นี่คือวิธีที่การกำหนดแบบพิเศษนี้สร้างขึ้นจากตราประทับ Clean at Sephora ดั้งเดิม
ในช่วงสามปีที่ ทำความสะอาดที่ Sephora โครงการนี้จัดขึ้นที่บูติกความงามระดับนานาชาติอันเป็นสัญลักษณ์ ซึ่งได้กำหนดแนวทางให้อุตสาหกรรมส่วนใหญ่กำหนดแนวคิดที่ไร้การควบคุมและคลุมเครือของ ความงามที่สะอาด. (จูงใจ มีมาตรฐานของตัวเองสำหรับ สิ่งที่เราถือว่าสะอาดและในขณะที่รายการส่วนใหญ่ทับซ้อนกับของ Sephora แม้ว่าเราจะไม่เห็นอย่างถี่ถ้วนว่าส่วนผสมใดที่ขาดหายไปเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับการจัดประเภท) กำหนดแนวทางอย่างชัดเจนว่าต้องทำอย่างไร แบรนด์ต่างๆ กำลังกำหนดสูตรผลิตภัณฑ์ของตน ขณะนี้ Clean at Sephora ยินดีต้อนรับแบรนด์ต่างๆ เกือบสองเท่าที่จะประทับตราเหมือนที่เคยทำในปี 2018 แม้ว่าจะขึ้นบัญชี "สูตรที่ไม่มี" เกือบสี่เท่าก็ตาม ยาว.
และตอนนี้ ในความพยายามที่จะขยายการมุ่งเน้นของ Clean at Sephora ในเรื่องสุขภาพส่วนบุคคลไปสู่สุขภาพที่ดีต่อสิ่งแวดล้อม Sephora ได้เปิดตัวหมวดหมู่ใหม่: สะอาด + โลกเป็นบวก. คลับสุดพิเศษในช่วงแรกเริ่มด้วยแบรนด์เพียง 18 แบรนด์ สร้างขึ้นจากมาตรฐาน Clean ดั้งเดิมของ Sephora และ เพิ่ม ante เพื่อจัดลำดับความสำคัญของระบบนิเวศน์อย่างยั่งยืนในการสร้างและขายผลิตภัณฑ์ความงามทั้งในและนอก หลอด.
"Clean + Planet Positive รวมทุกอย่างที่อยู่ในโปรแกรม Clean at Sephora - ดูส่วนผสม - แต่ยังเพิ่มองค์ประกอบสี่อย่างที่แตกต่างกัน เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ทำธุรกิจและนำผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด” Cindy Deily รองประธานฝ่ายการขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของ Sephora กล่าว จูงใจ ในบทสัมภาษณ์พิเศษ "ซึ่งรวมถึงคำมั่นสัญญาด้านสภาพอากาศ แนวทางการจัดหาอย่างยั่งยืน บรรจุภัณฑ์ที่มีความรับผิดชอบ และการให้สิ่งแวดล้อม"
ผู้ค้าปลีกไม่ได้บรรลุมาตรฐานใหม่เหล่านี้โดยพลการ เดลี่บอก จูงใจ ว่าโครงการนี้ดำเนินมาอย่างยาวนาน และท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่จะให้ความรู้แก่นักช้อป Sephora ก็ได้ให้ความรู้แก่ทีม Sephora ด้วยเช่นกัน "เราได้ผ่านกระบวนการพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากในพื้นที่ต่างๆ" เธอกล่าว ซึ่งรวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านบรรจุภัณฑ์และซัพพลายเออร์ ทำความเข้าใจแหล่งที่มาของวัตถุดิบให้ดียิ่งขึ้น และคำมั่นสัญญาด้านสภาพอากาศของผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งเน้นที่การที่บริษัทต่างๆ จะมีจำนวนมาก ผลกระทบ. "มีการใช้เวลามากมายในการปรึกษากับผู้ที่มีความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งในด้านนั้น นอกจากนี้เรายังมีผู้เชี่ยวชาญในบริษัทเกี่ยวกับส่วนผสมและสิ่งแวดล้อมที่ช่วยชี้นำโครงการนี้อย่างแท้จริง และได้ช่วยพัฒนาความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านในเชิงลึก"
นอกเหนือจากแนวทางปฏิบัติด้านบรรจุภัณฑ์ การกำหนดสูตร และการตลาด ตอนนี้รายการ "สูตรที่ไม่มี" ยังรวมถึงออกติน็อกเซท (ส่วนผสมของครีมกันแดดเคมี) โดนแบนแล้ว จากผลกระทบที่น่าสงสัยต่อแนวปะการัง) PFAS หรือ PFCs (perfluorochemicals ซึ่งสำนักงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของสหรัฐอเมริกากล่าวว่า "ยังคงอยู่ในสิ่งแวดล้อมและ ในร่างกายมนุษย์" ไม่เสื่อมสลายและอาจส่งผลเสียต่อสุขภาพของมนุษย์) และไนโตรมัสค์และมัสค์โพลีไซคลิก (ส่วนประกอบน้ำหอมสังเคราะห์ที่ได้รับ พบในสิ่งมีชีวิตในน้ำ).
"บอกตามตรงนะ มันคือส่วนผสมที่แบรนด์ของเราไม่ได้ใช้งานจริงๆ ดังนั้นจึงควรที่จะใส่อย่างเป็นทางการในรายการและทำให้แน่ใจว่าลูกค้าจริงๆ เข้าใจดี เพราะสุดท้ายแล้ว โปรแกรมต่างๆ ก็มีไว้เพื่อใช้เป็นแหล่งการศึกษาและเป็นแนวทางสำหรับผู้บริโภคด้วย เพราะเป็นเรื่องยากมากที่จะนำทางเรื่องนี้ ของคุณเอง"
แบรนด์ที่รวมอยู่ในแผนเปิดตัว Clean + Planet Positive ได้แก่ Caudalie, Farmacy, Biossance, Youth to the People, Tata Harper, เสียสละโดย Hyram, Ren, Herbivore, Alpyn Beauty, Necessaire, Prima, Maison Louis Marie, Susteau, Saie, Aether, Ellis Brooklyn, Briogeo และ Sephora ของร้านค้าปลีก ของสะสม. แต่ Deily หวังว่ามาตรฐานของโปรแกรมใหม่นี้จะส่งเสริมให้แบรนด์ต่างๆ มุ่งมั่นเพื่อเป้าหมายที่คล้ายคลึงกันมากขึ้น
“เรากำลังอยู่ในกระบวนการคัดกรองแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และมีบางกรณีที่แบรนด์ไม่ตรงตามเกณฑ์และ ตอนนี้พวกเขากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในตอนท้าย ซึ่งตรงไปตรงมาคือสิ่งที่เราหวังไว้" Deily กล่าว จูงใจ. "เรารู้สึกว่าเรามีหน้าที่รับผิดชอบในการกดดันชุมชนแบรนด์ และวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำเช่นนั้นคือการสร้าง FOMO ใช่ไหม เรามีโอกาสที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและชุมชนแบรนด์ และเนื่องจากเราเป็นที่รู้จักทั่วโลกในด้านความงาม จึงอาจมีผลกระทบอย่างมาก"
ไม่มีการล้างข้อมูลสีเขียวที่ทำให้เข้าใจผิดจำนวนใดที่จะทำให้แบรนด์ได้รับตำแหน่งใหม่ที่โดดเด่น Deily ตระหนักดีถึงการใช้คำที่กว้างขวางและเป็นปัญหาเช่น ธรรมชาติ สีเขียว อินทรีย์ ปลอดสารพิษ, และ ปลอดสารเคมี. "อุตสาหกรรมความงามเป็นภูมิทัศน์ที่แข็งแกร่งมาก และมีแบรนด์และผู้ค้าปลีกที่ใช้คำเหล่านี้และอาจใช้คำเหล่านี้ในลักษณะที่เหมือนกับการตลาดบนความกลัว และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการหลีกเลี่ยงมาตลอด” เดลี่อธิบาย "และฉันคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการไม่ใช้คำศัพท์โดยไม่ให้คำจำกัดความและทำให้คำจำกัดความง่ายต่อการค้นหา จากนั้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจด้วยตัวเอง"
ท้ายที่สุด แม้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากจะเข้าใจดีว่าอยากเห็นแบรนด์ต่างๆ อยู่ภายใต้ Clean at Sephora และ Clean + Planet Deily บอกว่าโครงการเหล่านี้เป็นโครงการที่ให้ทางเลือกและข้อมูลแก่นักช้อปมากพอๆ กับที่เกี่ยวกับอุตสาหกรรม อิทธิพล.
"เราไม่ได้ทำการตัดสินที่มีคุณค่าไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แต่เรากำลังเสนอทางเลือก" Deily กล่าว "เรากำลังพยายามเน้นที่ความโปร่งใสและทำให้แน่ใจว่าผู้บริโภคของเรารู้ว่าเราหมายถึงอะไรเมื่อเราใช้คำเช่น ทำความสะอาด."
โปรแกรม Clean + Planet Positive ของ Sephora เริ่มต้นอย่างเป็นทางการในวันพฤหัสบดีที่ 22 กรกฎาคม คุณจะพบตราประทับในร้านค้าและทางออนไลน์เพื่อช่วยกำหนดว่าผลิตภัณฑ์ใดตรงตามมาตรฐานของโปรแกรม
เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Sephora:
- Sephora เปิดตัวแบรนด์ 125 ทั้งหมดจากที่ตั้งของ Kohl
- 9 ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เราชื่นชอบจาก Inkey List
- ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Paula's Choice จำหน่ายแล้วที่ Sephora
ลองดูกิจวัตร 10 นาทีของ Halsey เพื่อใบหน้าที่สดใส:
ติดตาม Marci ได้ที่อินสตาแกรมและทวิตเตอร์, หรือสมัครรับจดหมายข่าวของ Allureสำหรับเรื่องราวความงามประจำวันส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณ