ดีไซเนอร์ชาวบราซิล Daniella Helayel อาจไม่ใช่ชื่อครัวเรือน แต่คุณรู้จักเธอ ฉันรู้จักเธอ. ทุกคนรู้จักเธอ และทั้งหมดเป็นเพราะชุดเดียว หรือว่า.. แทน NS เครื่องแต่งกาย—หนึ่ง Kate Middleton สวมเพื่อประกาศหมั้นของเธอกับเจ้าชายวิลเลียมในปี 2010 เดรสผ้าเจอร์ซีย์สีน้ำเงินที่ไร้กาลเวลาแต่เป็นปัจจุบัน (ที่เติมเต็ม 12 กะรัตของเธอได้อย่างลงตัว พลอยไพลิน) มาเป็นตัวแทนและเป็นแบบอย่างของดัชเชสแห่งเคมบริดจ์อันสง่างามและสง่างาม สไตล์. และเช่นเดียวกัน ชั่วขณะหนึ่งก็ได้ผลักดัน Issa ซึ่งเป็นแบรนด์ของ Helayel ไปสู่ชื่อเสียงอุกกาบาต และผลที่ตามมาก็คือความหายนะ
และในขณะที่ Helayel กลับมาพร้อมกับแบรนด์ใหม่ที่เป็นประกายในฤดูกาลนี้—เดลาซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างชื่อย่อและนามสกุลของเธอ แต่ก็หมายความว่า "เป็นของเธอ" ในภาษาโปรตุเกสด้วย สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นกับ Issa ที่นำเธอมาสู่จุดนี้
เธอเปิดตัวแบรนด์ในลอนดอนครั้งแรกในปี 2544 หลังจากไม่พบสิ่งที่น่าตื่นเต้นหรือสร้างแรงบันดาลใจในตลาด “เพื่อนที่สวยงามของฉันทุกคนในลอนดอนสวมชุดสีดำและสีเทาจำนวนมากและแต่งกายแบบไม่สุภาพ และฉันก็กระตือรือร้นที่จะเปลี่ยนสิ่งนั้น! ดังนั้นฉันจึงต้องการให้งานออกแบบของฉันเต็มไปด้วยสีสันและภาพพิมพ์ที่สดใส ชุดที่สนุกสนานในรูปทรงที่เย้ายวนและน่าดึงดูดใจ” เธอกล่าว
จูงใจอธิบายต่อไปว่า Issa เติบโตอย่างช้าๆและมั่นคงในช่วงสองสามปีแรก จนกระทั่งเริ่มเป็นที่ยอมรับในกลุ่ม A-list “ไม่มีอะไรดีไปกว่าการตัดเย็บ สวมใส่ง่าย หรือหรูหราอย่างง่ายดายในตลาด”จากนั้น Great Kate Effect ก็เกิดขึ้น
“มันเป็นช่วงเวลาแห่งเทพนิยาย เวทมนตร์อันบริสุทธิ์ และฉันดีใจมากที่เธอเลือกงานออกแบบชิ้นหนึ่งของฉันสำหรับช่วงเวลาพิเศษเช่นนี้” Helayel กล่าว “ฉันคิดว่าเหตุผลที่มันดังไปทั่วโลกก็เพราะว่าชุดนั้นเหมาะกับผู้หญิงทุกคน ทุกเชื้อชาติ ทุกสัญชาติ และทุกรูปร่าง”
Kate Middleton สวมชุด Issa ในวันประกาศหมั้นของเธอ
เก็ตตี้อิมเมจข่าวดี: ชุดขายหมดในไม่กี่นาที ข่าวร้าย: Helayel ไม่สามารถตอบสนองความต้องการทางการเงินได้ สิ่งที่เธอต้องการคือนักลงทุน เธอขายบริษัทส่วนใหญ่ให้กับ Camilla Al Fayed ลูกสาวของมหาเศรษฐีชาวอียิปต์ Mohamed Al Fayed ในปี 2011 สองปีต่อมา Helayel ออกจากบริษัทเนื่องจากความแตกต่างที่สร้างสรรค์ และในปี 2015 Issa ก็ปิดตัวลง
“ในขณะที่ออกเดินทาง ยอดค้าปลีกทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 27 ล้านปอนด์ และฉลากก็มีการเติบโตเป็นเลขสองหลักเมื่อเทียบปีต่อปี” Helayel เล่า “อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลาของการขยายตัวอย่างรวดเร็ว ทีมออกแบบใหม่เข้ามาแทนที่ และจากมุมมองของฉัน พวกเขาไม่เข้าใจ DNA ของแบรนด์ ไม่นานหลังจากที่ฉันจากไป ยอดขายเริ่มลดลงอย่างมากและฉลากก็ปิดตัวลงในอีกสองปีต่อมา”
เรื่องราวกลายเป็นเรื่องเตือนใจ แต่ Helayel ตั้งใจแน่วแน่ที่จะมองไปข้างหน้ามากกว่าที่จะจมอยู่กับอดีต ป้อนผลิตผลใหม่ของเธอ DHELA เป็นการยากที่จะไม่เปรียบเทียบระหว่างสองแบรนด์ ซึ่ง Helayel บอกว่าเธอจะไม่ตำหนิคุณ พวกเขาทั้งคู่เกิดมาจากที่เดียวกัน นั่นคือ หลักการออกแบบที่ส่งเสริมผู้หญิงผ่านเงาที่ประจบสอพลอ สีสันที่หลากหลาย และลายพิมพ์ที่ขี้เล่น
เดรสไหมพรมที่มีชื่อเสียงของ Helayel อยู่ที่นั่น แม้ว่าจะมีการปรับปรุงในสีป๊อปปี้ - บานเย็นและตัดด้วยขอบเสื้อผู้หญิงตอนหน้าอกที่พรวดพราดหรือเป็นชุดราตรีไหล่ข้างเดียวที่เก๋ไก๋เป็นไปไม่ได้ ผ้าชีฟองลายซิกเนเจอร์ของเธอทำให้ดูดีขึ้นมาได้ แต่มาในรูปทรงสุดเก๋ เช่น ปาดไหล่หรือเปิดหลังสุดเซ็กซี่
“ฉันกระตือรือร้นที่จะรักษาและปรับปรุงรูปแบบซิกเนเจอร์เหล่านี้ที่ DHELA แต่ฉันก็รู้สึกตื่นเต้นมากที่จะได้พัฒนาผ้าใหม่ กลุ่มต่างๆ เช่นกัน โดยเฉพาะเสื้อผ้าถักทำให้ฉันสนใจในช่วงที่ผ่านมา และกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของคอลเล็กชั่นของฉัน” เธอ กล่าว “ยังมีวิวัฒนาการที่ชัดเจนเมื่อฉันโตขึ้น เห็นและสัมผัสสิ่งใหม่ มีความคิดใหม่ ๆ และได้รับแรงบันดาลใจให้พัฒนาและสร้างจากอดีตของฉัน”
โดยได้รับแรงบันดาลใจจากอเมซอน คอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2017 มีรากฐานมาจากธรรมชาติ โดยเฉพาะกล้วยไม้และพืชในป่าภายใต้เลนส์ยุค 70 (เธอ สิ่งที่ชอบ: เดรสเปิดไหล่ผ้าชีฟองเมทัลลิกและเดรสชีฟองตัวยาวในสีน้าน สีเขียว และสีน้ำเงิน ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากใบไม้ยักษ์ใน อเมซอน)
ความแตกต่างที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของ Helayel ในครั้งนี้คือแนวทางในการทำธุรกิจของเธอ “แน่นอนว่าผมอยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งกว่าที่จะรับมือกับความท้าทายทั้งหมดที่มาพร้อมกับ DHELA— ไม่มีอะไรจะดีไปกว่า จากประสบการณ์และได้เห็นทุกขั้นตอนตั้งแต่มู้ดบอร์ดของคอลเลกชั่นไปจนถึงหน้าร้าน” เธอพูดว่า. “แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าโลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมหาศาล ตัวอย่างเช่น โซเชียลมีเดีย การซื้อของออนไลน์ และการช็อปปิ้งตรงจากรันเวย์ เป็นสิ่งที่ไม่มีอยู่จริงเมื่อฉันเริ่มต้น Issa วิธีเดียวที่เราจะเผชิญปัญหาหรือคำถามใหม่ๆ ได้คือการเปิดใจและมุมมองใหม่”
และเธอคิดว่า Kate Middleton จะเป็นแฟนตัวยงหรือไม่? ริมฝีปากของเธอถูกผนึกไว้ แต่เธอหวังว่า “ผู้หญิงทั่วโลกจะได้พบกับบางสิ่งที่ DHELA”
เลื่อนดูคอลเลกชั่น DHELA ชุดแรกของ Helayel
แบรนด์แฟชั่นเพิ่มเติมที่เราชื่นชอบ:
- การปฏิรูปกลายเป็นแบรนด์สาวสุดเท่สำหรับเสื้อผ้าที่ยั่งยืนได้อย่างไร
- เสื้อยืดสตรีนิยมของ Dior จะทำให้คุณดูดีและรู้สึกดี
- ทำความรู้จักกับแบรนด์แฟชั่นที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม Emma Watson Loves
ตรวจสอบลุคที่ดีที่สุดของ Kate Middleton จากปี 2016: