "ร้าน Macy's ในพื้นที่คือทุกสิ่งทุกอย่างสำหรับพวกเขา"
Azria ไม่ใช่คนแปลกหน้าในโลกของสตาร์ทอัพ—เธอเติบโตขึ้นมาในที่เดียว—แต่การเปิดตัวแบรนด์ของเธอเองนอกพอร์ตโฟลิโอของครอบครัวทำให้รู้สึกใกล้ชิดกันมากขึ้น “เมื่อคุณเปิดตัวไลน์ใหม่ [ภายใต้แบรนด์ที่มีอยู่] คุณเพียงแค่เพิ่มแขนขาให้กับหัวใจที่เต้นอยู่แล้ว” เธอกล่าว “ระดับของความทุ่มเท ความรัก และอารมณ์เป็นประสบการณ์ที่แตกต่างกันมากเมื่อคุณเริ่มต้นแบรนด์ของคุณเอง คุณเริ่มต้นจากความหลงใหลและสร้างมันขึ้นมาในจิตวิญญาณของแบรนด์”
จิตวิญญาณของ Azria ปรากฏชัดในสไตล์ของ Avec Les Filles เพื่อให้แบรนด์ของเธอเต้นแรง เธอมองตรงไปที่หัวและหัวใจของผู้หญิงที่เธอพยายามจะเอาชนะ “ฉันหลงใหลในมุมมองของผู้หญิงเกี่ยวกับวิธีที่เธอแต่งตัวอยู่เสมอ” เธอกล่าว “ฉันชอบผู้คนและชอบที่พวกเขานำบุคลิกและความบิดเบี้ยวมาสู่เสื้อผ้า ผู้หญิงสิบคนสามารถสวมใส่ได้สิบวิธีเหมือนกัน” ด้วย Avec Les Filles มันเป็นการแต่งตัวตามอารมณ์ที่คุณอยากลอง
แบรนด์แฟชั่นเพิ่มเติมที่เราชื่นชอบ:
- Coach กำลังจะเปิดตัวคอลเลกชันที่เก๋ไก๋ที่สุด
- คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ โชว์ท่าทีของชาแนลในการแต่งตัวให้ทรงพลังสำหรับปี 2017
- Toms กำลังเปิดตัวไลน์สินค้าพร้อมสวมใส่สุดชิค
ความลับของสไตล์ฝรั่งเศส: