ใช้เวลาประมาณสองวินาทีในการรับชม Huda Kattan บน YouTube เพื่อทำความเข้าใจความดึงดูดของเธอ — และดูว่ากูรูด้านความงามที่เปลี่ยนมาเป็นกูรู YouTube นั้นเปลี่ยนไปอย่างไร ดารา Instagram ยกระดับสถานะผู้มีอิทธิพลของเธอให้กลายเป็นหนึ่งในความงามออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน ความรู้สึก การปรากฏตัวของ Kattan เป็นเรื่องน่ารัก เธอหัวเราะ เธอทำผิดพลาดในขณะที่แต่งหน้า เธอพูดถึงข้อบกพร่องของเธอ - ทั้งหมดในขณะที่ยังคงบทสนทนาเกี่ยวกับสีที่เธอพูดถึง
อ่านเพิ่มเติม
NS จูงใจ พอดคาสต์ | Huda Kattan แบ่งปันคำสารภาพการดูแลผิวของเธอเรานั่งคุยกับผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดคนหนึ่งในด้านความงามระดับโลกเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับ Wishful การโจมตีครั้งแรกของเธอในการดูแลผิว การต่อสู้ของเธอกับ endometriosis; และเป้าหมายด้านความงามของเธอในทศวรรษใหม่
Kattan เป็นดาราข้ามวัฒนธรรมและข้ามแพลตฟอร์ม: 33 ปีเป็นพันปีที่รู้โดยสัญชาตญาณ เนื้อหาใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์มตั้งแต่ Instagram (เธอมีผู้ติดตาม 18.3 ล้านคน) ไปจนถึง Facebook (เธอเป็นช่วงต้น ผู้รับบุตรบุญธรรม) เธอเติบโตขึ้นมาในเทนเนสซี โดยมีพ่อแม่เป็นชาวอิรัก-อเมริกัน เข้าเรียนที่มหาวิทยาลัยมิชิแกน-เดียร์บอร์น แต่เบื่อหน่ายกับการทำงานด้านการเงินอย่างรวดเร็วหลังจบการศึกษา เธอตัดสินใจเป็นช่างแต่งหน้าแทน ทำลายความปรารถนาของครอบครัวที่ต้องการมีชีวิตที่มั่นคงมากขึ้นสำหรับเธอ
ตอนนี้เธอเป็น CEO ของบริษัทเครื่องสำอาง Huda Beauty เด็กหญิงวัย 33 ปีเติบโตขึ้นมาในโลกออนไลน์และมีชื่อเสียงโด่งดังที่นั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับบล็อกความงามของเธอและบทเรียนการแต่งหน้าบน YouTube ตัวอย่างเช่น การดู Kattan ทำแบบฝึกหัดเกี่ยวกับคอนทัวร์ครีม คือการดูเธอเปลี่ยนเทคนิคการแต่งหน้าขั้นสูงที่ดูน่ากลัวให้เป็นเรื่องสนุกที่แม้แต่มือใหม่ก็ลองทำได้ (3.9 ล้านคนดู)
Kattan พูดจาไพเราะ ซึ่งเป็นมุสลิมด้วย ซึ่งมีฐานธุรกิจอยู่ที่ดูไบ บอกกับ Allure.com ว่าความทรงจำเกี่ยวกับความงามช่วงแรกๆ ของเธอมาจากพี่สาวน้องสาว โดยเฉพาะ Alya พี่สาวของเธอ เมื่อโตขึ้น Huda วัย 9 ขวบ "รู้สึกทึ่ง" ที่เห็นเธอทำกิจวัตรประจำวันของเธอ
"เธอจะสร้างขนตาที่บ้าเหล่านี้ได้" Kattan จำได้ “เธอใช้เวลามากในการปัดมาสคาร่าเพื่อแยกขนตาออกจากกัน ดูเธอ - มันเหมือนกับศิลปะ”
ขนตาเหล่านั้นมีพลัง ปัจจุบัน Kattan เป็นที่รู้จักในนามผู้หญิงที่ขาย Sephora บนขนตาปลอม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของ Huda Beauty พวกเขากลายเป็นที่นิยมอย่างหนีไม่พ้นในตะวันออกกลางและสหรัฐอเมริกา แม้กระทั่งลงจอดบนฝาของ Kim Kardashian. Kattan เริ่มต้นการวิ่งครั้งแรกของคู่ทำมือสองพันคู่โดยเริ่มขายให้กับ Sephora Dubai Alya พี่สาวของเธอ ลงทุนเริ่มต้น $6,500 Kattan เริ่มทำเซสชั่นช่างแต่งหน้า "แบบต่อเนื่อง" กับลูกค้าให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อหาเงินตั้งต้น
Sephora ใช้โอกาสนี้กับผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของ Kattan เพราะประสบการณ์ของเธอในฐานะช่างแต่งหน้าคนดังและบล็อกเกอร์ผู้มีอิทธิพลทำให้เธอได้เปรียบเหนือความงามแบบดั้งเดิม อาร์ทิมิส แพทริค รองประธานอาวุโสฝ่ายขายสินค้าของ Sephora กล่าว "ด้วยการเปิดตัวขนตาปลอมครั้งแรก Huda Beauty ประสบความสำเร็จในทันที" เธอ กล่าว สถานะออนไลน์ของเธอไม่เพียงแต่ทำให้เธอสังเกตเห็น แต่ยังสร้างฐานลูกค้าที่คอยอยู่เคียงข้างและมีส่วนร่วมกับเธอ "สิ่งนี้ทำให้เธอสามารถสร้างความภักดีต่อแบรนด์ได้ทั่วโลก ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ที่แท้จริงสำหรับบริษัทของเธอ" แพทริคกล่าว
Kattan เข้าใกล้ผลิตภัณฑ์ที่เธอทดสอบในช่อง Youtube ของเธอ — or บล็อกของเธอซึ่งไม่ค่อยแอคทีฟในทุกวันนี้ แม้ว่าเธอจะบอกว่าเธอต้องการกลับไปใช้มากกว่านี้ — ทั้งในฐานะแฟนเครื่องสำอางและผู้บริโภคที่ซื่อสัตย์ ในอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยโฆษณา ซึ่งแม้แต่เครื่องแต่งกายของผู้มีอิทธิพลที่เล็กที่สุดก็สามารถซื้อและจ่ายเงินได้จากแบรนด์ ผู้ชมของ Huda ได้เรียนรู้ที่จะไว้วางใจเธอ
เมื่อไหร่ Foreo เปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ในดูไบเมื่อเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว Rachal Nsofor ผู้อำนวยการฝ่ายขายเชิงพาณิชย์ส่ง Huda หนึ่งในแปรงใหม่ Kattan ถูกส่งไปมากกว่าพันผลิตภัณฑ์ความงามต่อเดือน แต่แปรง — แปรงประเภท Luna for Oily Skin ของ Foreo — ดึงดูดสายตาของเธอ และเธอก็พูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้บน YouTube แปรงขายหมดในสัปดาห์นั้นใน Harvey Nichols และ Bloomingdale's [Dubai] “ฉันไม่สงสัยเลยว่าการทบทวนของ Huda มาจากการเร่งรีบอย่างกะทันหันนี้” Nsofor กล่าว "Huda มีอิทธิพลอย่างมากในด้านความงามในภูมิภาค [ตะวันออกกลาง] และที่อื่นๆ"
การเข้าถึงดิจิทัลของ Kattan บดบังคำพูดของช่างแต่งหน้า Pat McGrath และ Charlotte Tilbury แม้ว่าจะไม่ควรเปรียบเทียบก็ตาม McGrath และ Tilbury เป็นช่างแต่งหน้าที่มีอาชีพมายาวนานในอุตสาหกรรมแฟชั่นอยู่เบื้องหลัง Kattan เป็นสายพันธุ์ที่แตกต่างกัน เธอมีความเข้าใจในอินเทอร์เน็ตของเจ้าของภาษา เช่น เธอรู้ดีว่าเมื่อใดที่มันเป็นเรื่องปกติที่จะเลิกทำหนังสือและทำวิดีโอเกี่ยวกับการพูด การทดสอบน้ำมันหล่อลื่นส่วนบุคคลเป็นไพรเมอร์ใบหน้า. ทะเยอทะยาน? ไม่น่าสนใจและสนุกสนาน? ใช่.
และไม่เหมือนดาราเครื่องสำอาง YouTube ดั้งเดิม มิเชล ฟานที่เปลี่ยนโฟกัสไปจากการสอนแต่งหน้าในปี 2015 เมื่อเธอสร้างบริการบอกรับสมาชิก Ipsy และ ไลน์แต่งหน้าของเธอเอง Kattan ยังคงทำวิดีโอที่ทำให้เธอโด่งดังแม้ในขณะที่เธอดูแล Huda Beauty
ในฐานะ CEO แบรนด์ความงาม Kattan อธิบายตัวเองว่าเป็นคนที่ลงมือทำจริง “ฉันรู้สึกมีอารมณ์กับสิ่งต่างๆ มาก และถ้าฉันไม่มีอารมณ์ มันก็จะไม่ทำงาน” เธอกล่าว
ตัวอย่างเช่น ในขณะที่จานสีอายแชโดว์ชุดแรกของพวกเขาขายได้ “เกินความคาดหมายทั้งหมดทั่วโลก” เธอยังคงรับฟังความคิดเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาคิดว่าสินค้าจะดีขึ้น (แฟน Insta ของเธอพูดมาก)
“เราไปโรงงาน และทำใหม่ทั้งหมด — มันเป็นเรื่องของเคมีจริงๆ” Kattan กล่าว “เรารับฟังคำวิจารณ์ที่รุนแรง เราทำจริงๆ และบางครั้งเราฟังและเห็นด้วย แต่อย่าใช้แนวทางนั้น”
โหมดเริ่มต้นของ Huda ในสำนักงานนั้นอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นลมกรด และวันหนึ่งที่ Huda Beauty (พนักงาน 55 คนและกำลังเติบโต) หมายความว่าพนักงานของเธอต้องจัดการกับน้ำพุแห่งความคิดสร้างสรรค์และความคิดของเธอ
“ฉันพยายามเคารพเวลาของทีมให้มากที่สุด!” เธอยืนกราน โดยวางโมนาน้องสาวของเธอไว้บนสปีกเกอร์โฟนสั้น ๆ (“เธอชอบทำทุกอย่างในบริษัทจริงๆ ซึ่งเยี่ยมมาก!” โมนาพูดพร้อมกับหัวเราะ) “เช่นเดียวกับวันนี้ พวกเขาต้องการให้ฉันถ่ายฮาวทูทำไฮไลท์เตอร์ สำหรับแฮร์รอดส์ และฉันไม่ต้องการทำ แต่ฉันทำได้ ฉันต้องเคารพเวลาที่พวกเขาใช้ในการจัดแสงที่สวยงามนั้น”
เธอเป็นคนตรงมากกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ เมื่อถึงเวลาที่เธอจะต้องสร้างสรรค์ เธอดึงม่านของสำนักงานของเธอที่ตั้งอยู่สูงเหนือดูไบและนั่งอยู่ในความมืดบนโซฟาของเธอ ฟัง “ดิสนีย์ หรืออะไรที่ทำให้ฉันมีความสุข”
ปฏิกิริยาของเธอต่อผลิตภัณฑ์ สี และพื้นผิวที่แนะนำคือพื้นฐาน: "ฉันชอบหรือไม่ก็เกลียด" เธอกล่าว “ถ้ามันไม่น่าทึ่งก็แย่ ฉันจะให้รายละเอียดที่แน่นอน [สำหรับความคิดเห็น]"
Kattan มีมากมายในปีนี้ — รวมถึง พาเลทไฮไลท์ ที่เข้าร้านในสหรัฐอเมริกาในเดือนนี้ แต่เธอตระหนักถึงอันตรายของการเติบโตอย่างรวดเร็ว “ฉันต้องการให้แน่ใจว่าในฐานะทีมที่เราสามารถเติมเต็มทุกอย่างได้และจะไม่ถูกครอบงำ” เธอกล่าว
นอกจาก 3D Highlighter Palette แล้ว แฟนๆ ของเธอจะคอยดู Instagram อย่างหมกมุ่นอยู่กับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จะมีช่วงของ ลิปกลอส (ออกตอนนี้ด้วย) a พื้นฐาน (คาดว่าน่าจะอยู่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง) และสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่นสำหรับฤดูร้อน
และหลังจากนั้น? ในการคิดให้ออก ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเธอจะนั่งอยู่ในความมืด สูงเหนือเมืองทะเลทราย ฝันถึงสีสัน รูปทรง รูปภาพ เธอจะรักหรือเกลียดมัน แล้วเดินหน้าต่อไป – นำหน้าคนอื่นสองก้าวเสมอ
รับชมการแต่งตาสีรุ้งที่น่าทึ่งนี้ให้กลายเป็นจริงได้ภายในเวลาไม่ถึงสองนาที: