เกณฑ์มาตรฐานของโฆษณาที่ดีจริงๆ ในปัจจุบันค่อนข้างสูง มันต้องออกอากาศและ ข้อความยกระดับนำเสนอแนวคิดใหม่ จุดประกายการสนทนาระหว่างผู้ชม ดึงดูดผู้บริโภคใหม่ (เช่น ยอดขายที่เพิ่มขึ้น) และ—อาจเป็นแรงผลักดันที่สำคัญที่สุดของความสำเร็จในวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน—กลายเป็นกระแสไวรัล Nike ประสบความสำเร็จทั้งห้าด้วย โฆษณาล่าสุด ที่ติดตาม (และเฉลิมฉลอง) นักกีฬาหญิงชาวอาหรับขณะทำกิจกรรมต่างๆ
วิดีโอเริ่มต้นด้วยนักวิ่งที่สวมฮิญาบที่วิ่งไปท่ามกลางสายตาที่จ้องมองของกรรมการที่เดินผ่านไปมา และจบลงด้วยเด็กสาวคนหนึ่งขณะที่เธอเข้าใกล้ลานสเก็ตน้ำแข็ง เป็นข้อความที่ขับเคลื่อนโดยสตรีนิยมซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำลายทัศนคติแบบเหมารวมและโดยพื้นฐานแล้วให้อำนาจแก่ผู้หญิงอาหรับที่อาจรู้สึกว่าถูก จำกัด และผูกพันโดยแนวความคิดแบบอนุรักษ์นิยมขั้นสูงของประเทศอาหรับ “พวกเขาจะพูดอะไรเกี่ยวกับคุณ? ที่คุณไม่ควรอยู่ที่นั่น? มันไม่สมเป็นกุลสตรีเหรอ?” Fatima Al-Banawi นักวิจัย ศิลปิน และนักแสดงทางสังคมชาวซาอุดีอาระเบีย บรรยายในโฆษณา “หรือบางทีพวกเขาอาจจะบอกว่าคุณแข็งแกร่ง บางทีพวกเขาอาจจะบอกว่าคุณคือสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป”
สำหรับเทรนเนอร์ parkour อายุ 24 ปี Amal Mourad ที่เป็นจุดเด่นในการรณรงค์ (คุณสามารถเห็นเธอกระโจนจาก บนชั้นดาดฟ้า) คำถามนั้น—พวกเขาจะพูดอะไรเกี่ยวกับคุณ—คือ “ฝันร้ายของเด็กผู้หญิงทุกคนกำลังเติบโตขึ้น ขึ้น."
“เราได้ยินสิ่งนี้ทุกครั้งที่เราทำบางสิ่งที่อาจต้องเผชิญกับคำวิจารณ์” Mourad กล่าวในการแถลงข่าว "มีความกลัวที่จะโดดเด่นและทำอะไรบางอย่างที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบรรทัดฐาน แต่ฉันได้เรียนรู้ว่า หากคุณต้องการทำอะไรที่น่าอัศจรรย์จริงๆ คุณไม่ต้องกลัวที่จะได้ยินวลีนี้ อย่ากลัวความยิ่งใหญ่ของตัวเอง”
นักกีฬาอีกสี่คนทั้งมืออาชีพและในชีวิตประจำวันได้รับความสนใจควบคู่ไปกับ Mourad รวมถึงนักสเก็ตลีลา Zahra Lari จาก UAE ซึ่งกำลังทำงานเพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับการแข่งขันกีฬาฤดูหนาวปี 2018; นักร้องป๊อป Balquees Fathi จาก UAE; นักฟันดาบ Inès Boubakri จากตูนิเซียผู้ได้รับรางวัลเหรียญทองสามครั้ง และนักมวย Arifa Bseiso จากจอร์แดน
การมาถึงของโฆษณา Nike (ซึ่งมีผู้เข้าชม 1.3 ล้านครั้งภายในหนึ่งสัปดาห์) รู้สึกมีนัยสำคัญอย่างยิ่งหลังจากทรัมป์โต้เถียงอย่างรุนแรง ห้ามคนเข้าเมืองซึ่งทางบริษัทได้ออกมาโวยวายว่าไม่สนับสนุน
“Nike เชื่อในโลกที่ทุกคนเฉลิมฉลองพลังแห่งความหลากหลาย” Mark Parker ซีอีโอของ Nike กล่าวในแถลงการณ์ "ค่านิยมเหล่านี้กำลังถูกคุกคามโดยคำสั่งของผู้บริหารล่าสุดในสหรัฐอเมริกาที่ห้ามผู้ลี้ภัยและผู้มาเยือนจากเจ็ดประเทศที่ประชากรส่วนใหญ่เป็นชาวมุสลิม"
การตอบสนองต่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียนั้นเป็นไปในเชิงบวกโดยส่วนใหญ่:
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
เนื้อหาในทวิตเตอร์
ดูบน Twitter
แต่ผู้แสดงความคิดเห็นบางคนตั้งคำถามถึงมาตรฐานการจ้างงานของบริษัท ผลประโยชน์ทางธุรกิจ และเหตุใด Nike จึงยังไม่เสนอให้ "เครื่องออกกำลังกายแบบเรียบๆ." "ฉันทั้งหมดเพื่อให้อำนาจแก่ผู้หญิง แต่โฆษณานี้ซ้ำซ้อนโดยสิ้นเชิงและปกปิดความเป็นจริง" ผู้แสดงความคิดเห็นคนหนึ่งเขียนไว้ Facebook. “Nike เป็นบริษัทชั้นนำในการแสวงหาผลประโยชน์ของผู้หญิงในแง่ของมาตรฐานการจ้างงาน ค่าจ้างตามหลักจริยธรรม และสภาพแวดล้อมในการทำงาน นี่เป็นการเบี่ยงเบนความสนใจของผู้คนและปกปิดความจริง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อพิจารณาผู้หญิงอีกครึ่งหนึ่งของโลก ซึ่งอยู่ในประเทศอย่างเวียดนามที่ซึ่งรองเท้า Nike ส่วนใหญ่ผลิตขึ้น มิฉะนั้น จะเป็นการดีที่จะฉายแสงในการเสริมอำนาจให้ผู้หญิงคนใดคนหนึ่งเลย"
เราได้ติดต่อ Nike เพื่อขอความคิดเห็น คุณสามารถตรวจสอบวิดีโอด้านล่าง:
เนื้อหา
หลังจากที่คุณได้ดูโฆษณา Nike แล้ว ลองอ่านเรื่องราวเกี่ยวกับการเสริมอำนาจของผู้หญิงเหล่านี้:
- ช่วงเวลาสตรีนิยมที่แสดงออกมากที่สุดของ Fashion Week
- Halima Aden เพิ่งเปิดตัวสัปดาห์แฟชั่นที่มิลานของเธอที่งาน Alberta Ferretti Show
- สารคดี 'Speed Sisters' เรื่องนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณอย่างเต็มที่
นางแบบพลัสไซส์เรียนรู้ที่จะรักร่างกายของเธออย่างไร: