ถึงตอนนี้ คุณคงเคยเห็นหรือเคยได้ยินเกี่ยวกับโฆษณาผลิตภัณฑ์ล้างร่างกายของ Dove ที่แสดงให้เห็นผู้หญิงผิวดำคนหนึ่งที่กลายเป็นผู้หญิงผิวขาวหลังจากใช้ครีมอาบน้ำของแบรนด์ หลังจากโฆษณาเปิดตัวบน Facebook ก็เกิดเสียงโวยวายใหญ่ และหลายคนเรียกร้อง การคว่ำบาตรของแบรนด์ โดยอ้างว่าโฆษณาดังกล่าวเป็นการล่วงละเมิดและแสดงภาพการเหยียดผิว
Dove ลบโฆษณาและขอโทษบน Twitter โดยบอกว่าพวกเขา "พลาดเป้า" แต่นั่น ไม่พอ สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ตอนนี้ในเรียงความสำหรับ เดอะการ์เดียนผู้หญิงในโฆษณา Lola Ogunyemi กำลังพูดถึงประสบการณ์ของเธอ ทั้งการยิงโฆษณากับ Dove และเนื่องจากมันปรากฏบน Facebook และเธอบอกว่าเธอไม่ใช่เหยื่อ
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
Ogunyemi เริ่มเรียงความโดยยอมรับปัญหาอันยาวนานในอุตสาหกรรมความงามด้วย การเป็นตัวแทนซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้เธอตัดสินใจรับบทบาทในโฆษณาในตอนแรก สถานที่. เธอเขียนว่า "ในอดีต และในหลายประเทศจนถึงทุกวันนี้ โมเดลที่มีสีเข้มกว่าก็ถูกนำมาใช้เพื่อแสดงคุณสมบัติในการทำให้ผิวขาวกระจ่างใสของผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยให้ผู้หญิงบรรลุมาตรฐานนี้ การเล่าเรื่องที่กดขี่นี้เป็นเรื่องที่ฉันเห็นว่ามีผลกระทบต่อผู้หญิงจากชุมชนต่างๆ มากมายที่ฉันเคยมีส่วนร่วม และนี่คือเหตุผลที่เมื่อ Dove เสนอโอกาสให้ฉันได้เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแคมเปญล้างร่างกายครั้งใหม่ ฉัน กระโดดเลย" เธอบอกว่าโอกาสที่จะได้เป็นตัวแทนของผู้หญิงที่ดูเหมือนเธอรู้สึกเหมือนกับว่าเธอทำไม่ได้ ผ่านขึ้น.
อย่างไรก็ตาม การอ่านเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นในตอนเช้าที่โฆษณาเผยแพร่นั้นเป็นเรื่องที่ต่างออกไป Ogunyemi กล่าวในเช้าวันหนึ่ง เธอตื่นขึ้นมาพร้อมกับข้อความจากเพื่อนที่ไม่เชื่อและถามว่าเขาเห็นหน้าเธอในโพสต์จริงๆ หรือไม่ "ฉันเข้าสู่โลกออนไลน์และพบว่าฉันกลายเป็นเด็กโปสเตอร์โดยไม่รู้ตัวจากการโฆษณาที่เหยียดผิว ไม่โกหก. หากคุณ Google 'โฆษณาเหยียดผิว' ตอนนี้รูปภาพใบหน้าของฉันคือผลลัพธ์แรก ฉันตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาและส่งเสริมความแข็งแกร่งและความสวยงามของเผ่าพันธุ์ของฉัน ดังนั้นการที่ต้องเผชิญกับความโกรธเคืองในวงกว้างเป็นเรื่องที่ไม่สบายใจ"
เธอยังกล่าวอีกว่าหากเธอมีความคิดแม้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับภาพที่ถ่ายในวันที่เธอ ปรากฏตัวขึ้นเพื่อร่วมงานกับ Dove เธอเคยพูดว่า "ไม่" เธอพูดว่า "ฉันจะ (un) เดินอย่างมีความสุขทันทีและออกจาก ประตู. นั่นคือสิ่งที่ขัดกับทุกสิ่งที่ฉันยืนหยัด”
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Ogunyemi เขียนว่าประสบการณ์กับทีม Dove นั้นเป็นไปในเชิงบวก และแนวคิดนั้น (และ จุดที่ยาวกว่า 30 วินาที) เป็นสิ่งที่แตกต่างจากภาพนิ่งที่เราเห็นถูกส่งต่อไปยัง เฟสบุ๊ค. เห็นได้ชัดว่าแนวคิดนี้รวมผู้หญิงหลายคนที่มีสีผิวและเชื้อชาติต่างกันที่สวมเสื้อเปลือยและ "กลายเป็นแต่ละคน อื่น ๆ " วัตถุประสงค์โดยรวมคือ "เพื่อใช้ความแตกต่างของเราเพื่อเน้นความจริงที่ว่าผิวทั้งหมดสมควรได้รับความอ่อนโยน" ตามที่ Ogunyemi วางไว้ ในวิดีโอที่ยาวกว่า เธอรู้สึกว่าแนวคิดนั้นเข้ากัน แต่ภาพรวมขาดบริบท ซึ่งเป็นสิ่งที่เธอจำได้ในเรียงความของเธอ เห็นได้ชัดว่าผลกระทบของภาพเหล่านั้นส่งผลกระทบต่อคนจำนวนมาก และนั่นคือสิ่งที่สำคัญจริงๆ
เธอเขียนว่า "ฉันสามารถเห็นได้ว่าสแนปชอตที่เผยแพร่ในเว็บถูกตีความผิดอย่างไร เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ Dove เผชิญกับ ฟันเฟืองในอดีต สำหรับปัญหาเดียวกันแน่นอน ขาดความไว้วางใจในที่นี้ และฉันรู้สึกว่าประชาชนได้รับความชอบธรรมจากความโกรธแค้นในขั้นต้น พูดแล้วยังเห็นเหลืออีกเยอะ การเล่าเรื่องนี้เขียนขึ้นโดยไม่ให้บริบทของผู้บริโภคในการพิจารณาความคิดเห็น"
Ogunyemi ตกลงว่าผู้โฆษณาจำเป็นต้องพิจารณาผลกระทบของภาพในทุกระดับ และไม่แก้ไขเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ โดยไม่พิจารณาว่ามีบริบทที่ถูกต้องหรือไม่ อย่างไรก็ตาม เธอไม่ต้องการถูกลบออกจากเรื่องราวเช่นกัน Ogunyemi จบเรียงความของเธอโดยกล่าวว่า "ในขณะที่ฉันเห็นด้วยกับคำตอบของ Dove ที่จะขอโทษอย่างชัดเจนสำหรับความผิดที่เกิดขึ้น พวกเขาอาจมี ยังปกป้องวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของพวกเขา และทางเลือกของพวกเขาที่จะรวมฉัน ผู้หญิงผิวดำผิวคล้ำอย่างแจ่มแจ้งเป็นใบหน้าของพวกเขา แคมเปญ. ฉันไม่ใช่แค่เหยื่อเงียบ ๆ ของแคมเปญความงามที่ผิดพลาด ฉันเข้มแข็ง ฉันสวย ฉันจะไม่มีวันลบเลือน" อ่านเรียงความของเธอฉบับเต็มได้ที่ เดอะการ์เดียนที่นี่.
ที่เกี่ยวข้อง:
- Dove ออกแถลงการณ์หลังฟันเฟืองหลังโฆษณาสาวผิวสีเปลี่ยนตัวเองให้ขาว
- EOS Lip Balms กลับมาอีกครั้ง
- ขวดล้างร่างกายใหม่ของ Dove มีรูปร่างเหมือนร่างกายของผู้หญิงและอินเทอร์เน็ตก็สับสน
แร็ปเปอร์และนักร้อง Lizzo พูดถึงบอดี้สูทและภาพร่างกาย:
ติดตามโรสแมรี่ได้ที่ อินสตาแกรม และ ทวิตเตอร์.