ความจริงเกี่ยวกับศัลยแพทย์ชื่อดังในสังคม: “เขามีผู้ติดตามเป็นล้าน ฉันคิดว่าเขาเป็นคนดี”

ในปี พ.ศ. 2547 นพ.แอนโธนี ยูนมีชื่อเสียงโด่งดังเป็นครั้งแรก — สามนาที จุด บน ดร.90210. ในขณะนั้น เขากำลังใฝ่หาสมาคมการทำศัลยกรรมพลาสติกกับที่ปรึกษาของเขา ซึ่งเป็นดาวเด่นของ ดร.90210ฤดูกาลที่หนึ่ง หลังการถ่ายทำ แต่ก่อนที่รายการดังกล่าวจะออกอากาศ ดร. ยอนก็กลับบ้านที่เมืองดีทรอยต์ ซึ่งเป็นศัลยแพทย์มือใหม่ที่เริ่มฝึกปฏิบัติมือใหม่ หลังจากพยายามดำเนินธุรกิจด้วยวิธีเดิมๆ มานานหลายเดือน — “นำเบเกิลไปที่สำนักงานแพทย์ประจำครอบครัว ให้ พูดคุยกับสโมสรไลออนส์ในท้องถิ่นโดยหวังว่าจะมีคนพิจารณาฉันให้เป็นหมอ” เขาเล่า - ตอนของเขาออกอากาศ วันรุ่งขึ้น ดร.หยุ่นจองคำปรึกษาใหม่ 14 รายการ ศัลยแพทย์ตกแต่งที่ผ่านการรับรองจากคณะกรรมการกล่าวว่า “การฝึกฝนของฉันก็ระเบิดขึ้นตั้งแต่ตรงนั้น”

ในทศวรรษถัดมา ดร.หยุ่นแบ่งเวลาระหว่างห้องผ่าตัดและสตูดิโอโทรทัศน์ โดยทำหน้าที่เป็นผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ในรายการต่างๆ เช่น การแสดงของเรเชล เรย์ และ แพทย์. จากนั้นเขาก็หมุนไปที่ สื่อสังคมเมื่อก่อนเป็นธรรมเนียมที่แพทย์จะทำเช่นนั้น ถึงกระนั้นมันก็ยังไม่ถึงปี 2020 เมื่อใด การระบาดใหญ่ ทรงปิดการปฏิบัติของตน ถือเอาคนทรงนั้นไว้โดยสมบูรณ์ “ฉันเริ่มสร้างเนื้อหาที่ไม่จำเป็นต้องดึงดูดผู้คนให้มาที่ออฟฟิศของฉัน แต่ เพื่อให้ความรู้แก่พวกเขา และยิ่งกว่านั้น เพื่อสร้างความบันเทิงและหัวเราะให้พวกเขาในช่วงเวลาที่น่ากลัว” เขากล่าว พูดว่า

นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ดร.ยูนก็กลายเป็นดาราโซเชียลมีเดียที่โด่งดังที่สุด (และเฮฮา) ในวงการศัลยกรรมพลาสติก โดยมีผู้ติดตามมากกว่า 8 ล้านคน ติ๊กต๊อกอีกล้านต่อไป อินสตาแกรม, ก ช่องยูทูปและ การแสดงสแนปแชท. อารมณ์ขันของเขาเป็นคนตลกและไม่เห็นคุณค่าในตัวเอง แต่ก็ยังมีความเห็นอกเห็นใจอยู่เสมอ และเขามักจะล้อเลียนหมอชื่อดังคนอื่นๆ ในโพสต์ของเขา ความบาดหมางของเขากับเพื่อนศัลยแพทย์พลาสติก ริชาร์ด บราวน์ และ คริสเตียน ซูบบิโอ กลายเป็นกระแสไวรัลในแวดวงสุนทรียศาสตร์

ในบทความนี้:

• การเพิ่มขึ้นของศัลยแพทย์ Instagram
• ข้อดีของชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดีย
• เหตุใดแพทย์บางคนจึงหลีกเลี่ยงโซเชียลมีเดีย
• โซเชียลมีเดียเปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับการศัลยกรรมพลาสติกอย่างไร
• แล้วอยู่แถวไหนล่ะ?

การเพิ่มขึ้นของศัลยแพทย์ Instagram

ดร. Youn เป็นสมาชิกชมรม "ศัลยแพทย์ Instagram" ที่กำลังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ ซึ่งเป็นแพทย์ชื่อดังที่ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากและกระตือรือร้นในหลายแพลตฟอร์ม พวกเขาแบ่งปันงาน คนไข้ และชีวิตส่วนตัวของพวกเขา พวกเขานำเสนอปรัชญา เทคนิค และลูกเล่นของตน การกู้คืน. พวกเขาเปลี่ยนศาสนาเกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ ตอบสนองต่อ TikToks ที่อุกอาจ หักล้างความเชื่อผิด ๆ ทางการแพทย์ เชื่อมโยงกับผู้ป่วย และคาดเดาเกี่ยวกับงานที่กำลังทำในฮอลลีวูด พวกเขาเชิญเราเข้าไปในห้องตรวจและห้องผ่าตัด และบางครั้ง...พวกเขาก็เต้น

ในบางครั้ง ความชอบในการเรียกร้องความสนใจนี้ก็ข้ามเส้น ในเดือนกรกฎาคม ศัลยแพทย์พลาสติกที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการ Katharine Roxanne Grawe (“ดร. Roxy”) สูญเสียใบอนุญาตทางการแพทย์ของรัฐโอไฮโอหลังจาก ผู้ป่วยหลายรายประสบภาวะแทรกซ้อนที่เปลี่ยนแปลงชีวิตหลังการผ่าตัด ซึ่งบางส่วนได้รับการถ่ายทอดสด ติ๊กต๊อก. ความไม่พอใจส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับคดีของ Grawe มุ่งเน้นไปที่การถ่ายทำขั้นตอนของเธอ แต่คณะกรรมการการแพทย์แห่งรัฐโอไฮโอได้เพิกถอนใบอนุญาตของเธอสำหรับ "ขาดมาตรฐานการดูแล.”

การผ่าตัดแพร่ภาพกระจายเสียงอาจดูเป็นเรื่องต้องห้าม แต่จะถูกกฎหมายโดยสมบูรณ์ โดยถือว่าผู้ป่วยได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรแล้ว และ Grawe แทบจะไม่เป็นผู้บุกเบิกในอาณาจักรนี้: จำการผงาดขึ้นของ "ศัลยแพทย์ Snapchat” ในปี 2559? อย่างไรก็ตาม เมื่อเกิดปัญหาทางการแพทย์ในการแสดงโซเชียลมีเดีย

ไม่น่าแปลกใจเลยที่คำว่า “แพทย์ในอินสตาแกรม” กลายเป็นคำดูถูกเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งบ่งบอกถึงการขาดชื่อเสียง (และมักคั่นด้วยการกลอกตา) แม้ว่าศัลยแพทย์จำนวนมากจะต่อต้านทัศนคติแบบเหมารวมนี้ แต่บางคนก็ยอมรับมัน โดยทั่วไปแล้วพวกเขาเป็นคนที่โด่งดังในโลกออนไลน์แต่ส่วนใหญ่ไม่เป็นที่รู้จักในสาขานี้ อธิบาย โจเซฟ เจริโคผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ด้านความงามในเบเวอร์ลี่ฮิลส์ (ขณะนี้แพทย์จำนวนมากมีเจ้าหน้าที่ด้านกลยุทธ์ด้านดิจิทัล คนอื่นๆ จ้างฟรีแลนซ์ เช่น เจริโค เพื่อดูแลบัญชีของพวกเขา)

บุคลิกของโซเชียลมีเดียที่ Jericho อธิบายว่าไม่ได้ทำงานร่วมกับเพื่อนฝูงหรือบรรยายในการประชุมการทำศัลยกรรมพลาสติก “พวกเขาจะไม่ได้รับเชิญให้เข้าร่วมการประชุมเหล่านั้นด้วยซ้ำ” เจริโคกล่าว กลุ่มที่น่ารังเกียจที่สุดได้รับความอื้อฉาวตั้งแต่แรกโดย "ทำสิ่งที่ไร้สาระทางออนไลน์" เช่นฟรีสไตล์ แร็พ เหนือผู้ป่วยที่หมดสติระหว่าง BBL หรือยกกระชับหน้าอกจากด้านหลังที่หุ้มห่อด้วยสวารอฟสกี้ แว่นกันแดด.

สตีเว่น ไทเทลบัม นพศัลยแพทย์พลาสติกที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการในเมืองซานตาโมนิกา รัฐแคลิฟอร์เนีย เปรียบแพทย์ประเภทนี้กับอดีตประธานาธิบดีซึ่งมีพฤติกรรมหยาบคายที่ดูหมิ่นสำนักงานรูปไข่ เขาเชื่อว่าศัลยแพทย์ชื่อดังในโซเชียลมีเดียบางคนมีส่วนทำให้ "การตกแต่งที่สึกหรอ" ในการทำศัลยกรรมพลาสติก “การทำให้มันดูเหมือนละครสัตว์ ทำให้เกิดความกลัวในหมู่นักคิดที่จริงจังที่กำลังพิจารณาที่จะเข้ารับการผ่าตัด” เขากล่าว ดร. Teitelbaum มักจะต้องให้ความมั่นใจแก่ผู้ป่วยว่าการทำศัลยกรรมพลาสติกนั้นมีความหวือหวาน้อยกว่าและละเอียดอ่อนกว่าสิ่งที่ “Brobdingnagian” การปลูกถ่ายเต้านม และดูหยาบกร้าน ดูดไขมัน” พวกเขาเห็นออนไลน์อาจแนะนำ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า “คุณจะต้องมีศัลยแพทย์พลาสติกที่ทำให้ความเชี่ยวชาญพิเศษของเราในโซเชียลมีเดียต้องอับอาย” ศัลยแพทย์พลาสติกที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการ Beverly Hills กล่าวเสริม นพ. เคลลี่ คิลลีน. ศักยภาพในการประจบประแจงจะเพิ่มขึ้นเมื่อเข้าสู่ระบบมากขึ้นเรื่อยๆ ใน 2010ศัลยแพทย์พลาสติกเพียง 30% เท่านั้นที่รายงานว่าใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโฆษณาการปฏิบัติตนของตน โดย 2019ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า ปีหน้าเจริโคพูดเหมือน TikTok เริ่มขึ้นแล้วแพทย์ร่วมรุมร่วมใจช่วงล็อกดาวน์

ทุกวันนี้ ส่วนใหญ่ ของศัลยแพทย์พลาสติกเพื่อความงาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานประกอบการส่วนตัว มีการดำเนินงานบนแพลตฟอร์มตั้งแต่หนึ่งแพลตฟอร์มขึ้นไป มันเกือบจะกลายเป็นข้อกำหนดทางวิชาชีพแล้ว เจริโคกล่าวว่า “ตอนนี้ฉันได้รับการติดต่อจากแพทย์ที่บอกฉันเมื่อหลายปีก่อนว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องใช้โซเชียลมีเดีย พวกเขาตระหนักว่าพวกเขาคิดผิด”

ข้อดีของชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดีย

การเปิดรับข่าวสารเป็นประโยชน์อย่างเห็นได้ชัด และเป็นสิ่งที่สามารถสร้างผลตอบแทนที่ไม่คาดคิดได้ ในปี 2561 นี้ วารสารศัลยกรรมความงาม เผยแพร่ การค้นหา “การจัดอันดับศัลยแพทย์ตกแต่งของ Google ให้ความสำคัญกับการมีโซเชียลมีเดียมากกว่าสายเลือดทางวิชาการและ ประสบการณ์." การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าแพทย์ที่มีผู้ติดตามมากกว่าครองการค้นหาหน้าแรกของ Google ผลลัพธ์. นี่ไม่ใช่เรื่องเล็กๆ: Google มักจะเป็นเช่นนั้น สถานที่แรกที่ผู้คนมอง สำหรับศัลยแพทย์พลาสติก

นอกเหนือจากการเรียกเก็บเงินด่วนสำหรับเว็บไซต์ของพวกเขาแล้ว ศัลยแพทย์ที่มีผู้ติดตามที่แข็งแกร่งจะเพลิดเพลินกับการส่งต่อผู้ป่วยมากมายผ่านแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้บ่อย นพ. ไมค์ นายัคศัลยแพทย์ตกแต่งใบหน้าที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการในเมืองเซนต์หลุยส์ เรียกโซเชียลมีเดียว่า "คำพูดใหม่" เป็นแหล่งที่ร่ำรวยที่สุดของเขา การอ้างอิง — สองในสามมาจาก Instagram หนึ่งในสามมาจาก Facebook — โดยมีส่วนแบ่งมหาศาลมาจากนอกรัฐหรือ ต่างประเทศ.

ดร. นายัคได้เห็นโซเชียลมีเดียเอาชนะการโฆษณารูปแบบเดิมๆ เป็นเวลาเกือบหนึ่งทศวรรษที่ป้ายโฆษณาของเขาบางป้ายปรากฏตาม I-70 ในเมืองเซนต์หลุยส์ แต่เมื่อไม่นานมานี้เขาเลิกใช้ป้ายโฆษณาเหล่านั้น “มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะเก็บพวกมันไว้” เขากล่าว ทุกวันนี้ เมื่อผู้ป่วยส่วนใหญ่เห็นพวกเขา พวกเขาก็มาถึงเมืองเพื่อรับการผ่าตัดแล้ว

ความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียเช่น Dr. Nayak’s นั้นหามาได้ยาก ฟีด Instagram ของเขาเป็นคลังข้อมูลที่น่าสนใจที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นคำถามและคำตอบของผู้ป่วย เส้นทางการฟื้นตัว และข้อมูลเชิงลึกที่เข้าใจง่ายเกี่ยวกับการรักษาที่กำลังมาแรง เขาบอกว่าเขาผลิตเนื้อหาทั้งหมดภายในบริษัท โดยทุ่มเทเวลาประมาณเจ็ดถึง 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการสร้างเนื้อหา โดยบางครั้งก็เกณฑ์ทีมคลินิกของเขามาช่วยถ่ายรูปหรือสัมภาษณ์ผู้ป่วย นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครอีกด้วย ซึ่งสร้างขึ้นไม่ใช่เพื่อดึงดูดผู้ป่วยในอนาคต แต่เพื่อรองรับผู้ป่วยที่มีอยู่โดยการลดความวิตกกังวลหลังการผ่าตัด หรือการสาธิตคำแนะนำในการฟื้นฟู เช่น เทปปิดจมูก หลังเสริมจมูกหรือ การออกกำลังกาย เพื่อเร่งการรักษาหลังการผ่าตัดเปลือกตา Instagram เป็นที่ที่ Dr. Nayak ค้นพบฐานแฟนคลับของเขา เขาอธิบายว่าการติดตาม IG ของเขาว่า “ดีที่สุด โดยมีเปอร์เซ็นต์โทรลล์หรือนักรบคีย์บอร์ดน้อยที่สุด”

ดร. คิลลีนชอบ TikTok มากกว่า ขณะที่เธอโพสต์มากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เธอพบว่ามีการสอบถามข้อมูลจากคนไข้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากแพลตฟอร์ม เธอกล่าวว่าคุณภาพของการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เธอได้รับผ่าน TikTok นั้นเทียบเท่ากับคุณภาพการแนะนำจากคนไข้ที่มีความสุขที่สุดของเธอ เนื่องจากผู้มาใหม่เหล่านี้มาถึงออฟฟิศของเธอด้วยความรู้สึกว่าเธอเป็นใคร “พวกเขารู้จักฉันอยู่แล้ว บุคลิกภาพของฉัน สิ่งที่ฉันยืนหยัด วิธีการสื่อสาร” ดร. คิลลีนอธิบาย “ฉันลงเอยด้วยคนไข้ที่มีใจเดียวกันจำนวนหนึ่ง และรู้สึกสบายใจเมื่อครั้งแรกที่ [เรา] พบกัน”

เธอคลิกกับคน Gen Z บน TikTok ซึ่งมี “ความต้องการข้อมูลและความถูกต้องสม่ำเสมอ” เธอกล่าว “พวกเขาไม่ชอบศัลยแพทย์พลาสติกเพลย์บอยแบบดั้งเดิมที่ร่ำรวย” แต่พวกเขาปรารถนาความสนิทสนมกันและมีปฏิสัมพันธ์อย่างอิสระกับแพทย์ที่ดูเหมือนเข้าถึงได้และไม่มีสคริปต์ในวิดีโอ

เกือบทุกวัน ดร. คิลลีนตั้งข้อสังเกตว่า “ฉันแค่หยิบโทรศัพท์ขึ้นมาและตอบคำถามของผู้คน หรือฉันกำลังดูยุ่งเหยิงทันทีหลังจากออกจาก OR แล้วพูดว่า 'โอ้พระเจ้า ฉันทำอะไรเจ๋งๆ ลงไปแล้ว! ให้ฉันอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นวันนี้’” การปฏิบัติของดร. คิลลีน ศัลยกรรมพลาสติกแคสสิเลธจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยเหลือเจ้าหน้าที่ศัลยแพทย์ทั้งสี่คน แต่เธอปฏิเสธบริการเหล่านั้น โดยเลือกที่จะสร้างเนื้อหาของตัวเอง “อย่างรวดเร็วและเป็นธรรมชาติ”

บางครั้งครูก็กลายเป็นนักเรียนผ่านวาทกรรมดิจิทัลนี้ “ฉันเรียนรู้จากปฏิสัมพันธ์เหล่านี้” ดร. คิลลีนกล่าว “ฉันได้ทราบถึงสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบจริงๆ เกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ และนั่นช่วยให้ฉันเป็นแพทย์ที่ดีขึ้น”

ดร. คิลลีนให้เครดิตโซเชียลมีเดียในการเปลี่ยนแปลงพลังอำนาจระหว่างผู้ป่วยและแพทย์ และเหนือสิ่งอื่นใดคือการสร้างความเป็นมนุษย์ให้กับศัลยแพทย์ตกแต่งด้วยการแสดงให้เห็นถึงความเป็นตัวตนของพวกเขา เจริโค นักการตลาดบนโซเชียลมีเดียกระตุ้นให้ลูกค้าโพสต์เกี่ยวกับตัวเอง ไม่ใช่แค่งานของพวกเขา ผู้คนมักสนใจแพทย์ที่ "เข้าข่ายบุคลิกภาพของตนเอง" เขากล่าว เป็นกลยุทธ์ที่อิงหลักฐานเชิงประจักษ์: ในภาคตัดขวางล่าสุด ศึกษา ของศัลยแพทย์พลาสติกชั้นนำระดับโลกบน Instagram โพสต์ส่วนตัวได้รับการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยสูงสุด

แน่นอนว่ามีหลายวิธีในการดึงดูดผู้ติดตาม วิธีการบันทึกเอกสารในชีวิตของคุณตลอดเวลาไม่เคยรู้สึกสบายใจเลย นพ. แกรี่ ลินคอฟ. ศัลยแพทย์ตกแต่งใบหน้าในนครนิวยอร์กใช้ตาราง Instagram ของเขาเป็นแกลเลอรีสำหรับภาพถ่ายก่อนและหลัง แต่เขาเน้นความพยายามส่วนใหญ่ไปที่ช่อง YouTube ของเขาและสมาชิกกว่า 685,000 ราย วิดีโอแบบยาวของเขามียอดดูนับล้านครั้งเพื่อให้ความรู้ โดยไม่ใช้การตัดสินจากคนดัง ดร.ลินคอฟได้ทำการวิเคราะห์ใบหน้าโดยละเอียดของ มาดอนน่า, ไซมอน โคเวลล์, ไมเคิลแจ็คสันและอื่นๆ ซึ่งเขาตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับขั้นตอนที่พวกเขาอาจมีตลอดหลายปีที่ผ่านมา

“มันเหมือนกับการนินทาแฟนซี” ดร. ลินคอฟกล่าวอย่างเขินอาย “คุณต้องมีส่วนร่วมและแต่งเติมข้อมูล แต่ฉันไม่ใช่ตัวตลกบนหน้าจอ ฉันมีบอร์ดที่ต้องตอบ — ฉันจำเรื่องนั้นไว้เสมอ” (ดร.ลินคอฟหมายถึง. คณะโสตศอนาสิกวิทยาอเมริกัน - ศัลยกรรมศีรษะและคอซึ่งรับรองเขาในความพิเศษของเขาและ คณะกรรมการการแพทย์แห่งรัฐนิวยอร์กซึ่งอนุญาตให้เขาประกอบวิชาชีพแพทย์ในสภาวะที่เขาเลือก เขายังระมัดระวังที่จะปฏิบัติตาม มาตรฐานทางจริยธรรม กำหนดโดย American Academy of Facial Plastic and Reconstructive Surgeryหรือ AAFPRS)

ปัจจุบันการแนะนำของ Dr. Linkov มากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากโซเชียลมีเดีย “คนไข้ของฉันบางที 40% มาจากนิวยอร์ก แต่ที่เหลือบินมาจากทั่วทุกมุมโลก” เขากล่าว “ทั้งหมดเป็นเพราะ YouTube — มีการเข้าถึงที่กว้างขวางมาก”

เนื่องจากหุ้นในโซเชียลมีเดียของเขาเพิ่มสูงขึ้น ความต้องการบริการของเขาก็มีมากขึ้นเช่นกัน “เพื่อจัดการปริมาณคนไข้” เมื่อเร็วๆ นี้ เขาเพิ่มราคาเป็นสองเท่าในขณะที่จำกัดขอบเขตของการรักษาให้เหลือเพียงสองขั้นตอนที่เขาหลงใหลมากที่สุด: ลิฟท์ริมฝีปาก และ การผ่าตัดปลูกผม (ซึ่งในปัจจุบัน เริ่ม ที่ 11,000 ดอลลาร์ และ 16,000 ดอลลาร์ ตามลำดับ แต่อาจมีการเปลี่ยนแปลง ดร. Linkov กล่าว) นอกจากนี้ เขายังสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหา YouTube บางส่วนผ่านโฆษณาที่แพลตฟอร์มดังกล่าวแสดงภายในวิดีโอของเขา

ดร. Youn ได้รับการชดเชยในทำนองเดียวกันจาก YouTube เช่นเดียวกับ TikTok, Facebook และ Snapchat รายได้เหล่านี้ซึ่งแต่เดิมเป็นของพนักงานที่ถูกพักงานระหว่างช่วงปิดตัว ปัจจุบันสนับสนุนพฤติกรรมทางสังคมของ Dr. Youn ซึ่งต้องใช้เวลาในการจ่ายเงินให้ผู้ป่วย (เขาเลิกฉีดยาในบ่ายวันอังคารและพฤหัสบดีเพื่ออุทิศเวลาให้กับโซเชียลมีเดียมากขึ้น การแสวงหาผลประโยชน์) นอกเหนือจากผู้ผลิตวิดีโอภายในองค์กรที่แก้ไขเนื้อหา YouTube ของเขาแล้ว เขายังดำเนินการทุกอย่างอีกด้วย ตัวเขาเอง. “ผู้คนถามฉันว่า ‘คุณมีเวลาทำทั้งหมดนี้ได้อย่างไร’” เขากล่าว “คำตอบของฉันคือ: 'ฉันไม่เล่นกอล์ฟ' งานอดิเรกของฉันคือการสร้างเนื้อหา” ด้วยเหตุนี้ เขาจึงใช้เวลาช่วงบ่ายสามวันธรรมดาบวกวันหยุดสุดสัปดาห์ส่วนใหญ่ ดูแลฟีดต่างๆ เพื่อรักษาสถานะทางสังคมของเขา

ในขณะเดียวกัน ดร. Youn บอกฉันว่าเขารู้จักศัลยแพทย์พลาสติก “ชื่อดัง” คนอื่นๆ ที่กำลังมองหาทางลัดเพื่อสร้างชื่อเสียง โดยการซื้อผู้ติดตาม การถูกใจ และความคิดเห็น — “พยายามแสดงให้เห็นว่าพวกเขามีอิทธิพลทั้งๆ ที่พวกเขาไม่ได้ทำจริงๆ”

เหตุใดแพทย์บางคนจึงหลีกเลี่ยงโซเชียลมีเดีย

สื่อสังคม เป็นเพียงวิกฤตทางมโนธรรมครั้งล่าสุดในประวัติศาสตร์อันยาวนานของการตลาดทางการแพทย์ซึ่งย้อนกลับไปในปี 1847 เมื่อสมาคมการแพทย์อเมริกันสั่งห้ามแพทย์ จากการโฆษณาแนวปฏิบัติของตน โดยประกาศว่า “เป็นการเสื่อมเสียศักดิ์ศรีของวิชาชีพ” เมื่อกฎหมายคลายตัวในปี พ.ศ. 2518 แพทย์จำนวนมากยังคงคิดว่าการส่งเสริมกฎหมายดังกล่าวเป็นเรื่องไม่สุภาพ ธุรกิจ; ประเภทที่ก้าวหน้ามากขึ้นก็เอาโฆษณาในสมุดหน้าเหลือง ในยุค 90 ศัลยแพทย์บางคนเปิดตัวเว็บไซต์ซึ่งก่อให้เกิดเรื่องอื้อฉาว ในช่วงแรกๆ ความเป็นจริงของการทำศัลยกรรมพลาสติกเผยให้เห็นถึงความเดือดดาลที่ต้องแสดงความสามารถพิเศษนี้ จากนั้นโซเชียลมีเดียก็มาถึงด้วยความคลุมเครือทางจริยธรรม

แพทย์บางคนอายที่จะเข้าสังคมโดยมองว่าไม่น่ารังเกียจ ดร. Teitelbaum ใช้งานอินสตาแกรม แต่เขาไม่ค่อยโพสต์เกี่ยวกับการผ่าตัดหรือผู้ป่วย เขาต้องการให้ผู้คนเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเขาเพื่อดูภาพรวมของประสบการณ์ สุนทรียภาพ เทคนิค และผลลัพธ์ของเขา (เขาอัปเดตแกลเลอรีรูปภาพของเขาอย่างต่อเนื่องด้วย "ภายหลัง" ที่เป็นมาตรฐานในระยะยาว) เขากล่าวว่าเว็บไซต์นี้ "ได้รับการจัดระเบียบอย่างรอบคอบเพื่อให้ย่อยโดยรวม" เช่นเดียวกับมื้ออาหารที่สมดุลอย่างเหมาะสม สิ่งที่ Instagram นำเสนอในความเห็นของเขา มักจะคล้ายกับ "อาหารขยะ" มากกว่า ซึ่งไม่มีนัยสำคัญ มักเป็นของปลอม และบางครั้งก็น่ารังเกียจ

แน่นอนว่ามีข้อยกเว้นอยู่ “ศัลยแพทย์ที่ประสบความสำเร็จหลายคนได้สร้างโปรแกรมโซเชียลมีเดียที่ให้ความรู้สูง” ดร. Teitelbaum รับทราบ โดยไม่ต้องการทาสีเพื่อนร่วมงานที่มีชื่อเสียงใน Insta ด้วยแปรงที่กว้างเกินไป “เนื้อของฉันอยู่กับศัลยแพทย์ที่ประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อย ผู้ขับเคลื่อนตัวเองให้เป็น 'ดารา' ด้วยการโพสต์ที่ทำให้เข้าใจผิด บางส่วน ซึ่งลบล้างศักดิ์ศรีของวิชาชีพด้วยอารมณ์ขันแบบสองพี่น้อง ภาพถ่ายที่ไม่สุจริต และด้วยการกล่าวเกินความจริง ความเชี่ยวชาญ."

ปัจจุบัน Dr. Teitelbaum ไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องขยายการแสดงตัวตนในโลกดิจิทัลของเขาให้มากขึ้น แม้ว่าแรงจูงใจทางเศรษฐกิจจะไม่แพ้เขาก็ตาม “ฉันเห็นคนไม่รู้จักเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสูงเกินไป” เขากล่าว อาจเป็นเพราะพวกเขาพบดาราบน Instagram หรือ TikTok “เช่นเดียวกับการแลกเปลี่ยนทางเศรษฐกิจใดๆ ฉันเชื่อว่าไม่ว่าบุคคลจะตั้งข้อหาไม่ฉุกเฉินก็ตาม การผ่าตัดเสริมความงามแบบเลือกก็สมเหตุสมผล” ดร. Teitelbaum กล่าวเสริม “มันทำให้ฉันรำคาญที่ศัลยแพทย์บางคนซึ่งชื่อเสียงฉาวโฉ่มีพื้นฐานมาจากการโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่น่าขบขันและมักจะให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ได้ไต่ขึ้นไปสู่จุดสูงสุดของโครงสร้างค่าธรรมเนียม”

เขากล่าวต่อว่า “ข้อสันนิษฐานที่มีมายาวนานในอาชีพของผมคือค่าธรรมเนียมที่สูงจะเป็นขอบเขตของศัลยแพทย์ที่ได้รับชื่อเสียงจากความสำเร็จอย่างจริงใจในด้านคุณภาพ การดูแล นวัตกรรม และการศึกษา แต่น่าเสียดายที่แนวคิดนี้ค่อนข้างจะแปลกประหลาด” (บริบทโดยย่อเกี่ยวกับราคาศัลยกรรมพลาสติก ซึ่งมีตัวแปรอย่างบ้าคลั่ง: อัตราการดำเนินการสำหรับ ก เหน็บท้องซึ่งรวมค่าดมยาสลบและค่าธรรมเนียมสิ่งอำนวยความสะดวก และอาจจะเป็นลิโป้เล็กน้อย มีมูลค่าตั้งแต่ 10,000 ถึง 20,000 ดอลลาร์ แต่ศัลยแพทย์ระดับดาวสามารถสั่งการได้สูงกว่า 50,000 ดอลลาร์ ก ดึงหน้า สามารถมีราคาต่ำกว่า 30,000 ดอลลาร์แบบรวม แต่มียักษ์ใหญ่ Instagram เรียกเก็บเงิน 10 เท่า)

อย่างไรก็ตาม ดร. Teitelbaum ยืนยันว่าศัลยแพทย์ตกแต่งที่ละเว้นจากแอปอาจดึงดูดผู้ป่วยบางกลุ่ม เช่น ผู้ที่ชื่นชอบความเป็นส่วนตัวและความเหมาะสม ผู้ถือครองรายอื่นพูดเช่นเดียวกัน แม้แต่เจริโคยังคิดว่ามีบางอย่างในเรื่องนี้: “มันน่าสนใจมากเมื่อมีคนไม่มีตัวตนทางออนไลน์ แต่พวกเขาถูกจองเต็มและผลลัพธ์ก็น่าทึ่ง” เขากล่าว

แต่ข้อมูลบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป: ในปี 2023 สำรวจ จากการตรวจสอบการรับรู้ของผู้ป่วยเกี่ยวกับผู้ให้บริการด้านความงามบนโซเชียลมีเดีย พบว่า 41% ระบุว่าการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียช่วยเพิ่มความปรารถนาที่จะไปพบแพทย์ มีเพียง 9% เท่านั้นที่ไม่ชอบการแสดงตนเป็นศูนย์

ในขณะที่ เมลินดา ฮอว์ส นพศัลยแพทย์พลาสติกที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการในแนชวิลล์และเป็นประธานของ สมาคมความงามไม่ใช่ ต่อต้าน-โซเชียลมีเดีย เธอไม่ใช่ผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น สาเหตุหลักมาจากการฝึกฝนแบบ "ผู้ใหญ่" ของเธอไม่ได้เรียกร้องอะไร เธออธิบาย “เราอยู่ที่นี่มาโดยตลอด และเรายังคงมีเวลาขอคำปรึกษาอีกสามเดือน” เธอกล่าว นอกจากนี้เมื่ออายุ 57 ปี “ฉันไม่ต้องการยุ่งมากขึ้น”

สำหรับแพทย์คนอื่นๆ โซเชียลมีเดียใช้เวลานานเกินไป หรือรู้สึกว่าไม่น่าเชื่อถือ เสี่ยงต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ป่วย หรือมหาวิทยาลัยหรือโรงพยาบาลที่ลงนามในเช็คเงินเดือนไม่ยอมรับ

แต่ไม่มีข้อแก้ตัวใดที่สะท้อนได้ ร็อด โรห์ริช นพศัลยแพทย์พลาสติกที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการในดัลลัส ซึ่งเปิดดำเนินการมาตั้งแต่ช่วงปี 1980 “คุณต้องปรับตัวให้เข้ากับโซเชียลมีเดียเพื่อที่จะเป็นศัลยแพทย์พลาสติกยุคใหม่” เขายืนยันอย่างแข็งขัน เขามองว่ามันเป็นหน้าที่ “ถ้าคุณไม่ได้เล่นโซเชียลมีเดียและเข้าใจว่าคนไข้กำลังพูดถึงอะไร แสดงว่าคุณอยู่กับอดีต”

โซเชียลมีเดียเปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับการศัลยกรรมพลาสติกอย่างไร

ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง โซเชียลมีเดียก็ทำให้สาธารณชนมีความคิดริเริ่มมากขึ้น การยอมรับการทำศัลยกรรมความงาม, ดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้น ในขั้นตอน Jericho นักยุทธศาสตร์ด้านโซเชียลมีเดียกล่าวว่าเป้าหมายของคือการสร้างความฮือฮาด้วย ไม่ใช่แค่ผลกำไร “เรากำลังสร้างความตระหนักรู้ และกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาของผู้คน” เขากล่าว เขาเสริมในแอลเอว่าไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะได้ยินเพื่อนพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวของศัลยแพทย์ชื่อดังขณะดื่มกาแฟหรือรับประทานอาหารกลางวัน “พวกเขาแบบว่า ‘โอ้พระเจ้า คุณเห็นไหม? ดร.คารัมโพสต์เมื่อวันก่อนเหรอ' เรากำลังสร้างความประทับใจ”

แพทย์พยายามทำสิ่งนี้โดยทิ้งไข่มุกทางการแพทย์หรือยาเม็ดร้อน หัวข้อที่เป็นข้อถกเถียง — BBL มีอันตรายถึงชีวิตจริงหรือ? “การปรับโฉมด้วยของเหลว” เป็นการหลอกลวงหรือไม่? — เป็นหญ้าชนิดหนึ่งสำหรับฝูงเลื่อน โพสต์การศึกษาเหล่านี้ได้รับ แสดง เพื่อให้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาศัลยกรรมพลาสติกประเภทอื่นๆ ส่วนใหญ่ (บน ติ๊กต๊อกโดยเฉพาะ) ตอกย้ำความปรารถนาของประชาชนที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ จากศัลยแพทย์ตกแต่งที่ผ่านการรับรองจากคณะกรรมการ

แพทย์ที่ฉันสัมภาษณ์เห็นพ้องกันว่าผู้ป่วยในปัจจุบันมีความรู้และอยากรู้อยากเห็นมากกว่าคนรุ่นก่อนๆ โดยได้รับความอนุเคราะห์จากโซเชียลมีเดีย และผลการวิจัยยืนยันว่า: ใน ศึกษา เผยแพร่เมื่อต้นปีนี้ใน ศัลยกรรมตกแต่งและศัลยกรรมตกแต่งนักวิจัยจาก Harvard Medical School ระบุว่าการใช้โซเชียลมีเดียดูเหมือนจะ “ส่งผลเชิงบวก” แก่ผู้ป่วยที่ทำศัลยกรรมพลาสติก ระดับของ "การเสริมอำนาจ" ซึ่งผู้เขียนมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจที่มีข้อมูลมากขึ้นและผลลัพธ์ด้านการดูแลสุขภาพที่ดีขึ้น และ ประสบการณ์

ในการเฉลิมฉลองข้อดีของโซเชียลมีเดีย เราไม่สามารถมองข้ามชื่อเสียงของโซเชียลมีเดียในด้านการรักษาความงามที่ไม่ปกปิดได้ ที่ถูกตีตรามายาวนาน (แม้จะมีหลักฐานสนับสนุนความสามารถของพวกเขาในการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่รูปลักษณ์ภายนอกเท่านั้น) แต่ ภาพร่างกาย, ความนับถือตนเอง, ความเป็นอยู่ที่ดีทางจิตสังคม, และ คุณภาพชีวิต). อย่างไรก็ตาม เมื่อสำรวจภูมิทัศน์ด้านความงามบนโซเชียลมีเดีย ดวงตาที่เป็นกลางจะมองเห็นข้อผิดพลาดได้มากเท่ากับจุดสูงสุด ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับขั้นตอนการผ่าตัดที่ศัลยแพทย์แบ่งปันอาจมีอคติ ลดน้อยลง หรือถูกกระตุ้นโดยวาระการประชุม เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของผู้ป่วย หากมองข้ามความเสี่ยงและภาวะแทรกซ้อน อาจดูเหมือนเคลือบน้ำตาล ที่ ภาพก่อนและหลัง มักจะเลือกเชอร์รี่เป็นส่วนใหญ่และ ไม่น่าเชื่อถือมีชื่อเสียงในด้านการผสมพันธุ์ ความคาดหวังที่ไม่สมจริง และความผิดหวังที่ลุกลามไปสู่การผ่าตัดเพิ่มเติม

“โพสต์จำนวนมากทำให้การทำศัลยกรรมพลาสติกดูสนุกเกินไป ใช้ภาษาพูดเกินไป และเรียบง่ายเกินไป” ดร. Teitelbaum กล่าว จริงๆ แล้ว การนำเสนอการทำศัลยกรรมพลาสติกว่าเป็นที่ยอมรับ (สามารถทำได้) และการนำเสนอการทำศัลยกรรมพลาสติกนั้นแตกต่างกัน แสดงให้เห็นว่ามันเป็นแฟชั่น (ใครๆ ก็ทำ): ความรู้สึกแรกบรรเทาความกดดัน แต่อย่างที่สอง ใช้มัน หากผู้เชี่ยวชาญไม่สนใจ ข้อความของพวกเขาอาจเลื่อนจากอนุญาตไปเป็นกำหนดได้อย่างง่ายดาย “งานของฉันไม่ใช่การโน้มน้าวผู้ป่วยให้เข้ารับการผ่าตัด” ดร. ไทเทลบัมกล่าวเสริม “แต่เกือบจะโน้มน้าวพวกเขาให้พ้นจากการผ่าตัด” โดยส่งเสริมให้มีความรอบคอบ

ในชีวิตจริง การทำศัลยกรรมพลาสติกเป็นความพิเศษเฉพาะทาง ขับเคลื่อนด้วยการถกเถียงและมุมมองที่ขัดแย้งกัน แต่บนโซเชียลมีเดียที่มีการแก้ไขและกลั่นกรองรายละเอียด ความคิดเห็นที่หนักแน่นและเป็นเอกพจน์จะถูกแสดงออกมาในรูปแบบขาวดำ ไม่ว่าจะเป็นการผ่าตัดดึงหน้า “ดีที่สุด” หรือการผ่าตัดเสริมหน้าอกที่ “ปลอดภัยที่สุด” “เมื่อคุณได้ยินใครสักคนพูดอย่างชัดเจน ด้วยความเชื่อมั่นอย่างมาก” ดร. นายัคกล่าว “มันต้องเป็นเรื่องจริง” แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม ไม่ใช่ทั้งหมด ไม่ใช่ในระดับสากล

ในระหว่างการให้คำปรึกษา ศัลยแพทย์จะแก้ไขและขยายการเรียนรู้ออนไลน์ของผู้ป่วยเป็นประจำ และเรียกร้องให้พวกเขาอย่าเอาสถานะโซเชียลมีเดียไปปะปนกับความเชี่ยวชาญที่แท้จริง เมื่อมีคนไปพบคุณหมอ Rohrich เพื่อทำการผ่าตัดแก้ไข พวกเขามักจะพูดว่า “หมอของฉันมีผู้ติดตามเป็นล้านคน ฉันก็เลยคิดว่าเขาเป็นจริงๆ ดี." สถิติของโซเชียลมีเดียสามารถทำให้ผู้ป่วย “รู้สึกปลอดภัยแบบผิด ๆ” เขาอธิบาย “กล่อมให้พวกเขาทำการผ่าตัด” อย่างปานกลาง แพทย์

สิ่งนี้จะเกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ MD เหล่านั้นมีพรสวรรค์แบบ Taylor Swift และมีแฟนๆ ที่น่ารักมากมาย “ฉันกังวลอยู่เสมอว่าผู้ป่วย โดยเฉพาะหญิงสาว จะต้องสมัครรับบางสิ่งเพราะพวกเขา ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของความเปล่งประกายนั้น” ดร. คิลลีนกล่าว ไม่ใช่เพราะพวกเขามีความกังวลอย่างยิ่งที่ต้องทำ เปลี่ยน. เธอตั้งเป้าที่จะหรี่แสงนั้นโดยใช้ TikTok เพื่อเปิดเผยความจริงที่ไม่เคลือบแคลงเกี่ยวกับการศัลยกรรมพลาสติก รวมถึง “สิ่งที่เป็นลบ” เช่น รอยแผลเป็นจากการยกริมฝีปากที่ปกปิดยาก และก้อนไขมันถาวรจากไขมันส่วนเกิน การปลูกถ่ายอวัยวะ

แล้วอยู่แถวไหนล่ะ?

อดัม รูบินสไตน์ นพศัลยแพทย์ตกแต่งจากไมอามี่ที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการ โพสต์โดยตรงจากห้องผ่าตัด เขาเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่เข้ารับการผ่าตัดผ่าน Snapchat และภูมิใจในตัวเองในการทำให้สาธารณชนเข้าใจถึงความลึกลับของการทำศัลยกรรมพลาสติก “พวกเขาจำเป็นต้องรู้ว่าการผ่าตัดที่แท้จริงเป็นอย่างไร” เขากล่าว “ไม่ใช่เวอร์ชันที่น่าดึงดูดใจ”

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รายงานจาก OR จะมีเจตนาอันสูงส่ง ดร. รูบินสไตน์ได้เห็นการปฏิบัตินี้ "หลุดลอยไปและได้รับความเสี่ยงมากขึ้นและเหมาะสมน้อยลง" เมื่อเวลาผ่านไป แต่เขายังคงเห็นคุณค่าใน การเผยแพร่ภาพการผ่าตัด “หากทำด้วยศักดิ์ศรีและซื่อสัตย์ ด้วยความเคารพต่อคนไข้ และโดยมีวัตถุประสงค์หลักคือการศึกษา” เขาพูดว่า. “เมื่อคุณให้ความสำคัญกับความบันเทิงเป็นอันดับแรก และให้การศึกษาเป็นรอง สิ่งต่างๆ ก็เริ่มจะออกข้าง”

ดร. รูบินสไตน์ไม่ได้ถ่ายทอดสดการผ่าตัดของเขาเหมือนที่คุณหมอร็อกซี่เคยทำ ผู้ช่วยของเขาจะบันทึกช่วงเวลาสำคัญของการผ่าตัดและอัปโหลดในภายหลังโดยได้รับอนุญาตจากคนไข้ “การถ่ายทอดสดในขณะที่ทำการผ่าตัดนั้นรบกวนสมาธิและควบคุมได้น้อยกว่าการถ่ายคลิปง่ายๆ เพื่อแสดงให้เห็นว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่” เขากล่าว

เนื่องจากแพทย์ชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็ว การสอนระหว่างการผ่าตัดทั้งแบบเสมือนจริงและแบบพบปะกันถือเป็นส่วนสำคัญของการศึกษาด้านการแพทย์มายาวนาน แต่โซเชียลมีเดียได้ขยายคำจำกัดความของนักเรียนให้ครอบคลุมไม่ใช่แค่นักเรียนและผู้พักอาศัยเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงทุกคนที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตด้วย ดร. รูบินสไตน์กล่าวว่าคนไข้ของเขา (และครอบครัวของพวกเขา) ชื่นชมการตัดสินใจบนโต๊ะของเขาเพื่อความโปร่งใส หลายคนพบเขาผ่านโซเชียลมีเดีย และท้ายที่สุดก็เลือกเขาเพราะพวกเขาชอบพฤติกรรมของเขาระหว่างการผ่าตัด ไม่ว่าจะเป็นความเอาใจใส่ที่เขาแสดงออกมา ความพยายามที่เขาทุ่มเท

หลังจากเกิดกรณีของ Dr. Roxy บางคนลังเลที่จะโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับการผ่าตัด “ฉันจะไม่แนะนำมันอีกแล้ว” เจริโคกล่าว “มันรู้สึกเสี่ยงเกินไปนิดหน่อย”

แต่ก็ไม่ได้ห้ามโดย. สมาคมศัลยแพทย์ตกแต่งแห่งอเมริกา (ASPS), Aesthetic Society หรือ AAFPRS ซึ่งเป็นกลุ่มวิชาชีพสามกลุ่มที่มีศัลยแพทย์ตกแต่งส่วนใหญ่ที่ได้รับการรับรองจากคณะกรรมการ ทั้ง ASPS และ AAFPRS อนุญาตให้สตรีมมิงแบบสดโดยเน้นย้ำความยินยอมและความเป็นส่วนตัวของผู้ป่วย Aesthetic Society ไม่ได้ห้ามหรือยอมรับกระแสนี้อย่างเป็นทางการ แต่ดร.ฮอว์ส ประธานสมาคม ยืนยันว่ามันอาจเป็นอันตรายได้ ในระหว่างการผ่าตัด “แม้แต่สถานการณ์ที่เป็นกิจวัตรที่สุดก็อาจกลายเป็นวิกฤตได้ภายในเสี้ยววินาที” เธอกล่าว “สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการรบกวนการสตรีมแบบสด”

แพลตฟอร์มต่างๆ มีบทบาทอย่างไรในการควบคุมเนื้อหาเกี่ยวกับศัลยกรรมพลาสติก จูงใจ ติดต่อ Meta (ซึ่งเป็นเจ้าของ Facebook และ Instagram), TikTok, Snapchat และ YouTube เพื่อค้นหา TikTok ไม่ตอบกลับ จูงใจคำร้องขอความคิดเห็น Meta สรุปนโยบายมากมายที่จำกัดการส่งเสริมศัลยกรรมเสริมความงามแบบเลือกผ่านโฆษณา เนื้อหาที่มีแบรนด์ และเนื้อหาทั่วไป โดยเฉพาะกับผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี ในระดับที่กว้างขึ้น Meta ควบคุมขั้นตอนด้านความงามเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก ในความพยายามที่จะต่อสู้กับ "คำกล่าวอ้างที่น่าอัศจรรย์" และ "ภาพลักษณ์เชิงลบ"

Snapchat แบ่งปันแนวทางที่คล้ายกัน โดยห้ามการแพร่กระจายของ “ข้อมูลที่เป็นอันตราย เป็นเท็จ หรือหลอกลวง รวมถึงข้อมูลทางการแพทย์ที่ไม่มีเหตุผลอันสมควร” การเรียกร้อง” แพลตฟอร์มดังกล่าวยังระบุลักษณะของขั้นตอนเครื่องสำอางว่าเป็น “เนื้อหาที่ละเอียดอ่อน” ทำให้ “ไม่มีสิทธิ์ได้รับการแนะนำต่อผู้ชมจำนวนมาก” ใน Snap โพสต์ส่งเสริมการขายหรือการสนับสนุนที่มีการศัลยกรรมความงามไม่สามารถกำหนดเป้าหมาย "บุคคลใดก็ตามที่อายุต่ำกว่ากฎหมายที่เกี่ยวข้องซึ่งมีเนื้อหาอยู่ ปรากฏอยู่”

YouTube ได้พัฒนามัน หลักเกณฑ์ของชุมชน ควบคู่ไปกับผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ "เพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังวาดเส้นในตำแหน่งที่ถูกต้อง" บริษัทกล่าว บังคับใช้นโยบายผ่านการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่และการติดธงอัตโนมัติ (ในปี 2020 YouTube ได้เปิดตัว a ความคิดริเริ่มด้านสุขภาพ มุ่งเป้าไปที่การจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาด้านสุขภาพคุณภาพสูงจากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ เช่น ผู้เชี่ยวชาญด้านการดูแลสุขภาพที่ได้รับใบอนุญาต) โดยมีนโยบายต่อต้าน "การแพทย์บางประเภท" ข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง" รวมถึง "เนื้อหาที่มีความรุนแรง ภาพกราฟิก หรือน่าตกใจ" รวมถึงฟุตเทจของกระบวนการทางการแพทย์ที่ไม่ได้ให้ความรู้หรือคำอธิบายแก่ผู้ชม ตาม YouTube.

ฟุตเทจการผ่าตัดที่อาจละเมิดหลักเกณฑ์อาจยังคงอยู่หากมีบริบททางการศึกษา สารคดี วิทยาศาสตร์ หรือศิลปะ แพลตฟอร์มอาจใช้คำเตือนและการจำกัดอายุกับเนื้อหาดังกล่าว แพทย์ที่ต้องการสตรีมสดบน YouTube จะต้องได้รับการยืนยันช่องของตนและพ้นจากข้อจำกัดการสตรีมสดเป็นเวลา 90 วันล่วงหน้า

แม้ว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ จะอนุญาตให้ออกอากาศการผ่าตัดได้ แต่ก็อาจเซ็นเซอร์รูปภาพและวิดีโอที่แสดงเลือดและร่างกายเปลือยเปล่า บางส่วน เช่น Instagram ระบุว่าเป็น “ภาพกราฟิกหรือความรุนแรง” ทำให้คุณคลิกเพื่อดำเนินการต่อ อื่นๆ เช่น TikTok ยอมให้เลือดเข้า"บริบททางการศึกษา” บัญชีที่ละเมิดกฎเกี่ยวกับภาพเปลือย เช่น โดยการแสดงหัวนมของผู้หญิง อาจถูกระงับหรือถูกลบโพสต์หรือถูกจำกัดการเข้าถึง

ในปัจจุบันนี้ ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะปราบปรามภาพถ่ายก่อนและหลัง โดยเฉพาะภาพถ่ายที่แสดงผลลัพธ์ของการผ่าตัดเต้านมและร่างกาย ศัลยแพทย์จำนวนหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาเพิ่งถูกลงโทษจากการโพสต์ดังกล่าว เพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจจับ บางคนจึงละทิ้งภาพถ่ายทางคลินิกที่ได้มาตรฐาน ซึ่งใช้ในการบันทึกข้อมูลมานานแล้ว และวิเคราะห์ผลการผ่าตัด - เพื่อสนับสนุนการเซลฟี่ของผู้ป่วยและการถ่ายภาพ "หลัง" ทันทีในห้องผ่าตัด นี่เป็นเพียงปัจจัยหนึ่งที่ทำให้เกิดภาพนอกรีตและภาพหลอกลวงทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่ง จูงใจ จะศึกษาในส่วนที่สองของซีรีส์นี้