Gucci's แคมเปญล่าสุดกำลังได้รับความสนใจจากแฟชั่นเฮาส์เป็นอย่างมาก — และ ไม่ สำหรับการออกแบบของคอลเลกชันเท่านั้น ในทางกลับกัน แคมเปญก่อนฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Gucci กลับกลายเป็นพาดหัวข่าวสำหรับการตัดสินใจที่จะนำเสนอโมเดลสีดำโดยเฉพาะ
แคมเปญล่าสุดของ Gucci มีชื่อว่า "Soul Scene" ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากอิทธิพลต่างๆ ในยุค 1960 ตามข่าวประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Alessandro Michele ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Gucci ประทับใจช่างภาพชื่อดัง มาลิค ซิดิเบญ ผู้ล่วงลับไปแล้วในปี 2559 เป็นที่รู้จักจากการถ่ายภาพแบบไดนามิกของวัฒนธรรมปาร์ตี้ในบามาโก มาลี ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเขา นอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังได้รับอิทธิพลจากขบวนการ Northern Soul ใต้ดินของอังกฤษในทศวรรษที่ 1960 ซึ่งเป็นคลื่นที่ดึงความนิยมของดนตรีอเมริกันโซลสีดำ "[It] สำรวจเสรีภาพในการแสดงออกที่พบในดนตรีและการเต้นรำ" แถลงข่าวระบุ
แต่ทั้งหมดนี้แปลเป็นแคมเปญแฟชั่นได้อย่างไร? ขอแนะนำงานเต้นรำที่โดดเด่นด้วยแฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงที่ฆ่าได้มากที่สุด ถ่ายโดย Glen Luchford ในห้องเต้นรำ (สโมสร Mildmay ในลอนดอน) ภาพแสดงนางแบบ โชว์ลีลาการเต้นสุดมันส์ สะพายเครื่องประดับสุดเก๋ และสนุกสุดเหวี่ยง งานสังสรรค์. แต่ Michele และ Gucci ก้าวไปอีกขั้นด้วยการคัดเลือกนักแสดงนางแบบผิวดำโดยเฉพาะ — รวมถึง Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby, และ Keiron Berton Caynes — และนักเต้นในการรณรงค์ ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ก้าวล้ำในอุตสาหกรรมที่ไม่มีใครรู้จัก ความหลากหลาย. ตรวจสอบภาพบางส่วนด้านล่าง:
แคมเปญของ Gucci ถูกล้อเลียนครั้งแรกในเดือนมกราคมเมื่อบริษัทเปิดตัวชุดวิดีโอ Instagram ที่มีเฉพาะนางแบบสีดำที่เผยให้เห็น "สัตว์วิญญาณ" ของพวกเขา ในขณะนั้นโฆษกของบริษัทบอก ธุรกิจแฟชั่น: "Alessandro Michele ชื่นชมความหลากหลายในทุกรูปแบบอยู่เสมอในแนวทางการทำงานของเขา"
ในบทความเดียวกัน ผู้กำกับการคัดเลือกนักแสดง เจมส์ สกัลลี ยกย่องการย้ายครั้งนี้ “มันมีศักยภาพที่จะเป็นผู้เปลี่ยนเกมที่น่าทึ่ง” เขากล่าว BoF. "สิ่งนี้สามารถรีเซ็ตความเสียหายที่เกิดขึ้นและเริ่มต้นธุรกิจใหม่บนเส้นทางแห่งความเป็นหนึ่งเดียวกัน" สกัลลีเคยวิพากษ์วิจารณ์อุตสาหกรรมการสร้างแบบจำลองมาก่อน "โหดร้าย" และการเหยียดเชื้อชาติ ของนางแบบ โดยเขียนบนอินสตาแกรม: "ฉันนึกไม่ถึงว่าผู้คนจะไม่สนใจความเหมาะสมของมนุษย์ หรือชีวิตและความรู้สึกของเด็กผู้หญิงเหล่านี้"
แคมเปญ "Soul Scene" ก่อนฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ของ Gucci จะเริ่มดำเนินการในช่วงกลางเดือนเมษายน และเราทำได้เพียงหวังว่าอุตสาหกรรมแฟชั่นจะได้รับความสนใจ
ที่เกี่ยวข้อง: บียอนเซ่สวมชุดกิโมโนกุชชี่มูลค่า 22,000 เหรียญในการแข่งขัน NBA All-Star
ไปดูเบื้องหลังการถ่ายทำปกในเดือนเมษายน 2017 ของเรา: