เป็นเวลากว่า 30 ปีแล้วที่ Allure ได้รายงานถึงช่วงเวลาที่ความงามพลุ่งพล่านจากตรอกแคบๆ ที่เกิดขึ้นบ่อยครั้งมากขึ้น ของเทรนด์ทรงผม การแต่งหน้า และการดูแลผิวให้ครองข่าวและครองพื้นที่กลางยอดนิยม จิตสำนึก เมื่อปี 2023 สิ้นสุดลง เรากำลังมองย้อนกลับไปถึง 365 วันแห่งดนตรีและราชวงศ์ โซเชียลมีเดีย และกีฬา ที่นำน้ำหนักใหม่มาสู่แนวคิด "คำแถลงความงาม" ยินดีต้อนรับสู่ ปีแห่งความงาม.
เล็บนมบลูเบอร์รี่เป็นสัญญาณของการสิ้นสุดของเทรนด์ความงามอย่างที่เรารู้จัก ในตอนแรกกระแสเกี่ยวกับอาหารทั้งหมดค่อนข้างสนุก ผิวโดนัทเคลือบ สดมาก! สาวสตอเบอร์รี่ ก็น่ารักนะ ถ้าดัดแปลงมาจากสาวเย็นชาปี 2022 สักหน่อย แต่งหน้าลาเต้…เอาล่ะ ทุกคนต่างก็มีอายแชโดว์สีน้ำตาล อย่างน้อยก็เข้าถึงได้ใช่ไหม? แต่เมื่อเล็บน้ำนมบลูเบอร์รี่ - นั่นคือการทำเล็บสีฟ้าอ่อนธรรมดา ๆ ที่มีชื่อใหม่ - เข้าสู่หน้า For You ของเราเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว เรื่องไร้สาระก็โดนใจแฟนๆ เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, ผู้ใช้ Gen Z ของ TikTok ออกมาประท้วงโดยกล่าวโทษระบบทุนนิยมที่สูญเสียความรู้สึกถึงความเป็นปัจเจกบุคคล “มีความเหนื่อยล้ามาก” กล่าว เคนดัลล์ เบกเกอร์ผู้อำนวยการฝ่ายแฟชั่นและสื่อสัมพันธ์ที่
การวิเคราะห์แนวโน้ม. เนื่องจากเทรนด์ใหม่แพร่ระบาดหลายครั้งต่อสัปดาห์ การตามกระแสจึงไม่ใช่ช่วงเวลาที่ดีอีกต่อไป มันน่ารำคาญมากก่อนที่แพลตฟอร์มโซเชียลที่ใช้อัลกอริทึมเช่น Instagram และ TikTok จะระเบิด กระแสส่วนใหญ่ยังคงได้รับแรงผลักดันจากความตั้งใจแบบทุนนิยม แต่ในตอนนั้น ความรวดเร็วของแนวโน้มที่ปรากฏนั้นสามารถจัดการได้ง่ายกว่ามากสำหรับผู้บริโภคและแบรนด์ต่างๆ หากนำเสนอด้วยภาพถ่ายก่อนปี 2558 ของใครบางคนที่แต่งหน้าเสร็จแล้ว หรือใครก็ตามที่เข้ากับเทรนด์ความงามอย่างคลุมเครือ อาจระบุได้ว่าภาพดังกล่าวมาจากทศวรรษใด เนื่องจากแนวโน้มครั้งหนึ่งกินเวลา 5, 10 หรือ 20 ด้วยซ้ำ ปี. ตอนนี้เมื่อมองดูแนวโน้มตลอดทั้งปีนั้นแทบจะจินตนาการไม่ออก
ส่วนหนึ่งของปัญหาก็คือรูปลักษณ์เหล่านี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ด้วยซ้ำ ประการหนึ่ง ส่วนใหญ่เป็นเทคนิคการรีแพ็คเกจที่ใช้มานานหลายทศวรรษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการแต่งหน้า ช่างแต่งหน้า ดาเนสซา ไมริคส์ สรุปได้อย่างสมบูรณ์แบบใน ตอนของ กลอสแองเจลิส พอดแคสต์: “ไม่มีเทรนด์เหล่านี้แปลกใหม่เลย ล้วนเป็นแนวคิดพื้นฐานด้านความงาม แต่ถ้าคุณต้องการเรียก [การแต่งหน้าแบบโทนสีเดียว] ว่า 'ลาเต้'... ถ้าคุณอยากจะพูดว่า 'นี่คือแฮ็กคอนซีลเลอร์' ก็เยี่ยมมาก อะไรก็ตามที่ทำให้อร่อยสำหรับคุณและผู้ชมของคุณมากขึ้น” ใส่กรอบด้วยวิธีนี้ ชื่อลวงทั้งหมดคือ เพียงแค่ช่วยให้ความรู้แก่ผู้เริ่มต้นด้านความงามกลุ่มใหม่ แต่พวกเขาไม่ได้แนะนำเทรนด์จริงๆ นวัตกรรม.
ยิ่งไปกว่านั้น การปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ขั้นพื้นฐานนี้ไม่ได้แพร่หลายเหมือนที่เทรนด์เคยทำมาก่อน สิ่งที่ทำให้คุณเลื่อนดู TikTok ต่อไปคืออัลกอริธึมของมัน ซึ่งสามารถระบุชุดเฉพาะของคุณได้ ความสนใจที่ไม่มีหน้า For You สองหน้าจะเหมือนกันทุกประการ ไม่ว่าคุณจะมีอะไรเหมือนกันกับหน้าอื่นๆ มากน้อยเพียงใด ผู้ใช้ เนื้อหามีการผลิตในอัตราที่รวดเร็วจนเราสูญเสียความรู้สึกถึงช่วงเวลาทางวัฒนธรรมที่รวมศูนย์ไว้ คิดถึงเพื่อนที่คุณส่งวิดีโอไปมาบ่อยที่สุด ตามทฤษฎีแล้ว คุณทั้งสองจะได้รับบริการเนื้อหาเดียวกัน แต่แม้ว่าคุณจะออนไลน์มาก แต่ก็มีโอกาสที่วิดีโอ (ซึ่งมักมียอดดูนับล้าน) ที่เข้าสู่กล่องจดหมายของคุณยังใหม่สำหรับคุณ
ตัวแทนจาก TikTok ยืนยันว่าวิดีโอที่มีแฮชแท็ก #StrawberryMakeup มียอดดูรวมกันเกือบ 500 ล้านครั้ง แต่ฉัน เป็นคนที่กระตือรือร้นค้นหาเนื้อหาเกี่ยวกับความงามใน TikTok สำหรับการทำงาน ไม่เคยเจอวิดีโอยอดนิยม 20 อันดับแรกในหมวดหมู่นั้นมาก่อนเลย — แต่ฉันก็หนีไม่พ้น #AuraNails ที่มีวิดีโอที่ถือว่าเลวร้ายถึง 260 ล้าน มุมมอง ไม่มีวิดีโอความงามแบบไวรัลประจำสัปดาห์ที่ต้องดูอีกต่อไป แต่มีหลายพันรายการ
คำที่ดูเหมือนจะติดใจในช่วงนี้ในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ตซึ่งมีเนื้อหามากมายจนไม่อาจบอกได้ว่าอะไรกำลังเป็นที่นิยมจริงๆ คือ “เว็บไอ” ประกาศเกียรติคุณโดยนักข่าว Ryan Broderick โดยหลักแล้ว Broderick กำลังพูดถึงว่าปรากฏการณ์นี้ส่งผลกระทบต่อบุคคลที่รับข่าวสารส่วนใหญ่เกี่ยวกับความขัดแย้งระดับโลกอย่างไร จาก TikTok แต่ก็เหมือนกันกับคนที่ใช้ TikTok เพื่อพยายามคิดว่าเรากำลังทารองพื้นเนื้อแมตต์หรือดิวอี้ใช่ไหม ตอนนี้.
จากความสับสนวุ่นวายที่เกิดขึ้นในกล่องจดหมายงานของฉันเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้ได้กลายเป็นปัญหาที่มีอยู่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ซึ่งหลาย ๆ อย่างทำให้ฉันท่วมท้น ส่งอีเมลพร้อมเสนอราคาทุกครั้งที่หนึ่งในผลิตภัณฑ์ของตนสามารถเชื่อมโยงกับวิดีโอที่กำลังแพร่ระบาดใน แอป. (เบกเกอร์ยืนยันว่าเธอเห็นความวิตกกังวลอย่างมากในหมู่ผู้ค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ เกี่ยวกับการตามกระแสวัฏจักร) สินค้าเหล่านี้ไม่ค่อยได้ออกใหม่ ระยะเวลาในการผลิตผลิตภัณฑ์เสริมความงามนั้นยาวเกินไปที่จะตอบสนองต่อวงจรแนวโน้มแส้ในแบบเรียลไทม์ แต่ผลิตภัณฑ์เก่าๆ กลับได้รับการเสนอที่มีศักยภาพที่จะกลับมาเกี่ยวข้องอีกครั้ง ขอขอบคุณสำหรับ เช่น ผู้สร้างคนล่าสุดที่มียอดดูนับล้านครั้งด้วยชื่ออันชาญฉลาดของเบอร์กันดี ลิปสติก. เช่นเดียวกับ Myricks Becker มองว่านี่เป็นแง่บวก: “การใช้คำศัพท์เหล่านี้มากขึ้นทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการสนทนาได้ง่ายขึ้น” เธอกล่าว
อย่างไรก็ตาม บางครั้งผู้บริโภคที่เชี่ยวชาญด้านดิจิทัลก็เกิดการตอบโต้กลับ เช่น ในตัวอย่างเล็บนมบลูเบอร์รี่ คนส่วนใหญ่จะบันทึกการแต่งหน้าสวยๆ ลงในโฟลเดอร์ inspo ของตนอย่างมีความสุขเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต แต่เนื่องจาก วงจรแนวโน้มสั้นมากและเกิดขึ้นซ้ำๆ พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีเครื่องมือที่จำเป็นในการสร้างอยู่แล้ว ดู. ในทางกลับกัน พวกเขาอาจโกรธเคืองแบรนด์ใดๆ ที่พยายามโน้มน้าวพวกเขาว่านี่คือสิ่งใหม่ที่พวกเขาจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่
เบกเกอร์กล่าวว่า บริษัทต่างๆ เริ่มตระหนักว่าการติดตามความต้องการทางอินเทอร์เน็ตนั้นไม่ยั่งยืน เธอคาดการณ์ว่าเราจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่แบรนด์ต่างๆ มากขึ้น เช่น บุญ หรือ อามิ โคลซึ่งขายกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักจำนวนไม่มากสำหรับฐานลูกค้าเฉพาะ “คุณไม่จำเป็นต้องเป็นกระแสเพื่อให้มียอดขายหรือการมีส่วนร่วมกับชุมชนที่ดีเยี่ยม” เธอตั้งข้อสังเกต การพยายามก้าวข้ามทุกเทรนด์คือ “วิธีที่ดีมากในการสูญเสียเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ”
วัฏจักรของกระแสในปัจจุบันอาจเป็นปัญหาว่ายุคแห่งความงามนี้จะถูกมองอย่างไรในประวัติศาสตร์ ในการแบ่งปันกันมาก นิวยอร์กไทม์ส บทความนักวิจารณ์วัฒนธรรม Jason Farago โต้แย้งว่าเราอยู่ใน "ศตวรรษแห่งนวัตกรรมด้านศิลปะน้อยที่สุดในปี 500 ปี” เนื่องจากแนวโน้มที่ปั่นป่วนอย่างต่อเนื่องซึ่งทำให้การรีไซเคิลแนวคิดเก่า ๆ ความต้องการ. เช่นเดียวกับ Broderick Farago ไม่ได้พูดถึงเทรนด์ความงามโดยเฉพาะ ตัวอย่างของเขาคือดนตรีและประเภทงานศิลปะของคุณเป็นหลัก เห็นแขวนอยู่ในพิพิธภัณฑ์ - แต่คำวิจารณ์ของเขานำไปใช้กับความหลงใหลในวัฒนธรรมของเราในเรื่องทรงผม การแต่งหน้า และความคิดถึง เล็บ “ความสงสัยมันกัดกินคุณ (มันกัดคุณหรือเปล่า?) ว่าเราอาศัยอยู่ในยุคและสถานที่ที่วัฒนธรรมดูเหมือนจะถูกลืม” ฟาราโกเขียน ก่อนที่จะกล่าวถึงข้อยกเว้นบางประการของกฎนี้
สื่อต่างๆ มากมาย จูงใจ รวมไปถึงไม่ได้ช่วยวัฒนธรรมข้างนอกนั่น ในกรณีที่คุณไม่รู้ตัว แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบริการที่เขียวชอุ่มสำหรับเครื่องมือค้นหาแนะนำ URL ที่มีอยู่และมีการเข้าชมสูง “รีเฟรช” อย่างน้อยปีละครั้งโดยแทนที่บทความส่วนใหญ่หรือทั้งหมดด้วยบทความใหม่ล่าสุด เนื้อหา. ฉบับพิมพ์ของ จูงใจ เผยแพร่รายงานแนวโน้มฤดูใบไม้ร่วงในหน้าต่างๆ เป็นประจำทุกปี ที่ รูปลักษณ์ของยุคนั้นโดยเฉพาะเพื่อบันทึกในอนาคต ในยุคดิจิทัลของแบรนด์ของเราเท่านั้น เรารีเฟรช allure.com/story/fall-makeup-trends ทุกปี โดยกำจัดหลักฐานที่แสดงว่าอะไรเจ๋งในปีที่แล้วออกไป
ฉันไม่ได้เปิดเผยความลับที่เป็นกรรมสิทธิ์ใดๆ ที่นี่: นี่เป็นกลยุทธ์ดึงดูดผู้เข้าชมที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง (ดังนั้นจึงเป็นแผนธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ อย่างน้อยก็ในระยะสั้น) สำหรับไซต์ที่คล้ายกันหลายแห่ง นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าผู้อ่านกำลังค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในขณะนี้ โดยไม่บังเอิญเชื่อมโยงกับเทรนด์ของปีที่แล้วเมื่อพวกเขากำลังค้นหาแรงบันดาลใจในการแต่งหน้าในฤดูใบไม้ร่วง ฉันเพิ่งตระหนักถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นในระยะยาวเมื่อฉันพยายามเตือนตัวเองถึงแนวโน้มสำคัญปี 2015 ที่จะอ้างอิงในอีกเรื่องหนึ่ง คลังข้อมูลเหล่านั้นเริ่มหายากขึ้นเรื่อยๆ
แต่คุณรู้ไหมว่าฉันจะโต้แย้งใครว่านี่ไม่ใช่ปัญหาสำหรับใคร? ผู้ที่รักความงามเป็นรายบุคคลซึ่งแค่พยายามเล่นกับสิ่งที่ทำให้พวกเขามีความสุข มีปัญหามากมายในโลกนี้ที่ต้องกังวลว่ามีคนคิดว่าการตัดผมของคุณดูล้าสมัยหรือไม่ มากขึ้นกว่าที่เคย ความงามควรเป็นเครื่องมือในการแสดงออกและความสุขโดยปราศจากการตัดสิน
บางทีอาจเป็นเรื่องจริงที่ว่านี่จะเป็นยุคที่โลกโดยรวมลืมไปในที่สุด หากเป็นเช่นนั้น ทรงผม การแต่งหน้า และเล็บที่เราใส่ก็จะเหมาะกับเราอย่างแท้จริง บางทีคุณอาจโพสต์ภาพเซลฟี่บน Instagram หรือแชร์วิดีโอ GRWM บน TikTok แต่ฉันต้องถือว่าทั้งหมดในปัจจุบัน แพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมจะเข้ามาแทนที่ LiveJournal และ MySpace โดยนำเนื้อหาที่เปิดเผยต่อสาธารณะของเราไปด้วย มัน. และเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น สิ่งที่ถูกใจมากที่สุดก็จะกลายเป็นของในตำนานหรือมีแนวโน้มว่าจะถูกลืมไป นั่นอาจจะเป็นสิ่งที่ดี
ในขณะที่เราเตรียมที่จะดังในปี 2024 ฉันหวังว่าจะมอบความสบายใจให้กับคุณในการพยายามตามให้ทันสิ่งที่ "กำลังอินเทรนด์" หรือไม่ ซื้อของสวยๆ ให้ตัวเอง แม้ว่าจะไม่แพร่ระบาดก็ตาม ใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อสร้างลุคที่ทำให้คุณมีความสุข โพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้หรือเก็บไว้เพื่อบันทึกของคุณเอง ด้วยกระแสที่เป็นแนวคิดในยุคที่ล้มเหลว บางทีความคิดสร้างสรรค์ของแต่ละคนก็สามารถเปล่งประกายได้ในที่สุด
อ่านเพิ่มเติมเจาะลึกอุตสาหกรรมความงาม:
- ความจริงเกี่ยวกับศัลยแพทย์ที่มีชื่อเสียงทางสังคม
- วันนี้เราจะมารวมตัวกันที่นี่เพื่อบอกลา CBD Beauty
- ภายในโลกอันซับซ้อนของน้ำหอม Dupes
ลงทะเบียนเพื่อรับข่าวสารความงามล่าสุดและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทุกวันของเรา