ฤดูใบไม้ร่วงนี้ Addison Rae ทำในสิ่งที่คนดังและผู้มีอิทธิพลหลายคนเคยทำมาก่อนและเปิดตัว สายน้ำหอม. น้ำหอมทั้งสามมีลักษณะบิดเบี้ยวเล็กน้อยจากการเปิดตัวของเซเลบคนอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม; Happy AF, Chill AF และ Hyped AF ของเธอไม่เพียงแค่ชื่อเล่นๆ เท่านั้น แต่ยังเป็นเทรนด์ที่สื่อถึงส่วนผสมที่สัญญาว่าจะ "กระตุ้นอารมณ์ของคุณ"
Rae ไม่ใช่คนเดียวที่คิดว่าผู้บริโภคน้ำหอมต้องการมากกว่าการได้กลิ่นหอม ในปี 2019 บริษัทเสริมความงาม The Nue Co ได้เปิดตัว ฟังก์ชั่นน้ำหอมส่วนผสมของพาโลซานโต ไวโอเล็ต และกระวานที่ช่วยลดความเครียด ตามด้วย Forest Lungs ในปี 2020 และ Mind พลังงานในปี พ.ศ. 2564 ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสร้างประโยชน์ต่อสุขภาพเช่นเดียวกับการอาบน้ำในป่าและเน้นย้ำ ตามลำดับ ตั้งแต่ปี 2016 แบรนด์น้ำหอมธรรมชาติ Heretic ได้รวมเอาสุขภาพที่ดีในการเล่าเรื่อง ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวในเดือนกันยายน ฮิโนกิสกปรกอธิบายว่าเป็นกลิ่น "พื้นฐาน" ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความสามารถในการบรรเทาอาการซึมเศร้าของฮิโนกิ
กลิ่นหอมที่กระตุ้นอารมณ์ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ไม่ได้เป็นเพียงความต้องการผลิตภัณฑ์ "เพื่อสุขภาพ" ที่หลากหลาย โดยมีทุกอย่างตั้งแต่บาธบอมบ์ไปจนถึง
นมข้าวโอ๊ต สัญญาถึงผลกระทบดังกล่าว แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์ที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคต่อน้ำหอม "น้ำหอมที่มีมายาวนานที่สุดคือจุดจบของแบรนด์หรูอย่างแท้จริง". กล่าว ดักลาส ลิตเติ้ลผู้ก่อตั้งและนักปรุงน้ำหอมให้กับ Heretic “และตอนนี้ฉันคิดจริงๆ ว่าอุดมการณ์ของคนบางกลุ่มได้จางหายไป และความคิดที่ว่าน้ำหอมนั้นทำมาจาก วัสดุที่ดีขึ้นและยังช่วยให้คุณผ่อนคลายได้อีกด้วย ฉันคิดว่านี่เป็นคลื่นลูกต่อไปของสิ่งที่เราเห็นเป็นการส่วนตัว สุขภาพ"Céline Manetta ผู้จัดการอาวุโสด้านวิทยาศาสตร์เพื่อผู้บริโภคของ International Flavours & Fragrances, Inc. กล่าวว่าตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพนั้นไม่มีอะไรใหม่ (ไอเอฟเอฟ). แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 คือการเร่งความต้องการผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบสนองทุกด้านของชีวิต "มันเป็นสุขภาพที่ดีตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันจริงๆ เป็นการค้นหาอารมณ์เชิงบวกอย่างต่อเนื่อง” มาเนตตากล่าว น้ำหอมเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็ง รายงานเดือนเมษายน 2564 จากบริษัทที่ปรึกษา McKinsey ประมาณการ ตลาดสุขภาพโลก มีมูลค่ามากกว่า 1.5 ล้านล้านดอลลาร์ โดย 42% ของผู้บริโภคในการสำรวจรายงานว่าสุขภาพเป็นสิ่งสำคัญที่สุด
ป้อนกลิ่นหอม
ที่เปิดโอกาสให้นักพัฒนาน้ำหอมอย่าง IFF ได้ต่อยอดการวิจัยด้านกลิ่นหอม, การศึกษาเกี่ยวกับกลิ่นหอมบน พฤติกรรมและอารมณ์ของมนุษย์ (แม้จะคล้ายคลึงกัน แต่น้ำมันหอมระเหยจะเน้นเฉพาะที่การใช้น้ำมันหอมระเหยจากธรรมชาติเพื่อการบำบัด วัตถุประสงค์) ฤดูใบไม้ผลินี้ IFF ได้เปิดตัว ศาสตร์แห่งสุขภาพ โปรแกรมสร้างกลิ่นที่อ้างว่าช่วยในการผ่อนคลายหรือเพิ่มพลังงาน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Givaudan ได้พัฒนาเทคโนโลยีที่มุ่งเน้นด้านสุขภาพใหม่ๆ เช่น DreamScentzซึ่งใช้น้ำหอมที่มุ่งเสริมการนอนหลับ การศึกษานอกโลกของน้ำหอมยังได้ศึกษาถึงประโยชน์ต่อสุขภาพของน้ำหอมด้วย โดยจากการศึกษาพบว่า linalool ที่พบในน้ำมันหอมระเหยลาเวนเดอร์อาจ คลายความกังวล.
การเปิดตัวและการพัฒนาอื่นๆ ของ Givaudan ทำให้ผู้ทำน้ำหอมได้รับจานสีใหม่ของส่วนผสมเพื่อสุขภาพเพื่อรวมเข้าไว้ในสูตรของพวกเขา eau de parfum สามารถประกอบด้วยส่วนผสมได้หลายสิบชนิด อย่างไรก็ตาม มากถึง 80 เปอร์เซ็นต์ของสูตรที่กำหนดประกอบด้วยแอลกอฮอล์ สิ่งที่สำคัญแม้ว่าตาม Juliette Karagueuzoglouนักปรุงน้ำหอมอาวุโสที่ IFF ซึ่งทำน้ำหอมให้กับ Yves Saint Laurent และ L'Artisan Parfumeur นั้นไม่ใช่ปริมาณของส่วนผสมเพื่อสุขภาพ แต่คุณจดบันทึกกลิ่นของมัน “สิ่งที่สำคัญคือ เนื่องจากคุณสามารถดมกลิ่นได้ เนื่องจากคุณสามารถดมกลิ่นได้ คุณจึงได้รับผลกระทบเพราะกลิ่นนั้นส่งผลต่อสมองของคุณ” เธอกล่าว
Manetta เน้นย้ำว่าโดยไม่คำนึงถึงผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้น น้ำหอมไม่ใช่ยารักษาทั้งหมด “ในธุรกิจน้ำหอม เรากำลังพูดถึงอารมณ์เชิงบวกมากกว่าการกล่าวอ้างต่อต้านความวิตกกังวลหรือต่อต้านความเครียด เพราะเราไม่ใช่ยา เราไม่ใช่ยา”
การค้นหาทางเลือกทางการแพทย์
แต่ข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาไม่ใช่ยาเสพติดเป็นสิ่งที่ทำให้ "กลิ่นหอมที่ใช้งานได้จริง" หรือผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพใดๆ ที่น่าสนใจโดยเฉพาะสำหรับบางคน "ยาแผนปัจจุบันเป็นสิ่งมหัศจรรย์และช่วยชีวิต แต่ก็ยังมีช่องว่างอยู่จริง ดังนั้น โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนมองหาสิ่งอื่น ๆ ที่พวกเขาสามารถทำเองได้” กล่าว นักจิตวิทยา Traci Stein, ปริญญาเอก, ไมล์ต่อชั่วโมง. ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม เช่น น้ำหอม ที่หาซื้อได้ในราคา 40 เหรียญสหรัฐ โดยไม่ต้องมีประกันหรือการแทรกแซงจากแพทย์ เป็นวิธีที่น่าดึงดูดใจในการอุดช่องว่างนั้นในเวลาที่ ผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 4 ใน 10 คน รายงานว่าพวกเขากำลังดิ้นรนกับอาการวิตกกังวลหรือซึมเศร้า "ฉันคิดว่าคนชอบมีผลิตภัณฑ์ที่รับประกันผลลัพธ์ที่รวดเร็วมาก และไม่จำเป็นต้องให้แพทย์เข้ามาสั่งจ่ายอะไร" ดร.สไตน์ ผู้เขียนเกี่ยวกับ ประโยชน์ของอโรมาเทอราพี, แต่ควรระมัดระวังในการระบุประโยชน์ของน้ำมันหอมระเหยว่า "ได้รับการพิสูจน์แล้ว" เนื่องจากการวิจัยยังไม่เป็นที่แน่ชัด
อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคมักไม่ตระหนักถึงข้อจำกัดของสารประกอบอะโรมา และ "ผู้ที่จะแสวงหาสิ่งเหล่านี้ น้ำหอม [สุขภาพ] ที่มีปัญหาจริงๆ อาจเชื่ออย่างผิด ๆ ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะให้ผลที่ใหญ่กว่า” ดร. สไตน์พูดว่า
เบื้องหลังการเรียกร้อง
ภาษาที่คลุมเครือซึ่งมักใช้เพื่ออธิบายวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังน้ำหอมเหล่านี้ยังสามารถทำให้เกิดความสับสนสำหรับผู้ที่ไม่มีความชำนาญ น้ำหอมของแอดดิสัน แร บรรจุ "ส่วนผสมที่ทำคะแนนได้ดีในการตอบสนองทางอารมณ์" แต่เป็นการยากที่จะแยกความหมายทางวิทยาศาสตร์ของสิ่งนั้นบนพื้นผิวของมัน ลอรี มาริอาโน หุ้นส่วนผู้จัดการของแฮมป์ตัน บิวตี้ ซึ่งร่วมมือกับแอดดิสัน แร เพื่อพัฒนาน้ำหอม ระบุข้อมูลนี้ จากความร่วมมือกับทีมวิจัยและพัฒนาของบริษัทน้ำหอม Symrise: "[พวกเขา] ทำงาน[ed] กับผู้เชี่ยวชาญด้านประสาทวิทยาเพื่อ ติดตามและตรวจสอบการตอบสนองทางอารมณ์โดยอิงจากการทำงานของสมองจากการดมกลิ่นส่วนผสมที่เป็นกรรมสิทธิ์เฉพาะที่ใช้ในน้ำหอม สูตร”
ในทางกลับกัน บางครั้งการอ้างสิทธิ์มีความเฉพาะเจาะจง แต่การวิจัยเบื้องหลังดูเหมือนว่าจะมาจากตัวบริษัทเอง ตัวอย่างเช่น, "งานวิจัย ดำเนินการโดย The Nue Co" พบว่าลูกค้า 96 เปอร์เซ็นต์ของ Functional Fragrance รู้สึก "สงบขึ้นทันที" หลังจากใช้ผลิตภัณฑ์ เมื่อการวิจัยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ไม่ได้ดำเนินการโดยบุคคลที่เป็นอิสระ การวิจัยดังกล่าวอาจนำเสนอผลประโยชน์ทับซ้อน ดร. สไตน์กล่าว [เราได้ติดต่อ The Nue Co เกี่ยวกับวิธีการของพวกเขาแล้ว และจะอัปเดตบทความนี้เมื่อเราได้รับการตอบกลับ]
“สิ่งเหล่านี้น่าพึงพอใจ และรู้สึกเหมือนว่าเราดูแลตัวเองเป็นอย่างดี” ดร.สไตน์ กล่าวเสริม “และไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น ฉันคิดว่าบริษัทต่าง ๆ ต่างตระหนักดีว่ามีเงินมากมายที่ต้องทำโดยการตระหนักถึงความต้องการของผู้คนที่จะควบคุมการดูแลของพวกเขาและรู้สึกดีขึ้นทันที”
และไม่ใช่แค่น้ำหอมเท่านั้น: ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามโดยรวมมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอีก ประสบการณ์แบบองค์รวม ที่ไม่เกี่ยวกับการดูน่าดึงดูดใจและความรู้สึกที่ดีมากกว่า ในกรณีของน้ำหอม นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนจากวิธีการวางตลาดผลิตภัณฑ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา “ฉันจะบอกว่ามันกลับไปที่ต้นกำเนิดของน้ำหอมเชื่อมโยงน้ำหอมกับความเป็นอยู่ที่ดีและอื่น ๆ บทบาทที่ห่างไกลจากความเซ็กซี่ บทบาททางสังคม ที่เราเคยนำมาสู่ความหอม" มเนตร กล่าว
น้ำหอมมักจะขายในจินตนาการ และจินตนาการของความรู้สึกดีๆ อาจดึงดูดใจมากกว่าการพยายามปรับให้เข้ากับความงามในอุดมคติแบบแคบ แต่เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในกลุ่มอุตสาหกรรมเพื่อสุขภาพ หมวดน้ำหอมที่ใช้งานได้จริงนั้นอ่อนไหวต่อการเกินความคาดหมาย
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความเชื่อมโยงด้านความงามและสุขภาพ:
อยู่ที่นั่น ใด ๆ คุณค่าของการมีคริสตัลในการดูแลผิวของคุณหรือไม่?
โลกแห่งการฝึกการดมกลิ่นที่แปลกประหลาด
เมื่อไหร่ที่เราหยุดยิ้มในรูปถ่าย?
ตอนนี้ ให้นักผจญเพลิงคนนี้พาคุณผ่านหนึ่งวันในชีวิตของเธอ:
ติดตาม Allure บนอินสตาแกรมและทวิตเตอร์, หรือสมัครรับจดหมายข่าวของเราเพื่อให้ทันกับทุกสิ่งที่สวยงาม